新媒体环境下体育微电影的传播特点

进入新世纪以来，随着多媒体技术的发展以及网络视频技术的发展，微电影作为新兴的文化业态一定程度上代表了未来新媒体文化产业的发展潮流。体育微电影作为体育电影的新形式,以平民化视角为满足了多元化的受众心理，深度挖掘体育人文精神和体育文化价值，并以新媒体为传播平台，采用新颖的艺术表现手法阐释着现代影视体育文化内涵。

一、体育微电影发展现状

微电影作为“互联网 +”时代的产物，是一种更为大众化的影像艺术样态。微电影的平民性、大众化和低准入门槛，使其不像传统影视作品那样受制于比较严格的管理平台，国家新闻出版广电总局至今仍将微电影的审查权下放至各大网站，实行“谁播谁审谁管”的原则。2010年12月27日，由吴彦祖主演的凯迪拉克广告《一触即发》在电视、网络及一系列新兴媒体上进行全球首映，被公认为是微电影的开山之作，它的出现开启了微电影时代。

微电影即微型电影，是带有电影特征的视频短片，具体是指专门在各种新媒体平台上播放的 ，并且适合在移动状态和短时间的休闲状态下观看的具有完整故事情节、严谨逻辑结构、生动人物形象、明确故事主题的视频短片。它不同于传统的网络视频短片，也不同于加长版视频广告，而是具有传统电影基本要素，包括时间、地点、人物、主题、情节的微时长（10～60分钟）、微周期（制作周期短）、微规模（投资成本小）、微平台（播放平台主要是智能手机、平板电脑等微型终端）的视频短片，而且微电影形式多样、主题丰富，形式上既可以是一部独立的影片，又可以是系列剧；主题上既可以是时尚潮流、商业定制，又可以是公益教育、亲情展现。

2011年以来，随着微电影如雨后春笋般涌现，体育微电影表现出了很强的商业化，娱乐化特质与体育事业宣传，公益推广等目的并重的整体样貌。体育微电影，作为微电影的一种亚类型，是一种叙事内容以体育题材为主导的微电影作品。体育微电影的体育传播内涵主要可以分为三个方面：其一，对体育精神和体育文化的传播；其二，对体育行为和体育活动、体育人物的传播；其三，对体育运动产品的传播。体育微电影即包含了微电影的一般制作、传播与消费特征，又与体育运动的事业特征和人文精神密切相关，使得这一新媒体艺术节目类型刚一出现，就发展迅猛。

2012年5月28日,国家体育总局宣传司和中国体育新闻工作者协会联合主办的“微视角·新精彩2012中国体育微视频展播活动”正式启动。这标志着国家相关职能部门对于体育微电影在发展和传播我国体育文化方面的认可和重视。也算是政府层面首次以体育微电影之名举办的展播活动。可以说，这一年开启了体育微电影的新纪元。目前影响力最大的体育微电影，应首推知名导演姜文为佳能拍摄的作品《看球记》，除此之外，腾讯视频出品的《人类最伟大的体育瞬间》，匹克出品的广告片《灌篮高手三分扭转杯具》，常州卡米文化传播有限公司出品的动漫作品《炮炮兵之奥运畅想曲》和上戏师生创作的剧情片《三克的梦想》也都堪称体育微电影兴起之初的杰作。

二、体育微电影传播特点

微电影相较于传统电影而言，耗时短，投资少，基于这些特点，微电影的亲民性与生俱来。当微电影的制播门槛降低，参与创作的人员增多，表现内容趋于平民化。从传播学的角度而言，传播的内容和受众的相似度越高，传播效果越好。

