成都文化；城市形象；摄影

摘要：在摄影中，如何描述呈现城市，将在很大程度上影响人们对这座城市的文化感知、观念和态度。摄影是靠画面来体现和“达意”的，怎样在一个有着深厚文化内涵的城市中正确“达意”，提升城市形象，本文以成都为例，针对目前成都平面形象宣传的不足，旨在探究成都城市的形象摄影要采取哪些形式、方法才能更生动全面的体现这座城市的人文内涵。

一、引言

在影像技术滥觞之际，城市形象宣传已然成为城市文化的一个部分。城市形象是城市内外部公众通过直接或间接的途径，形成的对城市各要素的综合感知与评价。公众对那些自己没有个人亲历过的城市，只能通过大众传媒，产生印象或者评价，而照片给人带来的城市印象是更直观更快速的。

对于城市空间的呈现，是城市摄影最基本的表现方式。成都是一座有2300多年悠久历史的古城，是国务院首批公布的24个历史文化名城之一。有着丰厚文化底蕴的城市，既有现代大都市的繁华，也绽放着古蜀文明的光辉。这座城市拥有世界保护的旗舰物种大熊猫，有全世界迄今为止年代最久、唯一留存、仍在一直使用、以无坝引水为特征的宏大水利工程都江堰， “世界最早使用的纸币”交子等众多“世界之最”。联合国教科文组织授予的 “美食之都”、三国文化圣地武侯祠、中国“诗圣”杜甫等成都元素，也具有广泛的世界影响。在全球响应“一带一路”倡议的浪潮下，“世界丝绸文化之源”“丝路之源”的成都，在对外的平面形象宣传中理应得到重视。

二、成都文化元素在平面摄影宣传中所存在的不足

综观来看，目前成都对外的形象摄影展现中，还存在着以下不足：

（一）构建的城市形象存在同质化趋向，甚至出现“千城一面”的尴尬局面。

城市形象片给人的惯常印象，就是城市空间宏大景观的堆积。在身体的城市体验中，图片的语言常常是被忽略的一个元素。但观者的注意力大多为影像的视觉元素所吸引。

大多媒体以自身经验为城市贴上各种模糊便签，而缺乏实质内容的填充，脱离受众的身体力行而显得空洞苍白。有着“音乐之都”、“美食之都”美誉的成都固然是聚集着丰厚的音乐文化和美食文化，但众多媒体图片取材单调，太过集中，以成都为例，所涉及的景观摄影图片当中，出现频率较高的成都城市空间是春熙路、九眼桥夜景、339电视塔、天府广场等。就美食而言，主要展现成都火锅，火锅虽广受川渝人民的喜爱，但符号集中主要还是针对于重庆，《火锅英雄》对重庆贴上了火锅标签。而于外界人的印象总的来说是成都很多吃的，但具体恐怕除了火锅也说不出一两样来。不像陕西肉夹馍，北京冰糖葫芦能够随口道出，让美食成为一座城市的标签。

（二）过于追求完美的宏大叙事，城市生活呈现的两极化，忽略市民常态化生活，缺乏人文内涵。

法国马克思主义理论家亨利·列斐伏尔的“空间生产”理论指出，“空间”与“时间”是相互缠绕的一对概念。以往的“时间”观念，是一种线性的认识论，带有盲目乐观色彩，而列斐伏尔的“空间”理论则旨在从整体性的意义上实现解放。“空间”，与“社会”、“历史”等维度结合在一起，呈现出新的特点。

1.城市空间的呈现表面高大上，实则空洞僵硬

城市形象片的画面表现，过于追求一种所谓的“唯美”，追求一种千篇一律的宏大叙事和“完美”的表演，审美趣味较为单一、陈旧。成都市形象图片中，大多数的城市空间都是空的，日常的城市空间中的大多数的“人”和“物”都被除去了，仅仅留下一个空旷的、方方正正的城市空间。形象片中涉及人物的场景，为了保证画面的“完美”，大量采用专门的表演、刻意设置的场景，给人以做作、死板、不真实的感觉。市民和创新这两大元素没有统一起来。有的图片渲染过度，实际营造的是不真实的城市景观，对于一座城市的纪实展现，非艺术摄影，不需要过度的渲染加工。

