媒体融合视域下县级电视台发展策略研究——以永城电视台为例

在当今各种媒体高速发展的时代，媒体环境呈现出多样性、多变性、包容性等特点，各种媒体形态之间相互融合成为一种趋势。媒体融合，是信息传输通道多元化下的新作业模式，是把报纸、电视、电台等传统媒体与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

媒体融合的发展态势，是媒体应对技术革新、提升媒体公信力和竞争力的重要渠道，传统电视与其他媒体进行跨媒体合作和媒体融合成为必然。作为传统电视媒体中的县级电视台，面对竞争与挑战，急需进行媒体融合发展，从而提升自己的竞争力。

一、县级电视台生存危机的表现

自从新兴媒体不断渗入受众的生活，电视媒体便一直被更多的受众认为它的未来岌岌可危。面对这一困境，作为基层媒体的县级电视台，由于受到地域、人才等因素的影响，其发展形势受到严峻考验。

（一）受众群体有限

一方面，因互联网传播形态多样化、互动性强等特点深受受众青睐，导致电视媒体的观众规模持续缩小。近年来观众收看电视的时长和频率逐年下降，据有关统计表明，随着移动互联网的迅速发展，大量用户向新媒体转移，电视媒体观众流失严重。另一方面，县级电视台受众主要集中在本地域范围内的百姓。百姓结构中，因中青年人多外出务工，因此中老年和青少年人群较多。而其中青少年多选择手机、平板电脑等收视终端，中老年则成为本地域内的核心受众。

（二）融合方式单一

融合传播模式主要由内容融合、平台融合、渠道融合、终端融合合用户融合五个部分构成。作为当下众多广电媒体改革主要内容的媒体融合，对于很多县级电视台来说，在融合发展过程中，他们的融合发展还只是雏形状态——平台融合。永城电视台在融合发展过程中实行新闻、专题、网络各类新闻资源共享，宣传口径统一，宣传力量集中使用，一稿多用，一专多能。但此时所呈现出的融合状态更多的是“1+1”传播平台融合的单一形式，没有实现真正的内容融合所产生的突出融媒体特色的产品。

（三）专业人才匮乏

对于电视媒体的发展来说，强有力的专业人才力量的支撑尤为关键。而目前县级电视台的普遍情况是专业人才资源匮乏、员工整体素质欠佳。究其原因，由于历史和县区自身条件的限制，使县级电视台缺少科班出身的专业人员，工作人员“边做边学”，缺乏理论知识的指导，这样的队伍素质严重阻碍了电视台的发展。县级电视台不断吸纳新人，导致精英人才匮乏；电视台专业人才匮乏，导致媒体工作人员一人多职，精力能力较为分散。永城电视台部分记者身兼多职，集记者、编导、配音等于一身，虽说身兼多职使记者个人能力得到锻炼，但实际上节目质量并未能得到很好的保障，从而影响节目的内容生产，导致创新不足。

二、县级电视台在媒体融合时代的发展动力

我国传统媒体的融合发展建立在新兴媒体迅速发展的背景下。在互联网技术和通信技术快速发展的影响下，传播载体发生巨大改变，市场竞争日益激烈。全媒体时代的到来，作为电视系统最底层的县级电视台，是连接地方发展和传达上级政令的重要中转枢纽，县级电视台扮演着依托本土资源优势服务基层群众，以基层百姓的利益出发，满足基层群众的文化需求的重要角色。

（一）政府政策的有力保障

针对我国现有的媒体环境，国家出台了相应政策来引导和扶持县级广播电视的发展。国家新闻出版广电总局《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》将加强县级广播电视播出机构服务能力建设作为“十三五”期间的一项重点工程予以大力扶持，尤其是加大老少边穷地区扶持力度，加强贫困地区县级广播电视播出机构制播能力建设。

永城市政府主动融合新媒体发展的意识较强，政府支持永城广电投入资金3000余万元改造有线电视播出前端设备，形成了上下贯通的播出平台，能够提供具有双向回看、点播时移功能高清数字电视节目200余套和宽带数据业务，节目内容实现了广播、电视、网络、客户端、微信、微博等多平台播发，有力提升了新闻报道的覆盖面和影响力。

（二）媒体自身的典型特色

1.电视媒体拥有非常强的权威性

它拥有强大的专业团队，还有联系紧密的专家学者，他们能够对社会上所发生事件进行较深入分析，并能对社会热点问题提出独特见解和解决途径，能够为社会大众指点迷津。针对于当下婚嫁习俗中“彩礼”厚重的社会现象，永城电视台对“零彩礼”出嫁进行了报道，并在当地形成了一定影响，《民生频道》又对该现象持续关注并积极倡导“零彩礼”婚嫁。而以互联网为主的新兴媒体，因为其缺少属于自己的团队和新闻采访的权力，所以没有办法形成一个完善的采编系统，在新闻信息来源和信源的可信度上，必须依靠电视媒体作为支撑，造成对电视媒体新闻资源的依赖。

2.电视媒体拥有信息传播的严谨性

由于互联网等新兴媒体传播模式的特殊性，其受众从原来信息的被动接受者，转变为信息的主动传播者。开放性的传播方式，使得互联网成为一个庞大的公众平台，给予用户充分的言论自由，这也导致其传播的信息缺乏严谨性，真实性不如电视媒体。

3.电视媒体拥有强大的内容生产能力

电视媒体在新闻信息采集、编辑、发布、维护等方面都具备比较成熟完善的执行力，丰富完善的人力。对于县级电视台来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。永城电视台一直以来坚持新闻立台，内容为王的理念，尤其是其《新闻频道》的《永城新闻》、《民生频道》的《社会观察》、《直播永城》栏目注重新闻的选题及时效性，产生了一个个优秀新闻，在当地起到了良好的传播效果。

