网络游戏传播文化平台探索——以腾讯《王者荣耀》为例

网络游戏是信息时代的产物，以互联网为依托。中国网络游戏从诞生至今，经过了二十多年的发展，取得了令人瞩目的发展成就，2017年，中国游戏行业整体营业收入约为2189.6亿元，同比增长23.1%。其中，网络游戏预计全年营业收入约为2011.0亿元，同比增长23.1%。网络游戏已经成为人们尤其是青少年日常休闲娱乐的一个重要方式。网络游戏在给玩家带来酣畅淋漓的游戏快感的同时，也搭建了一个全球性文化交流平台，传播中国文化。我们完全可以并且应该抓住机遇，不仅通过影视和音乐这些常见的方式加大文化传播力度，也可以借助网络游戏这一创新方式进一步拓宽我国传统文化的传播渠道。文章以腾讯游戏《王者荣耀》为例，深入分析了它对中国文化的传播作用和带给我们的策略启示。

一、《王者荣耀》对中国文化的传播作用

（一）《王者荣耀》概况

腾讯公司成立于1998年，是一家大型的互联网综合服务提供商，以社交通信服务QQ和微信为主打。自成立以来，它始终瞄准市场需求，不断改进技术，更新产品，满足消费者日益多样化、品质化、精细化的消费需求。其社交通信产品以及由此衍生出来的游戏产品尤其受到广大消费者的喜爱，以《王者荣耀》为例，它是由腾讯自主开发和运营的多平台运行MOBA类手机游戏，其玩法以竞技对战为主，伴有冒险模式、闯关模式等，始终以满足游戏玩家的娱乐需求为宗旨，一经发行便风靡全国并迅速走出国门，据有关调查显示，它曾创下月在线人数1.9亿的记录。以《王者荣耀》为原型，腾讯公司开发出被称为王者荣耀国际版的《Arena of Valor》，获得众多欧美玩家的喜爱，并作为中国唯一一款自研游戏入选2018雅加达亚运会。

（二）文化传播视野下的《王者荣耀》

近年来，在政府的大力支持下，中国文化走出国门的步伐加快，“中国年”风行全球，中国武术现身异国街头……，这些都说明了中国文化的吸引力、影响力得到很大的提高，在这个过程中，网络游戏功不可没。网络游戏作为一种文化输出载体，其创造的背后蕴含着设计师对于本民族文化符号的刨析、解构、运用与加工。《王者荣耀》深刻把握网络游戏发展势头迅猛、传播渠道广泛的优势和网络游戏的受众群体广、跨时空性的特征，为中国文化的对外传播作出了很大的贡献。其游戏音乐的制作有二胡、唢呐、手锣等大量中国传统乐器的参与，具有浓厚的中国风；游戏中随处可见中国式的传统建筑物、怪物山水，并将中国画运用其中；游戏角色绝大多数是中国历史英雄人物或神话传说人物，并专门设计文化站这一专栏来介绍这些人物，其对我国著名历史人物成吉思汗简明扼要的介绍堪称充分和经典：“成吉思汗，本名学儿只斤，铁木真，尊号成吉思汗，事迹见于《元史》《草原帝国》，以及各种蒙古史。铁木真是蒙古人杰出的领袖，是他开创了蒙人的基业……”，人物造型和服饰装备都体现出浓浓的中国味，使玩家获得中国文化的真实体验，人物关羽身倚强壮战马，手持青龙偃月刀，身穿威武甲胄，一把长须，使中国东汉末年名将关羽的形象跃然于屏幕之上。《王者荣耀》既是一款游戏，也是一个文化交流平台，其广泛的传播渠道使中国文化与轻松愉悦的游戏氛围结合，让玩家在体验游戏的同时，不知不觉受到其中内蕴的中国文化元素的熏染，加快玩家对中国文化的接受和“内化”。

中国文化“走出去”战略是我国在21世纪之初所提出的文化建没方针。自十八大以来，党和政府不断推出促进文化“走出去”的政策，其中《关于进一步加强和改进中华文化走出去エ作的指导意见》、《美于加快发展对外文化贸易的意见》等文件先后印发,统筹对外文化交流、文化传播，推进中国文化走出去战略成为建设文化强国、增强国家文化软实力必由之路。中国文化依托文学作品、影视作品、语言文字等“走出去”的步伐不断加快，而网络游戏这一传播载体也得到了自上而下的重视，中国政府启动了年度“中国原创游戏精品出版工程”，促进国产网络游戏的发展，各大网络游戏开发商也积极承担社会责任，把更多的中国文化元素渗透于游戏之中，充分发挥游戏的文化传播作用。

二、网络游戏传播中国文化的策略

《王者荣耀》受到了众多玩家的喜爱，取得了很好的经济效益。同时，它内蕴的中国文化元素也随玩家体验游戏而被玩家“接收”，这为我们传播中国文化打开了新思路，本文深入探讨了网络游戏传播中国文化的策略。

