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新媒体视阈下网络媒体技术发展探析

作者:管清源,崔健东来源:《视听》日期:2018-05-09人气:1300

随着信息技术的迅猛发展,电子信息媒体应运而生,尤其是其中的翘楚网络媒体的兴起更是极大地冲击着传统媒体的受众和市场,也极大地改变了信息传播的方式。互联网媒体作为一种新兴的传播形式,具有传统媒介无法比拟的优势,体现在传播多元化、个性化、交互性、快速性、广泛性和全球性、开放性、丰富性等特点上,网络媒体技术以其强大的优势促进着经济、社会、文化的发展,并深刻地改变着人类的生活方式。

一、网络媒体的含义和特征

(一)网络媒体的含义

随着网络技术的发展,网络这一传播形态已经渗透到社会生活的各个领域,由于其本身具有的信息量大,传播速度快,覆盖范围广,互动性强等特点,使之已经成为文化传播活动、社会经济活动的重要载体之一,成为继报纸杂志、广播、电视之后的“第四媒体”。它也具有较为深刻的含义:网络媒体是一种基于互联网的以数字化、信息化为主体的,集文字、声音、图像和视频等各种传播形式为一身的人类信息传播与沟通的媒介系统。

从这一定义上来看,我们能够得出三方面的内容:

1.网络媒体是一种媒介系统。 随着以计算机技术为核心的当代信息技术、网络技术和虚拟现实技术的发展,人类的存在方式正在发生重大变革,网络媒体的产生和迅猛发展,架构了人类信息传播的新桥梁和中介。媒介系统指的是大众传播媒介被设想为是个独立、开放的系统,这个自成一体的媒介系统,与政治、经济等系统一起,构成了一个社会大系统。

2.网络媒体传播着大量的信息,具有鲜明的数字化和信息化特征。拥有大量信息的网络,目前已经成为了较大一部分受众获取信息和知识的首选媒介形态。大量的不同形式的信息,文字的、声音的、图片的以及视频的,都可以在被数字化后,存储在服务器中,与网络相连,信息就在各个客户端、服务器之间进行传播。因此,这些大量的信息传播是以数字化为根本的,而数字化成就了网络媒体的信息化。

3.网络媒体的机构属性。网络媒体作为大众传播中的“第四媒体”,拥有大量的信息覆盖功能,使得其机构属性也比较复杂。主要有:和传统媒体一样的,具有事业性质、企业管理的双重属性,这部分网站基本是以传统媒体为机构建立的网站,如:报社、电视台的建立的网站;还有就是以盈利为目的的大型综合类型的商业网站,如:雅虎、新浪等;最后是以政府部门为背景建立的网站,这类政府网站建立的目的是公开政务、贴近群众,为群众服务而开辟的窗口。

(二)网络媒体的特征

1.传播类型的复合性:网络媒体同时存在人际传播和大众传播两种传播类型。它既具有点对点的通信特征,也具有一点对多点、多点对一点进行请求。

2.及时性:在网络上发送信息非常简单快捷,只要在电脑上编好文字,上传相关图片,不需要任何传播设备、印刷机,也不需要把关人的层层审核,一则消息就可以在最短的时间内通过最为简便的操作发布上网,从而极大地缩短了信息从信源到受众之间传播的时间。

3.互动性:是网络媒体最为突出的特点与优点。实现了传播者与接受者之间的双向的传播通道,受者可以及时地对信息做出反馈,在反馈的过程中,受者和传者的角色互换了。

4.容量无限性:网络中拥有海量的信息,涉及政治、经济、文化、军事、娱乐、体育、科技等领域,人们几乎可以从网络上搜索到任何自己想要的信息。

5.全球性:网络是没有边界的,任何一台连入互联网的电脑都能够接收到来自全世界的信息和将信息发送到世界的任何一个角落。

6.虚拟性:在互联网中,整个网络就好像是一个网络社会,随着网络技术的快速发展,网络媒体从交友、办公、到购物、游戏,给人们提供越来越完备的一个虚拟的社会环境。

7.隐匿性:人们在网络中可以不暴露的进行搜索信息、聊天发表言论,别人只能看到打出的文字或者是声音,不会知道真实身份和职业年龄。

二、网络媒体的基本形态

在计算机多媒体技术、通信技术以及网络技术的推动下,网络媒体呈现出许多种形态,对人们日常生活影响较大的媒体形态主要有以下几种:

(一)搜索引擎

随着互联网信息的极大丰富,信息的海量化正在导致信息的垃圾化,信息本身的价值正在被创造海量信息的网络本身所削减,信息的有效挖掘才是信息价值得以展现的前提。只有完成了对信息的甄别、加工、提炼,从大量的信息中发现真正的知识,才能带来信息的价值提升。

