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“泛娱乐”概念下对IP电影热潮的冷思考

作者:刘佩瑶来源:《视听》日期:2019-09-21人气:2

伴随互联网时代的来临,各个领域都迎来资源、资本的融合共享,而文化产业作为我国新生的经济产业,在当今社会经济增长中具有强大驱动力,文化产业的是知识内容、技术以及信息三者结合的产物,三者当中内容又占有主导地位。纵观2015年的中国文化产业,IP(知识产权)产业链快速扩张,以网络小说、漫画等为代表的IP价值水涨船高,各大上市公司等相继布局IP产业链,而2016年IP生态链将进一步获得市场认可,迎来快速发展的转折点,IP产业链协同布局为发展趋势,我国的文化产业将会向一个泛娱乐多渠道的生态产业链发展,呈现IP电影的井喷式增长。

一、2015年文化产业和电影市场

(一)文化产业的井喷

纵观2015年的文化产业形势大好,文化产业市场的走向也更多的转向为“内容生产回归产业本源”。一个好故事一个好形象的融入,必定给一个产品或者产业注入核心的价值和竞争力,好故事好形象就好比一个好IP(知识产权),能够将图书、电影、电视、游戏、主题公园等全方位的互动娱乐运营,打造出泛娱乐全产业链的优质产品,实现丰厚的产业回报。就此来看,我国的文化产业市场的走向更多的是往泛娱乐思维为模式,围绕“IP”为核心的全方面多覆盖的产业链。虽然,我国文化产业在2015年有井喷式的发展,但是,目前我国在第三产业的消费占比与发达国家相比还有较大差距,特别是文化消费的占比还亟待提高。随着人们物质生活的不断改善,必将拓宽潜在的文化消费市场空间,推动文化产业的发展,可见我们目前的文化产业市场还有大片可观蓝图。 

(二)电影市场的繁荣

2015年的电影市场,作为文化产业重要的一环也发挥着它无比重要的地位。据国家新闻出版广电总局电影局2015年12月31日晚通报,2015年中国电影发展取得突破性成果,全国电影总票房为440.69亿元,同比增长48.7%,其中,国产影片票房271.36亿元,占总票房的61.58%;以好莱坞大片为代表的美国电影在华票房也增加了48%。2015年里,以阿里巴巴、腾讯、百度等互联网企业和资本大量介入电影产业,共同布局泛娱乐产业,成为促成中国电影产业的新一轮整合与升级的重要原因。

2015年被称为IP元年,一个热门的IP就是成功的保证。纵观大丰收的国产电影当中,排名前十名的国产电影为《捉妖记》《港囧》《寻龙诀》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》《澳门风云2》《西游记之大圣归来》《天将雄狮》《老炮儿》《狼图腾》,其中以《捉妖记》《寻龙诀》《大圣归来》《狼图腾》四部作为来自原作IP改编而来,而以《港囧》《澳门风云2》为系列电影自成IP,而2015年的国产影片《万物生长》、《何以笙箫默》、《小时代4》、《左耳》等都是根据热门文学作品改编而来,由此可见IP电影的热潮撑起了繁华的2015年电影市场的半边天。

二、“泛娱乐”概念与IP电影

(一)什么是“泛娱乐”概念 

1.“泛娱乐”概念解析

“泛娱乐是基于互联网与移动互联网的多领域共生,进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济。泛娱乐和IP是相辅相成的,泛娱乐以IP为核心,这个IP不局限于一篇文章,一本小说,更甚至可以涉及到一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。”泛娱乐的文化产业的发展趋势下离不开IP这一核心内容,而抛开IP谈泛娱乐产业也是没有内核的空谈。IP热潮与泛娱乐思维的结合,是目前文化产业市场的绝佳的搭配,也发挥着两者的发展生命力和价值带动力。

2.“泛娱乐”概念的发展历史以及产业布局

“泛娱乐”概念是由腾讯公司副总裁程武在2011年7月8日中国动画电影发展高峰论坛上首次提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。腾讯公司随后在腾讯游戏基础上,相继推出腾讯动漫、腾讯文学、“腾讯电影+”共四大实体业务平台,其中腾讯文学中也迎来了诺贝尔文学奖获得者莫言、著名作家刘震云、苏童、阿来加盟。

