网络广告设计中传统文化元素的应用

我国传统文化博大精深，具有极其丰富的设计资源，对于这些传统文化在网络广告设计的有效使用能够将东方文化瑰宝更好的展现出来。而利用这些传统文化元素进行良好的网络广告设计也能够将现代化广告从商品的本质融入到传统文化深厚的土壤中，从创意元素中了解和运用中华传统文化，使得网络广告设计能够更具文化底蕴，从而产生新的价值取向。

一、传统文化元素概述

我国传统文化包括诗词曲赋、民间技艺、书法、对联灯谜、酒令、歇后语等等；同时，我国传统文化元素中传统文化节日和各个地区的民俗文化也是不可或缺的；此外，包括传统历法在内的我国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各个地区、少数民族的传统文化都是传统文化元素的重要组成部分。

传统文化定义较为广泛，其包含内容较多，包括对于文字、语言、思想、生活习惯等内容，都可以与传统文化有关。而基于文化本身在时间的长河中会不断的发展，伴随着风土人情等状态，逐渐将文化与文明这一复杂主体变得更加详细。依靠传统文化能够将生活状态很好的体现出来，而将其运用在网络广告设计中，也拥有着同样作用。

二、传统文化元素在网络广告设计中的有效应用

现代化网络广告设计从商品本身概念和本身宣传状态逐渐深入到深厚的传统文化中，在为广告进行宣传的同时，也为其进行一定的文化内涵灌注，从而产生一种符合大众审美的新的价值取向。广告设计本就来源于生活与文化，因此在进行网络广告设计过程中，通过对传统文化进行分析和理解，能够使得广告品质效果得到提升，让广告商品附加值也得到提升。而民族发展状态必然会有其独特性，这种状态在发展过程中会逐渐产生特色，运用这种特色和独立性创意，会使得广告在创意设计方面更具吸引力，也更能够为人们所喜欢，从而有效提升相关广告的产品竞争力，达到广告放映的最终目的。

（一）绘画艺术在网络广告设计中的应用

网络广告设计中极为重要的一点是图片元素的选择和创造，我国传统文化中绘画艺术的表现特点拥有着浓郁的人文精神，这种特殊状态会通过笔墨写意的状态与比拟手法充分体现出来。在广告创作的形式中，绘画地位也在不断的提升，而相关传统文字的说明效果则呈现明显的弱化状态，一些网络广告设计中甚至看不到文字的身影。网络广告设计中运用绘画艺术不仅能够将广告图案、色彩、图形进行有效划分和色彩搭配，还能够依据绘画法则将这些元素进行有效融合，之后再进行多种艺术手段处理，将广告设计内容生动形象的展示出来。　

（二）传统图案纹样艺术在网络广告设计中的应用

我国传统图案纹样多是以祥瑞、美好祈愿、吉祥如意等主旨为主的向往类传统图案，其来源于原始社会的彩陶图案，而其中又能够分为原始社会图案、古典图案、民间风情图案、民俗文化图案等等。这些图案思想内容取决于社会经济状况，也是从古至今传统文化中的潮流反映。比如“松鹤延年图”即是以松与鹤为基础的祝福图案，象征着对生命的尊重和对长寿的祈愿。通常来说将这种传统图案纹样运用到网络广告设计中可以很自然的贴近我国传统文化，同样能够让人们引起共鸣，比如老年人按摩椅的广告宣传，就可以将松鹤延年图案与按摩椅相结合，用长寿的含义来反衬出按摩椅的舒适度，使得相关人群可以更好的了解网络广告。

（三）书法艺术在网络广告设计中的应用

我国书法艺术有着很长的历史，而作为最古老的三种文字之一，也是作为现代仍然使用的文字，相对来说是最具独立特色以及内涵丰富的一种艺术。而书法艺术的发展状态不仅包含内容极为丰富，可以说是兼具宏大的气势力量与特色的优美情感意境，书法艺术包括了我国民族文化审美观点以及独特的思维方式的最高境界。因此，在网络广告设计中可以将我国传统文化元素中的书法艺术有效融合，形成最具特色且符合大众审美的广告作品。比如在2008年北京奥运会的网络广告宣传中，会徽“舞动的北京”，不仅是将书法艺术与广告设计进行了完美的结合，同时也能够有效宣传我国传统文化与奥运精神的和谐统一。在进行书法艺术的融合过程中，将字体设计与展示形象进行合理规划，对于设计内容和颜色进行标志性选择，红色也是对吉祥最美好的赞礼。书法艺术不论是形式还是本身欣赏价值，都拥有着不可替代性，而这也对现代化网络广告设计产生积极且深远的影响。

（四）网络广告设计中传统服饰艺术的应用

我国素有“文明古国”之称，文明内容包含较广，其中涉及的较为主要的一点则为传统服饰艺术文化，也正是因为如此，我国也有着 “衣冠礼节之国”之称。我国传统民族服饰艺术是民族文化发展深入人心的重要表现因素，传统服饰经过时间的洗礼虽然有了一定的变化，但是每个时代的传统服饰特点都有着自身的特色，无论是朝代更迭、时代变迁、地域迁徙，都会对传统服饰产生一定的影响，而基于阶层不同还会出现同时期的潮流特点不同，不论是古朴的秦汉服装、清秀的魏晋南北朝服装、还是华丽的隋唐五代服装、文雅的宋装以及华贵的明清服装，都有其不可替代的自身魅力。而运用这些服饰的平面直线裁剪所表现出的二维状态与网络广告设计中的二维图片效果正好相仿，因此也能够更好的体现出广告形式和宣传的主要内容，在一定程度上可以强调立体感，正常的夸张程度和商品形象的实际使用能够为网络广告增添现实气息，同时也能够通过相关传统服饰特点进行更为深层次的效果渲染。

（五）传统艺术的造型构图在网络广告设计中的应用

现代网络广告设计中借鉴“留白”、“藏境”、“造势”、“造险”，使作品意境深远，回味无穷，也可谓“字画疏处可以走马，密处不使透风”。中国画家常借用这两句话强调疏密、虚实的对比，以反对平均对待和现象罗列。由于网络广告在播放或出现过程中时间较短，占据手机、电脑等电子信息设备的部分也较少，因此需要做到在让人一目了然的同时，还需要让人一见倾心，能够让客户在短暂的时间点钟进行更加深入的观察和了解。包括木刻年画中的古朴与纯真，皮影、剪纸的简约与抽象，京剧脸谱的夸张与变形，所有的设计元素都是人们听说过或见过的，取材于生活，而应用于网络广告设计，才能让广告作品更加深入人心，引起共鸣，从而达到网络广告的最终目的。

三、结束语

网络广告的设计不仅需要相关设计师的灵感和创意，还需要进行一定的文化艺术加工。将我国传统文化元素运用到网络广告设计中，不仅能够为复杂的网络空间带来一些文化气息，还能够使得相关企业产品和公益性广告得到更多的关注，为社会发展和群体传播效果提升提供强有力的推动作用。我国传统元素与现代化网络广告设计之间有着密不可分的联系，是文化底蕴延伸和再创造的重点所在，随着时代的发展和科技的进步，我国传统文化元素将会不断的融入到各个领域，从而有效体现我国传统文化，而以此为基础，也能设计出更加夺人心魄的现代化网络广告作品。

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