文化类电视节目创新研究 ——以《经典咏流传》为例

中国有着浓厚的历史文化底蕴，在长期的历史更迭中，留下了不尽其数的文化瑰宝。广电媒体作为大众传播的主流媒体，对于弘扬与传承传统文化起着至关重要的作用。于是，如《经典咏流传》这样结合中国传统文化和现代电视节目制作，在表达一定的文化信息并具有一定综艺娱乐性的文化类电视节目出现在大众视野。

一、《经典咏流传》节目的基本情况

（一）节目基本环节设置

《经典咏流传》是央视推出的中国大型文化类电视节目。节目由各行业的嘉宾进行歌曲经典诗词改编的歌曲演唱。歌曲演唱完毕，由歌手进行或其他嘉宾阐述歌曲背后的故事。之后进入鉴赏团的鉴赏时刻，由知名教授和学者解读经典背后的诗词人文背景，并对歌曲进行点评。他们用流行传唱经典，用精心雕琢华章。

（二）播出时间及所获奖项

该节目于2018年2月16日至2018年2月18日（大年初一至大年初三）每晚20:00在中央电视台综合频道首播，2018年3月3日起每周六晚20:00继续播出。在2018年6月15日，荣获第24届上海电视节白玉兰奖最佳季播电视节目。并在节目完整播出后，获得了豆瓣8.7的高分。

（三）节目的整体意义概述

节目将传统文化的经典诗词与电视媒介、新媒体平台结合起来，同时兼顾诗词文化意境的抽象性和内容形式的通俗性。不仅有经典传唱人为大家带来饕餮盛宴，更有专业的大学教授为大家带来深入浅出的解读。用新瓶装老酒，为大家营造出一场场视听盛宴。鉴赏团成员对传唱歌曲进行专业点评，以群众喜闻乐见的方式，传承经典，唱响新时代。

在《经典咏流传》的舞台上，古典诗词散发价值内涵；歌声乐曲则愉悦身心。背景故事带领观众感知时代发展。《经典咏流传》以电视节目为形，坚守中华文化立场、立足当代中国现实，向大众展示和传播了民族精神和民族文化。节目把传承经典、弘扬优秀文化放在首位，把胸怀和创意对接，实现内容与形式相融合的深度创新，为群众提供优质丰富的精神食粮，在电视节目创作实践中进行文化创造，实现文化进步，为推动社会主义文化事业发展做出了有益尝试。

一方面，节目积极找寻经典的时代意义，使今人与古人产生情感共鸣，建立大众与优秀传统文化的情感纽带。另一方面，节目勇敢尝试经典的时代表达、融合开创，实现对传统文化的创造性转化和创新性发展。经典之所以能够世代相传，是因为它给人们带来希望、感动、启迪、力量，能够在人们心中激荡起情感共鸣、思想共鸣。

二、《经典咏流传》取得成功的原因

（一）相关政策的推动

文化类电视节目的发展离不开政策的引导和监督，节目《经典咏流传》响应落实十九大报告“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的精神，深厚的文化内涵快速获得了观众们的喜爱。同时，2017年1月，中办、国办印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，要求创作要“善于从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分”。国家新闻出版广电总局将2017年明确为“内容质量提高年”，发布了《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》等，着力营造健康积极向上的行业氛围。

（二）高收视引起的制作方的重视

《经典咏流传》包含了多种艺术形式，将中国传统诗词与不同类型音乐有机的结合在一起，极大程度地满足了不同观众的需要，同时高收视也为制作方提供了打破固化制作僵局的创新可能。在此之前，大量综艺节目采用引进或借鉴外国的节目但创新性不足，而文化类电视节目的出现无疑是对早已审美疲劳的中国电视媒体的节目中注入了全新的能量。

