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互联网冲击背景下电视节目包装创新策略研究

作者:杨奕来源:《视听》日期:2019-08-20人气:3

电视包装,需要结合节目特点和内容,并通过鲜明且又新颖的形式,对电视节目以及频道,进行整体绍介。这种包装,就是节目的一种外在表现形式,它不仅能够对节目进行形式化规范,同时还能对频道、栏目以及整个电视台的形象进行强化。如果这种包装水平高,那么对相应的节目而言,就能起到锦上添花之效。极具冲击的视听效果,可以很好的刺激观众。这种包装,不仅可以对电视节目、栏目乃至频道,都能进行很好的宣传,而且还能为其构建统一的形象,进而形成品牌效应、赢得群众的认可,为随后电视产品营销,提供良好的基础。

一、电视节目包装要素

(一)形象标志

对于电视台而言,相应的频道、栏目和节目,都需要设计相应的形象LOGO,这也是包装的重要构成要素。其中频道LOGO,通常设计在荧幕的角落,或者设计至节目结尾落幅。如果这些标志设计的优秀,那么就能够让观众一眼记住,并能够从标志中判断这是哪个频道、节目和电视台。观众也可以据此迅速的切换到相应的电视台。由此可见,在电视节目包装中,该标志极为重要。

(二)颜色

颜色同样是电视节目包装的一种基本要素,它通常是一个电视台、节目和频道的主色调。而这个主色调需要具有鲜明性、协调性,然而却不会给人带来刺眼的感觉,可以和相关节目、频道和栏目特点进行融合,它们之间在风格上要么具有一致性,要么具有相互补充性。

(三)声音

声音元素具有多种,譬如音乐、语声和音效等,在电视节目包装方面,该元素的作用相对较大,通常,优秀的包装,会将上述的三个要素,也就是声音、色彩和形象设计进行融合,观众无需观看具体的内容,通过这些包装便可知晓具体的栏目和频道。

二、电视节目包装的重要性分析

(一)有助于构建节目形象

电视节目极具多元化,想要对观众产生吸引力,就需要让节目本身拥有鲜明的特点和现象,这能够迅速的加深节目在观众脑海中的印象,而且还能够防范其它电视台可能出现的抄袭行为。为节目构建形象,不仅能够增加电视节目的竞争力,同时还能够为其品牌化战略、精英化发展,带来良好支持,电视台也可以因此获得更多的社会和经济效益。

(二)有助于文化认同感的建立

社会发展极为迅速,如果电视节目常年不变,那么就很容易让观众丧失持续观看的兴趣。想要增加对观众的吸引力,就需要对电视节目进行科学的包装。而这种包装的目的,就是要让观众产生文化认同之感,而有了这种统一的文化意识,那么就能够很好的提升观众对节目的忠诚度,于是该节目就有了持续发展的可能。为了构建一个得到认同的文化,那么在包装之时,就需要注重节目文化的特色性,而且节目所传递的文化情感,都属于正能量内容,这样才能够对观众产生吸引力,进而喜欢上相应的电视节目。

三、电视节目包装应遵从的基本原则

(一)统一规范性原则

电视节目包装,如果不能对规范进行统一,那么包装意义就会丧失。节目包装载体,主要有颜色、声音和LOGO等,它们需要形成一个统一的视效,使得节目具有整体性的风格,进而让观众一看包装便晓相关栏目或者频道。第一,统一性。上至电视台,下至具体的节目,需要进行统一包装,为此,针对包装设计,也需要进行统一的策划和实施。第二,规范性。统一的包装要遵循规范性设计,而在这种规范性的支持下,也能够更好的促使包装实现统一性。

(二)独特性原则

独特性是电视节目包装必须要遵守的原则。包装就是要让节目看起来极具特色。而且独特的包装,也有助于电视台构建难以复制的品牌资产,这就需要做到包装具有显著的差异性和较高的辨识度,这样才能促使相关的节目品牌,拥有最大的价值。想要实现这一点,就需要使得包装具有明显的特点,在诸多的节目、电视栏目中,可以让观众一眼便能记住和识别。譬如,湖南卫视在很多电视节目中开始选用“快乐中国”的包装元素,形成了统一的诸多快乐型节目,收到了显著宣传效果。

