5G时代出版新业态与新模式探析

出版作为传播文化、传递知识的重要载体，一直以来伴随着科学技术与信息技术的发展不断进步。从雕版印刷到活版印刷，从图书期刊到电子音像，从纸质出版到互联网出版再到融合发展，随着新技术的应用，出版不断地扩大业态与创新模式。2G推动了出版发行业务的发展； 3G推动了图书网店销售和数字阅读的发展；4G让用户进一步细分，同时促使内容获取方式、获取路径更加多元化。

5G是第五代移动通信技术，随着其商用时间愈发明晰，一方面，电信运营商、相关设备厂商与应用研发商开始提前布局，另一方面，大众对5G将给生活和工作带来的变化津津乐道。具备高速率、大容量、低时延等特点的5G信息技术必然会影响各行各业的发展，比如可以为内容与文化载体呈现方式的改变、读者阅读体验的改变、出版融合创新等提供更多可能。

一、5G 应用将带来出版物的进化

出版物随着信息存储的介质进化，从纸质印刷品到微缩制品、音像光盘、电子存储器，再到网络文学、数据库、网络动漫音视频与移动游戏等无实体数字化作品，其形态与承载的内容不断发展进步。当下信息技术与融合模式的创新发展，5G与万物皆媒体的演化趋势，使得出版物的载体越来越丰富，与此同时，泛内容、泛娱乐、泛文化的业态将催生出新的出版物形态。

1．富媒体数字出版物

信息技术的发展对于数字出版的影响是巨大的，2G时代出现了以移动运营商等为代表的手机报出版类型，即短文字出版类型；3G时代出现了以中文在线、掌阅等为代表的电子书、网络文学出版类型，即长文字出版类型；4G时代出现了以喜马拉雅、快看、得到等为代表的有声书、漫画、知识付费出版类型，即音频、图片与浅交互出版类型。不难看出，读者对于数字出版物的阅读习惯正从文字型向视听型转变。目前，虽然也有部分富含图文、音视频、AR/VR内容的综合型数字出版物在电脑、平板电脑等终端推出，但由于受到传输速率和码率的限制，多为离线阅读，其体验未能达到预期效果。5G时代，超大带宽、超低时延、超强应用、大幅下降的流量费用以及无处不在的数字屏幕，让数字出版物中的高清视频与AR/VR等富媒体内容比重增加且不影响阅读成为可能，为读者带来了更为真实立体的感官阅读体验。

2．交互网络出版物

触屏技术的发展让交互阅读成为移动网络出版物的特色，无论是已出版的图书、报刊、音像电子出版物等的数字化作品，还是文学、动漫、音视频等原创数字化作品，我们可以看到，从简单的点击触碰、滑屏翻页等手势操作，到条件触发、行为互动等深度体验，其已经具备较强的便利性和沉浸度。在传播时，用户评论、弹幕与网络出版物有着不可分割的重要联系，虽然尚未被正式确定为出版物的组成，但这类作者与读者、读者与读者之间的互动方式已然影响了出版的节奏甚至是内容走向。值得一提的是，当今知识付费与在线教育进一步促进了读者与作者的交互关系；移动游戏被列入网络出版物的范畴，这让交互正式成为出版物的组成部分。总的来说， 5G智能互联将最大化开发创作者的想象力、编辑的统筹力，打破创作与阅读的界限，读者不仅是单纯的体验者，同时也是内容的参与创作者。未来，交互的类型将更加多元，交互的方式将更为简便，因此，除了互动百科、移动游戏，集网络视听、二次创作、复合层级、LBS应用、 AR/VR应用等于一体的能提供更多交互类型和互动体验的网络出版物也将诞生。

3．智慧出版物

当前的出版物基本上还是让受众基于印刷品、光盘、移动硬盘、电脑、平板电脑、手机等载体感受阅读体验，而5G支持的大规模物联网应用，不仅是信息技术方面的升级，还将影响阅读场景和消费场景的再造。目前，传统的纸质出版物不断尝试新技术应用，已经出现具有触碰有声功能的绘本图书。5G时代信息技术与纳米技术的发展将助推印刷纸张、油墨、石墨烯等产品的技术革新，可能实现纸张变媒屏的突破，让纸质出版物发展成为智慧阅读的终端。此外，眼镜、服饰、箱包等生活用品，门窗、厨卫、家电等居家环境物品，汽车、高铁、飞机等交通设施，都可能成为新的阅读载体。除了可以让已有物品进化为智能设备，5G时代还可能创造出很多类似3G、4G时代的电纸书和数字阅读器等新型智能阅读载体。5G技术对智能设备响应速度与准确性的提升，将带来数字设备的升级与阅读终端的多样化和快速迭代，于是与之适配的智慧出版物也诞生了。相较于富媒体数字出版物与交互网络出版物，智慧出版物在内容与表现形式上具备自我完善、自我学习的能力。除了可以自我优化，适配不同的智能终端，还可以自我组构，为不同的读者提供个性化的阅读内容和场景化的读物。

