自媒体时代如何纠治浮夸自大文风

在“人人都有麦克风”的时代，网络表达方式的创新层出不穷，思维活跃、个性十足的网络语言折射出年轻网民新颖活跃的时代观念与思想多元的内心诉求。但一段时期以来，“跪求体”“哭晕体”“吓尿体”等浮夸自大文风的网络文章频频出现，这些奇妙“雄文”貌似正向，实则脱离实际、以偏概全、盲目拔高，脱离了新闻事实，污染了舆论生态。

何为“跪求体”“哭晕体”“吓尿体”？这类传统的文章作者本应该自觉回避使用的粗鄙文字，近年来不仅大行其道，还赫然成了一些网站、微信公众号标题和内容的“口头禅”，用来赞许中国取得的各种骄人的成就，以此刺激阅读者对国家民族的自豪感和荣誉感，比如网络上和自媒体推送经常出现的“美国害怕了”“日本吓傻了”“欧洲后悔了”之类的文章，总是能赚取到不少的点击量。

一、浮夸自大文风为何大行其道？

新旧媒体博弈交织的市场环境下，自媒体的迅猛发展往往激起层层涟漪。如今，人人都拥有自由表达的平台，可以将自己所闻、所见、所思通过网络手段发布出去，迅速为他人所知。现实情况是，发布者往往缺乏新闻与写作的基本素养，为吸引眼球，追求流量最大化，千方百计争夺用户的注意力，笼络用户的芳心，而忽视了求证探索、核实事件本源的基本功，文辞浮躁，哗众取宠。

流量的背后是经济利益的考量，有数据显示，截至2017年底，我国新媒体行业运营人数超过了300万，各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿元，可以说既有前途，又有“钱途”。当网络流量与广告收益挂钩，为了追求所谓的“10万+”和点赞打赏，一些自媒体推出的信息内容就变得待价而沽，文章没有内容没有思想没有底线，成风化人、凝聚人心的责任担当也就无从谈起。

标题是文章的眼睛，是整篇内容的核心和灵魂。为了吸引眼球，自媒体首先在文章标题上不惜夸张、曲解、煽情等各种手段，花样翻新，“标题党”泛滥，动辄惊呼“中国世界第一”“某某国家惊呆了”“吓尿了”“沉默了”等等，不一而足，而文章内容往往证据缺失难以自圆，无形中容易造成公众走进夜郎自大、自吹自擂的陷阱，助长了民粹主义情绪，扭曲了国民心态。

“文变染乎世情”，文风与党风政风紧密相连,一个时代的文风与社会风气相互作用。因此，浮夸自大文风需要及时治理，扶正驱邪，让内容真实、健康向上、激励人心的文风充满网络空间。

二、怎样涵养健康高雅的网络文风

“跪求体”“哭晕体”“吓尿体”伴随着自媒体的发展盛行一时，其背离事实本源，混淆群众视听，是当今媒体传播面对的一个新的课题。前不久，人民网推出“三评浮夸自大文风”系列评论，对浮夸自大的文风进行了深刻批判，引起舆论广泛关注。如何纠治这一新形势下的“假、大、空”现象，需要采取一些新手段新思维。

（一）主流传统媒体要在舆论引导上发出强音

面对媒体技术的日新月异，传统媒体在新闻事件、话题引导上的功能被削弱，甚至有时会被包含自媒在内的新媒体“牵着鼻子走”，无法发出自己权威的声音。诚然，传统媒体不能无视新媒体发展带来的新平台、新渠道的冲击，抱残守缺，固步自封，不去考虑改革、融合、转型，毫无主见和判断地追随新媒体。同时，传统媒体也不应该忽视自己的核心优势资源，一味地去迎合。应该看到，自媒体同样离不开传统媒体，无论是新闻信息的生产和供给，还是在公信力上，它都严重依赖传统媒体。可以说，在新闻宣传、舆论引导方面，传统媒体的优势得天独厚，不可替代。

在“跪求体”“哭晕体”“吓尿体”这股浮夸自大的网络文风愈演愈烈之际，主流传统媒体要旗帜鲜明敢于亮剑，利用自身的媒体权威和影响力、公信力，对社会舆论加以引导，对不正之风给以批判，观点明确，以正视听。同时，在表达方式上，主流传统媒体也要讲技巧讲方法，充分利用新媒体的渠道优势和新技术手段，加以呈现。比如，近年来，面对浮夸自大文风的刷屏，不少主流媒体坚守舆论阵地，创新表达语态，收效明显，《快看呐！这是我的军装照》《中国一分钟》等产品同样迅速走红网络，收获点赞一片，靠的正是对互联网规律的把握和洞悉。

