互联网冲击背景下电视节目包装创新策略研究

电视包装，需要结合节目特点和内容，并通过鲜明且又新颖的形式，对电视节目以及频道，进行整体绍介。这种包装，就是节目的一种外在表现形式，它不仅能够对节目进行形式化规范，同时还能对频道、栏目以及整个电视台的形象进行强化。如果这种包装水平高，那么对相应的节目而言，就能起到锦上添花之效。极具冲击的视听效果，可以很好的刺激观众。这种包装，不仅可以对电视节目、栏目乃至频道，都能进行很好的宣传，而且还能为其构建统一的形象，进而形成品牌效应、赢得群众的认可，为随后电视产品营销，提供良好的基础。

一、电视节目包装要素

（一）形象标志

对于电视台而言，相应的频道、栏目和节目，都需要设计相应的形象LOGO，这也是包装的重要构成要素。其中频道LOGO，通常设计在荧幕的角落，或者设计至节目结尾落幅。如果这些标志设计的优秀，那么就能够让观众一眼记住，并能够从标志中判断这是哪个频道、节目和电视台。观众也可以据此迅速的切换到相应的电视台。由此可见，在电视节目包装中，该标志极为重要。

（二）颜色

颜色同样是电视节目包装的一种基本要素，它通常是一个电视台、节目和频道的主色调。而这个主色调需要具有鲜明性、协调性，然而却不会给人带来刺眼的感觉，可以和相关节目、频道和栏目特点进行融合，它们之间在风格上要么具有一致性，要么具有相互补充性。

（三）声音

声音元素具有多种，譬如音乐、语声和音效等，在电视节目包装方面，该元素的作用相对较大，通常，优秀的包装，会将上述的三个要素，也就是声音、色彩和形象设计进行融合，观众无需观看具体的内容，通过这些包装便可知晓具体的栏目和频道。

二、电视节目包装的重要性分析

（一）有助于构建节目形象

电视节目极具多元化，想要对观众产生吸引力，就需要让节目本身拥有鲜明的特点和现象，这能够迅速的加深节目在观众脑海中的印象，而且还能够防范其它电视台可能出现的抄袭行为。为节目构建形象，不仅能够增加电视节目的竞争力，同时还能够为其品牌化战略、精英化发展，带来良好支持，电视台也可以因此获得更多的社会和经济效益。

（二）有助于文化认同感的建立

社会发展极为迅速，如果电视节目常年不变，那么就很容易让观众丧失持续观看的兴趣。想要增加对观众的吸引力，就需要对电视节目进行科学的包装。而这种包装的目的，就是要让观众产生文化认同之感，而有了这种统一的文化意识，那么就能够很好的提升观众对节目的忠诚度，于是该节目就有了持续发展的可能。为了构建一个得到认同的文化，那么在包装之时，就需要注重节目文化的特色性，而且节目所传递的文化情感，都属于正能量内容，这样才能够对观众产生吸引力，进而喜欢上相应的电视节目。

三、电视节目包装应遵从的基本原则

（一）统一规范性原则

电视节目包装，如果不能对规范进行统一，那么包装意义就会丧失。节目包装载体，主要有颜色、声音和LOGO等，它们需要形成一个统一的视效，使得节目具有整体性的风格，进而让观众一看包装便晓相关栏目或者频道。第一，统一性。上至电视台，下至具体的节目，需要进行统一包装，为此，针对包装设计，也需要进行统一的策划和实施。第二，规范性。统一的包装要遵循规范性设计，而在这种规范性的支持下，也能够更好的促使包装实现统一性。

（二）独特性原则

独特性是电视节目包装必须要遵守的原则。包装就是要让节目看起来极具特色。而且独特的包装，也有助于电视台构建难以复制的品牌资产，这就需要做到包装具有显著的差异性和较高的辨识度，这样才能促使相关的节目品牌，拥有最大的价值。想要实现这一点，就需要使得包装具有明显的特点，在诸多的节目、电视栏目中，可以让观众一眼便能记住和识别。譬如，湖南卫视在很多电视节目中开始选用“快乐中国”的包装元素，形成了统一的诸多快乐型节目，收到了显著宣传效果。