2.城市活动展现片面化

城市日常活动是城市文化的重要表征，成都城市形象片对于城市生活的表达呈现传统，与真实的城市生活脱节。如下棋、喝茶、打麻将、穿旗袍、吃火锅等。要么就是极端的新奇，如滑板、蹦极、说唱等活动。这些生活场景易给人留下深刻的印象，但这些刻意表演的场景和普通成都市民的真实生活有较大距离。豪爽、时尚、务实等这些广泛极具成都特色的文化精神，成都一直外界冠名“一座来了就不想走的城市”，媒介宣传中道尽成都生活的安逸闲适。但是，成都作为国家中心城市离不开这座城市市民的辛勤贡献，它特有的忙碌、紧张的城市节奏与状态，以及多姿多彩、形态各异的城市日常生活空间都没有得到独特表现。

3.过渡渲染奇观异景，缺乏常态化市民生活空间

创新发展是一个复杂的动态化过程，仅仅以建筑、设备等体量巨大的空间景观表达，使得照片对于创新的解释等同于技术设施本身，忽略创新最重要的元素——人。城市图片运用了大量的航拍或俯拍表现创新，好像航拍一使用就觉得高大上，但又离市民生活远了。以成都为关键词，搜索360图片，展现最多的是成都高大宏伟的地标建筑，以及灯火通明的交通夜景。成都的夜景、西博城、高新区等观看视角大部分可归为俯视视角，高空拍摄的俯瞰画面被大量地使用。这种视角的景观表现方式，使人被极度矮化、细微化了，呈现的是宏大的、奇观式的空间。观者能够意识到是为了用“气势磅礴”的奇异景观体现成都城市的“现代化”与时尚感，但这种呈现方式同时给人造成了一种“不真实感及”与城市的“疏离感”，和市民的日常城市生活无法形成有意义的勾连。

（三）语言作为城市体验的重要元素与城市形象图片脱节

在画面中展现语言，四川方言在中国语言中历来具有特色。而语言作为城市符号的重要元素，与城市形象密不可分，只有文字没有带有城市元素的符号，似乎也过于单调。只有色彩符号而缺乏文字点缀，似乎也不彰显特色。二者应该是融合关系。纯文字而言，最典型的一类算是城市公告栏，硬式宣教色彩较浓厚，走着在成都街头，比比皆是“传承发扬天府文化，努力建设世界文化名城”、建设美丽和谐文明四川等宣传标语，只有白底红字或是红底白字等大字标语，当然，出于政治方面的需求，这类宣传是不可缺少的，但从受众的心理接受层面来讲，少了亲和力，生搬硬套的教条式宣传往往会带来心理的抵触情绪。而文字的表现力又是巨大的，在城市形象的宣传中，广告商标的文字运用如非别出心裁的创意，则会有滥用文字之嫌。如“口碑”错写为‘口啤’借贷广告的“到账”写成“到帐”；厨卫用品广告上的“厨具”写成“橱具”，家具广告的“家具”写成“家俱”等等。这不仅不利于对城市文化的宣传，反而有损城市形象。

总的来说，宏大叙事的图片仅仅只能展现一个城市的外在景观，而深层次的人文内涵却被高大上的东西掩盖了。人们通过呈现只能看见片面化、个体化的城市一角的展现，对于这座城市的前世今生缺乏系统的了解。对于一个有着厚重历史文化底蕴的城市来说，除了城市风光，大量的图片故事也是必不可少的。