 在2014年4月,文化部发布《2013中国网络游戏市场年度报告》,提到了“泛娱乐”概念,这是中央部委报告首次提及泛娱乐概念。之后 “泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。

腾讯首次提出“泛娱乐”概念后,各大上市工资陆续耗重金组建自家的“泛娱乐”产业生态圈。纵观进来的资本市场,无论是以BAT为首的互联网公司,还是以华谊、光线为首的娱乐公司。阿里围绕电商业务,以资本整合IP资源,通过并购、入股等方式实现多方面覆盖;光线以电影为主体,多方面开展“电影放射性”的泛娱乐市场,力图打造中国迪斯尼等,各大企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进,都在“泛娱乐”产业的布局上展示各自野心。

(二)什么是“IP电影”

1.“IP电影”的概念

在电影类型的定位上,并没有IP电影这一说。IP电影的兴起,必须说到一个英语单词Intellectual property,知识产权,IP电影是指将原有的版权,可能是图书、话剧、漫画、音乐,甚至是个人形象改变成电影。近年来IP电影的概念越发受到重视,国内荧幕也涌现了大量的IP改编的影视作品。

2.“IP电影”的发展和现状

IP电影并不是突然出现的,根据小说改编的电影一直存在,只是在早期并没有将此类电影定性为“IP电影“。如果论述“IP电影”的发展历程,大致可以分为三个阶段: 第一阶段2000年之前无意识滋生:小说改编电影多以名家名作名导为主要搭配;第二阶段2000年至2014年并存发展:网络文学与名著持衡;第三阶段2014年至今爆炸式涌现:“IP电影”一说出现,改编来源多为网络文学天下。

第一阶段:2000年之前的由小说改编的电影,多半选自名家名作,多由名导拍摄,因为当时整个电影产量小,电影工作者、职业编剧有限,电影成本较高,一部电影的生产往往会花费较多精力和成本,对于此类情名家文学作品成为最适合改编的来源之一,而正是因为原作品的含金量,交由经验丰富、功力深厚的导演操刀,原小说作者放心作品也能较好呈现。

第二阶段:2000年至2014年是IP电影的一个积淀期,此阶段的IP电影相对混杂,有名家之作改编的电影也有根据网络文学以及豆瓣博客等网文改编之作。比如2010年根据艾米同名网络小说改编的《山楂树之恋》;2011年根据鲍鲸鲸网文《失恋33天》改编同名电影;2013年赵薇处女作根据辛夷坞同名小说改编电影《致我们终将逝去的青春》,票房突破7亿成为神话之作。

第三阶段:2014年至今,IP电影一说出现,“网络文学”成为IP电影的主要来源灵感,各大影视公司大量开发网络文学,起点中文网、晋江文学、红袖等排名靠前的作品影视版权均被买空,涌现大量类似《鬼吹灯》《盗墓笔记》《三体》等现象级的超级IP,原创剧本比重下降,IP电影占据国产影片半壁江山。此阶段涌现的电影比如《左耳》《匆匆那年》《何以笙箫默》《小时代》《寻龙诀》《同桌的你》等,此阶段的影片质量参差不齐,IP开发周期缩短。

三、“泛娱乐”概念下对IP电影热潮的冷思考

(一)“泛娱乐”概念对“IP电影”的影响

“泛娱乐”概念的提出,以“IP“为核心的概念迅速融入电影生产当中,“IP”电影随着“泛娱乐”化的布局而快速发展,“泛娱乐”化就像是土壤,IP成为养料,IP电影迅猛发展。以下就从IP电影的本身的优势和短板出发,分析“泛娱乐”对“IP电影”发展的影响。

优势一:粉丝经济变现,成为与市场连通的桥梁

“泛娱乐”的提出,其主导就是粉丝经济。粉丝经济是以情绪资本为核心,以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。IP电影就是从IP原粉丝的情感出发,达到为电影与IP增值情绪资本的目的。粉丝经济的变现模式很多,文学作为大的资源库,动漫、游戏、影视等均能成为变现模式,但是最为直观大众的影视化表达能够将原有IP最大价值化。

