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新媒体环境下电视新闻水平的提升

作者:边旭东来源:《视听》日期:2018-05-17人气:739

作为一种新的媒介形态,新媒体的发展日趋成熟,更对电视新闻媒体产生了巨大的响。就当前的发展现状来看,不仅受众群体在大幅度减少,所占的话语权与舆论影响力也在逐步降低,更面临着广告收入下滑等困境。究其原因,既有观念与技术的落后,也有组织机构的不合理,以及人员素养的不佳。为了更好的适应新媒体环境,应当积极实施品牌化战略,努力改革生产流程与机制,并重视多维度的合作,以促进电视新闻媒体水平的提升。

一、新媒体概述

新媒体的概念源自于美国,最早在1967年由戈尔德马克在一份报道中提出,并于1969年首次出现在政府报告书中,由此逐步流行开来。我国的新媒体发展起始于上个世纪九十年代,各大主流媒体纷纷转向网络化发展,涌现出了新浪、搜狐等一批知名的商业网站。进入新世纪后,网络新闻报道逐步增多,在传媒产业总值中所占比重逐年攀升。2008年奥运会期间,作为独立的传播机构,新媒体全程参与了赛事报道,在传播领域的应用更加广泛。新媒体是相对于传统媒体而言的,其所指代的对象也随之时间的推移而不断变化。进入互联网时代后,极大的推动了新媒体产业的发展,更引起了学术界的普遍关注。换而言之,新媒体是以互联网技术为依托的,是一种新的媒介形态。

与传统媒体相比,新媒体的受众在选择节目的内容时,表现出了更为强烈的主动性。新媒体有着非常大的信息容量,通过虚拟空间所保存的电子化内容,更加便于查找、分享和再利用。新媒体的出现,对于传统的新闻行业来说,所带来的影响和变化是颠覆性的。以微博为例,其内容所占的比例逐年增长,越来越多的媒体工作者,习惯于从新媒体空间中寻找新闻素材和线索。随着传媒政策的改变,很多商业门户网站,拥有了发放记者证的资格,进一步对传统媒体造成了冲击。一些舆论热点事件,往往都是由相关人士在新媒体上爆料而提高关注度,然后再由传统媒体进行报道。随着智能手机等终端应用的日益普及,极大的刺激了新闻消费的增长,迈入了数字化发展的时代,开创了新闻业发展的新局面。

二、新媒体背景下电视新闻的发展困境

(一)受众群体减少

    随着互联网应用的日益普及,高学历、年轻化逐步成为网络用户的发展趋势,在受众群体中所占比例逐年攀升,而传统媒体的受众群体则明显的老龄化。由于用户时间的相对有限,更习惯于接触和使用新兴媒体,导致了受众分流局面的形成。据调查数据显示,家用电视机的开机率降低了一半以上,电视新闻节目的受众群体大幅度减少。

(二)话语权降低

    依托于互联网技术的新媒体,有着足够的开放空间供全民参与。对于社会上所出现的热点事件,可以通过社交和的媒体工具,做出迅速的反应和传播。相比之下,电视新闻媒体的发展却相对滞后,新闻线索的来源渠道较窄、价值偏低,受众的关注程度也逐步降低。而越来越多的专业人士,更加青睐于新媒体平台,导致传统新闻媒体的话语权降低。

(三)舆论影响力减小

    在过去很长的一段时期中,官方媒体对于话语权起到了绝对的控制,对于社会舆论有着强大的影响力。而随着时代与技术的发展变迁,非官方媒体逐步占据了话语权的主导。网络化的新闻调查报道手段,在传统电视媒体中也已经成为了常态化的应用。随着腾讯、搜狐等商业网站的蓬勃发展,其社会价值也在日益凸显,而电视新闻的舆论影响力进一步减小。

(四)广告收入下滑

    随着受众群体的减少,以及社会关注度的降低,电视媒体的广告收入也出现了不同程度的下滑。舆论影响力的减小,必然会导致受众的减少与关注度的降低,进一步降低了电视媒体的话语权,进而减少了有效到达人群的数量。在此情况下,广告商必然会将目光投向更为有效的推广手段,而技术优势明显的各类新媒体技术则成为了首选目标。

