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浅谈2014年索契冬奥会吉祥物的俄罗斯传统文化和价值

作者:赵荣来源:《文学教育》日期:2017-08-08人气:2342

1   奥运会吉祥物的起源

吉祥物一词,源于法国普罗旺斯语Mascotto,只能带来吉祥、好运的人、动物或东西。吉祥物是吉祥象征文化的一个重要组成部分,是人们用来表达自己对幸福生活以及欢乐和谐,美好事物的一种向往和憧憬。吉祥物一般以东道国最珍爱的,有代表意义的动物形象为创作原型,除了表现当届奥运会的主题外,在很大程度上能反映举办地的地域特征、历史文化和人文特色,是展示自身和传播自身文化的载体,是一个国家、名族甚至是一种历史文化的沉淀和延伸。

 

2 索契2014冬奥会吉祥物的产生和设计

2.1 索契2014年冬奥会吉祥物的产生

2014年2月7日至2月23日在俄罗斯联邦南部城市索契(Сочи)举办了第22届冬季奥运匹克运动会(Зимние Олимпийские игры в Сочи)。在2014年索契冬奥会吉祥物全名投票选举中,雪豹、北极熊和兔子的选票分别占全部选票的28%、18%以及16%。雪豹леопард Барсик,北极熊 медвежонок Полюс 和兔子зайчик Стрелка代表了奥林匹克运动更快、更高、更强的格言,充分体现了奥林匹克的文化含义。

索契奥运会吉祥物雪豹、北极熊和兔子,这是过去10年来,奥运会的组织者第一次采用直观的动物形象作吉祥物,之所以回归现实,与吉祥物的产生方式有直接关系。它们是由俄罗斯全国电视直播的全民投票选出来的,因此必然走的是大众路线,符合大多数人的审美。而以前历届奥运会的吉祥物,大都由专家设计完成,走的是高端路线。因此,大众选出的吉祥物能够更大程度上反应俄罗斯人民的动物情节和文化观念。

 

2.2 吉祥物及传统色彩的运用

色彩是视觉效果中最具表现力的因素,是丰富视觉效果、渲染气氛不可缺少的重要手段。不同的色彩对应所产生的不同情调,在视觉心理上具有不同的象征意义,在文化领域产生不同观念。雪豹、北极熊、兔子在俄语中分别称为《Белый леопард》、 《Белый медведь》、《Белый ролик》。三个吉祥物都采用白色,除与冬季奥运会项目中主要场地“雪”的颜色吻合以外,在很大程度上,与一个名族和一个人的情感有着不可分割的关系。当人们提到俄罗斯时,最先想到的是寒冷和白雪。白色是“雪”的颜色,也是俄罗斯名族的代表颜色。在俄罗斯,白色被视为正面色,如存在《белый свет》(人间世界),《на всём белом свете》(在世间),《по всему белому свету》(到处)等表示法。同时,颜色同人民的审美观有密切关系。古代俄罗斯人体美的标准是белое лицо (白脸)和 белые руки(白手)。在14-15世纪,белая одежда(白衣服)只有大公夫人才能穿着。

 

3   吉祥物的价值和文化功能

3.1“北极熊”的传统名族文化价值

熊这一形象深受俄罗斯人喜爱和拥戴,被称为俄罗斯名族的图腾。吉祥物“北极熊”在最大程度上,彰显了举办国本土的传统名族文化。1980年在莫斯科举办的第22届夏季奥林匹克运动会上,吉祥物就是一只名叫“米沙”(Миша)的棕熊;2006年“俄罗斯年”和2007年“中国年”的吉祥物,也是裹着中俄国旗,挽手同行的中国熊猫和俄罗斯棕熊的卡通形象;而熊在2014年索契冬奥会吉祥物评选中再一次当选为吉祥物。

