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数字技术下广告的发展趋势

作者:李聪慧来源:《视听》日期:2019-09-26人气:4095

回顾媒介技术的发展史,每一次技术方面的革新,对于广告的发展都有巨大的影响。印刷机的出现,助力了报纸和杂志的发展,平面广告由此诞生;无线电技术的进步,促使了广播和电视的出现,音频广告以及电视广告开始进入人们的生活;数字技术的普及,使得互联网的普及和新媒体的出现,表现形式越来丰富的网络广告由此诞生。数字传播技术的发展,几乎影响了广告产业价值链的全部环节。

一、媒介技术的发展

(一)印刷术与报纸的产生

报纸的出现才被定义为真正意义上的大众传媒,印刷术的出现催生了报纸的产生,谷登堡的印刷技术、造纸术的发展使平面媒体大量、廉价的复制成为可能。报纸由此诞生,成为当时主要大众媒体。

(二)电子技术与广播电视的产生

电子技术的重要意义在于为人们提供了远距离通讯的条件,为无线电广播的产生于发展创造了必要的物质基础。利用无线电传递声音的技术诞生了广播;利用无线电传递图像和声音的技术诞生了电视。电视的出现意味着传统大众媒体的时代到来了,随着技术的不断改进,报纸、广播、电视也在不断发展,成为人们获得信息的主要来源。

(三)数字技术与互联网新媒体的产生

数字技术使得依托网络的新媒体的发展迅猛,网络现已经成为媒介融合的平台,在这种大背景下,媒介也发生了革命性变迁。数字技术的影响不仅仅是在新媒体的层面,也对传统媒体产生了深远影响,对于传统媒体是非常大的挑战,于是我们看到了许多历史悠久的报纸停刊或者停止发行纸质版报纸。

数字技术的发展,使得新媒体壮大起来,对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体造成巨大的冲击。技术的发展不会取代旧的媒介形态,而是会推进其在新兴的传播技术下的变革。数字技术也助力了传统媒体的新发展变革。纸质版的报纸杂志衰落了,但是电子报纸杂志的出现打破了纸质报纸的版面限制,能为大众提供更多的信息。传统广播随着技术的变迁,现在受众主要存在于私家车主上,数字技术的普及,使得更多的收听广播更加便捷,许多人可以通过手机的音频APP来收听自己喜欢的广播。传统电视在数字技术加持下,出现了更加智能的数字电视,画质更清晰,信号更强,并且接入网络,融合了点播,回放,游戏,购物等多种功能,已经俨然成为一个智能的终端。

二、媒介技术下广告形态的演进

(一)平面广告

随着谷登堡的活字印刷术的普及,报纸逐渐完成从初始形态到现代报纸的转型,成为第一个真正意义上的大众媒介,从而催生出了广告的平面时代,人们可以在印刷品上进行广告活动,开启了广告的新时代。

到了19世纪,西方工业革命后出现了所谓的“大众化报纸”,其突出特点是在于经济上实行商业经营,广告是其主要的收入来源,大众化报纸明显低于其他报纸售价,因此拥有较大的发行销量,能够覆盖较为广泛的平民百姓,从而大量吸引广告主。这种廉价报纸开创的以广告为中心的经营模式,不仅大大发展了平面广告,而且推动了近代广告业的发展,确立了现代广告业的基本框架。

(二)电视广告

电子技术是继印刷术技术后的又一个里程碑式的技术进步,人类由的印刷时代走向了的电子时代。广播是第一个应用于传播的电子技术,但是当人们是下了远距离传输声音的梦想后,远距离传输图像成为了新的目标。随着“二战”结束,电视技术迅速发展,50年代后先后出现彩色电视、录像功能和有线电视,到了60年代,发达国家的电视普及率已经超过50%。

电视的出现,给传统的广告产业产生了巨大的冲击。不同于以往的平面广告,电视广告聚集了声音、图像、文字等多种媒体形态,带来了远比平面广告丰富的表现手法。这种动态的、多媒体的广告形式,从一开始就注定了将会在广告发展的历史上写下浓墨重彩的一笔。