三、对于成都文化形象宣传的对策建议

基于上文对目前成都城市形象摄影存在问题的分析，同时借鉴了一些外影响力比较大的城市形象照片经验，本文认为，可以从以下三个方面着手，提升成都城市形象的传播效果。

（一）从人的视角、普通市民的视角展现景观，建立市民与景观的联系，揭示景观的意义和价值

城市形象摄影不仅要展现凸显城市特色的标志性物件，更要展现一些市民文化生活，市民是城市文化的主体，景观是城市文化的符号。对于博物馆、电视塔、大剧院等著名城市空间，采用平视视角，有效地建立人与建筑物、空间、景观、城市的关系；对于街道、广场、公园等空间中的人群的表现加入画面之中，这样的画面真实自然，同时也拉近了人与城市的关系。另外，城市雕塑可能由于形式僵硬，往往使摄影家们避而远之。一个城市的雕塑是现代城市的环境景观和公共艺术概念中最重要的构成部分，城市雕塑与周围地理风貌与人文历史相融合，能够折射出城市文化及城市特色，成为城市中最具魅力的风景。对于一些地域风貌的展现，可以采用今昔对比图，比如城市化建设进程，区域棚户区改造，农民脱贫致富，城市道路改造升级建设，高铁轻轨开通，从宏观上能凸显时代的发展巨变，当地百姓生活水平的变化，形成具有时代意义的图片故事。

（二）城市形象摄影应该更加多元化，融入地方特色语言，充分体现成都努力建设国家中心城市的开放和包容

城市不是唯美的观赏性景观，而是多元化主体、多重社会关系的交互界面，是陌生人相遇、异质文化交织碰撞的场域，城市是有个性特点的不完美存在。

在拍摄构思中，摄影者要有主题思想，把思想情感融入到画面中，例如武汉的一张形象宣传照片，在琴台大剧院外，大学新生穿着印有武汉城市形象口号、标识的T恤，激情飞扬。将宣传标语印在T恤上，既凸显人的灵动，又彰显了武汉这座历史名城的文化底蕴：武汉城市形象口号是“武汉，每天不一样！”（Wuhan,　Different　Everyday!），以极具冲击力、速度感、向上动感的方式，传导出不断追求、不断发展、创新无限、活力无限的武汉城市形象。武汉城市形象标识（Logo），以繁体“漢”字为设计创意点，融入篆书写法。左侧三点水呈人型交叉状，指代长江、汉水，寓意上善若水，武汉得水之先天。右侧包含多个楚文化及武汉元素，上部为出土楚国的双联玉舞人造型；中部简化字体形成一个“中”字，寓意武汉处中国之中，是中部崛起的中坚力量；下部形如琴之座，寓意支撑武汉腾飞之基。标识以中国印的形式表现，以渐变式的“楚红”为主色彩，透出浓厚的楚汉文化韵味。

（三）增强互联网思维，鼓励用户参与，灵活应用新媒体技术，注重技术与内容之间的融合，最大程度突显新媒体技术的表现力

成都的文化元素太多，要表现的也太多，依靠单幅照片，不可能面面俱到一一展现。在微信等新媒介成为中国人整体生存方式的移动网络时代，市民与城市生活的连接发生了革命性变化，普通市民获得了更强大的移动能力和主动参与公共生活的意识，他们渴望自主性地建设城市社会。城市平面宣传的思路如果仍然停留政府宣教、奇观展示、宏大叙事、灌输式宣传的范畴，即便使用了最新技术,也不可能实现自身的目标与价值。广大市民通过网络接触到全世界形形色色的城市形象，并且有机会游走于全世界城市的情形之下，城市形象片必须重新理解城市、技术、时代，鼓励市民参与传播城市文化，使得城市文化的对外展现更为多元和立体，聚集广大百姓的智慧，才能找到创新之路。

四、结语

总的来说，对于城市文化的摄影展现，一方面要密切关注新媒体技术的发展，用最新技术提升城市形象的表现力，开拓城市形象摄影的传播渠道，提升传播效果。另一方面，技术的运用不应该流于形式，应该与该城市的文化内容密切勾连，对于文化的形象展现，做到形式多样，内容新颖。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html