在俄罗斯民族中,медведь多为一个正面形象,俄罗斯人喜欢熊的“傻得可爱”的外表,其地位不亚于中国的熊猫。它的形象经常出现在谚语、成语和各类神话、通话故事中。由于熊的力大无比以及它那勇士般的性格,在熊的身上惯有一系列的美称,如хозяин русского леса (俄罗斯森林之王), сладкоежка (甜食家), лакомка(美食家)等等。近年来,медвежок Мишка (小熊米沙) 已成为苏联及俄罗斯联邦时期常用的吉祥物,为外国人所熟知。从俄罗斯人的姓氏名称(Медведев现任俄罗斯总理梅德韦杰夫的姓氏来源于“熊”),俄语的俗语谚语、民间故事、文学著作到当代的影视作品,熊这一形象都占据着至关重要的位置。熊在俄罗斯社会中蕴藏着深厚的文化内涵,它已经从一个简单的动物形象升华至俄罗斯人的精神层面,称为俄罗斯名族和国家的象征。

3.2 “雪豹”的社会价值

雪豹在索契2014冬奥会吉祥物自我介绍宣传片中的介绍如下,“我的房子很大,树长在最高的悬崖上面,我是自豪的救护者-登山运动员,我还学会了滑雪板,还有,我特喜欢跳舞。”宣传片中雪豹帅气矫健的身姿,象征着“壮硕、强健、速度快而且优美”,形象和寓意贴近体育比赛。俄罗斯总理普京也表达过他本人对雪豹的喜爱,他说:“雪豹非常强壮,行动迅速,是力与美的结合。”除此之外,雪豹是世界上最为稀有且濒危的猫科动物之一,目前在俄罗斯境内只生长在远东滨海边疆区的乌苏里斯克地区等地。奥林匹克运动会的主旨不仅是在促进人类的和平、进步,还有人类健康稳定的发展。雪豹的入选向我们昭示着自然环境的重要性,雪豹成为了索契冬奥会传播人与自然和谐发展的媒介,彰显了奥运会吉祥物的社会价值。

3.3 “兔子”体现的共有文化观念之文化交流价值

文化间不仅具有相斥的特殊性,也具有可融合的普遍性。在跨文化交流中,文化的差异会使人们产生距离,而共有的文化观念可以使不同文化的成员产生认识上的一致和情感上的共鸣。兔子зайчик Стрелка被大众选为冬奥会吉祥物让俄语学习者深思。兔子заяц在传统俄罗斯文化中,具有负面的象征意义。Заяц象征胆小和懦弱;象征鬼怪、邪恶,是不祥之兆;在口语中还用来指不买车票或无票看戏的人。兔子在俄罗斯人民心中的负面形象与俄罗斯的宗教文化有非常重要的联系。但在世界文化圈中,兔子更多是具有可爱、灵敏、迅速的正面象征意义。

世界上的一切事物都处于不断变化发展的过程中,没有一成不变的事物。随着时间的推移和时代的变迁,人们的观念和意识发生了变化,动物的象征意义也随着观念和意识的变化而发生改变。21世纪,基督教(东正教)文化对俄罗斯新一代人民的生活和观念造成的影响早已不如对古俄罗斯人民那样具有根深蒂固的影响。而且,兔子的本性是善于奔跑、速度快、聪明伶俐。从索契冬奥会吉祥物的宣传片中,兔子зайчик Стрелка的女性形象,象征可爱、温顺、灵动、敏捷和迅速。

 

4. 结束语

    奥运会吉祥物在其产生与发展的历程中,其设计理念、价值取向都蕴含文化因素,作为奥林匹克的重要标识,所蕴含的价值与内涵已经超越国界成为世界人民的财富,奥运会吉祥物作为文化的一部分,被赋予了深层次的内涵。作为2014年索契冬奥会的吉祥物,帅气矫健的雪豹,憨态可掬的北极熊以及可爱灵动的兔子,在冬奥会结束后,它们将以自身彰显的文化机器社会价值,长久地活在世界人民心中。


本文来源:《文学教育》:http://www.zzqklm.com/w/wy/63.html

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