（三）简洁性原则

电视节目要有着显著的简洁性特点，简洁当然并不等同于简单，它需要相关设计师们通过大量的调研和分析，找到节目中的闪光点，然后再进行相应的优化，使之简洁化，进而在最短的时间里，让观众所熟知。虽然也有不少包装设计颇有创意，但是却涵盖了极为复杂的信息，这样一来，就很容易导致观众丧失记忆的耐心，毕竟，人们在观看节目时，很少去思考，如果片面的在包装上搞得极为复杂，那就有了画蛇添足之嫌。

四、电视节目包装的运用

（一）注重整体性

在电视节目中，所需要被包装的内容具有多元化，如LOGO、色彩和配乐等，这些要素，都需要进行统一的设计，并促使节目具有整体性。这种包装，需要继承电视频道的整体风格，然后在此基础上，形成自身的特点。当然，该节目的品牌形象，同样需要和频道的整体风格要一致。譬如中央一套的整体色调便是蓝色，给人一种冷静、端庄之感。而《新闻联播》、《焦点访谈》等节目的风格，基本上继承了这种新闻频道的端庄内涵，而且这些节目的片头、背景，也基本以蓝色为主调。

（二）突出本台文化和特色

电视节目包装必须要融入电视台文化、地方特色内涵。通过包装，可以让电视台产生一定的文化底蕴。而对节目的包装，就像电视台为观众奉送的佳肴，通过统一风格的包装，可以让人们还没有正式品尝之前，就能够大致知晓其特色。所以，对于电视台而言，在发展过程中，必须要优先构建自身的独特品牌形象，这也是电台获取核心竞争力的关键，也是短时间增加观众忠诚度的重要措施。而针对电视节目的包装，必须要体现出电视台本身的特色，要让他们在这种风格的熏陶之下，逐渐养成一种观看习惯，能够不自觉的就会观看这个电视频道，于是收视率就会随之提升。譬如，凤凰卫视的节目，都有着该频道的典型特征，而且该频道还十分注重自身文化的宣传，包括每个节目的预告片，都有着自身特色，可以让观众一眼便知是凤凰卫视出品。

（三）注重色彩情感表达的运用

电视节目包装中色彩和灯光不可或缺，尤其是前者，更是对节目主题、氛围、情感进行深化的重要载体。譬如，淡黄色，便是凤凰卫视的主体色调，并融入了些许的朱雀之色，使之在黄土文化内涵之下，融入南方“地红色”的文化之韵。而且这种色调，也能够将凤凰鸟的形象和我国文化和精神内涵进行巧妙的融合，在这种融合过程中，也折射出浓郁的地域文化属性。

（四）巧妙运用音乐

在节目包装环节，音乐自然是关键的元素，它可以引导观众驰骋想象。而针对音乐的选择，必须要紧密的贴合节目内容，这样才能让音乐一经响起，便可以知晓节目的内容，并能够折射出节目所蕴含的情感。音乐和画面，前者对后者并不是一种服从关系，也就是说，有的画面，往往不配音乐，也会产生“此时无声胜有声”的效果。譬如，“春蕾”计划电视宣传片，其节目核心思想便是引导社会积极帮助那些因为贫困而失学的女童，其背景音乐引入了吉他和弦，给人以悲悯、彷徨、无奈的情感触动，而这些正和画面有着很好的契合性，这不仅融合了节目主题，同时电视节目品质也得到很好的提升。

（五）电视节目包装系列化设计

引入系列化设计，就是要实现频道和节目特点的强化，并显著提升宣传效果，相应的节目品牌性也能够得到很好强化。这种系列化设计范围，主要包括节目和频道的基本单元。它涵盖了共性和个性因素，前者对应的是栏目的片头以及台标，后者对应的是内容之别。这种系列包装，可以实现视觉的统一性，这可以显著提升节目的传播效果。而融入的个性化包装，也能够更好的让观众对节目进行辨识。针对该包装，必须要将共性和个性进行完美的融合，才能够赢得观众的青睐，进而有助于节目收视率的提升。

总而言之，这种包装可以为电视台的社会和经济效益提升给予良好支持。当前电视领域的竞争开始日益激烈，相应节目制作人需要对节目包装的重要性有着高度的认知，并创新相应的方式，对其进行良好包装，才能让该节目在竞争激烈的市场中，赢得持续发展的空间。

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