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新媒体形势下电视台新闻报道策略

作者:姚建明来源:《视听》日期:2018-1-12人气:

电视新闻是社会信息传播重要途径之一,是民众获取信息资源的主要工具,担负着重要社会职能,发挥着社会舆论引导功能。但近些年,新媒体形式的出现给电视媒体带来巨大冲击,在竞争日益激烈的新媒体形势下,电视新闻并不具备竞争优势。而且在传统报道中存在一定问题,难以有效吸引受众注意力,已逐渐无法满足新媒体环境下受众的新闻需求。电视新闻节目若不进行改革创新,最终将被新媒体所取代。因此,电视新闻节目应积极改革报道策略,转变传播手段,增强节目可看性,吸引更多受众,激发受众观看欲望。

一、电视台新闻报道

电视台新闻报道是以新闻材料为基础,通过现代电子技术,利用电视屏幕,形象的将新闻信息传递给受众的手段,在传播中既传播声音又传播图像。其制作程序分为:电视摄像、记者采访、镜头设计、拍摄、剪辑等几大步骤。电视新闻不同于传统报纸新闻,可形象、生动、系统的对报道事物的发展过程进行解说与介绍,是现代电视节目的主体内容。常见电视台新闻栏目类型有:实况电视新闻、人物式电视新闻、评论式电视新闻、直播式电视新闻等。国内较为著名的电视新闻节目,有:《新闻联播》、《东方时空》、《世界周刊》等等。从电视台新闻报道基本特点来看,要求客观、真实报道,不得过度加入个人感情色彩,所报道的内容通常具有:时效性、指向性、定期性、纪录性、报道性,涵盖多个领域,涉及经济、文化、科技、政治等各方面社会信息,对社会信息传播发挥着巨大贡献。

二、新媒体对电视台新闻报道的影响

新媒体是随着信息技术与数字化媒体形式快速发展形成的新概念,涵盖所有数字化媒体形式,其传播通常以互联网为信息传播媒介,以互动传播为特点,包括:数字电视、移动媒体、网络媒体等媒体形式。

电视媒体属于典型传统媒体,由于产生时间较长,运营发展模式已基本定型,有特定受众群体,很多受众养成固定时间收看电视新闻的习惯。但随着新媒体形式的快速发展,信息传播渠道越来越丰富,传播速度越来越快,使得新闻报道环境发生巨大变化,电视新闻呈现边缘化发展趋势,已明显受到新媒体冲击,如何进行改革创新已成为业界焦点。

传统电视新闻报道形式、手段单一,不仅信息传播速度慢,且更无法与受众形成及时互动,新闻时效性便会受到一定影响。在新媒体环境下,受众已习惯信息的实时传播,所以对新闻时效性要求更高。人们都希望在第一时间了解和掌握真实、有效的信息资源。另一方面,由于新媒体扩大信息传播渠道的同时降低了信息价值密度,导致受众反而对电视新闻有效性和权威性提出了更多要求。网络信息权威性低下的时候,人们希望能通过电视新闻了解真实社会信息。因此,电视新闻报道便要更加严谨,保障新闻报道的真实性、客观性。此外,受众也对电视新闻互动性提出了要求,这便迫使很多电视新闻栏目加入了及时反馈机制,多在利用新媒体来与受众建立互动。如:“摇一摇”、“扫一扫”等。

显然新媒体对电视新闻报道带来的影响已不容忽视,电视新闻若想持续发展,就要进行改革创新,应积极转变报道策略,适应新环境环境,发挥自身优势,增强媒体竞争力。

三、新媒体形势下电视台新闻报道策略

通过前文分析可知道,在新媒体冲击下,传统媒体发展受到制约,电视台新闻报道面临改革。下面通过几点来分析新媒体形势下电视台新闻报道策略:

(一)改革电视新闻报道形式

从当前新媒体发展环境来看,三网融合趋势已十分明显,受众已不再满足传统电视新闻报道形式。传统电视媒体传播环境下,由于电视信号及其他原因所限,一些时候受众无法及时观看电视新闻节目,新闻时效性易受到影响,而新媒体为电视新闻节目传播提供了更多途径。因此,电视台新闻报道应改革报道形式,将原有媒体资源与新媒体相互结合,扩大电视新闻传播渠道,弥补传统电视新闻报道局限,增强电视新闻的时效性。例如,借助网络媒介和移动媒体,为受众提供同步的网络直播,在新闻报道中加入手机互动、微博互动等环节,让受众对新闻事件进行讨论,从而丰富节目属性,满足受众话语权,激发受众观看欲望,增强电视新闻互动性,扩大电视新闻影响力,构建新型电视新闻报道模式。根据中国信息网统计数据显示,中国移动网络用户数量已超过7亿,移动网络普及度非常高,电视新闻报道完全能借助网络媒介弥补电视信号限制问题。当前已有电视新闻节目成功借助移动网络吸引大量受众的成功案例,如:《中天新闻直播》、《海角新闻直播》。

(二)转变电视新闻报道理念

目前很多电视新闻节目,对新闻价值的强调不够,节目报道深度不足,在新闻报道中缺乏发现意识、挖掘意识,素材选择与发现上存在问题,只是粗浅报道,进行表面现象讲述,难以剖析出独特的新闻观点和深层内涵,最终导致新闻报道平淡无奇,缺乏权威性,难以有效吸引受众。电视台新闻报道改革中应积极转变新闻报道思维和理念,增强发现意识和挖掘意识,通过深入的新闻挖掘,提升电视新闻的权威性,使新闻报道能得到受众认可。在新闻报道中尽量挑选实际生活中具有新闻价值的社会信息与事件,注重新闻价值的提取,对新闻事件进行深入挖掘,以不同价值取向、不同角度对新闻事件进行剖析,挖掘事件背后蕴含着的新闻价值与深邃意义,紧抓新闻事件的敏感点,提升新闻的社会影响力。

(三)增强电视新闻报道平民性

新媒体环境下,媒体市场已从卖方市场转变为买方市场,电视新闻报道必须面对现实,考虑到受众需求。因此,电视新闻报道应紧抓受众心理和新闻节目特殊规律,增强电视新闻报道平民性,以民众为中心去考虑新闻节目设计思路,基于百姓视角制作新闻,在新闻报道中多使用简单易懂的语言,做真正的大众新闻。电视新闻服务对象是普通民众,民众文化水平参差不齐。若过多使用专业术语,受众无法看懂,便会失去观看欲望。除了报道方式要增强平民性外,报道内容上也应增强平民性,加强新闻报道与生活的联系,满足受众关注社会的心理需求,从而强化电视新闻报道代入感。例如,吉林都市电视台的《守望都市》、吉林长春电视台的《城市速递》、河北都市电视台的《今日资讯》等新闻栏目,便非常注重新闻报道平民性,获得了较大成功,积累了大量固定受众群体。以吉林都市电视台的《守望都市》为例,该新闻节目为更好的吸引受众,降低新闻收看难度,增强新闻报道可看性和平民性,采用了故事化报道路线,巧用悬念与节奏,将生活中的戏剧性和丰富性交织在一起,像讲故事一样将新闻讲述出来,设置能调动受众兴趣和好奇的悬念。这种故事化新闻报道模式能使受众更好的了解新闻事件,这更符合广大受众群体的认知条件,使新闻节目更具可看性,能让受众产生心理波动,巧妙吸引受众群体,激发受众观看欲望。

四、结语:

21世纪是一个信息时代,三网融合发展趋势已不可逆转,且我国已出台相关鼓励政策。在这种新媒体形式快速发展的大环境下,传统电视媒体必然要受到新媒体冲击。电视新闻节目若想持续发展,增强自身市场竞争力,必须要适应新的媒体环境,转变报道策略,加强对新媒体的利用,丰富电视新闻传播渠道,增强电视新闻报道平民性、可看性。


本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html

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