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从媒介记忆视角探析火箭少女101的工业化造星模式

作者:张玲来源:《视听》日期:2019-09-21人气:2

2018年腾讯视频推出女团青春成长类节目《创造101》,由孟美岐、吴宣仪、杨超越等选拔出来的十一名艺人组成的新生偶像团体组合——火箭少女101正式出道。出道半年多,就发行了19首歌曲作品,3场见面会,2场飞行演唱会,1场新专辑首唱会,加之各种综艺、通告、杂志拍摄等,没有人能够否认火箭少女101的蹿红速度。

团体人数越来越多、蹿红速度越来越快,火箭少女101成功的背后是专业化的培养和全方位的运营模式。火箭少女101的大火在某种意义上昭示着国内偶像团体专业化、工业化造星模式的成熟,运营方对于新型偶像的体系化流水线打造越来越驾轻就熟。

一、专业化、工业化生产体系下的偶像IP

火箭少女101的成功得益于背后运营团队的专业化造星体系,工业化生产的偶像IP一个明显而有趣的标志在于其“人海战术”的运用。从早期的“Twins”两人团,“S·H·E”三人团,到《偶像练习生》的九人团,火箭少女101的十一人团,团体成员的人数越来越多,日本AKB48女团人数甚至多达130人。虽然对于大多数人来说,成员太多会傻傻分不清,但是女团成员人数暴涨的背后却有深刻的社会原因——粉丝经济的崛起和专业化运营体系的成熟。粉丝经济了促生女团的“人海战术”,单个艺人吸引粉丝数量有限,组合成女团就能够将粉丝数量“攒起来”。同时数量庞大的成员数量能够稀释单个成员的重要性,能够降低团员离开导致团体解散的风险,团体控制权从团体成员转移到运营公司手中,提高专业化培养的效率。

全方位资源板块的占据是火箭少女101成功的元素之一。互联网为粉丝打造了一个“全知全感”的追星环境,偶像艺人必须时刻占据受众的视线,始终活跃在互联网舆论环境之中,火箭少女101,不论是影视作品,还是综艺节目,不论是音乐榜单还是广告杂志,都有作品能够让粉丝看到。

针对互联网年青一代受众的用户体验升级做到了精准营销。从《超女》到《创造101》,用户已经不再满足于“才艺”,年青一代受众更多追求的是“人格化和情感共鸣”,火箭少女101的运作体现了对受众更高精神体验的满足。团体的高效控制、资源板块的全面包围、针对互联网受众的用户体验升级构成了全方位运营的专业化造星体系,让火箭少女101的大火成为可操作的必然。

二、媒体变革时代蜕变的受众个体记忆

“为什么人数多到傻傻分不清的女团能够爆火?”除了体系化高效运作之外,互联网也改变了个体记忆方式和习惯。个人大脑中用于记忆信息的神经元突触是高度可塑的,能够随着人类记忆方式的变化而变化,麦克卢汉的媒介决定论也表达了媒介本身对人类文化内容的“驯化”,然而被“驯化”的不仅有文化内容,还有人类的记忆方式。新媒体对人们记忆方式的改变是颠覆性的,在“文字时代”我们受到的大脑记忆训练是学习、重复加考核式的记忆方式,而今互联网环境下,我们大脑的记忆训练是浏览、搜索和点击。

个体记忆的浅层化、碎片化的转变,使得原本记忆信息的选择性注意、选择性理解、选择性记忆的线性记忆过程,转变为了快速的、平面的、消费式的“采购”过程。受众对于互联网内容的关注与纸媒和广播电视有着明显的区别,如果说后者是将信息打包一口气兜售给受众,那么互联网的信息传播,更像是受众自己推着购物车在大型商场货架上自行选购。我们对信息的获取不再是层层深入的“消化”,而是像在超市选购商品一样,扫视、选择、买单,采购结束。

