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猫眼专业版app构建影视行业信息互通平台的体现

作者: 周理熙来源:《视听》日期:2019-08-09人气:1318

对影视行业而言,大数据时代就是问题时代。互联网影视行业市场规模发展迅速,信息浩如烟海,用户眼花缭乱。关注什么内容?关心什么社会话题?喜欢哪些演员?什么类型的投资回报率最高?什么样的用户是消费大户?以上都是影迷和影视行业从业者每天在面对的问题。

2015年上线的猫眼专业版app针对影视行业内部而开发,以大数据服务为特色,以秒级票房数据更新为起点,以影视人必备为口号,产品类型涵盖票房预测、网播收视、行业头条、内部合作,其服务对象包罗影人、影视项目、影视公司,逐步构建了一个构建影视行业互通平台,不断加强影视行业信息互通。

一、大数据时代下互联网影视行业发展现状

近年来,互联网与影视行业的融合进程不断加速,影视行业生态也由此不断改变。无论从内容数量还是质量上来说,都有了大幅提升,除了内容生产领域的变化,用户与内容的交互形式也发生着显著变化。如今用户可以通过互联网大数据以及像弹幕、打分、倍速观看等多种形式收获更多更好的影视内容。除此之外,“IP”、流量等词成为互联网影视行业发展环境中不可或缺的关键词。

为了更好服务用户、满足用户多样性选择,各大互联网影视行业延伸发展在线娱乐票务服务、娱乐内容服务、娱乐电商服务、互联网综合服务。以猫眼为例,为了更好链接在线选座、媒体内容社区及媒体,满足更多用户观影消费。 猫眼结合大量用户数据与成功参与了众多影片的宣发的经验,加速向电影产业链上游挺进,并在2015年细化至影视行业内部,推出了猫眼专业版app 。

二、猫眼专业版app构建影视行业信息互通平台的体现

(一)产品体系丰富 差异化竞争是核心

大数据时代的到来加速人们生活水平的移动更新,如今,人们随手打开一个电子移动设备就能知晓天下事,互联网内容生产创新和产业发展显得格外重要。

细化至猫眼专业版APP的产品板块分布,分别是票房、网播/收视、行业头条、我的(用户信息),点开这四个板块,分别有综合票房、分账票房、排片上座、票房预测、上映日历以及综艺、网络大电影等等子版块。以影院和app上其他类用户的关系为例,猫眼专业版app可以帮助影院精准了解各类用户线上消费行为。票房按影院票房、北美票房、排片上座等子版块更新,影院通过关注这些数据构筑良好的观影服务供给生态,也使得在线票务市场相对集中,月活用户远超1千万。

作为帮助影院提升数字化经营效率、影迷互动等服务的一站式电影平台,除开上座率等专业数据,猫眼专业版app还上线网播收视、行业头条板块,清晰地识别出在电影上映期间其用户的行为模式和关注热点,根据用户喜好发出新一轮行业监控和干货推荐。

(二)智能化统计高效 数据为王是理念 

大数据时代下,大数据能力的提升颇为关键,然而猫眼却将这种能力细化为专业服务能力,真正实行业内部信息互通。在此过程中,猫眼专业版app作为数据工具,升级为一个用户导向更明显的全产业链服务平台。

猫眼研究院,日常负责实时票房、票房占比等多项统计,并及时更新。以2017年推出的“超映前票房预测系统”为例。“超映前票房预测系统”可以给出未来30天内上映的所有影片的票房预测,并针对某部影片定档后上映一个月前的数据就可以给出影片的首日票房预测。这样的大数据分析系统不仅能让片方进行理性预判,还可以依据某一部影片的大量猫眼用户行为数据,自动筛选出与之最相似的电影。

在2018年上海电影节“猫眼合作伙伴大会”上,刘鹏分享了决定票房关键因素的2个核心指标:映前热度和观众口碑。在他看来,映前热度决定了电影是否能赢在起跑线上,而观众口碑则决定了电影的长尾效应能带来多少票房增量。

(三)平台资源深厚 服务意识是关键

2017年,猫眼专业版更新上线的“影人库”从根本上解决了关于影视人的信息和数据散布在各种渠道,从业者不仅难以搜集全面,信息的真实性也难辨真伪等影视行业内部时常出现的所谓“信息不对称”的问题。

这项服务作为“致敬影人计划”的一部分,数百万份影人资料,包括演员、导演甚至细化到剧本、摄像、剪辑、音乐等各类制作人员在app上一应俱全,此外,猫眼专业版还横向完善了各类影人资料,并纵深罗列了影人影片票房、影人热度指数,推出猫眼影人综合排名,对影人活跃度和影响力进行多角度评估,极大提升了行业信息透明度,使影人与项目、剧组与人才的对接效率极大提升。

日前,猫眼专业版又一次做了版本升级,新推出“首映日预售数据回溯”和“工作台”两大功能,在“首映日预售票房”中,可以查看影片首映日在各个时间段的预售信息,翻阅预售明细;“工作台”则是在“我的”一栏整合成一站式的窗口,包括“我的头条”、“公共应用”、“宣发应用”、“影视人”四大板块,app用户可以个性化订制猫眼专业版的各项服务。

(四)运营能力突出 营收增长是保证

影视行业从业者往往会利用猫眼专业版APP里的数据、方法、技术去制订宣发策略。

以票房板块的运营策略为例。在猫眼专业版app的票房中上,你可以看到每一部影片、每一个地区、甚至是每一个影院的实时票房数据,依据有综合票房、综合票房占比、排片占比、排座占比、上座率、场均人次、场次、人次、网售占比、大盘退票率、猫眼退票率等14个指标得到票房排名。平台用户只能在以上数据中选择少于等于4个、多于等于1个指标,影院、片方从业者根据每秒钟变化的实时数据,针对不同指标的变化调整他们的宣发策略。

另外,猫眼专业版app还通过平台流量、数据、工具优势,为内容制作方、宣传发行方及电影院、活动场馆提供全方位服务支持,协助其优化运营效率。

由此,猫眼将行业统计数据、线上线下资源一一囊括,为行业参与者提供有价值的工具的同时,也使影院及剧院可动态调整排片及定价策略,以实现收益最大化,并助力出品方及发行方实现观众影响最大化。

三、猫眼专业版app构建影视行业信息互通平台的作用

上线三年的猫眼专业版app利用移动互联网、AI等技术,围绕着影片市场运作过程中从业者普遍关心的关键问题提供全方位数据服务,直达行业痛点,减少业界繁杂工作,线上线下联动,并成功吸收影迷成为猫眼专业版的忠实用户,这些用户从猫眼专业版中获取票房信息的同时也能知晓电影背后制作、发行信息,为进一步解读影片提供帮助。

目前,伴随着猫眼的合作开放,猫眼专业版app也将把专业化数据精准精确处理,对app应用开发商而言,这是数据处理能力、信息分析能力的集中体现。

猫眼专业版的数据处理能力、信息分析能力的集中体现,进一步推动猫眼从票务平台升级到一站式互联网+泛娱乐服务平台。将来,猫眼的这些平台能力、平台资源势必将释放到产业链的各个环节,推动产业创新,给合作伙伴及影视娱乐产业带来更多价值。


本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html

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