(三)网络广告

20世纪50年代,人类科学技术史上一个新起点诞生,其具有深远意义。世界上第一台真正意义上的通用电子计算机诞生,标志着人类开始进入了数字技术时代。随着电子计算机的诞生,又诞生了互联网技术,二者的出现,使得数字技术成为当前人类社会最重要的技术之一,为我们的生活带来了翻天覆地的变化。

数字技术具有信息海量储存、多媒体形式、超时空性和互动性的新特点,催生了广告的新发展——网络广告。网络广告利用网站上的资源,通过网络广告投放平台的方法,在互联网刊登或发布广告,也就是在网络上做的广告,网络广告即有传统媒体平面广告、影视广告的优点,又有将其融合多媒体表现方式、便利的互动反馈,这使得网络广告具有得天独厚的优势。

三、数字技术下广告的发展趋势

数字技术对于广告的发展影响最深的就是大数据以及人工智能,在参照这两种技术的发展可以看出广告的发展趋势为:

(一)广告运作更加精准

大数据是以数据为本质的新一代革命性的信息技术,人们在网络上的行为都作为数据库中的资料被储存,这对于广告产业来说提供了很大便利,在广告调查上,传统的广告的调查方法会存在数据造假的情况,作为调查方法的问卷调查等方式可能会存在人为的主观差错,而大数据却是在真真切切的将消费者的消费习惯等记录下来,为广告提供了更为精确的调查报告。在广告的投放上,根据大数据可以精准的找到广告的目标受众,使广告投放更为精准。在广告效果的考量上,大数据将会给广告提供可以量化的数据,能够直观的看到广告效果。有了大数据加持,广告的运作过程的发展更加精准。

(二)广告表现更加注重体验感

随着VR(虚拟现实)技术及AR(增强现实)技术进入人们的视线,广告业的发展提供了新的机遇,在广告表现方面更加注重体验感。回顾广告的发展,从平面广告到音频、视频广告再到网络多媒体广告,广告表现形式经历了从听觉、视觉到多感官体验的过程,都是在向着增强消费者体验感的方向发展。VR不仅会给消费者带来听觉、视觉感知,甚至可以是嗅觉、味觉、触觉等感知。而AR技术又称为混合现实,可以将虚拟的信息应用到真实世界,例如在房产广告中,消费者可以实现亲身感受全景式看房。这种沉浸式的广告体验,为广告受众带来了更加真实的体验感,使得广告的作用效果大大提升。

(三)广告投放平台注重社交网络

随着微博、抖音等社交平台的火爆,社交平台成为了一个重要的传播渠道,这也使得广告越来越重视在社交平台,越来越重视在社交网络上的广告投放技巧。依托网络的社交平台有着独特的优势,社交平台上的营销主要是关系营销,对于广告来说,是直接面对目标消费者,并且能够直观获得反馈。这也是社交平台的给广告提供的便利,在自媒体人papi酱发布的是视频中植入广告,通过视频在社交平台上的点击量,就可以知道广告到达受众的精准数量,在留言讨论中,也是在即时获得受众的反馈。而在小红书这种社群性社交平台,内容生产依靠用户,这种社区性的平台的核心就是信任感,广告通过社群传播会增加可信度,内容驱动社交,进而带动消费。在这种建立在社交网络模式上的广告营销模式,也是未来广告发展的趋势之一。

四、总结

在回顾媒介技术的发展过程中,我们看到了技术对媒介带来的巨大推动力;在回顾广告形态的发展过程中,我们看到了媒介技术对广告形态的强大影响力。数字化浪潮将广告置于一个更加广袤的空间,带来了更多的机会与挑战,通过梳理技术与媒介的发展历程,我们有理由相信,在当今的数字技术背景下,广告产业必将迎来一次重大的发展机遇,如何把握机会更好的发展广告产业,是我们在新时代下所必须要思考的问题。


本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html

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