个体记忆的“采购”使得偶像产业不得不加快蹿红速度,缩短造星周期,为受众提供更多可选择的“产品”,偶像IP进入快速消费时代。越来越多的研究者发现,受众对互联网新媒体的忍耐限度出奇的短,“三秒钟原则”,三秒以内打不开的页面就关闭,三秒以内弄不清主旨的内容就放弃,英国心理学家Emese Nagy说:“人类在用这些三秒钟的时间框架体验着这个世界。”要么快速消费,要么快速抛弃。偶像团体也是一样,过去那样深耕一隅慢慢经营积累口碑的方式已经无法满足快速消费的粉丝,如何快速积攒人气,必须顺应受众“购物式”浏览,快速塑造闪光点。同时工业化、体系化的运营模式必须缩短造星周期,生产更多的偶像IP才能带来源源不断的“选购者”。偶像的快速消费时代开启。

三、偶像快销带来的媒介深层记忆危机

邵鹏在《媒介记忆理论》一书中认为:“所谓媒介记忆(media memory),是指媒介通过对日常信息的采集、理解、编辑、储存、提取和传播,形成一种以媒介为主导的人类一切记忆的平台和核心,并以此影响人类的个体记忆、集体记忆和社会记忆。”“媒介记忆”,既不是“媒介与记忆”,也不是“媒介的记忆”,而是“媒介即记忆”,是人类全部记忆的拓展和“外包”。互联网时代,新媒体是信息化社会的“记忆之脑”,是集体记忆的平台,是社会记忆的枢纽。当报纸电视纪录着社会的大大小小的事件时,它在为我们记忆着文化和历史,也在塑造着当下社会人的记忆景观,编织着社会意义。

根据媒介记忆理论,媒介记忆的层级分为浅层记忆和深层记忆。来自外部社会的刺激信息首先进入媒介的浅层记忆,随后其中极少数的某一部分进入媒介的深层记忆并常被提取和重现。(见图3-1)

3-1 媒介的层级记忆

按媒介记忆深浅层级分类

类别 浅层记忆 深层记忆

特点 表面的

现象的

可感知的 深层的

本质的

需要分析研究的

媒介浅层记忆指的是那些表面的、现象的、可感知的、短暂的信息。“如同个体记忆中的短期记忆一般,形成一种即时的印象、感觉和思考,然后随即有新的信息填补进来,而旧的信息就消失在浩如烟海的社会信息之中。”邵鹏认为媒介浅层记忆是短暂的、琐碎的。而媒介深层记忆是一种“高速记忆”、“复合记忆”和“优质记忆”,是媒介记忆的高级阶段,具有长期性、内隐性、累积性的特点。

火箭少女101背后工业化、体系化的造星模式在媒介浅层记忆中如鱼得水,却在媒介深层记忆中难以沉淀。火箭少女101频繁地出现在互联网的各个屏幕上,从音乐、综艺、商业广告三大板块资源全面包围粉丝注意力,不仅作品众多而且互动活跃,出道半年蹿红至此可见其在媒介浅层记忆中的成功。但是媒介浅层记忆是短暂的、琐碎的,正如粉丝大都是流动的、健忘的。工业化造星体系一旦成熟,意味着源源不断的“男团”、“女团”、“小鲜肉”的批量生产,偶像从“出道——蹿红——过气”的周期越来越短,彼此更迭速度越来越快,网上总能看见更年期漂亮的面孔,更精美全面的包装。

快销的偶像难以留下长久的记忆,他们不再作为青少年的精神引领,更多是配合运作,主动迎合时下年轻人的“精神诉求和情感共鸣”。不过精神方面的专业化塑造也确实是深入媒介深层记忆的一次尝试。火箭少女101女团在《横冲直撞20岁》节目中,全员放飞在没水没电没信号中徒步撒哈拉沙漠,同甘共苦、不畏艰难被称为“战狼女团”。青春、积极、坚韧的品质贯穿始终,“果敢的人生需要全力以赴”,运营方总裁尤丹妮说,“中国女生或者中国粉丝到底喜欢什么样的女明星?其实就是对这个时代的女性自强独立,有自我认知和自我拼搏的一种追求。”媒介浅层记忆进入到深层记忆的过程中,确实需要精神的引领,工业化造星模式对偶像精神价值的塑造并不弱于外在才艺的培养。然而,工业流水线下IP偶像周期性的频繁更迭,很有可能会使得这种精神塑造成为“过期人设”,随着粉丝群的漂移还没有真正沉淀就逐渐逝去,让位于多样化、短暂性的商业运作。没有积淀,即便滔天洪水过境,留下的也只是一片虚无。


本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html

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