关于网络流行语的思考

《咬文嚼字》编辑部盘点了2008年至2018年的年度十大网络流行语。本文从用户、媒介、内容三个层面分析其传播特征和变与不变，并预测其发展趋势。网络流行语的用户具有创造者和使用者的双重角色；网络流行语的传播集中于微博平台；网络流行语的内容具有强烈的时代性。网络流行语发展的过程中呈现三个变与不变：用户角色改变，用户需求不变；媒介形态变更，媒介功能不变；内容来源多变，内容特征不变。用户成为创作主体，技术加速传播速度，呈现形式日益丰富或将成为网络流行语的三大趋势。

一、网络流行语传播特征

（一）用户：既是创造者，也是使用者

随着互联网的飞速发展，新媒体平台的崛起，传统的受众观念已被新环境下的用户观念所取代。新媒体的平等性、参与性、接近性等特点使得我国的互联网用户与日俱增，也极大地释放了互联网用户的创造性。在2008年至2018年的年度十大网络语盘点中，可以看到有很多都是用户的发明创造使得其流行开来，例如“确认过眼神”，原本是微博上一个两名男子拍哈士奇的视频，在评论区有网友模仿哈士奇心理活动评论“确认过眼神，是不想理的人”，这条评论被赞到热评第一位，也因此带火了“确认过眼神”这一句式。

作为使用者的用户具有跟风、模仿等心理因素，这些因素推动者网络流行语的反复传播。网络平台的开放性赋予了网络流行语富于变化的特色，网络流行语一经创造，便不再属于创造者，而是属于所有网络用户。这一点在“佛系”、“确认过眼神”和“可能xxx假xx”等流行语中尤其常见，以上网络流行语句式灵活，并未固定，因此每个使用者都可以根据自己的使用情境进行化用。例如考试失败的题，网友可能会说“确认过眼神，是我没有复习的题”或者“我可能复习的是假书”。

（二）媒介：传播集中于微博平台

微博自2009年11月上线以来，用户数量逐渐增长，据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2018年上半年微博用户规模为3.37亿，与2017年末相比增长2140万人，在总网民数中占比42.1%。微博的开放性使其具有广场式、裂变式传播特征，所以微博常常成为热点事件的爆发地。

微博也往往是网络流行语集中使用的地方，第一是微博平台自身的设置使得人们接触的就是热点，例如微博热搜榜、热门微博推荐、热门评论等都会加速网络热点、网络流行语的传播。第二是受众自身的好奇心和虚荣心，网络流行语因其自身好玩、有趣、时尚而激起用户的好奇，对网络流行语的使用则让自己显得俏皮可爱，甚至获得其他用户的点赞。

（三）内容：具有强烈的时代性

通过对这十年来网络流行语的内容进行分析，发现网络流行语具有很强的时代烙印。或者是因为当年的经济政治方面的新变化，例如新常态，命运共同体。或者是技术发展的烙印，例如淘宝电商的兴起，带火了“亲”这一交际用语。又或者是当年的重大新闻事件，例如汶川大地震的“不抛弃不放弃”和温州动车组事故“我反正是信了”。

马斯洛需求层次理论认为，人的需求层次从低到高可分为五种，分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。网络流行语内容的时代性，尤其是政经型网络流行语表明人们迫切地需要了解外部环境的需要，外部环境变化的信息是人们调整自身行为的重要依据，也是获得安全感的重要来源。

二、网络流行语的变与不变

（一）用户角色改变，用户需求不变

十年以来，互联网的发展经历从web1.0时代到web2.0时代的转变。web1.0时代是以编辑为主导，门户网站为代表的下载或浏览时期。web2.0时代，是以用户为主导，社交媒体为代表的用户生产或上传内容时期。期间，用户从被动的投喂角色变成了主动的内容生产者。例如2016年网络流行语“友谊的小船”是微博上一名叫“喃东尼”的画师画了一组名为《友谊的小船说翻就翻》的漫画而火起来的。2017年网络流行语“可能xxx假xxx”则起源于网络上调侃期末考试不理想的表情包“我可能是复习了假书”而在学生之间广泛流传开来。

用户的角色经历了一番变化，但用户的需求永远是传播活动中的核心关注点。网络流行语被大范围的使用，在于其满足了网民的普遍需求。例如政经型网络流行语满足了大家对硬新闻信息的需求，是人们进行生产活动所必需了解的外部环境的变化。再比如影视综艺型则满足了人们的娱乐化需求，在人们基本的温饱问题解决以后，就会转向更高层次的精神文化需求。