(三)简洁性原则

电视节目要有着显著的简洁性特点,简洁当然并不等同于简单,它需要相关设计师们通过大量的调研和分析,找到节目中的闪光点,然后再进行相应的优化,使之简洁化,进而在最短的时间里,让观众所熟知。虽然也有不少包装设计颇有创意,但是却涵盖了极为复杂的信息,这样一来,就很容易导致观众丧失记忆的耐心,毕竟,人们在观看节目时,很少去思考,如果片面的在包装上搞得极为复杂,那就有了画蛇添足之嫌。

四、电视节目包装的运用

(一)注重整体性

在电视节目中,所需要被包装的内容具有多元化,如LOGO、色彩和配乐等,这些要素,都需要进行统一的设计,并促使节目具有整体性。这种包装,需要继承电视频道的整体风格,然后在此基础上,形成自身的特点。当然,该节目的品牌形象,同样需要和频道的整体风格要一致。譬如中央一套的整体色调便是蓝色,给人一种冷静、端庄之感。而《新闻联播》、《焦点访谈》等节目的风格,基本上继承了这种新闻频道的端庄内涵,而且这些节目的片头、背景,也基本以蓝色为主调。

(二)突出本台文化和特色

电视节目包装必须要融入电视台文化、地方特色内涵。通过包装,可以让电视台产生一定的文化底蕴。而对节目的包装,就像电视台为观众奉送的佳肴,通过统一风格的包装,可以让人们还没有正式品尝之前,就能够大致知晓其特色。所以,对于电视台而言,在发展过程中,必须要优先构建自身的独特品牌形象,这也是电台获取核心竞争力的关键,也是短时间增加观众忠诚度的重要措施。而针对电视节目的包装,必须要体现出电视台本身的特色,要让他们在这种风格的熏陶之下,逐渐养成一种观看习惯,能够不自觉的就会观看这个电视频道,于是收视率就会随之提升。譬如,凤凰卫视的节目,都有着该频道的典型特征,而且该频道还十分注重自身文化的宣传,包括每个节目的预告片,都有着自身特色,可以让观众一眼便知是凤凰卫视出品。

(三)注重色彩情感表达的运用

电视节目包装中色彩和灯光不可或缺,尤其是前者,更是对节目主题、氛围、情感进行深化的重要载体。譬如,淡黄色,便是凤凰卫视的主体色调,并融入了些许的朱雀之色,使之在黄土文化内涵之下,融入南方“地红色”的文化之韵。而且这种色调,也能够将凤凰鸟的形象和我国文化和精神内涵进行巧妙的融合,在这种融合过程中,也折射出浓郁的地域文化属性。

(四)巧妙运用音乐

在节目包装环节,音乐自然是关键的元素,它可以引导观众驰骋想象。而针对音乐的选择,必须要紧密的贴合节目内容,这样才能让音乐一经响起,便可以知晓节目的内容,并能够折射出节目所蕴含的情感。音乐和画面,前者对后者并不是一种服从关系,也就是说,有的画面,往往不配音乐,也会产生“此时无声胜有声”的效果。譬如,“春蕾”计划电视宣传片,其节目核心思想便是引导社会积极帮助那些因为贫困而失学的女童,其背景音乐引入了吉他和弦,给人以悲悯、彷徨、无奈的情感触动,而这些正和画面有着很好的契合性,这不仅融合了节目主题,同时电视节目品质也得到很好的提升。

(五)电视节目包装系列化设计

引入系列化设计,就是要实现频道和节目特点的强化,并显著提升宣传效果,相应的节目品牌性也能够得到很好强化。这种系列化设计范围,主要包括节目和频道的基本单元。它涵盖了共性和个性因素,前者对应的是栏目的片头以及台标,后者对应的是内容之别。这种系列包装,可以实现视觉的统一性,这可以显著提升节目的传播效果。而融入的个性化包装,也能够更好的让观众对节目进行辨识。针对该包装,必须要将共性和个性进行完美的融合,才能够赢得观众的青睐,进而有助于节目收视率的提升。

总而言之,这种包装可以为电视台的社会和经济效益提升给予良好支持。当前电视领域的竞争开始日益激烈,相应节目制作人需要对节目包装的重要性有着高度的认知,并创新相应的方式,对其进行良好包装,才能让该节目在竞争激烈的市场中,赢得持续发展的空间。


本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html

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