搜索引擎是一种帮助用户在互联网上查询信息的机制,它以一定的计算策略在网络上追踪、捕捉各类信息,并按照一定的规则归类、整理和存贮,随时为用户提供查询帮助,从而起到信息导航的作用。高性能的搜索引擎能够充分发掘并利用网站的资源来为商务、教育、科技等各种领域服务。搜索引擎正在引领一种新的信息经济。

搜索引擎的工作原理:通过用户界面来与使用者进行交互,获取用户的查询请求,然后将特定的查询信息分解成若干关键词来分析,之后在索引数据库中进行查找,按照关键词与数据库中条目关键词的匹配程度的高低排序,最后将结果通过用户界面返回给用户。知名的搜索引擎有:雅虎、Google和百度。

(二)电子邮件

邮政的信息传递方式是人类个体之间点对点传播的主要媒介方式,通过邮政系统传递信息,使得信息的传播突破了空间上的距离限制。具有传播成本低、应用人群广、私密性较好、很容易控制等优点。但也有传播时间长不能即时传播的缺点。随着计算机技术和网络技术的发展,人们开发出了一套替代性的传播系统——电子邮件。它沿用了邮政系统的结构,在技术上提高了传播速度,扩展了承载的信息形式,通过连接全球的互联网络传播数字邮件。

电子邮件系统的传播模式与现实中邮政系统相似,其核心是与网络相连的服务器(电子邮局),包括发送服务器和接收服务器,发送电子邮件与发送信件的方式相似。通过电子邮件系统,用户可以用非常低廉的价格,非常快速的方式与世界上任何一个角落的网络用户联系,并且传送的邮件信息可以是文字、图像、声音等各种信息形式。大大地推动了信息传播的速度。

(三)博客

博客被人称为继电子邮件、BBS、网络聊天之后出现的第四种网络交流方式,是网络时代的个人公开日记,代表着新的生活方式、新的工作方式和新的学习方式。通过文字、图片、声音、视频、无线等形式尽情展现自我、分享感受、参与交流的新兴方式。

博客是一个正处于快速发展和快速演变中的互联网新应用。博客作为网络时代的产物,其本身的功能和表现形式也在不断的延伸。从其形态和功能上看,它实际就是一个自由的网络空间,是一种个性化的表达方式,同时也可以作为网络硬盘,保存自己喜欢的文章、图片或者音频等,是一个空间感相当强烈的网上乐园。

(四)播客

播客通常指把那些自我录制音频节目并通过网络发布的人。从其本质形态上看,就是一种个人的网络广播,网友可以酱紫值得声音节目放在个人的网络空间或者专业的音频视频网站上,与广大网友分享。网友既可以在网站上实时收看、收听,也可将这些节目下载到自己的计算机或其他视音频设备中随时收看收听,享受随时随地的自由。被称为“数字化的广播”

(五)网络电视

互联网浏览器软件的发明和推广,使得网上不在只有文件和图片,出现了音频和视频等各类多媒体,随着流媒体播放技术的发展,网上音频、视频广播的质量有了明显的提高。电视媒体也顺理成章的进入到网络中,网络电视作为传统电视内容和互联网技术形式相结合的产物应运而生,其传播的方式是传统的电视台在网络上建立Web站点,将自身拥有的音频、视频信息资源与网络传播优势结合起来,以新技术、新手段扩大传播领域和范围。

三、网络媒体信息资源及其管理

(一)网络媒体资源类型

以传者的背景作为分类标准,可分为五种类型:⑴传统新闻媒体网站,即报纸、杂志、广播电台、电视台、通讯社所建立的网站;⑵没有传统新闻媒体为“母体”的以发布新闻为主的网站,包括网络报刊、网络广播电视台、网络通讯社等;⑶门户网站或综合性网站,如雅虎、新浪和搜狐等;⑷各种事业类单位(政府部门、团体组织、生产厂家、商业机构、科研院所以及大中小学等)在网上建立的信息点;⑸个人网站和网页、BBS站点,以及各类网站中利用BBS功能所开设的各类电子论坛。如电子白板、聊天室、留言板、博客等。

(二)网络媒体信息资源管理中的技术要素

1.信息网络:宽带技术

信息网络是网络媒体实行信息资源产品管理的基础。网络媒体信息产品的经营水平在很大程度上取决于信息网络的发展水平。目前制约网络业发展的最大瓶颈是带宽。一般的拨号上网通常只能满足一般的网上浏览、收发电子邮件、文件下载等应用,不能满足用户对高速数据通信、用于公务的图像传输、以及远程教育等接入速度的要求。所以,在这种市场驱动力的作用下,宽带接入成为网络发展的重点。对于网络媒体来说,宽带意味着速度,其经营重点除信息内容外,还必须迅速扩展网络带宽,进一步形成速度上的竞争优势。

