在全媒体时代综艺晚会的发展策略探析

综艺晚会是地方电视媒体的重要文艺形式，在进入全媒体时代以后现代传媒技术发生了很大的转变，综艺晚会也要实现相应的发展和创新才能够吸引更多的观众。本文主要介绍了全媒体时代与综艺晚会，并分析了全媒体时代下综艺晚会的发展方向和发展策略。

一、全媒体时代下综艺晚会的发展状况

随着当今社会经济的发展和进步，现代传媒技术也发生了很大的变革，“全媒体”成为了当前媒体发展的一种重要趋势。全媒体是指媒介信息在传播的过程中综合利用文字、声音、影像、动画、报纸、网站等等多种媒介形态综合进行传播，然后通过光电网络、电信网络以及互联网络的融合传播，最终实现用户在多种终端，包括电视、电脑、手机等等多种终端上的接收，这种业务运作的模式和策略就是有运用所有可能的媒介以及平台来形成一种规模庞大的立体式报道体系，在这种体系之下任何的渠道、平台都是信息传播的的方式，在这种体系之下，媒体的发展空间更大，但同时竞争也更加激烈。

电视媒体要想发展也要融入全媒体之中，并掌握全媒体运行的规律，利用全媒体的特点，实现电视媒体的发展和进步。综艺晚会是当前电视媒体中一个非常重要的内容，是一个地方电视台展示其实力与水平的重要途径，也是人民群众重要的精神文化产品。随着社会的发展和精神文明建设的不断进展，人们对于综艺晚会的要求也越来越高，地方卫视在资源以及资金方面受到限制的情况下怎样实现自身的发展已经成为了当务之急。而全媒体时代的到来则为我们提供了一个非常好的机遇，顺应全媒体时代的发展特点，对地方卫视的综艺晚会进行改革和创新，突破传统的桎梏，提高综艺晚会的水平，进一步吸引大量的观众，是当前我们要努力的方向，也是地方卫视综艺晚会进一步发展的方向。

二、全媒体时代综艺晚会的发展方向

（一）引领大众审美

综艺晚会要想在全媒体时代吸引中观众的视线，抓住观众的眼球，不仅要发展人民群众所喜闻乐见的文化，更要引领大众的审美，对大众审美起到导向的作用，走在人们群众的前面，发挥文化旗帜的作用，这样既能够对我国先进文化的发展起到积极的影响，同时游走在了同行业的前端，能够在激烈的媒体竞争中占据重要的高地，首先吸引一大部分观众，并形成节目的品牌效应，如果节目做的非常好，影响巨大，甚至能够通过一个节目带动整个地方卫视的发展。例如最近央视大热的《国家宝藏》就引领了当前的一股文化热潮，既能够普及我国的历史文化知识，让人民群众感受到我国悠久的历史，又能够形成一种文化效应，引领了大众审美，为节目聚集了大量的观众，即使再出现相同类型的节目，《国家宝藏》也已经在竞争中占据了有利地位。再比如前些年比较火的《欢乐中国行》，以综艺晚会的形式走进不同的城市，在晚会中间穿插对该城市的介绍，让观众在欣赏节目的同时也了解了那个城市的历史特色，既能够传播城市文化，又能够促进人们精神文化的发展，而且还渗透到了人们的生活动当中。所以说，综艺晚会离不开对大众审美的引领，只有能够引领大众审美才能够在激烈的市场竞争中占有有利的地位。

（二）增强综艺晚会的互动性

互动能够增强综艺晚会的参与性，吸引观众关注力，没有与观众之间的互动，单纯的是一个演员单向表演过程的话，观众与演员之间缺乏互动，综艺晚会现场氛围比较沉闷，这样的综艺晚会是不成功的。不管是在任何时代、任何地域的晚会、表演中与观众的互动都是其中不可或缺的重要部分，观众与演员、与晚会的互动构成了晚会的精彩性，同样也体现晚会是否成功，一个成功的、精彩的晚会能够调动观众的参与性。在当前全媒体时代下，各种渠道、各种平台都参与到了综艺晚会之中，可以说综艺晚会的互动性发展到了一个全新的阶段，原本电视综艺晚会的互动是通过短信互动和贴吧、论坛这两种方式来进行的，但是随着新媒体的发展，电视综艺晚会抓住了这个机会，扩宽了其与观众互动的途径。首先，近些年来微博的迅速发展，使其成为综艺晚会互动的主要阵地之一，微博的转发和评论是观众参与综艺晚会的重要方式。其次，微信公众平台的推送也使观众的参与度得到了有效的提高，地方卫视可以创建专属的综艺晚会微信平台，对微信用户进行节目信息的推送和互动。再次，则是当前非常火热的网络弹幕，弹幕互动呈现年轻化的态势，已经逐渐形成一种弹幕的文化，观众在网上观看综艺晚会时能够实时地进行弹幕互动。此外，还有一些综艺晚会开发了自己专属的APP，在这种APP上与其观众进行更加具有针对性和专属性的互动，通过这些互动的方式，提高了观众在综艺晚会中的参与度，促进了综艺晚会的发展与进步。