（二）媒介形态变更，媒介功能不变

网络信息的传播模式经历了三个阶段的发展，第一是以web网站为核心的大众门户传播模式，第二是以搜索引擎为基础的“定向索取”传播模式，第三是以社会关系为传播渠道的“个人门户”传播模式。传播模式变更的过程也折射出媒介形态变更的过程，媒介形态经历了从网站到贴吧论坛再到微博微信的发展过程。2009年的网络流行语“被就业”起源于贴吧论坛的帖子，但是2009年11月微博上线后，网络用户很大部分迁移到微博，所以贴吧论坛很难再成为网络流行语的集中爆发地。

威廉 斯蒂芬森提出了传播的游戏性质，他认为工作是对付现实，是谋生，是有产品的。相反，游戏基本上是没有产品的，除非是提供自我满足。随着现在生活节奏的加快，人们的生活与工作压力也越来越大。人们发帖也好，发博也好，都是为了宣泄日常的情绪与压力。赖特认为媒介有四大功能，其中一条就是娱乐功能。人们依托媒介平台，传播网络流行语将现实世界的无奈化为网络世界的嘲讽与戏谑。例如王健林的“小目标”，对普通大众而言，“一亿”并不好赚，所以“小目标”被广大网友用来自我调侃和自我嘲讽。

（三）内容来源多变，内容特征不变

通过对这十年的年度网络十大流行语进行分析，发现网络流行语的来源多种多样。可能来源于论坛的帖子、影视剧台词、歌词、漫画、名人明星的言论或新闻报道等。例如2009年“被就业”这一网络流行语则是高校应届毕业生发帖爆料学校就业率造假事件；2010年网络流行语“给力”出自网友配音的日本动画片《西游记》；2016年网络流行语“洪荒之力”出自奥运冠军傅园慧的采访等等。

尽管网络流行语的出处不同，但是网络流行语具有普遍的特点。首先是简洁明了，统计发现词语或短语的网络流行语占比最高。字数少，即易于理解、记忆和传播。其次网络流行语具有极大的灵活性，表意范围广泛。例如2018年网络流行语“佛系”，后面可以接动词，例如“佛系养生”、“佛系工作”，也可以接名词，如“佛系青年”、“佛系少女”、“佛系父母”等。

三、网络流行语发展趋势

（一）用户成为创作主体

社交媒体时代也是用户生产内容的时代，网络用户分为普通用户和有粉丝量和影响力的用户。以微博为例，微博大V往往是网络流行语的创造者，例如2018年明星赵丽颖微博公布结婚配文“官宣”，随后引发各大高校官方微博和品牌官方微博的模仿。但是仅有大V用户的使用还构不成网络流行语，网络流行语还需要普通用户的大量传播，还以“官宣”为例，许多普通用户借助官宣体或秀恩爱或秀证书，造成了满屏皆是官宣体的现象。未来的网络流行语将在大V用户和普通用户的互动传播中产生。

（二）技术加速传播速度

技术加速网络流行语的传播速度分为两点。第一是具体平台所采用的诸如算法推荐或大数据技术。以微博为例，微博的算法推荐会自动将热门微博推荐给你，以“官宣”为例，当天登上了微博热搜榜第一，加速了其传播。其次是技术的发展带动了越来越多的新媒体平台的兴起，例如抖音、快手等短视频平台，2018年网络流行语“确认过眼神”原本出自林俊杰的歌曲，在其传播过程中，抖音作为音乐短视频创作平台，出现了大量以该歌曲片段为背景乐创作的短视频促进了这一网络语的传播。未来的网络流行语的传播很有可能是平台与平台之间的联动传播。

（三）呈现形式日益丰富

内容的呈现从古至今经历了文字、声音、图片、视频等形式，人的感官参与也经历了从单一感官参与到多个感官参与的过程。从近三年的网络流行语的呈现形式可以发现除了文字以外，既有表情包的流行，例如“葛优躺”、“锦鲤”等；也伴随着短视频的流行，例如“蓝瘦香菇”、“确认过眼神”等。所以可以大胆预测，未来的网络流行语也极有可能朝着多功能感官参与的呈现形式发展。

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