优势二:以“IP电影”为核心,辐射周边全产业链

“泛娱乐”以文学、电影、动漫、游戏、实景等相融合作为终究目标,电影作为一环也能受益其中。据数据显示,在好莱坞电影市场, 好莱坞的收入只占收入的30%,而其余收入靠DVD、周边等入账,例如美国迪斯尼公司在全球授权迪士尼乐园,迪士尼不花费一分钱可得到43%的股权以及7%的授权费,电影票房不再是好莱坞几大公司的主要来源。“泛娱乐”的提出对于“IP电影”的借鉴之处,可以将电影作为一个核心,以“IP”为纽带,推出合适的动漫、游戏、周边以及实景公园等。

短板一:更多资金流入电影市场,高价抢占IP资源

由于各大上市公司布局“泛娱乐”战略,以阿里、聚美等为例各大公司成立影业公司,越来越多的资本流进电影市场,一时造成了“不差钱、差IP”的假象。投资人将希望寄托在基于一定群众基础、具备粉丝效应,从而能够保底票房、快速捞钱的IP项目,越多的资本进入市场,越多的投资人钟爱于购买IP,水涨船高,IP的价格就越来越高,有些甚至出现天价超过自身价值。2011年9月,网络作家顾漫以数十万的价格将《何以笙箫默》卖给乐视,合约降至乐视始终不动,顾漫欲以七位数的价格卖给光线,短短四年时间,IP价格翻倍增长。据《第一财经日报》发布:郭敬明所著部分知名度不高的作品影视版权开价2500万元;韩寒旗下APP应用ONE中的人气短篇开价百万左右;网络小说中,排的上名次的30万元起步,略有名气的50万元,能叫出命好的作家新书100万元,已有成功影视作品作家的网络版权大概在500万元以上。这样的价格放在几年前是无法想象的,资本入流电影市场,高价抢占的IP资源是曾经的三五倍、甚至十几二十倍的增长,其价格早就超过了自身价值。

短板二:“IP电影”比重上升,原创力下降

系数2015年的国产电影,《十万个冷笑话》《万万没想到》《滚蛋吧!肿瘤君》《九层妖塔》《狼图腾》《左耳》《栀子花开》《夏洛特烦恼》……共有28部IP电影上映,收获近80亿的票房,占整个票房的20%,占国产影片的30%,而这些的IP来源,其中小说达到15部,其余来源广泛有漫画、广播剧、歌曲、话剧以及综艺节目。好莱坞的故事来源有三个方面,第一是根据名著、畅销小说改编,包括《指环王》《哈利·波特》《纳尼亚传奇》等。第二个源头就是某个制片人或者导演,心里有一个创意,去找编剧,或者自己写一个梗概。第三个源头是原创剧本,也叫“投机剧本”。这三个方面构建了好莱坞故事的来源产生。而在经历了2015年IP热潮后,各大影视项目部扎根各大网站评估网络小说,进行IP筛选开发项目。

(二)IP电影的未来发展趋势

2016年的电影市场依旧是IP的主场。根据2016年各大影视公司公布的不完整片单(IP电影项目):光线有《沙漏》《东宫》《从你的全世界路过》《致青春2》《谁的青春不迷茫》,乐视有《爵迹》《盗墓笔记》,阿里影业有《摆渡人》《蛮荒记》《三生三世十里桃花》,博纳有《三少爷的剑》;华策发布2016年“SIP”(超级IP)计划,手中还有《射雕英雄传》《大话西游2》《长歌行》《11处特工皇妃》《十宗罪》等大IP。从这些片单中看到,各大影业公司手中拥有强大的IP资源,一些公司将所有精力投入开发IP项目当中,这些IP来源又以网络文学IP为主。

IP电影的大量生产热潮在短时间内是不会减弱,至少到如今2019年依旧热门。IP电影伴随着“泛娱乐“产业的提出,今后将会围绕“IP”形成电影、网剧、网络大电影的双管齐下,之后的市场,不仅会拍电影,还会开发同名网剧、同名网络大电影、同款游戏、同类衍生品。

 四、结语

“泛娱乐”概念的提出,以“IP”为核心的文化产业全面布局发展,“IP电影”作为其中重要的环节也在泛娱乐的大环境下集中涌现。“IP电影”曾经一直存在,未来也不会褪去。关键在于,在“泛娱乐”这张大网中,电影工作者就是织网的蜘蛛侠,如何突破束缚将“IP”与“电影”相融合,电影不再是承载“IP”噱头的载体,每部电影都是自己的“IP”。


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