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城市的想象:传媒视野下哈尔滨城市文化形象塑造

作者:陈秋雷,杜燕,田莉莉,齐乃明来源:《视听》日期:2018-05-10人气:1786

城市文明的发展与城市文化之间的关系是一对密不可分的载体,城市文化是城市文明的表现,媒体是城市文明与城市文化重要的表现载体,同时城市形象对于大众传媒的传播也有着制约的作用,各种因素的制约才体现着城市文化与文明的传递,哈尔滨作为东北重要的城市,有着悠久的历史,独特的地理位置,还有着白俄时期留下的异域风情,对哈尔滨地域文化的传播都有这重要的意义,本文主要以哈尔滨为研究对象,透过媒体的视角对哈尔滨城市文化传播途径进行梳理,运用媒体对哈尔滨城市文化传播的形象予以塑造。

一、 城市形象与城市文化形象构建

(一)城市形象与城市文化形象阐述

1.城市形象

城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用于社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。应该包括:精神 、行为、视觉、风情等感受系统。

2. 城市文化形象

城市文化形象是城市独特个性和精华优势的浓缩,城市文化的积累是一种重要的投资环境,是城市发展的“吸铁石”。城市文化形象是人类城市在发展过程中在一定的自然和人文历史条件下形成的,由理念文化、行为文化、产业文化、人文景观文化、自然景观文化五大体系组成的物质和非物质的复合体。每座城市的文化内容不同,同时文化难以被嫁接,使城市文化具有了难以被复制和移植的特性

(二)哈尔滨城市文化形象构成要素

1.哈尔滨的地理位置

哈尔滨,黑龙江省省会、副省级市、特大城市、中国东北地区中心城市之一,是东北北部交通、政治、经济、文化、金融中心,也是中国省辖市中陆地管辖面积最大、户籍人口居第三位的特大城市,地处中国东北平原东北部地区、黑龙江省南部,国家重要的制造业基地。哈尔滨地处东北亚中心地带,被誉为欧亚大陆桥的明珠,是第一条欧亚大陆桥和空中走廊的重要枢纽,也是中国历史文化名城、热点旅游城市和国际冰雪文化名城。

2.哈尔滨城市文化形象构成

(1) 欧陆文化展示:哈尔滨是黑龙江省省会,座落在中国东北北部,哈尔滨是黑龙江的政治、经济、文化中心。它地处东北亚中心位置,被誉为“欧亚大陆桥的明珠”,也是第一条欧亚大陆桥和空中走廊的重要枢纽,也是中国著名的历史文化名城和国际冰雪文化名城。有“冰城”、“东方莫斯科”、“东方小巴黎”之美称。在特定的历史条件,哈尔滨特殊的地缘因素,使哈尔滨曾经一度成为沙皇俄国统治的东北亚国际都市,俄国大量侨民曾经长期在这里生活,俄国人的生活习惯与思想意识,还有语言等方面都对哈尔滨人进行渗透,给哈尔滨这座城市留下了浓厚的异域风情,沙俄留下的历史风情给这座城市增添了靓丽的风景,哈尔滨的欧陆风情风靡全世界。

(2) 民俗文化展示:风俗是一种称谓 ,更是一门学问是对一个城市系统功能的展现,哈尔滨城市文化表现出的民俗文化可谓是独树一帜,历史上的哈尔滨受北方游牧民族的影响,逐渐形成野游与游牧的习俗,1949年哈尔滨解放后,游牧之风更是日益盛行,哈尔滨变成了民俗文化展现的基地,哈尔滨的太阳岛是有名的风景区,也是哈尔滨城市文化的浓缩体。同时,欧陆风情的城市意蕴都吸引着大量的本市市民与外来游客观光旅游,哈尔滨城市文化成为市民生活中文化娱乐的一项重要内容。其次,是哈尔滨冬季的冬泳体育活动,冬泳是哈尔滨独特的城市地域文化,很多人想看哈尔滨冬泳壮观的景象,尤其是中国南方的一些游客纷纷冬天来看雪,更多游客是来看哈尔滨的冬泳。哈尔滨冬天的美食文化也是独具特色的,由于黑龙江的地域文化特征,哈尔滨人的主食多以大饼子为主食。同时哈尔滨本地居民喜食大馇子、小米饭与炖菜,这些食物可以御寒;哈尔滨人受当地少数民族饮食文化的影响。

