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新媒体时代广告传播策略分析
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平面广告中的色彩表达与视觉效应
在平面广告中,色彩成为了广告内容“先声夺人”的要素,人们在对广告的认知中首先带来的感官体验就是色彩的艺术表达。英国的心理学家格列高说过:“颜色知觉对我们人类具有极其重要的意义――它是视觉审美的核心,深刻地影响我们的情绪状..
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数字技术背景下广告产业形态的变化和发展
科学技术的日益进步,使数字技术逐步渗透到生活的各个领域,它改变了人们的传播方式和生活习惯,给社会带来了一个很大的变革。其中广告业在面对数字技术这样一个背景下,也不得不对自己做出创新和改变。一、数字技术革命下广告产业内的角..
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浅析现代广告的诗歌化创作
现代广告对古典诗歌的捡拾丰富了广告文化内涵,唤起了消费者心中的文化认同;诗歌特有的传情达意的功能又增强了广告感染力;增加了广告美感,助于消费者联想和想象,强化消费者的记忆。时至今日,诗歌仍是现代广告创作的重要源泉,但也应..
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媒介融合下广告发展新态势
伴随着互联网的快速发展,媒介融合已成为必然趋势,广告行业也发生巨大转变,在广告形式、广告产业发生转变的趋势下,广告面临新的机遇和挑战。一、媒体融合下广告发展新趋势如今的媒体融合处于深度变革期,推动媒体资源的全面融合,再造..
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社会转型期我国公益广告发展探析——以央视公益广告为例
当前,我国正处于社会转型期,社会经济结构、文化形态、价值观念等发生深刻变化,社会问题复杂多变。发展好我国的公益广告事业,有助于宣传社会主流价值观,有助于传承民族文化,有助于引起公众对社会问题的关注。如何发展好公益广告,是..
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浅析问题广告及其治理对策
问题广告,指的是在广告创意和表现等方面存在着违法违规现象的广告;也指与文化传统、生活习惯、宗教信仰相违背的广告。问题广告的表现形式多种多样,具体有夸大虚构事实、贬低竞争对手、信息不完整、入乡不随俗、含有性暗示、无视法律法..
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恐惧诉求在戒烟广告中的传播效果研究
目前,我国每年都有数以百万计的人死于吸烟导致的相关疾病,但是多数吸烟者却不以为然。根据中国疾病预防控制中心发布的《2015中国成人烟草调查报告》显示,我国当前吸烟人数较以往并没有显著变化,吸烟总数仍呈现出上升趋势,吸..
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广告中的情感诉求策略
情感诉求是指广告以情感方式打动消费者的心理,引起情感和情绪上的共鸣,在好感的基础上进一步产生信赖感。一则广告要想赢得消费者的信任,首先要在情感上与消费者沟通,在此基础上,才谈得上信息沟通的有效性。 广告的情感诉求,..
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论全媒体背景下高校广告学科课外实训体系的创新
作为实践性极强的学科,广告学专业向来以对学生技能的全面要求而闻名,在大学四年有限的时间中,如何把理论与实践融汇贯通,行之有效地提高学生实际操作能力,是广告专业的师生所关注的话题。 然而,现行高校广告专业教育中存在理..
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服饰广告拍摄的构思与表达
报纸编辑在整个报纸设计到产生的全过程中不仅代表了报纸外在形象的主流设计,更是对报纸的内在灵魂起到重要的塑造作用。无论是报纸编辑相关方针的明确还是对报纸各个板块活动的组织策划与细节安排都与报纸编辑意识息息相关。可以说处于整..