融媒体环境下央视新闻的创新与发展探析

 一直以来，中央电视台都是传统电视媒体的发展旗帜，它的改革发展对地方电视台的影响很大。在新媒体时代，面临着传播环境的改变和市场的新诉求，中央电视台进行了一系列的改革，其中央视新闻版块做了很多尝试。本文就近几年央视新闻的转型发展进行梳理。

一、央视新闻栏目发展概述

《新闻联播》栏目的前身是《电视新闻》，在1978 年之前形播出时间和播出时长并不固定。改版后才变成每天半小时的播出时长，并固定在晚19点的时间段。《新闻联播》节目成为全国人民关注度最高的电视新闻节目，随后，各地的电视台也相继有了固定的新闻栏目，受到越来越高的重视。

上世纪80年代以后，为了国家出台了“四级办广播、四级办电视、四级混合全覆盖”的相关决策，从上到下掀起了节目的制作和创新风潮，促进了我国电视传媒事业的大发展，走上了属于电视新闻媒介发展的应有之路。到了新世纪，伴随着科学技术的发展，尤其是数字技术的应用，电视新闻的传播不再依赖电视信号，网络传播成为重要的传播渠道，出现了网络电视、手机电视、人机对话等等新形式。视听产品的多元化，给电视新闻带来前所未有的冲击，出现了受众分流、舆论引导力降低、广告收入缩减的状况。

二、新媒体时代央视新闻创新发展的背景

早在2010年初，国务院常务会议提出了“三网融合”的发展战略，以此加快推进媒体融合的发展，在融合的过程中，“三网”就内容生产、传播平台和接受终端实现了“共享”，媒介的边界被打破。在这一背景下，信息的传播除了有线、地面、卫星等渠道外，还可以通过互联网、移动互联网等进行传播，受众接收信息也不限于收音机和电视机，手机、平板电脑都可以接受信息，从而出现了网络电视、手机电视、IPTV等新的业态。

过去业界一直强调“内容为王”，或者强调渠道的重要性，但是随着新媒体融合的日益深入，从内容制作到传播渠道再到信息接收端，都成为新闻传播链条上不可缺少的一环， “渠道+内容+终端”成为电视新闻传播的新模式。

三、央视新闻创新发展的具体表现

央视新闻经历了几十年的发展和积累，在电视传媒领域具有极强的优势，其品牌优势、人才优势和技术优势都很明显，虽然一定程度上收到新媒体的冲击，但是其权威地位仍然牢固。在新的传播时代，仍旧形成了新媒体环境下的传播力和影响力。

（一）实施“三步走”新媒体发展战略

2012 年下半年以来，中央电视台制订了“三步走”的新媒体发展战略，从目前的影响了来看，取得了相当好的成果。

第一步，开设“央视新闻”微博账户。2012 年年底， “央视新闻”开通了新浪微博账户，进行党的18大报道，很多新闻首发实现微博与电视屏幕同步。首次尝试就得到网民的热转，相对电视屏幕，传播效果清晰可见，使网民产生亲切感。之后，“央视新闻”又尝试在微博上进行直播，将国家领导人的活动有选择地在微博上进行展现。这些尝试是成为央视在新闻传播上迈出的重要步伐。目前这些传播方式已成为央视和地方台进行报道的常态。

第二步，设立了同名的微信公众号。2013 年4 月，“央视新闻”开通了微信公众号，开通仅仅20天，就遇到了芦山地震中，对这一新闻事件采用了直播报道，因为是独家资源，“央视新闻”也因此成为当时国内唯一可以通过微信看电视直播的微信公众号，极大地提升了用户的新闻获取体验，实现了平台与用户之间的互动频率。

第三步，在央视网的基础上推出手机客户端。客户端打造图文、视频相结合的新闻内容，形式上设置了各种版块，网友可以根据需求进行观看。其优势在于依托央视视频内容，观众可以进行电视节目的点播和预约，更加便于对节目内容的控制，而且还有音频设置可以进行电视新闻节目的收听。

（二）内容上更加适应新媒体用户的使用习惯

为了进一步向用户的新媒体使用习惯靠近，央视新闻根据不同的媒介终端调整了传播策略。如在微博平台上播发140字的文字新闻外，还配发了图片、视频，使新闻呈现多元化。在微信公众号上推送适合夜间阅读的文章，如今“夜读”栏目已颇具知名度。到了节庆日，则邀请央视新闻主播进行语音祝福推送。