1.体育微电影传播视角平民化，对观众起到激励的效应

一直以来以体育为题材的电影都主要描写运动员或者教练员的“英雄形象”。然而体育微电影的出现改变了这种精英视角。可以说体育微电影正在以一种全新的视角诠释体育精神。以“梦想”为主题通常是体育电影的常见风格，但是体育微电影所呈现出来的通常不是“冠军梦”，“奥运梦”而是每个人都有的“体育梦”。微电影《跑出我人生》以近三十年来中国体育的发展变迁为故事背景，讲述了海滨小城中一个极其普通的家庭，申建国一家三口与体育的不解情缘。在三十多年的历史跨度中，人们对于体育的理解由表及里，步步深入，由最初的“看客”逐渐变成体育运动的参与者。这种变化也在默默地影响着观众，影片悄无声息地在激励着观众，要敢于追求自己的梦想，让不断前行成为一种根生蒂固的生活态度。

体育微电影的电影的亲民属性决定了它的叙述方式是具有艺术性的，这也使得其优势在于“润物细无声”般的激励作用，当受众在观看时把剧中的情景联系到自身，并产生与之一致的价值观。励志题材的体育微电影能够传递出一种积极向上的价值观，唤起观众向上的激情和勇于向前的人生追求。

2.体育微电影社会化媒体传播方式，促进体育人文精神的传递

在社会化媒体中，微电影的传播渠道和平台多元使传播速度远远高于之前任何一种大众传媒。网络传媒作为微电影的主要推动者，受众对微电影的评论，转发以裂变的方式传播，使微电影在网络中获得高点击率以及高关注度。

3.体育微电影的传播能够发挥创作者的主体性，实现体育价值多样化表达

建立在数字技术和网络技术基础上的新媒体发展，大众通过微电影进行表达成为可能。影视设备的更新，制作技术的普及，形式多样的微电影作品纷至沓来。       

由上戏师生创作的《三克的梦想》作品中，所讲述的是一个乡村小学生小本的体育梦。他的梦想在常人眼里看来并不算大，就是能拥有一个重量仅为三克的乒乓球。为了实现这个梦想，他放学帮别人打扫卫生，捡别人用剩的铅笔头，砍柴卖钱，终于买到了心仪已久的乒乓球。但是不久之后，汶川地震的消息震惊全国，学校组织募捐，他依依不舍的将这个承载着他梦想的乒乓球捐了出去，小小的梦想折射出人性的光辉，体现了对于生命的大爱，影片也升华为了一种具有人文关怀的体育微电影。 

目前影响力比较大的体育微电影——《看球记》，点击率三天就突破1000万次。其中父子情深的主题让不少观众为之感动，该影片讲述了一位父亲带儿子从天津驱车赶往北京看球，临近入场却发现忘带球票，父子两爬上球场旁工地里的升降机，父亲为了让儿子看上球赛，将儿子扛在肩上，最终儿子用镜头记录下了进球精彩瞬间的感人故事。虽然影片时长仅有短短的5分钟时间，但是剧中人物形象十分饱满，无论是父亲的伟大身影，还是骗子的阴险狡诈，都给人留下了深刻的印象。影片在诙谐幽默之中所展现出的父爱更是令人甚为感动。

在传统体育电影中，表现爱国主义，拼搏精神为主要内容，忽视了现实生活中的体育精神发展现状，满足不了受众多元的审美需求，然而体育微电影更加关心自身和周边世界，通俗、娱乐化的表现手法受到大众的关注。从这些成果的体育微电影来看，影片充分发挥了创作者对人性和人生的关注，追寻体育的真谛，体现出这个时代多样的体育文化价值，让更多人看到了对体育不一样的理解和阐释。

微电影是新媒体时代的一种新产物，是迎合人们精神文化需求的一种微视听文化消费产品，它改变了传统电影的形态，丰富了电影的表现形式和内涵，开创了一种新的文化形态。体育微电影的产生和发展代表了新媒体时代文化产业的潮流，但体育微电影的发展尚处于发展阶段，亟待相关职能部门的政策引导和扶持；在创作群体上暴露出结构单一的问题，需要激发广大青年加入到体育微电影的创作中来；在作品的思想内涵上，不仅局限于对竞技体育的表现，更需要深入挖掘体育精神的本质、加强对人性的探讨和对生命的礼赞。

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