美国传统媒体视频新闻的发展之路——以《今日美国》为例

如今越来越多的美国传统媒体寻求新媒体转型之路，美国CNN将新媒体转型定位于数字生产，整合大数据新闻。《纽约时报》将视野重新定位于读者互动，简化阅读新闻的模式。《今日美国》将视频新闻成为新媒体的重点发展对象，视频新闻因其便捷性、直观性深受大众喜爱，加之，传递新闻速度快，范围广。视频新闻往往成为媒体进行融合的重要举措之一。

一、美国传统媒体视频新闻的现状

（一）以“视频优先”为重点

社交媒体和纯数字媒体的蓬勃发展给美国传统新闻业造成巨大冲击，面对发行量、用户数和收益率的连续下滑，美国各家媒体纷纷寻求媒体转型办法。《华尔街日报》的网站率先推出“视频中心”，其做法是在网站的首页显示播出视频框，网民可以观看当日的视频新闻。《今日美国》为了防止现有受众的流失，决定改变过去“文本优先”的企业文化，以视频优先为重点。它的视频编辑团队有30人左右，其中总部有近10人，除了原创外，主要是抓取网上视频素材后进行编辑，每天生产约50个视频。如今，《今日美国》网站有数十个分类，并且每一类别的新闻都包含视频，可以让观众直观的感受新闻事件过程，方便传递新闻信息，扩展了传播效果。

（二）“数据+视频”的报道方式

现在，主流媒体使用大数据分析、报道新闻已经不是一件新鲜的事情。如何灵活运用新闻数据、借用大众喜爱的视频形式报道新闻才是主流媒体应该研究的事情。在如今的新老媒体融合的浪潮中，多渠道发布的新闻报道必然会取代单一载体的播报方式。当视觉新闻成为主流时，视频新闻是传统媒体改变自己和增加自身市场价值的必然选择。《今日美国》非常注重可视化新闻报道模式，讲究受众与编辑的互动性。例如，“美国的天然气泄漏”可视化报道是以数据可视化呈现为核心的报道，网站的首页是美国近年的一场天然气泄漏事故的无声视频，点击音频按钮能够听到对该报道的概括简介，核心信息就是画面显示的“美国每两天就发生一场毁灭性的天然气泄漏事故”，并且在空白处输入自己的城市邮编，可看到发生在自己周围的天然气泄漏事故。

（三）VR沉浸式视频新闻

2016年是VR技术元年，很多主流媒体都利用VR技术让受众沉浸式的感受新闻现场，更加近距离的了解新闻的具体情况。南加州大学安纳伯格传播与新闻学院高级研究员罗尼·德拉佩纳首次定义“沉浸式新闻”：“一种使观众能够对新闻中的故事或场景，获得第一人称视角体验的新闻生产方式。”VR视频新闻颠覆了传统媒体的单向传播与网络媒体的互动传播模式,构建了一种新的传播模式——沉浸式传播模式。它带来了全新的讲故事方式，能让受众产生“身临其境”的感觉，有利于提高受众的参与度。《今日美国》推出一个虚拟现实新闻网站VRtually There。其内容涵盖科技、体育、娱乐、经济等行业咨询，并且每周都更新内容。用户可以使用自己的电脑通过《今日美国》的网站进入观看VR新闻。

二、视频新闻蓬勃发展的原因

（一）视频新闻的传播优势

随着科技的进步，大众传播媒介的发展日益快速。从报纸、广播、电视、再到如今的自媒体。每一次媒介的更新，都是技术进步的表现。随着移动互联网的发展，受众的需求远远快于媒体通过文字和图片传达信息的速度。由此可见，即时性的视频更符合受众的需求，视频新闻也变成媒体传播信息的重要方式之一。

1.传播对象广泛。报刊阅读受到受众文化水平、分发渠道以及其他社会因素影响，并不能传达到每一位受众。但视频新闻不会，移动终端被移动互联网包裹着，受众只需有一部智能手机或者互联网，就可以随时随地观看，相对于文字、图片新闻，文化水平受限制的受众可以通过影像、声音语言来获取新闻信息，甚至世界各地的受众也可以理解同一个新闻的意思。

2.接受方式具有便利性。阅读文字和图片都需要人们集中注意力，而人们看视频的时候，可以“一心二用”，在接受信息的时候同时可以做其他事情。另外，受众可以选择喜欢的视频观看，根据自身情况因素选择收看或者略过。而对于传统电视新闻，是电视媒体点对面的传播，受众无法选择收看的内容，电视在这个时间段播什么，受众在这个时段就只能看什么。