在新闻传播中，注意形式上的“流行化”。比如新闻标题的制作，顺应移动终端和互联网传播的规律，加入网络流行词汇，语言更加活泼，降低传统电视节目标题的规式化形态。在传播过程中，不断提高服务意识，便于用户点播回看。

如在2016 年9进行的杭州G20 峰会，央视新闻客户端进行了持续的报道，关键事件点都“一端尽揽”，这些一手资源使央视新闻的客户端聚集了大量人气，从各国政要进入会场，开始到开幕式、晚宴、表演等等都能第一时间推动给观众，而且客户端还有方便的回看功能，方便受众有选择的观看。这一形式打破了过去电视新闻的固定时间播放，错过就无法再看到的遗憾。

随着中央电视台搬到新的台址，各个部门之间实现了资源的整合和共享，更有利于深入融合，实现了“多渠道采集、共平台生产、多终端分发”的运营新格局，推动了央视多媒体战略的进一步实施。

（三）利用移动新科技择机推出新产品

4G移动网络的普及，使用户大量集中到手机端，各种视频软件也随之风生水起。众所周知，视频制作一直是央视的优势资源，早在2014年春节期间， “央视新闻”就开始运行最新的社交工具，利用短视频进行移动传播。通过小视频，网民可以看到主持人和演员的新年祝福，也可以参与到节目活动中，取得了很好的互动效果。

技术更新和媒体发展不断推动央视新闻的创新发展，强化新媒体思维，注重互动反馈，适时推出观众和网友上传的iReport等新的新闻产品，将公众观点为我所用。当下，央视新闻针对大数据分析系统的研究已比较深入，在大数据的指导下，对每一条新闻的传播效果进行科学的统计和分析，从而推送更加具有针对性的信息内容。这些为受众提供精准服务的新闻产品，逐渐成为 “央视新闻”鲜明的品牌个性。

（四）通过新媒体提升国际传播影响力

2013年7月，央视英语新闻频道成立多媒体工作室，搭建基于北京、华盛顿、内罗毕三地的全球多媒体运营国际团队，以“中国独家资讯、中国权威观点、多地本土化运营”为核心定位，连续推送了芦山地震、薄熙来案公审、嫦娥三号发射国等内热点新闻，实现海内外多平台联动，其内容被国际媒体采用，吸引了国外很多媒体精英的关注，增强了影响力。新媒体的应用实现了央视新闻在国际传播中的新路径。

四、给地方电视新闻台带来的启示

（一）必须深化融合发展思维

随着媒体融合的深入，央视新闻在信息采集、叙事和展示新闻的过程具有很强的融合观念。地方电视台应该深入贯彻这一观念，提升新闻采编人员的融合技能，在进行信息的采编时，要根据不同的传播平台去展现，从形式到内容，实现多端融合，适应pc、 移动设备和电视等多种媒介的传播规律。

（二）内容要更具贴近性

贴近性是以受众感受为中心的融媒体时代的传播特点，这对电视新闻的贴近性提出了更高的要求。央视新闻的贴近性，体现在其服务性的显著增强，一是强调互动性，二是强调受众选择的自由性，三是多端传播更加方便受众随时随地的观看。内容上则增加新技术的支持，使晦涩的东西变得简单易懂，如三维立体动画、无人机展现的更叫辽阔的视域，全境摄像机360度展现新闻等等。这些都值得地方台去借鉴。

（三）提高采编人员的技术运用能力

无人机、vr机、动画展示、人工智能技术等成为当下新闻展示的重要手段。这意味着新媒体采编人员要不断提高新媒体的技术操作水平。掌握视听语言的基础性处理手段，将新技术因素加入到新闻内容的生产中，使新闻生产更具视觉化、前沿性。

五、结语

总之，在媒介融合的背景下，央视新闻进行了有益的尝试，并取得了瞩目的效果，在传播媒体多元化的形势下，实现了影响力和传播力的塑造。央视新闻成功的经验告诉我们，在新的传播环境下，电视媒体首先要对受众的需求有准确的定位，利用新媒体的传播优势，进行内容、渠道和接收端的融合，实现与新媒体的交融共生，找到一条适合电视新闻的未来发展之路。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html