浅析文化类电视节目走红现象

中国是一个传统文化底蕴丰富的国家，近年来的西学冲击日渐衰微，中华民族传统的诗词歌赋独领风骚，占据着人们的关注中心。作为中华文化的瑰宝，价值不可磨灭，与现代传媒结合的中华文化，引起了全社会学习中华古诗词、历史、语言的热潮，充分体现了传统文化对于现代社会的深远影响。从传播学视阈下，这种原创的文化类电视节目有着一定的大众传播意义。

一、文化类电视节目的出现

纵观中国电视媒体的节目发展历程，我们可以总结出很多的规律，从选秀类、竞技类到真人秀，无疑都是引进借鉴外国的节目策划方案，稍加改进后包装进入大众视线。明星IP吸引注意力资源，电视台以此收获广告费盆满钵满。但是大众审美区域多元化，娱乐至死的理念引发了电视媒体研究者的思考，中国电视节目的未来何去何从，始终是充满争议的话题。于是随着网络媒体、自媒体冲击着电视媒体的传播力，文化类节目应运而生，出人意外地取得了不错的反响，反观其背后的原因，我们可以总结：

（一）多元文化融合背景下弘扬中国传统文化

中国电视节目的主要形态，伴随着日渐开放的国门兼收并蓄。从海外剧、外语电影、真人秀节目，多元文化的融合开启了更加包容的精神需求。虽然差异化的文化背景刺激着大众的感官神经，但是缺乏可以滋润人心的文化灌溉，也不能在网络洪流中逃脱雷同的命运。这时候，以本土文化创造的电视节目令人耳目一新，中华文化的根在新时代生长发芽，开出了令人愉悦的花朵。以电视这种声画一体的形式吸引主流的受众，为喜欢中国传统文化的受众准备了视觉盛宴，也为不熟悉中国传统文化的国民打开了大众传媒的另一种形式。

（二）新颖赛制吸引受众注意力

汲取真人秀及益智类节目的经验，文化类节目的赛制别具一格。电视工作者可以理解这当中存在的新旧联系，电视节目受众的敏感度并不高，他们所感受到的是一种熟悉又陌生的形式，文化领域的知名学者的风趣语言给知识的传递增加砝码，赛制的设置紧张又充满乐趣，全民参与感极高，日常的实用性也较强。随着国民对教育的认同感增强，电视媒体的知识教育功能被看重，这也是文化类节目收获较高收视率的原因。

（三）改进节目形态有利于塑造电视媒体形象

近年来，伴随着网络媒体对电视媒体的冲击，争夺注意力资源成为传统媒体面临的艰巨挑战。于是，众多引进模式下的同质化节目被快速制造，看似繁荣的电视节目市场并没有原创精神的体现，大众审美娱乐化的趋势愈演愈烈。自主创新与思想深度的不足另广大受众产生了对电视媒体的固有印象。中国的电视媒体唱衰，中国观众的信仰缺失，全社会的刻板映像不利于电视媒体树立品牌公信力。而具备一定文化创新性的文化类电视节目挽回了电视媒体的形象，媒介整合力提高，本土化节目受到了一致好评。

二、文化类电视节目的传播机制

（一）以人为本，面向大众传播

中国古典文化经历了小众高雅文化到大众全民文化的变迁，随着教育的普及和国民文化素质的提高，全社会形成了崇尚文化学习的风气，但是，并没有除受教育之外的主流途径传播中华传统文化。这时候，适合时代的文化类电视节目以受众喜闻乐见的形式走入视线，并引发全社会争相学习的热潮。这种借助电视媒介传播优势面向大众传播的机制值得电视同行借鉴。

（二）关注现实，紧贴热点意蕴深刻

文化，以诗歌为代表，具有穿越时间历史的生命力，能够关怀现实生活的酸甜苦辣，反应时代发展和历史变迁。文化教育的意义正是在此。中国古典文化著作中，很多关心民生疾苦的内容，放置当前的时代依旧发人深省。重大的社会政治事件能够启发文人的家国情怀，亦具有仁政爱物的思想。在倡导生态文明建设和党风廉政建设的中国社会，文化的现实意义跃然荧屏。

（三）涤荡心灵，直击心灵与情怀

诗歌可以兴观群怨，文化精髓带来的感动长存。透过古典文化作品，全民进入了一个固定情境，直达心灵深处的柔软与激荡，积蓄已久的智慧、品格、胸襟、修养成为润泽人心的力量。电视节目的声画效果可以借助音乐、画面而具备一种强大的感染力，使得观众将所听所见内化于心，产生情感的共鸣，这也是主流电视媒体德育功能的最直接体现。

三、文化类电视节目的创新路径

（一）文化类电视节目应当具有鲜明的文化特征

现代文化多元背景下，文化特征的鲜明性是电视节目应该追求的，过度依赖“引进”的节目制作流程会加速电视节目的同质化，最终失去稳定的受众群。借助电视节目的平台，挖掘文化发展的内在源泉，给国家公民的思想、行为、习惯以高层次的约束力，增强电视的民众基础，以得到良好的反响。要选取合适的题目，发挥出博大精深的文化力量。

（二）文化类电视节目应当具有服务大众的追求

服务大众是文化类电视节目的永恒追求，也具有把握受众关注度的作用，以维持受众的忠实度，而不会形成文化节目的“昙花一现”，长久活跃在观众的荧屏。在文化类节目的把关方面，要维持一定的严肃性，比如江苏卫视《最强大脑》，以高度的科学严谨性，满足了观众的学习热情，也弘扬了一定的传统文化，实现了高收视率及醒目的电视节目辨识度。因此，文化类电视节目的创新依旧要坚持“内容为王”，不断打破大众接受“高端”知识的界限，以真正实现服务大众的媒体追求。

（三）文化类电视节目应当紧跟时代热点

紧跟时代热点的电视节目内容能够获得极强的影响力。在众多的节目中出类拔萃，首先要突破自身的思维限制，不断创新节目理念，将节目策划、制作的过程视角多元化，始终与时代接轨，避免出现脱离群众的节目内容。创新节目形态的同时，重视传播途径的多元化，全方位展示节目制作的新奇点，帮助受众提高审美趣味，平衡猎奇和求知之间的关系。

（四）语态策划要具有贴近性

文化本身具有令人细细品味的魅力，而电视媒体又是一种快速更新的大众媒介。在“快餐文化”盛行的当今时代，文化类节目的艺术价值胜过娱乐价值。为了不使得两者相互违背，必须调整主持人的节目语态，以既贴近群众又具有文化内涵的节目语言抓住节目的精髓，成为最具实际价值的节目标签。优秀的节目主持人将提高整个节目的气质，整合出令人惊喜的独特价值。

四、结语

综上所述，文化类电视节目体现的文化自觉与文化认同是另业界及学界认可的。文化电视节目的播出发挥出提升受众审美情趣、增强媒介素养的社会职能，有利于社会主义核心价值观的建立。未来中国电视节目的制作应该在文化输出方面进入更高的层次，这是我们电视工作者的经验总结，也是让中国优秀传统文化走出国门、迈向世界的必由之路，对于提高国家文化软实力、增强民族自豪感和凝聚力具有重要意义。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html