三、原因分析

(一)观念保守落后

    电视新闻的播出安全至关重要,更是其生存的第一要务。从新闻素材的把关、到稿件的字斟句酌、再到节目的剪辑制作,都有着十分严格的审核制度。而这些严格的流程,尽管能够降低出错率、保证了播出的安全,但却降低了节目的时效性。保守落后的观念,片面的以注重安全为由,将很多低成本、高效率、内容鲜活的节目拒之门外。使得很多新闻频道无法与网友进行实时互动,导致受众关注度的降低与流失,成为了节目创新发展的束缚。

(二)组织机构不合理

    采、编、播的分工协作体系,在传统电视新闻机构中最为常见,其目的是为了保证电视播出,但也忽略了新媒体的需求。随着互联网技术的普及应用,对传统媒体造成了极大的冲击,各类新闻网站陆续建立。但就其本质来看,仅仅是原封不动的将电视新闻播出的内容搬到了网页上,而缺少了对用户价值的挖掘、以及对新闻产品的改造。不合理的组织机构,对新闻频道的新媒体化产生了严重的制约和阻碍,节目的创新更是无从谈起。

(三)生产技术落后

    以社交媒体为代表的新媒体的出现,不仅挑战了新闻生产的时效性,更对其传播过程的互动性提出了更高的要求。而电视新闻的制作过程有着一系列严格的持续,且任何一个环节的复杂程度,都相对于其它节目更高。单向传播的模式,以及生产技术的落后,已经无法满足现代受众的需求。相比于微信、微博等新媒体形式而言,电视新闻与受众之间依然存在着较大的时空距离,在互动与即时分享等方面,还需要很大的提升。

(四)人员素养不佳

    新媒体环境下的传播特点,对于新闻工作者的素养提出了新的要求。一方面,采、编、播一体的业务能力,是确保新闻节目制作水平的前提所在;另一方面,敏锐的新媒体思维方式,决定了新闻产品是否具有全媒体的色彩。而就当前的整体情况来看,人员队伍的综合素养不佳,更多的体现在人才资源的匮乏。在传统媒体中,新媒体人才的地位长期被边缘化,加上在安全方面有着巨大的考核压力,导致其自我提升的动力不足。

四、提升电视新闻媒体水平的途径探讨

  (一)实施品牌化战略

    在新媒体平台中,越来越多的传统媒体加入了进来,其信息传播的功能得以更好的发挥,在报道的内容和形式上,却并不存在着明显的差别,打破了传统媒体之间的界限。因此,如何适应新媒体时代的发展,更好的发挥自己的竞争优势,成为电视媒体面临的机遇与挑战。应当在加大新媒体技术应用的同时,充分利用传统媒体现有的资源和经验,积极实施品牌化的发展战略。通过不断巩固和拓展受众群体,以实现电视媒体收入的增长。

  (二)改革生产流程与机制

    在新媒体环境下,关系与数据的管理能力,是对新闻业的客观要求,更需要积极改革电视新闻的生产流程与机制。新媒体时代的新闻产品,可以被多次重复利用,存储与数据库中的新闻文字、图片和视频,允许被第三方共享。改变现有的生产和传播的流程,更好的满足数字传播的相关要求,以确保传播范围的最大化。适度调整传播的机制,努力吸引更多的的受众,提高其分享的热情,通过二次传播来提高电视媒体的影响力。

  (三)重视多维度的合作

传统媒体与互联网企业之间,经历了一系列的收购与合并,逐步成为了行业变革的新模式。尽管存在着一些可能,但却是一种较为合理的选择,如广告投放变得更加精准、内容的设计也更加仔细,由此带来了销售量的增长。与学术界展开跨学科的合作,涉及到新闻传播学、市场营销学、统计学、信息学等多方面的学科知识与素养。面对当前业界跨学科人才缺乏的情况,更应当加强与学术界的合作,以实现新闻业的可持续发展。


本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html

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