（三）调整引进的综艺晚会

文化的发展需要借鉴创新，综艺晚会的发展也是如此，地方卫视在建设综艺晚会时也应当放宽自己的眼光，积极地学习借鉴优秀的成果。但是在这个过程中有两个问题是我们需要注意的：一是，引进的综艺晚会是否符合当前我国观众的审美；二是，怎样避免在引进过程中的盲目抄袭。这二者两者其实都是一个问题，那就是要对引进的综艺晚会进行本土化的调整和改革，使引进的综艺晚会更加符合我国观众的品味，当前比较火的几个节目《中国好声音》《中国有嘻哈》《我是歌手》等等，都是在引进版权的情况下对原本的节目进行了符合中国本土审美的调整和改革，所以才引发了当前火爆的现象。

三、全媒体时代综艺晚会的发展策略

（一）抓住关键，做好策划工作

内容是创新的关键，我们常说内容为王，即使在全媒体时代节目的内容和主题也是一档节目能否取得成功的决定因素。因此，我们在设计和实施一档综艺晚会时应当抓住内容和主体，做好晚会的策划工作。首先，综艺晚会应当是积极向上的，要给观众一种正面的影响，这是当代媒体的一种责任，因此在设计综艺晚会时应当围绕我们当前的热点问题、传统文化、时代精神等等方面，综艺晚会的形式是欢快轻松，给人民群众带来身心愉悦的享受的，但是其主题则应当是先进的、深刻的，也就是说综艺晚会要有一个相对鲜明的主题，不能够泛娱乐化。其次，当综艺晚会已经确定了一个主题之后，在其整个发展过程中，包括晚会的形式、内容、组织等等都应当围绕这个主题来开展，并不断深化这一主题。例如我们举办发展地方文化的综艺晚会，那么在晚会的舞台设计上就要突出地方文化的特色，不能设置一个现代化的背景，给人以突兀的冠绝，在节目的选择上也要以弘扬地方先进文化为主，这样才能够使整个晚会的主题鲜明，观众在观看的过程中更让以被吸引。

（二）发挥优势，贴近人民生活

地方卫视虽然面向全国，但是其主要的受众还是当地的民众，因此在举办综艺晚会时就应当充分发挥这一优势，使综艺晚会更加贴近人民的生活，这是地方电视综艺晚会取得成功的重要法宝。例如可以在本地的商业街举行街头的随机采访、或是举行一场大型的快闪活动，也可以通过本地的微博大V在微博上进行互动，通过这些方式将综艺晚会与人民的生活结合在一起，使综艺晚会具有自身特色，拥有不可替代的优势，实现综艺晚会的创新发展。

（三）运用科技，升华晚会层次

当前迅速发展的科技为综艺晚会的创新提供了非常好的途径，在晚会的实施过程中充分运用科技手段能够有效升华晚会的层次。首先，在舞美和灯光设计方面可以充分利用高科技，打造出更加逼真的和生动华丽的舞台效果，给观众更好的视觉体验。其次，可以利用电视直播的技术在晚会的进行过程中与会场内部的观众以及场外的观众进行互动，使晚会更加具有可看性。再次，还应当在晚会的控制过程利用现代科技及技术，加强对综艺晚会的调控，使综艺晚会的进行更加顺畅，避免受到不可预测因素的干扰，通过这些方式能够在全媒体时代实现综艺晚会的创新和发展。

四、小结

当前我国已经进入全媒体时代，电视媒体之前的霸主地位面临着重大的挑战，但是同时全媒体时代又为电视媒体的发展提供了不可多得的机遇，作为当代电视媒体人我们要善于把握这种机遇，通过引领大众审美、增强综艺晚会的互动性以及调整引进节目的方式来促进其发展，同时在综艺晚会的设计和实施过程中要抓住关键，做好策划工作；发挥地方优势，贴近人民生活；运用科技手段，升华晚会的层次等等方式来实现全媒体时代综艺晚会的创新。

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