（二）受众的强烈需求

1.互动性强，形象生动。传统的电视新闻通过声音和画面将发生的场景带到了观众的眼前，使得受众知道更多的新闻内容。如今的视频新闻不仅让受众有了内心的满足感，还有了真切的参与感，受众比以往任何时候都需要话语权，他们需要自己点播新闻，与内容生产者和网友们实时交流，发表自己的观点和意见，这在一定程度上能推动新闻内容的发展和演变，推动新闻内容的改革。例如，《今日美国》在报道美国天然气泄漏事件，人们可以输入所居住区域的煤气公司查看进一步的详细信息，对风险程度进行大致的判断。这种可视化的报道使枯燥乏味的数据赋予了新的意义，在吸引读者去了解报道内容的同时也提高了网站的点击量。

2.个性化需求，表达欲旺盛。媒介的更新赋予了受众更多的话语权，受众也不再是被动地接受信息，而是追求主动表达意见、发布最新新闻。受众发布新闻最快捷、最方便的方式就是视频新闻，一部智能手机可以省去电视新闻生产播出的多个环节，剪辑和内容发布都可以一气呵成，不需要其他设备和人员帮助，便能在第一时间发布视频新闻消息。

三、视频新闻的未来发展策略

（一）坚持内容为王理念

如今的视频新闻与传统媒体的采编新闻是不同的，它强调记者和编辑发布新闻的时效性，生产的新闻是以用户为核心的，以优质的内容和完善的服务体验为重点，这样才能吸引更多的受众。《今日美国》的视频工作室遍布全国，平均每月在各领域能投放4000个视频，一年大概共收获8.6亿的点击量。这些视频多半由视频生产中心的员工制作，也会和其他部门合作。托雷斯曾说：“不管做了什么，让人们看到才是最重要的，而让他们知道这些内容来自《今日美国》，也是很重要的。”

近日，《今日美国》体育版直播全美大学体育协会篮球联赛，并将视频内容上传Snapchat APP中。在APP后台可以监测发布后24小时的播放量，还能显示粉丝评论的实时动态。为了吸引更多的流量，APP可以呈现给粉丝一些幕后故事，例如比赛结束后在球员更衣室的采访。如此高效率的传播方式，也吸引了不少用户前往《今日美国》体育版网站。不同于以往的直播新闻，《今日美国》更加注重直播在有意义的领域，可以进行更深度、更战略性的对话。

（二）运用高新技术，以用户体验为中心

技术的革新，往往带来媒介的巨大改变。如今利用VR技术制作视频报道，是许多主流媒体开创视频新闻的新途径。《纽约时报》首先将该技术应用到报道难民新闻中，后来又拍摄专题报道《费卢杰之战》，这标志着这项技术正式加入新闻采编领域。目前美国从事VR技术研发和制作的人员超过了2万人，很多新闻学院也已经开设了专门的课程。技术的发展为内容提供新机会，《今日美国》正在探索VR直播，他们用全景视频直播了总统的就职典礼，给观众更多的亲身体验，有一种很强的互动体验。

视频产品可以说真正做到了“以用户体验为中心”。由于碎片化的阅读习惯和日益快速的生活节奏，受众浏览新闻大多是视频方式，且视频不宜过长，最受欢迎的视频长度在2分钟左右。短小的视频对故事的叙述提出了更高的要求。目前美国主流媒体一般都集中在更适合短视频的突发事件，单一事件和新闻短讯等。《今日美国》的新闻视频产品都采用了极简的界面设计，打开网页就可以直接观看视频，并且设置了点赞、分享、投票和评论的功能，做到了实时与受众互动，并且根据受众的喜好传递相关新闻，以获取更多的用户流量，这正是视频新闻获取受众有效的方法，也是《今日美国》新媒体转型的最佳方法。

四、结语

移动互联网带来了生活方式的改变，把整个传统的媒体行业都带入了困局。为了摆脱困境，主流媒体尝试了转型策略——发展视频新闻生产。在这一点上，《今日美国》创建了视频工作室，开启了突发新闻的报道和访谈类视频的直播。由此可见，视频生产成为新闻采编的重要部分，也是未来新闻报道的重要方式。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html