二、5G 发展将促使出版模式升级

互联网带来了网络出版，而网络出版又衍生出数字阅读、在线教育、网络动漫等互联网出版模式。4G与移动互联网的发展助推了移动阅读、移动音乐、移动游戏等移动出版模式的发展。5G将推动物联网、人工智能的发展，为出版业带来新的挑战与机遇；其具有高速度、低延时、强计算、富场景等特色，将促使出版业充分发挥优质内容的优势，构建新型的编辑与作者、作者与读者、读者与环境关系，以及新的出版模式。

1．云出版

5G阶段基础通信能力的明显提升，使得云计算成为众多行业获取资源的重要方式，同时云端服务有效降低了终端成本，逐步成为应用创新服务的主流。显然，5G为新技术、新媒体、新业态在出版领域的应用提供了更加便利的条件。新时期的云出版不是简简单单的基于云计算的出版、发行、营销服务，以及虚拟数据的结构化存储、应用，而是渗透出版流程的每一个环节，乃至重构出版流程、阅读方式与阅读体验的出版模式。对于出版方来说，云出版可以提高资源的有效利用率，辅助出版方进行经营决策，以最便利的路径和最低的成本实现从数据、内容到出版物、数字出版物、智慧出版物的市场化设计与研发。对于读者而言，云出版解决了当下移动终端阅读内容数据存储容量的问题与不同类型阅读软件、视听软件加载与兼容的问题，使得读者可以随时随地，在任意终端、任意场景感受沉浸式云阅读体验。

2．按需出版

信息技术高度发展的今天，各方面的内容与数据逐渐汇聚累积，并且越来越庞大，出版方希望精准地推出大众喜闻乐见的作品，而读者在阅读时希望以最快的速度获取自己最感兴趣、最有效的内容，5G的到来恰好解决了这些问题。在5G背景下，以大数据为支撑的服务平台可以基于用户数据、消费数据、行为数据形成读者画像，出版方可以将云端存储的内容、信息、要素通过排列组合的方式实现针对每个读者的差异化出版，降低编辑与出版成本，提高作品畅销的成功概率。值得注意的是，在5G有效海量的大数据、准确可靠的精密算法以及自我进化的人工智能技术带动下，按需出版将进一步升级。PrintonDemond将演化为PublishonDemond，不断积累读者反馈与满足读者的深层次阅读需求，并将这些信息及时反馈给出版方。与此同时，内容的重构与出版将更加精细化，甚至可能出现PersontoPerson的极端定制出版模式。

3．自出版与协同出版

正如社交网络的应用带来了自媒体的繁荣，5G的商用与物联网的发展会激发更多智能终端的应用需求和创作需求。在海量内容的背景下，素材的获取已然不是难事，而出版方在人工智能的辅助下进行出版物的组织也相当方便。可以预见，在不远的将来，自出版将成为比自媒体更有内涵、体验更佳的信息、知识与文化传播载体。我们需要注意的是，移动边缘计算等技术在5G网络架构中的应用使得低时延成为可能，这保障了信息的实时传递与反应，创作者之间的协同也将随着信息技术的发展变得更加畅通。协同出版不仅是编辑之间文字内容的协同编纂，其更多的是让各有所长的出版人和出版企业同时编辑、同步编辑、互补短板，进行图文、音视频等富媒体内容的实时创作与糅合、创新与应用，通过多人有效协同，提高出版物的质量和出版效率。

4．智慧出版

如果说云出版、按需出版、自出版和协同出版在4G时代有迹可循，那么智慧出版将是5G时代的特有标签。 5G通道的打开，让大数据和人工智能可以充分发挥核心优势，万物互联则赋予每个终端智慧生命。从这个角度来看，智慧出版将是包含智慧出版物、智慧出版装备、智慧出版技术、智慧出版体验、智慧出版场景等，不亚于数字出版、互联网出版的全新出版体系。

出版的本质是内容与文化的传播，虽然科技与信息技术的发展带来内容载体与传播方式的变化，但出版的核心还是围绕读者提供更好的阅读服务。未来，5G的发展将进一步细分优化出版过程与出版模式，比如智慧出版可以让用户省略4G时代寻找平台以及搜索的过程，衍生出对话式、交互式乃至意识流的内容获取方式与全感官的阅读体验方式。彼时的智慧出版企业可能不仅是文化企业、互联网企业，还将涵盖与用户方方面面接触的设备生产商与信息传递商。

三、当前出版企业拥抱 5G 的着力点

出版业在新技术应用方面一直处于相对被动的状态，传统出版单位也因此错失了很多发展机遇。 2G时代，2G网络在某种意义上促进了出版发行业务的革新，民营出版企业开始崭露头角；3G时代，互联网企业进入出版市场，与传统出版企业角力；4G时代，全方位竞争开启，出版企业的竞争扩展至影视、娱乐、传媒、游戏、旅游乃至实体产业等领域。我们要意识到， 5G固然会为出版业带来新的机遇，但对于出版舒适区的挑战也会相应到来。5G时代会有越来越多的产业尤其是实体智能终端产业进行跨界出版，届时将影响当前的出版格局，甚至催生新的智慧出版行业巨头。但这样的预想下，致力于耕耘内容产业与文化产业多年的出版企业应注意发挥先发优势。