（三）满足观众的需求

一方面，《经典咏流传》满足了既想休闲娱乐，又想有所新知的观众的需求。“娱乐”模式在现在节目中已经根深蒂固了，但这档节目正是突破这种模式，把中华一些经典文化和它相结合，实现了娱乐和文化的结合，充实了观众业余生活的同时也激发了他们的民族自豪感、增添了对传统文化的认知。另一方面，《经典咏流传》解决了一般文化类电视节目晦涩难懂的问题，不是一味地塞给观众“知识点”，而是以娱乐为包装，歌曲为形式，深入浅出的让观众感受到节目所有的内涵。不同嘉宾的参与也让不同年龄，不同职业的观众更好的参与进来，实现诗歌和观众，明星和百姓，古代和现代的对话，从而也使节目更具有竞争力。

三、《经典咏流传》在节目创新方面的启示

（一）在创建节目栏目的时候，充分体现本土文化

在当今社会，很多栏目开展都围绕着一种潮流开展，通俗的来讲就是“崇洋媚外”，喜欢搬运摘抄国外的东西，这仿佛已经成为了一种趋势。《经典咏流传》在这一点上有了新的创新，它摈弃了以往单调的风格，原创节目形式，用诗词的文化加音乐的魅力，以当代人更加喜爱的方式，去学习诗词，同时推动中华优秀传统文化创新性发展。

（二）文化与娱乐的充分结合

节目制作方应努力在文化与娱乐之间找到平衡点,以文化资源作为精神内核,以娱乐作为表现方式，使文化和娱乐充分连接在一起，文化并不单纯是枯燥的文化，娱乐也不只是表面简单的娱乐，两者结合起来将会更具有一种时代内涵。《经典咏流传》节目是2018年新兴的文化节目，这档节目播出后都获得了非常好的口碑，其中很大的原因就是脱离了泛娱乐化的潮流，将中华经典的诗词文化与当今发达的网络以及电视传播媒介相结合，但在这同时仍然兼顾诗词通俗易懂，可以为人们所接受和喜爱。

（三）文化类节目走向大众化

央视的《经典咏流传》,本身内容是高深难懂的历史文化,却以大众的语言,以故事化的表现手法,让观众在潜移默化中接受文化的熏陶,自然受到喜爱，节目毕竟是死的，而人却是活的，一档节目真的要算成功，更多就是在于受众方面，大众喜欢，那么这必定是一档成功的节目。《经典咏流传》就是让民众可以参与到其中的诗词节目，节目中融入民众基础，带动全民通过音乐的方式重温那些曾经学过的古诗词，让人们充分感受到五千年文化，三千年诗韵。现在纷杂的社会下可能一些美好的回忆早就湮没在了历史进程之下，但这档栏目让人重拾这份回忆，这必定会吸引大量的观众。

（四）注重名人效应的推动

名人效应可以在短时间内扩大节目的影响力,《经典咏流传》这档节目的特色是由经典传唱人现场演绎，再由现场四位鉴赏团嘉宾做出欣赏点评。鉴赏团成员包括：北京师范大学教授博士生导师康震、中国音乐学院院长王黎光、著名音乐人庾澄庆、著名主持人曾宝仪，由他们共同为观众解读经典，同时赏析歌曲和歌中之情的部分。歌手传唱人包括：杨洪基、王力宏、王俊凯、孙杨、凤凰传奇等，为观众带来一场场视听盛宴。

（五）加深自我内涵和自身建设

在这个舆论和网络主导的社会中，电视人要充分发挥自身的领导作用，收起收视率和收益率这两件杀手锏,不要为它们而论品质,在经营文化类节目的同时,不要总是追求利益最大化,冷静客观地对待文化和市场的矛盾,不要迷失了自己应该具备的文化态度。毕竟现在媒体很多时候就代表当我是国家一张脸面，特别是网络时代。一点事儿可能就说全球皆知，所以有时候媒体发挥着更加重要的作用。

四、结语

《经典咏流传》以电视节目为形，通过音乐的方式弘扬中华传统文化，与泛娱乐化的电视节目有着本质的区别，同时也打破了一般文化类电视节目与普通观众之间的隔阂，对于“马太效应”下文化类电视节目的发展带来了启示。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html