(3) 哈尔滨国际冰雪节:哈尔滨的国际冰雪节是一个世界性冰雪节日,每年一月五日开幕,持续一个月。与日本札幌雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节和挪威奥斯陆滑雪节并称世界“四大冰雪节”。哈尔滨国际冰雪节自1985年1月5日创办以来,哈尔滨人以其“智慧、勤劳、勇敢为这座城市的冰雪美景发挥其艺术生命,同时赋予哈尔滨冰雪生命,将千里冰封、万里雪飘的哈尔滨冬天,创造成融文化、旅游、休闲等多领域活动为一体的黄金季节。哈尔滨成为世界著名的冰雪盛会。经哈尔滨市地方立法,1月5日已成为哈尔滨人的盛大节日,从1998年开始有哈尔滨马迭尔集团承办的哈尔滨冰雪大世界在哈尔滨开园,到目前为止,已经运行了19年的历史,为哈尔滨地域文化的传播提供了较大的平台。

(4) 哈尔滨之夏音乐会:哈尔滨之夏音乐会是国家级音乐盛会,与“上海之春”国际音乐节,广州“羊城音乐花会”一起称中国“三大音乐会”。也由此奠定了哈尔滨音乐名城的地位,2016年哈尔滨音乐学院建立,为哈尔滨音乐艺术人才培养提供了高等教育学府,也为哈尔滨地域文化传播提供了文化支持,为哈尔滨更多的音乐人才的输出提供了基本保障,也体现了哈尔滨地域文化的传播,同年哈尔滨大剧院建成,独特的建筑风格,高雅的艺术殿堂,上千次的演出都为哈尔滨音乐文化的传播提供了有力保障。

(三)媒体视野中哈尔滨城市文化形象的传播

1.影视剧中的哈尔滨城市文化形象传播

哈尔滨地域文化的欧陆风情在影视剧中有着强烈的表现,更是体现了城市文化的传播,据资料统计,在1912年哈尔滨共有市民68549人,由于中东铁路的修建,数以百万的俄罗斯人搬到了哈尔滨。尤其是俄罗斯的贵族,白俄贵族较多,据资料统计,这个时期俄罗斯人就有4309 人,俄罗斯人数量巨大,占据哈尔滨城市文化的80%左右,俄罗斯文化已经对哈尔滨的城市文化产生了影响。在白俄入住哈尔滨期间,外国的一些国家,比如法国、英国、意大利、德国等国家纷纷设立领事馆。多国居民纷纷涌入哈尔滨,使哈尔滨城市文化具有浓厚的西方地域色彩,但是俄罗斯文化对哈尔滨城市文化的传递发挥着巨大的作用,到目前为止,哈尔滨城市的许多角落依然保留着俄罗斯文化的烙印与痕迹。在哈尔滨城市境内拍的影视剧也较多,有的是根据哈尔滨地域文学改编的,也有根据哈尔滨城市文化改编的电视剧,比如《我的兄弟姐妹》、《花园街五号》、《马迭尔宾馆的枪声》、《夜幕下的哈尔滨》、《年轮》、《桥》、《赵一曼》、《情人结》、《滚滚红尘》、《萧红》这些影视剧是对哈尔滨地域文化的展示,几乎这些影视剧的场景都有哈尔滨的索菲亚教堂、马迭尔旅馆、中央大街等场景,都是哈尔滨城市文化的折射与表现,体现了哈尔滨城市文化的韵味,欧陆文化与民俗文化结合,由此可见,在影视剧的视野里,哈尔滨城市文化的传播有着独特的视角与传播方式。

2. 城市宣传片视角中的哈尔滨城市文化形象传播

在哈尔滨城市形象宣传片《我爱哈尔滨》中,这部纪录片突出了哈尔滨地域文化,也是哈尔滨俄罗斯风情质朴感觉的体现。这部纪录片在选材上,选取了俄罗斯文化与欧式建筑的结合体,这种建筑与中国北方的红砖房、哈尔滨民族舞蹈与俄式踢踏舞蹈,传统二胡与西洋乐器放入的结合,比较完美的将东方与西方的文化元素融合在影片中,浓厚的地域文化与俄罗斯文化的完美结合体现了哈尔滨独特的地域文化与写真,宣传片是对地域文化的真实写照,哈尔滨人民身上不仅有着豪气与东北人的豪爽,更多的是异域风情的展现,更多的是对俄罗斯文化的展现,整个纪录片是对哈尔滨城市文化的构建与解构,体现了哈尔滨的民俗与民风,更多是对哈尔滨城市文化的解读,对哈尔滨城市文化宣传起到了一定的积极作用。

