浅谈自媒体“网红”与主流媒体“网红”价值观传播—— 以papi酱和武亦姝为例

“papi酱”被称为“2016第一网红”，2016年3月。Papi酱获得了真格基金、逻辑思维等共1200万元的投资，4月21日，papi酱一条广告卖出了2200万的价格。2017年2月，出演吴君如执导的喜剧影片《妖铃铃》，4月，被授予中国互联网推广大使的称号，这也是国际大型环保项目的首位中国网络类的推广大使。毫无疑问，papi酱红了，且大红大紫。与此同时，2017年2月1日晚，央视《中国诗词大会》上，在第一环节的个人追逐赛中，武亦姝9道题全部答对，战胜百人团中的308人次。16岁身高1.82米的武亦姝，长发飘飘，满腹诗词，她沉着淡定的气质和“与身同高的学识”也在网上引发观众热议，圈粉无数。

    一个是通过央视这一主流媒体捧红的“小才女”，一个通过短视频名利双收的“网络红人”，两个看似不相关体系的“明星”，但在泛娱乐化背景之下，几乎一切都可以被拿来娱乐，在受众享乐的驱动下，都折射了受众自我身份认同和社会身份认同的心理。网络媒体和传统媒体共同担负着生产和传播文化产品的重担，在网络无时不在无处不在的泛娱乐化时代，价值观的重建离不开网络媒体和传统媒体的通力合作。

一、“papi酱”视频的平民价值观

对于像papi酱这样的网络红人而言，内容为王是取胜法宝。Papi酱的短视频作品大多取材于大众生活或是社会热点问题，站在社会大多数人的角度去看待问题，尤其喜好用“女性”视角去看待问题，来揭示社会对女性的不公平现象。语言幽默犀利，表达精简扼要，符合当下以网络为主要信息来源的年轻人的生活态度。Papi酱一直致力于传达自身是一个“集美貌与才华于一身的女子”，在她的作品中，也能看到其身为女性睿智大气的一面。她虽着装普通，拍摄场景随意，作品剪辑也不精良，但是在其不足五分钟的视频中，内容表达十分紧凑，镜头切换频繁，科班出身的她将各个角色刻画得惟妙惟肖。

由于智能手机和移动网络的全方位普及，自媒体这种现代传播方式很快被大家接受并深受喜爱。Papi酱利用自媒体的传播方式进行平民化的时代表达，以吐槽为主要表现形式，观点很大众，容易赢得共鸣，是普通百姓的生活价值观的时尚传达。

虽然papi酱的视频槽点多多，但几乎在每一个视频结尾会紧扣当下的热点问题传达正面价值观。比如作品《键盘侠》会抨击网络语言暴力的危害，《男性生存法则》则善用女性视角，传达女性的社会价值观。人作为社会性的动物，希望得到社会的认可，希望社会能满足自我诉求，在这种情况下社交媒体扮演着“为大众提供实现自我、满足欲望的个人舞台”的角色。在虚拟化的社交舞台上，papi酱作为一个表演者或者说作为万千社会人中的一员，借助网络媒体这个平台随性所欲的狂欢时，也达到了自我安慰、寻求自我的地位认同的效果，传达了社会人群对于社会现象的心声。

二、央视“武亦姝”的主流价值观

    16岁的小姑娘武亦姝在《中国诗词大会》一举夺冠，并且凭借强劲的实力和才女气质，给观众留下极深印象，一炮而红。在节目的录制中，武亦姝常常会一脸惊讶，不敢相信自己答得那么好，也会在选手都一时语塞、不知如何作答时另辟蹊径。人们喜欢她，不仅仅是喜欢她对古诗词的记诵能力、感悟能力，还喜欢她淡定从容的性格。

节目以“中小学常见古诗词”为选题范围，并设置多种答题方式以及飞花令的环节，在增加节目趣味性的同时，也提高了观众的参与度。主流媒体在网民和受众心目中一直是正面、稳重、顾大局、谋全局的“老大哥”形象，从近年来的节目，我们可以看出素来一本正经的央视正在不断的改变形象，开始放下架子、说起了俏皮话，也开始接地气地跟普通观众互动。央视正在逐步改变和突破网民和观众心目中的刻板印象，放下高大的身段，以生动形象的传播方式吸引受众的关注。而16岁的武亦姝，青春气息浓厚，以活泼洋溢又不乏老练冷静的风格吸引新生代群体以及以传统媒体为主的中老年群体的关注，以往教化式的“宣传”被如今参与式的“互动”所代替，得到了诸多好评。央视依据人力和资源优势，放大格局，不动声色的将主流价值观传递给了万千观众。

正值青春年少的国民才女武亦姝能够夺冠，代表着中国精心培育的新一代力量，发挥着类似于“偶像”的作用，积极弘扬优质且充满正能量的内容。“中华诗词”这一高雅文化，在受众提高审美及文化传承方面具有积极作用。武亦姝作为央视“网红”代表正在给受众展示其生动活泼的一面，重构了带给受众的印象。央视借助强大的资源整合能力，在文化类综艺节目中催生话题，“文化造星”，引领中国古典文化与泛娱乐化时代的快文化交流碰撞，迎合社会普罗大众对诗词等传统文化的认同心理，上演一幕幕反映主流价值观的盛宴。

三、结语

网络的发展，使传统媒体失去了部分网民的关注，在网络媒体、自媒体越来越多的情况下，网民可以根据自己的选择去关注，网络媒体平台正在和传统主流媒体“平分天下”。但是，传统媒体仍拥有不可估量的影响力，尤其是在网络生态复杂，价值观混乱的情况下，要重建价值观，必须发挥传统媒体的作用。

以“papi酱”们为例，网民可以根据自我喜好和需要选择是否观看papi酱微博视频，或者根据自己的心情随意选择影评类、小咖秀类、吐槽类、模仿类等视频，也可以根据自己的理解，观看男性生存法则、美女的烦恼、上海话英语话等不同主题的视频，按照自身情况创建自己的理解模式，内容相对平民化琐碎化。

而“武亦姝”们符合“名人传播”的规律，是一种弘扬正能量、推进媒体融合发展、与网络媒体争夺受众、提升主流媒体综合影响力的有效方式，同时也是泛娱乐化时代宣传、重建主流价值观的有效措施。对“武亦姝”现象的关注，实则隐含着中国民众对古诗词文化传播的情感体验，唤醒了观众尤其是年轻一代对于本民族文化的认同之情，内容相对高雅化专业化。

 主流媒体和自媒体在价值观传播上存在的差距和不同是显而易见的，但在当今基于微博微信的社交媒体时代，两者都注重在主题上的选择，迎合主体受众，尊重传播的双向性和互动性，打造了“网络红人”的名人传播效应。主流媒体制作精良，选题大气；网络平台贴近生活，定位准确。两者存在竞争也可相互借鉴，归根到底，其成功之处还是靠内容和“网红”形象塑造。泛娱乐化时代价值观的重建，需要更多在网络平台上具有广泛影响力的传统媒体专业人才，无论是央视的“文化造星”，亦或是自媒体平台的“网络红人”，都是一种即将成为泛娱乐化时代传播正能量的“名人”，都将为价值观的重建作出更大贡献。

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