方言类节目在基层电视台的实践

语言是人类最重要的交际工具，在千百年的发展过程中，不仅促进了人们的交流和沟通，而且承载着丰富的历史文化。方言是语言的变体，同样传承了不同区域的人民的文化和特点。我国地域辽阔，方言按照地域划分就有七大方言区，这些方言区又包括了许多方言片。面对如此复杂的方言情况，以语言为载体的电视媒体在激烈的竞争中不会放弃方言这种独特的传播手段，进入全媒体时代，方言类节目依然是基层电视台吸引观众的法宝。然而，现实情况是很多基层方言节目良莠不齐，存在着一些问题和不足，如何因势利导，引领基层电视台方言节目提升品质和影响力，是基层电视台方言类节目面临的重要课题。

一、基层电视台方言类节目兴起的原因

（一）受众的地域文化认同

受众的地域文化认同是基层电视台方言类节目兴起的直接原因。丰富多彩的地域文化是中华文化的重要组成部分，地域文化依附于方言，并通过方言传承下来。人们对自己生活的地域有着特殊的感情，对自我家乡的认同、对本土文化的自豪感是挥之不去的。因此，方言类节目在基层电视台便有了生存的空间。方言类节目是对地域文化的一种艺术表现形式，受众在某一地域范围内，文化认同感使得受众可以从方言类节目中体会快乐、放松心情、得到情感的交流，满足了受众的收视心理，具有较强的感染力，从而在基层有着广阔的市场。

（二）媒体的市场竞争需要

全媒体时代，媒体之间的竞争日益激烈，基层电视台面临着巨大的冲击，一方面，新媒体迅速崛起，新旧媒体之间、各传统媒体报纸、电视、广播之间的竞争不断升温；另一方面，电视媒体之间的竞争也是异常激烈，如中央台和地方台之间、各地方台之间、地方基层电视台各频道之间的竞争。这些竞争势必导致处于相对弱势的基层电视台结合自身特点，寻求发展出路，为了避免同质化竞争，具有地方特色的方言类节目具有排他性，因而是各家基层电视台的首选节目。

（三）传播的分众化发展趋势

新媒体的出现，改变了传播方式，受众的地位得到了提升，由被动变为主动选择，新媒体将受众变为用户，不断增强服务意识，为用户提供个性化、定制化的服务。在新媒体的影响下，为了更好地满足受众个体的需求，传统媒体对目标受众进行细分，以实现贴近化、理想化的服务，增加用户的忠诚度，因此，传播逐渐向分众化、窄播化发展。方言类节目正是契合了能听懂地方方言、有着相同的民俗习惯、文化传统和心理积淀的特定受众人群的需求，在分众化、窄播化的趋势下应运而生。

二、基层电视台方言类节目的优势

（一）贴近性

方言类节目采用当地方言进行播报，拉近了与受众的距离，具有很强的贴进行。方言播报能够很好地引起受众心理和情感的共鸣，增加了受众的认同感和归属感，使得受众更愿意收看方言节目。而且，在某个方言区域生活的受众，他们日常生活在方言的语言环境中，相比普通话节目，方言节目更能贴近群众、贴近实际、贴近生活。

（二）新鲜性

尤其是新媒体时代，人们获得信息的渠道丰富多样，没有时间和地域的限制，各种类型的节目应有尽有，而且从上到下各级各类电视台铺天盖地的电视节目也都展示在受众面前，如何从中脱颖而出就显得十分重要。差异化竞争是避免同质化的有效手段，用方言做节目，能够吸引受众目光，使受众感到新鲜、有趣，方言听得顺耳，就能从心理真正接受，电视节目就相对容易提高收视率。

（三）多样性

方言类节目一般不拘谨于严肃的播报形式，比如方言类新闻节目，大多采用说新闻的形式，比如杭州台的《阿六头说新闻》、重庆电视台《雾都夜话》、湖南电视台《越策越开心》等等，风格轻松、诙谐，用方言将新闻的视野和深度表现得淋漓尽致，充满了人情味，收到了广大受众的喜爱。