3. 电视媒体视角中的哈尔滨城市文化形象传播

哈尔滨本土媒体对哈尔滨的宣传也有一定的积极作用,比如哈尔滨电视台生活频道《都市发现》栏目对哈尔滨城市文化宣传具有重要意义与里程碑式的报道,该栏目从2006年开始,结合其节目特点,制作出了板块式的栏目,结合新闻的特点与传播方式方法,向全市人民推广哈尔滨城市文化与地域文化;哈广电新闻综合频道《哈尔滨新闻》栏目是哈尔滨媒体的喉舌,先后播出了消息与新闻特写40余条;《都市发现》栏目每年都开始以主题“冰情雪韵”为内容,用讲述冰雪故事为线索,推出了一系列专题报道三十多条;哈尔滨台都市频道的王牌栏目《都市零距离》为展示哈尔滨冰雪节的空前盛况和在外地游客心中的美好形象,集中报道与宣传了哈尔滨的飞机场,火车站等公共交通设施,冰城人民热情的为城市服务,通过媒体的眼睛来让全世界了解哈尔滨,宣传哈尔滨,促进哈尔滨旅游经济的发展与旅游文化的发展,同时哈尔滨媒体也积极宣传哈尔滨市内及周边滑雪场的情况。折射出哈尔滨周围景观的变化,冰雪文化的魅力。

二、大众传媒视野下哈尔滨城市文化构建策略

(一)政府提供积极主动政策,加强城市宣传策略

2017年的春节联欢晚会在哈尔滨设置了分会场,哈尔滨的城市形象透过央视最大的媒体得到了巨大宣传,哈尔滨的冰雪文化得到了全世界人民的认同,不仅有世界的华人,还有全世界的目光投向了哈尔滨,大型演艺活动是城市对外宣传地重要策略,央视的春节联欢晚会在全世界媒体中都有着举足轻重的作用,这场春节联欢晚会不仅提升哈尔滨的世界影响力,更促进哈尔滨城市文化的传播,城市文化传播不仅提升了哈尔滨的城市文化形象,更带来了城市旅游经济产业的发展,促进了哈尔滨冬天冰雪旅游文化的传播,同时哈尔滨的酒店服务,餐饮服务等相关产业带动了城市经济的发展;哈尔滨之夏音乐会,更让哈尔滨迷人的产业经济得到了全世界的瞩目,哈尔滨夏天是全国最好的旅游避暑胜地,全国乃至全世界来哈尔滨度假的人络绎不绝,也促进了产业经济的发展,城市的文化特质需要政府的积极引导与投资,政府的官方活动提升了哈尔滨在全市界的形象,增强了哈尔滨的世界影响力。

(二) 加强媒体融合,多手段促进城市形象宣传

新媒体是一把双刃剑,新媒体的传播特征决定了新媒体的传播速度快,即时性强,互动性强,媒介融合是现在媒介发展的趋势,城市宣传应该在媒介融合的背景下,充分运用新媒体的传播特点,对哈尔滨城市形象宣传加大宣传力度,地方媒体也应该积极做好哈尔滨城市文化形象的塑造与传播,随时更新,通过微博微信等新媒体对哈尔滨城市文化形象宣传,通过媒体合作的方式对城市形象多次转发,提升哈尔滨的城市文化形象传播,省级媒体可以通过连续报道,专题报道,纪录片的方式传递哈尔滨城市文化形象传播,提升哈尔滨人民的自豪感,对哈尔滨的冰雪文化,民俗文化,音乐文化透过多种传播媒介进行传播,扩大哈尔滨的城市文化形象,提升了哈尔滨的知名度,使国内外的目光都投向哈尔滨,吸引更多的目光,带动了哈尔滨经济的发展,促进了城市文化的发展,媒体融合在媒体变革与改革的过程中发挥了不可替代的作用。


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