（一）增强目标玩家意识

不同社会经济和文化背景下的民族会产生不同的文化价值理念和审美倾向，再加之在我国近代，挽救民族危亡的历史任务迫使我们对西方科学文化采取学习、大量“进口”的热切态度，因此，中外之间形成了巨大的文化贸易差，西方文化以各种形式传播到我国，游戏便是其中之一，经过长时间的磨合适应期，我们对西方文化有了较深的认识和较高的期待，而西方国家民众对中国文化却知之甚少，就是因为中国与西方国家的文化输出之间存在着巨大的语言差、时间差和贸易差，由于这些巨大的差异 ，为成功破除西方玩家心中的坚冰, 提升中国文化在西方的接受程度, 中国网络游戏的出海必须以目标玩家为中心, 尽量契合西方玩家的文化理念与审美期待。西方玩家通常是没有中国文化背景，对中国文化知之甚少甚至一无所知的人，这就要依据其文化背景和审美特点，创造性地将中国文化融于网络游戏之中，对中国文化做必要的改动和变形，甚至吸取一些西方国家或民族当地的文化元素，形成“中西合璧”而于一的模式，而如果把中国文化 “原滋原味”的融于网络游戏之中，将晦涩难懂的中国古典文化不做改动的呈现在玩家面前，不考虑到他们的接受能力和审美期待，就可能引起他们的迷惑、反感甚至排斥，与文化的传播期待背道而驰。游戏中独具的中国特色的文化元素满足了海外玩家的“猎奇心理”, 而通过设计西式的人物形象和画面风格等，淡化内涵丰富的中国文化元素,降低玩家的认知负荷, 增加玩家的“代入感”。暂且不论网络游戏本身存在的一些问题, 单从培养西方玩家群体、引导玩家文化观念和审美旨趣、潜移默化中增强玩家对中国文化的期待和渴望、间接激发西方玩家学习、了解中国文化的热情的角度来说, 网络游戏的海外传播对于中国文化“走出去”具有不可忽视的推动意义。《Arena of Valor》在《王者荣耀》的基础上明显进行了大刀阔斧的改造，基本只保留了核心的对战操作等设计，改造难度直逼重做一款游戏，目的就是要迎合西方玩家的文化观念和审美倾向，保留了孙悟空、赵云、貂蝉等几名中国角色，但外观形象、画面更偏向欧美；为迎合西方审美，女性角色也不再妩媚，男性英雄更加强调力量；并且《Arena of Valor》英雄形象多取材自西方文化本身，比如西方精灵形象的女英雄克里希、类似《巫师》系列猎魔人形象的刀锋宝贝、还有蝙蝠侠、神奇女侠，等等……，游戏画面也充满了西方魔幻神话色彩。这些“西化“改动增强了游戏的吸引力，玩家在获得酣畅淋漓的游戏快感的同时，也不可避免接触到中国文化元素，在内心燃起他们对中国文化的热情，促使他们主动去学习、了解中国文化，这就有效推动了中国文化“走出去”。

（二）网络游戏传播文化的分步走

英国文化学家泰勒在《原始文化》一书中提出“文化是包括全部的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员的人所掌握和接受的任面其他的才能和习惯的复合体。”中国文化的传播最终也必须是这种复合体的传播。网络游戏传播文化要实行分步走的战略, 初始阶段文化内容的选择应当倾向于相对简单、中国味相对较淡且与西方文化贴近的内容, 充分考虑目标玩者的接受能力, 扎扎实实地迈出第一步，引导玩家对中国文化的态度由陌生、反感逐步向喜爱甚至渴求转变。在目标文化系统落地生根后, 再选取相对复杂、内容相对丰富的内容, 循序渐进地补充和完善目标文化系统中中国文化形象。蕴含于游戏音乐、建筑、角色之中的中国文化元素，使玩家不知不觉中受到了中国文化的感染和熏陶，体会到了中国文化的独特魅力，排除了认知上和情感上的障碍，出现了对中国文化进一步了解的渴求，第二步深入成为必要。第二步的推进主要依赖于游戏的后期更新，通过后续的更新不断向向游戏注入更深层次、更全面的中国文化元素，体现知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗等，满足玩家对中国文化的深层次需求，使他们对中国文化的认识向纵深发展，形成中国文化对他们的多角度、全方位的影响态势。《王者荣耀》在玩家体验到“中式”游戏音乐、画面、建筑的独特魅力之后，就在众多中国传统节日这一些重要时间节点之际推出各种活动，完成任务获得粽子、月饼兑换礼包，重阳登高比拼赢皮肤，玩家化身嫦娥奔月寻道具，开局游戏获得桃花酿等……，这些活动本身就蕴含着丰富的中国传统节日知识和习俗，将传统节日与游戏玩家所渴望的道具、等级、金币、礼包结合，能够加深他们对中国文化的印象、丰富对中国文化的认识。

三、结语

网络游戏的发展和“出海“，也是文化桥梁的搭建，文化“走出去“是提升我国文化软实力、国际影响力的必经之路。面对全球文化软实力的激烈竞争，充分利用《王者荣耀》等国产游戏推动中国文化的传播具有重要意义。网络游戏传播方式克服了传统传播方式的老套、缺乏新意、客体接受意愿不强等方面的局限，集文学作品的文字、影视作品的声色、玩家的动手体验于一身，应该得到我们应有的重视。当利用网络游戏传播文化时，应增强目标玩家意识，分步走推进，如此，才能充分发挥网络游戏的文化传播作用，使中国文化在国际舞台上大放异彩。

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