（四）平民化

基层的方言类节目与“民生新闻”就有天然的接近性，将百姓日常的柴米油盐和所关心、关注的问题搬上电视，受众可以沉浸在自己熟悉的环境中，得到启发和指导。作为方言类节目的主持人，采用方言作为播报方式，独特的语音、语法、语调，就是特殊感染力的平民化传递方式。有些词汇用普通话表述很平淡，但是用方言词汇表达就显得独特、有魅力和感染力，主持人运用这些语言风格，摒弃了高高在上的传统，亲切自然，显得平民化、低视角，富有乡土韵味，老百姓自然愿意接受。

三、基层电视台方言类节目存在的问题

基层的方言类节目虽然短时间内造就了一些辉煌，但是由于其自身固有的问题，影响了节目的传播效果，使发展陷入了困境。

（一）传播的地域局限性

方言的地域性特点虽然带来贴近性，但是一会直接导致局限性。只有懂本地方言和了解本地文化习惯的受众才会对方言节目有兴趣，这就决定了方言节目只能在基层地方电视台播出，不能大范围推广，对传播范围有极大的影响。二会产生排他性。方言类节目会巩固本地人的心理优越感，但是对于听不懂的外地人来说，则会产生语言上的歧视感，从而引起对这类节目的反感。三会对普通话的推广起到一定的阻碍作用。

（二）部分节目庸俗、低俗

方言类节目在基层电视台大量涌现，但是质量良莠不齐。有些节目里面夹杂大量的俚语、粗话、脏话，内容低俗，会对文化的发展以及青少年的语言运用产生不良的影响。还有些节目视野不开阔，关注的仅仅是百姓生活中鸡毛蒜皮的小事，不具有普遍意义，不能给受众带来指导和借鉴作用。

（三）内容和形式缺乏创新

内容上，方言类节目大多是些民生新闻、社会新闻，虽与老百姓的生活密切相关，但是仅是报道一些表面的现象，对于本质的深度挖掘和意义的深度解读很少。形式上，虽然采用一些说新闻的方式播报，有一定的创新，但是对于节目品味和效果的提升还远远不够。

（四）受众结构不合理

虽然方言类节目有一定的收视率，但是观看这些节目的大多是对该地区有着深厚感情的中老年人，他们习惯和喜欢使用方言，自然愿意收看方言类节目。受众结构老龄化是这类节目不得不面对的问题。

四、基层电视台方言类节目发展策略

（一）内容为王，树立品牌

不论媒介如何发展，内容始终是媒体的生命。基层电视台方言类节目应该始终坚持内容为王，注意自己的内容选择。一要拓宽节目题材。要提高节目品位，具有大局眼光，不能只关注下水道堵塞、车辆剐蹭等零散、琐碎、没有价值的小事，也不能只是家长里短，盲目猎奇，而要注意受众身边的有感染力和教育意义的内容以及关系国计民生的大事。二要提高节目质量。力戒为搏眼球制作低俗内容，要深挖事件的意义，对事件进行深入解读。三要树立品牌。基层电视台不能把重点放在节目数量上，而是要少而精，形成的品牌，通过品牌促进节目的发展。

（二）加强创新，丰富形式

方言类节目在从形式上要大胆创新，要在节目片头、字幕、新闻背景、片尾等方面体现特色，使节目更加本土化。考虑到节目的推广，可以通过配普通话字幕等形式，使非方言群体可以理解方言的意思，甚至还可以学习一些本地的方言，以便更好地了解他们生活地域的文化和风俗习惯。这样，基层电视台的方言类节目的受众就会有所增长。

（三）媒体融合，增加互动

新媒体时代，基层电视台的方言类节目要主动拓宽播出平台，多平台推广，在新媒体上进行二次播出，提高知名度。增加与受众的互动，通过利用新媒体平台开设微信、微博、论坛、QQ群等方式，提出话题，引导受众参与，增加与受众的互动，并通过倾听受众的反馈意见及时对节目作出调整。通过新媒体的宣传播出，能够吸引一批年轻受众，从而优化基层电视台方言类节目的受众结构。

另外，主持人语言和职业素养的提高、人文精神的提升，媒体从业人员专业能力、社会责任意识的加强，以及国家对方言类电视节目的监管，都对基层电视台方言类节目的健康发展起到积极的促进作用。

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