（二）参照新闻宣传管理标准，建立相关法规规范

意识形态工作是党的一项极其重要的工作，我们在新闻宣传、舆论引导方面已经制定的不少规章制度和纪律要求，牢牢掌握着领导权和话语权。但是，在自媒体快速发展的过程中，相关法规规范没有同步建立，这也是自媒体得以野蛮生长的一个客观原因。比如，面对《别怕，中国科技实力超越美国，居世界第一！》这样的浮夸文章，除了让其蔓延传播，有什么样的手段来有效制约和管理呢？

将自媒体同样纳入相关管理体系，参照传统媒体规章制度的标准对其规范，不失为治理浮夸自大文风的办法之一。这里，我们首先要搞懂自媒体运作的基本流程和规律，有区别、有针对性地加以引导规范，不能不理不问任其生长，也不能不分青红皂白一棒子打死。同时要加强自媒体职业道德伦理道德的共识教育，要将宣传、文化、网信、企业主体和个人多方联动起来，兼顾多方考量，建立相关法规规范。

（三）建立监督投诉机制

移动互联和大数据的发展打破了技术的壁垒，书写和表达从来没有像今天这样方便，这样快捷，这样成本低廉，网民可以将信息推送轻松自如玩于手掌之间，并通过网络快速传播。所谓萝卜快了不洗泥，微信公众号、微博、新闻客户端、个人社交账号等各种网络手段无所不用其极，万物生长，泥沙俱下。“跪求体”“哭晕体”“吓尿体”的文风，正是这一时代背景的产物，不可否认，这类文章确实赚取了不少的点击量，但也要看到，很多人的观感是，看的多了，感觉越来越不舒服，意识到已经假的不能再假了。

问题在于，大多数人对这一浮夸自大文风停留在反感和忍耐的心理状态上，就放任自流，让自媒体白白赚取流量后继续浮夸。针对这一问题，应该充分考虑浮夸自大文风对社会造成的恶劣影响，以法律为准绳，建立一个监督投诉机制，通过现代网络技术，建立“一键直通”的反映渠道，尤其对那些毫无底线、语言粗鄙化粗暴化的自媒体作者，相关部门和企业主体要及时采取警告、曝光、甚至封号等一些惩戒措施，限制其错误思想言论污染网络。

（四）行业自律

自媒体行业的入门门槛比较低，但博流量、蹭热点必须有底线，有价值的边界。自媒体从业者同样也是媒体人，这就要求自媒体回归新闻和媒体逻辑本源。心存行业敬畏，应当成为自媒体人时刻谨记的价值标尺。

加强来自行业内部的自律监管应当提上日程，建立行业自律协会，制定行业自律守则，是进一步规范发展的有效举措。前不久，上海市成立了全国首个官方指导下的省级自媒体联盟，拟定《上海自媒体联盟自律公约》。之后，辽宁自媒体联盟发起《自媒体自律公约》，四川成都组建自媒体协会，构建自媒体新型管理自律机制等等。这些都是自媒体进行自我管理的有效方法。说到底，只有把商业化的价值与社会化的价值结合起来，才能促进自媒体的良性发展。

三、结语

一个时代的文风反映的是这个时代的社会心态。浮夸自大文风的兴起泛滥，有一定的社会心理基因，反过来也会对社会风气带负面影响，制造浮夸的社会风气，把主流价值带歪。

文风反映着作风，涵养健康清新的文风，需要培养成熟健康的国民心态。如今，新时代的中国步入世界舞台中央，中国理念和中国智慧日益受到全球关注，我们有足够的理由建立内心的文化自信。通过自吹自擂、浮夸自大的方式换来的自信与自豪，并不会真正赢得尊重。

“文章千古事，得失寸心知”。自媒体时代的文风，同样要做到短、实、新。纠治“跪求体”“哭晕体”“吓尿体”浮夸自大的文风，离不开党政部门、社会机构、企业主体和行业的管理、规范和制约，同样，自媒体人也必须守住底线，脚踏实地用心写作。毕竟，内容真实、格调高雅、情感真挚才是一篇文章的生命所系。

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