1．数字内容

5G会加速内容的生产与聚合，也会丰富内容的种类和表现形式。无论技术、载体、渠道如何演化，出版传递的内容都是不变的硬核。海量精品内容的打造与遴选，多元场景下适配内容的生产与组构，基于富媒体内容的创意与出版，基于读者的内容定制与精准投送成为出版企业新时期的新要求。出版企业在数字内容领域具备资源优势、编辑优势与专业优势，因此，其在坚持优质内容创作与出版的同时，应丰富产品种类与体验方式，同时针对5G提前布局，做好资源数据化、内容富媒体化、团队专业化、市场细分化，在新技术应用的第一时间将数字内容与新兴技术、新型载体相结合，实现挖掘与重构、研发与复用，规模式、纵深式地挺进用户市场。

2．数字教育

出版一项很重要的职责就是教化育人，数字教育是出版企业在融合发展时期的重要实践，也是公平教育的有力助推。 2018年在线教育收入高达1330亿元，占数字出版总收入的16%。目前，除了教育出版企业在积极推进，移动运营商也利用5G优势进行数字教育产业布局，如中国联通与上海工程技术大学联合打造的“5G高校”，中国电信与好未来教育集团打造的“5G智慧课堂”等。5G时代的智能终端化和强场景化让玩具、服饰、设备等生产制造商与超商、游乐园、公共设施等消费场所都有了进入数字教育领域的资本。此时，出版企业的专业性与资源积累的优势就凸显出来了，出版企业通过打造个性化的教育平台实现用户的自我积累，通过推出专业化的教育产品提高自身的市场竞争力，这样既可以保持自我生态的发展，也可以与即将进入数字教育行业的跨界企业优势联合。

3．数字文娱

从书刊报到电子音像，从收音机、电视机到电脑、移动终端，从网络文学、网络动漫到网络影视、网络综艺、网络游戏，大众的文娱方式随着信息技术的发展越来越丰富，越来越贴近用户生活。数字文娱产业因此蓬勃发展，IP的概念被逐渐放大。5G时代的万物皆媒无疑会再次放大用户的文娱需求，高速度、低时延让长视频、强互动、重体验类型的数字文娱产品成为大势所趋。出版企业进入数字文娱产业的优势在于有版权、有内容、有创作者，高度融合发展让富媒体出版物、交互出版物与影视、游戏作品的界限越来越模糊。为了更好地介入市场，基于内容的IP体系建设与基于版权的价值体系完善尤为重要。当前，有不少出版企业以短视频、广播剧、动漫等形式试水市场，在影视、综艺、游戏等领域适当投资，可以预见，5G时代，数字文娱将成为出版的重要变现路径。

4．垂直社群

移动互联网与社交媒体的发展带来社群经济与垂直电商的兴起，某个地点、某个人物、某个事件、某家企业、某部作品都可以形成独特的社群，发酵出相应的经济效益与社会效益。出版企业在这方面的优势也相当明显，除了书友会这类传统社群，出版社品牌、出版品类、作者与编辑，乃至每本图书与每场活动都可以与读者对接，形成相应的社群，进而开发衍生的出版市场。 5G将给出版产业的传统社群带来颠覆性的变革，届时内容将随着无处不在的载体时刻呈现在读者面前，内容与用户的连接是实时的，也是多元的、多维度的。出版企业除了以品牌、图书、作者、编辑为连接点，还可以内容为连接点，构建不同层级的垂直社群。比如AR和VR应用真实多样的体验和感受，将会为社群构建更为封闭的交流环境和更为紧密的用户关系，创造出更加丰富多彩的虚拟空间和更大的市场价值。

5．跨界融合

5G技术支撑起的智能互联新体系将通过拓展应用渗透各行各业，通过各式各样的终端融入生活的方方面面。

5G时代出版融合发展已经不是简单的“互联网+”，每个场景、每样物品都可能成为智能互联的对象，甚至数字内容的终端载体，这些是新时期出版要考虑的用户入口。出版的跨界融合也不仅是文化产业的内部融合、出版与技术的融合，还将是出版与制造业的融合、出版与交通运输业的融合、出版与服务行业的融合等。为了更好地实现跨界融合，出版企业一方面要做好自身资源特色分析，实现数据结构化和内容产品化，另一方面要主动出击，积极联系实体产业与服务产业，将出版资源赋能至产品终端，尝试智慧出版物与智能衍生品的生产与应用。

关键技术的研究与突破、应用与发展必然对社会、产业形成颠覆式的影响，5G对传统出版、数字出版与融合发展来说既是机遇也是挑战。随着5G时代的到来，出版的界限将再次被扩展，继电子音像出版、互联网出版外还可能衍生出智慧出版。同时，出版与其他行业的界限将越来越模糊，是出版的内容赋能通信行业、生产制造业、交通运输业、服务业，还是5G在这些行业的应用拓展出版的边界已经不是核心问题了，值得我们肯定的是5G时代出版的产业规模将会越来越庞大。

本文来源：《出版广角》：http://www.zzqklm.com/w/zw/7342.html