2.信息组织和管理方式

互联网上的信息资源大多处于混乱无序的状态,并且具有高度的动态性,信息发布具有很大的随意性,为用户选择利用网络信息资源带来了很大的不便,大大影响了信息利用的效率。因此,只有对网络信息资源进行有效的组织管理,才能实现信息资源的效用的最大化。

目前对网络信息资源进行组织使用得较多的方式主要有四种:

(1)文件组织方式:以文件方式组织网络信息资源简单方便,可以降低信息组织的难度和成本;它还能存储各种图形、图像、表格、音频、视频等非结构化信息。

(2)数据库组织方式:是将所获得的信息资源按照固定的记录格式存储组织,用户通过关键词及组配查询就可找到所需要的信息线索,再通过信息线索连接到相应的网络信息资源。

(3)超媒体组织方式:采用非线性的由节点和链组成的网状结构组织块状信息,将文字、表格、声音、图形、图像、视频等多媒体信息以超文本方式组织起来,建立起各媒体信息之间的语义关系。使人们找到所需要的任何媒体信息,从而满足人们自然交流信息的过程。

总之,为了使网络信息资源得到有效地利用,对信息的组织方式和管理方式进行研究,对网络媒体的发展极其重要。

四、网络媒体的技术特质

随着网络的日益普及和迅速发展,网络媒体的技术与多媒体网页制作技术和流媒体技术联系密切。

(一)静态网页技术——超文本标记语言

超文本标记语言HTML是进行网页编写的基础,用HTML组织的文件是普通的文本文件,它可以用文本编辑器进行编辑,也可以用专门的编辑器来编辑,如FrontPage、Dreamweaver 等。

HTML的标记方式主要有:1.超文本链接:可以将文字或图形连接到其他网页、图形、文件、邮箱或其他网站。

2.多媒体标记:用来在网页中嵌入多媒体元素(图像、音频和视频)。

3.表单标记:表单是信息交流的窗口,是页面上表单域的集合,用户通过在表单中输入自己的信息,最终提交表单。把通过表单收集的信息提交给服务器,服务器通过数据处理,将结果形成新的网页,显示在用户屏幕上。

(二)动态网页技术——ASP

采用动态网页能够实现动态的交互功能。ASP是目前较为流行的动态网页编程技术之一,利用它可以产生和运行动态的、交互的、高性能的Web服务应用程序开发技术。ASP是一种内含于Internet信息服务和个人Web服务器中的易学易用、可以集成Script语言到HTML主页的服务器端的脚本语言环境,主要功能是为生成动态的、交互的Web服务器应用程序提供一种功能强大的方式或技术。它是在普通的HTML文件中嵌入脚本语句,当用户请求一个ASP文件时,服务器就把该文件解释成标准的HTML文件发送到客户端。

(三)流媒体技术

流媒体技术使用网络用户不必等待漫长的下载时间,就可以实现在网络上收看、收听影视音文件,这一模式与传统的广播、电视播放极为相似。

流媒体传输技术分为两类:1.顺序流式传输:顺序下载,在下载文件同时,用户可以观看。在整个过程中,用户只能观看已下载的部分,而不能跳到还未下载的部分;

2.实时流式传输:在传输过程中,音、视频信息可以实时观看。在观看过程中,用户可快进和后退,随时观看前面和后面的内容。

流媒体技术包括采集、编码、传输、存储和解码等多项技术,流媒体应用系统一般分为编码端、服务器端和客户端三部分。目前流媒体系统的三大主流是:Real System、Windows Media、和Quick Time。

⑴Real System是Real Networks公司在20世纪90年代中期率先推出的流媒体技术,Real System从制作、传送、伺服,到后端的下载、播放,其产品线相当其全。文件格式有:.rm、.ra、.rp、.rt。

⑵Windows Media是微软公司推出的流媒体系统,其核心是ASF。ASF是一种包含音频、视频、图像以及控制命令、脚本等多媒体信息在内的数据格式,通过分解成一个个的网络数据包在Internet上传输,实现流式多媒体内容发布。其文件格式有:.asf、.wmv、.wma。

⑶Quick Time是苹果公司推出的能在计算机上播放高品质视频图像的技术,是面向专业视频编辑、Web网站创建和CD-ROM内容制作开发的多媒体技术平台。文件格式为:.mov、.qt。

五、结语

通过对网络媒体的含义特征、基本形态、资源管理以及网络技术的初步研究,对网络媒体这个被称为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”进行全面认知。以无线通信和互联网技术为代表的现代信息电子技术极大地促进了经济、社会、文化的发展,并深刻地改变了人类的生活方式。通信技术、计算机技术、多媒体技术以及网络技术相互作用,相互融合而形成的网络多媒体技术则更是大大地推进了这一变化。而电子信息技术这一强大的新兴产业对各传统产业在技术进步上有很大的促进作用,其对媒体的发展的促进作用具有划时代意义。


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