（三）现代技术的突出影响

随着互联网技术和通信技术在传媒领域的不断发展和壮大，互联网等新兴媒体的发展对传统电视媒体发起挑战，使传统电视媒体不得不进行共性融合和变革，否则传统电视媒体将面临受众不断减少、收入日益下滑的局面。这是电视媒体融合出现的被动原因，这种原因也是县级电视台进行媒体融合发展的一个被动原因。

作为永城电视台《新闻频道》的品牌栏目《党风政风行风热线》，其播出方式为广播电台、电视台、汉兴网同步直播，全年受理投诉办结回复率93.5%，群众满意率90.8%。媒体融合环境下栏目播出方式带来的不仅是收视、收听率的提升，还大大提升了媒体的公信力，真正发挥了媒体的桥梁和纽带作用。

三、县级电视台媒体融合视域下转型发展的新走向

在当下的媒体环境下，县级电视台作为基层媒体，发展前景变幻莫测，若能在媒体融合方面把握好契机便能拥有极大的发展空间，媒体自身发展要充分考虑媒体本身与受众收视的特点。当前，县级电视台在传媒发展历史的关键阶段，亟须把握机遇，寻求转机，尤其要积极应用新兴技术改变创作理念、调整管理思路、创新运营模式。永城广电总局积极响应国家号召，组建集团公司，在机构运营方面，形成拳头，打造广电航母舰队；在舆论引导方面，内聚力量，外树形象，打造品牌栏目；通过努力，在经营创收方面，连攀新高，创造佳绩。

（一）重视节目质量，打造差异化内容

坚持内容为王，依旧是县级电视台的竞争法宝。县级电视台宣传的正确导向要以优质节目内容为基础。县级电视台覆盖范围局限，内容不贴实际，大家不听不看，难以达到引导人的目的。因此，县级电视台融媒体的建设和发展，从本质上来讲是传播方式和传播渠道的创新。电视媒体虽然竞争力下降，但是电视媒体所拥有的内容资源是巨大的，而且无论是电视媒体还是融媒体要想获得更多的受众、获得更好的发展，就必须有与众不同的节目内容，发展大众喜闻乐见、有特点的内容样式，不断提高自己的节目制作水平，开发出更精彩、更丰富的节目内容。

永城电视台《民生频道》的《有事你说话》、《社会观察》等栏目成为永城市广大电视观众生活中的一道大餐，很多观众发来微信点赞。内容是任何媒体形态的核心，内容的质量是县级电视媒体融合转型发展过程中的重要观测点，只有重视内容的建设，有自己的内容特色，才能使电视融媒体建设更加深入。

（二）重视人才培养，提高队伍素质

随着媒体融合的不断推进和国家对于基层电视台建设的不断深化，县级电视台的设备已有一定的改善。但是依然未能得到很好解决的是专业化人才的质和量的问题。县级电视台往往人力资源匮乏，更加注重一专多能。如到永城电视台工作的主持人往往从记者做起，培养采编播的复合型人才。这就要求大家在工作中要不断突出优势项目，强化弱势项目，掌握多种技能，尽快适应岗位要求，满足工作需求。同时有目的的开展学习研讨，不断创新节目内容、创优节目形式。永城电视台为不断培养业务精湛的高素质专业人才，采取请进来，走出去的方法，每年举办各类培训班，同时每年派出100余名业务骨干赴北京、上海等地学习以不断提升队伍的素质。有针对性的培养精英人才，完善用人机制，提升了县级电视台的媒体竞争力。

（三）重视转型发展，强化舆论引导力

一直以来，县级电视台受限于地理空间的局限，传播范围和舆论引导力受限。然而新媒体技术的发展和媒体转型发展的契机，使地理空间的局限得以缓和。在媒体融合过程中，应该注重传统媒体的内容资源建设，突出核心资源，借助新媒体的传播渠道优势，为核心内容打造不同的载体模式，发挥集约效应，从而达到节约成本、科学运营的目的，实现共同发展。通过多种终端的信息传播，县级电视台的信息传播可突破传统意义上的行政边界，进入更广阔的空间，进而大大提升媒体的舆论引导力和公信力。永城广电的广播直播、汉兴网、手机台直播创新业务流程，让新闻时效快起来，实现了各种直播常态化、报道滚动化和新媒首发化，有效地提升了新闻内容传播速度，抢得了舆论引导先机。永城手机台《永城新闻早餐》日点击率达到5000万人次，汉兴网推出的新闻客户端、微信、微博等都取得了很好经营效果，大大提升了互联网时代传统广电媒体的引导力。

四、结语

在当今融合发展的大趋势下，面对传媒格局的深刻变化，融合是电视媒体发展的必经之路。任何媒体都有自己的优势和不足，伴随互联网技术和通信技术的发展，传统电视媒体只有发展建设电视融媒体，才能发挥出不同媒体平台的最大优势，才能实现资源的通融、内容的兼融、宣传的互融，从而获得利益的共融。永城电视台在媒体融合发展过程中，不断思考如何掌握新闻话语主动权，与时俱进，取长补短，不断完善，以坚实的举措迎接媒体融合发展历程中的层层挑战。相信在未来现代科学技术的影响下，随着新媒体市场的成熟和融媒体技术的不断进步以及相关政策的扶持，永城电视台在媒体融合的发展态势中将呈现翻天覆地的变化。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html