地市级电视台微信公众号的发展现状及运营策略

在互联网信息传播的浪潮中,众多地市级电视台也开设微信公众号,希望在激烈的媒介竞争中占据一席之地。对于地市级电视台而言,微信公众平台肩负着发布党的方针政策和地方信息宣传的特殊职责,还对弘扬社会风气,疏导民众情绪,引导舆论导向发挥着积极作用。

一.地市级电视台微信公众号的发展现状

(一)传播方式亟待整合

微信公众平台的诞生,对于传统媒体而言,既是机遇,也是挑战。当前,建立这一平台的传媒机构、自媒体人、企业、政府组织越来越多,地市级电视台想要在这一发展形势下占据有利的竞争地位,应当在编辑水平和运营方式上下功夫。然而,当下很多地市级电视台的微信公众号仅有内容展示,并未主动进行资讯方面的传播,缺乏实质性的传播内容。对于账号运营,存在盲目跟风的现象,未依据平台自身特征改进传播方式,而是将新闻稿件不加修改,原封不动地发布于微信公众号,因此传播效果可想而知。

(二)缺乏优质账号和复合型人才

优质公众账号的运行,一方面提升了微信公众平台的影响力,另一方面提升了该平台的整体水平。地市级电视台对微信公众号的投入和运营不足,致使该平台未能与网民建立长期、亲密的联系,难以取得长足进步与发展。一个优质账号的成功运营,要求平台编辑不仅要懂得电视新闻的传播方式,还要懂得新媒体技术的传播手段。由于当前不少地市级电视台人才结构不合理,缺乏复合型人才,因此存在将微信公众号运营作为辅助性传播途径的现象。

(三)缺乏有效管理,运维力量不足

在我们对某些地市级电视台微信公众号进行搜索时,会同时搜到

一些相似或者同名的账号,一些电视台的官方推荐账号有多个,包括传媒公司账号、栏目账号,或者主播个人账号。由于官方微信公众号的运营主体不是官方,存在五花八门、良莠不齐的现象,这在一定程度上损坏了官方媒体的社会形象,降低了官方媒体的公信力和权威性。

(四)缺乏独特的传播内容

在地市级电视台微信公众号中,存在内容同质化、创新性不足的

现象。由于"人民日报"、"新华社"、"澎湃新闻"等知名媒体具有与生俱来的竞争力,在这种严峻的竞争形势下,一些地市级电视台微信平台未从本地实际情况和社情民意出发,未发布具有独家性、地域性、代表性、轰动性的内容,因此难以将网民变为粉丝,更难以与网民形成良性、亲密互动,长此以往,一些平台的关注度不断下降,甚至出现了粉丝流失的现象。

二.地市级电视台微信公众号的运营策略

(一)发挥舆论导向作用

1.坚持正确的舆论导向

地市级电视台作为地方传统媒体,是地方党委政府的喉舌单位,具有一定的媒介公信力。地市级电视台微信公众号是地方百姓关注本地政府新闻、社会动态的首要选择和重要阵地,坚持正确的舆论导向是发展微信公众号的前提,应当严格遵守。微信平台编辑应当立足意识形态最前沿,将马克思主义新闻观作为工作准则,积极传播主旋律,唱响正能量,确保舆论导向的正面积极效应,服务好党和政府的中心工作。

2.接地气,努力发挥好受众传播力

微信公众号推送了今日消息之后,订阅的网民能够迅速转发,形成多次传播,在短时间内就能收到良好的宣传效果。例如,2019年3月13日上午,高平电视台推送的消息《公开宣判！》,这篇报道介绍了近期高平法院审判的第一期黑社会性质组织。进行短短几小时内阅读量突破5000。由于很多百姓每天都会打开公众号浏览消息,所以这条离自己最近的新闻得到了不少百姓的密切关注,并转发到了自己的朋友圈。在实际工作中,地方电视台新闻的播出通常在下午七点半或者八点,而微信公众号弥补了这一问题,在重大新闻、重大报道上,编辑可以通过微信平台第一时间向网民发布。在发布时,将新闻工作遵循的"贴近实际,贴近群众,贴近生活"的"三贴近"原则贯穿于工作始终,才能发挥好受众的传播力量,让他们在传播过程中由被动的接受者变为主动传播信息的传播者,进一步扩大消息本身的社会影响力。

(二)创新报道方式

1.巧妙设计文章标题

从网民打开微信公众号到浏览缩略图,往往只需要几秒钟时间,

几秒之内,他们会选择点开仔细阅读,或者退出界面。在这么短的时间内,好的标题能在很大程度上影响到文章的阅读量,甚至决定了一篇推送的成败,因此标题的设计至关重要。写作微信标题时,为了给下文埋下伏笔,制造悬念,我们可以将事件报道中离奇罕见的、出人意料的事实放在标题,激发网民点击阅读的兴趣。

同时,如果在标题中以第一人称、第二人称的角度增强与网民的互动,也能促使网民点击浏览文章。例如:"高平人！近期这个消息你听过吗？""我贴的广告呢？让爷爷铲了！"这样的标题能引得网民的好奇,让其倍感亲切,因此能取得良好的传播效果。不仅如此,电视台作为主流媒体,巧妙设计标题能一改往日严肃、正统的形象,拉近与民众的心灵距离。

2.提升图文"颜值"

丰富文章内容的方式除了图片和视频之外,清新明快的排版

也能在一定程度上缓解网民对长篇大论文字的厌烦心理。在碎片化传播时代,网民很少集中精力花较长时间去品读一篇文章,因此微信编辑应当在一定程度上缩短读者对文章的理解时间,恰当处理各级标题与文字大小的关系,让读者能清楚地明白文章传达的信息。

根据相关研究,柔和明快的色彩能使人心情平静、轻松愉悦,耐心认真地阅读一篇较长的文章。关于色彩的运用,微信编辑要在准确理解各个颜色内涵的基础上,注重整体协调,尽量避免一篇文章色彩过多的现象,将文章颜色控制在3种之内,以防网民产生视觉疲劳心理。

在使用微信编辑器时,我们可以运用一些标题、正文、引导关注的格式。如果恰当合理地使用这些格式,能较好地呈现文章的结构。但是如果过于高频率地使用格式,会使文章版面比较混乱,影响整篇文章的阅读感受。因此,微信编辑在使用格式时,应当宁缺毋滥,从文章整体结构出发,恰当地选择格式设计。

(三)打造原创内容平台

1.发布短小精悍的视频

在这个"内容为王"的传播时代,内容是媒介的生命,也是吸引

用户对平台进行持续关注的关键所在。地市级电视台在运营微信公众号时,应当依据传播媒介的具体特征,对传播内容适时调整。要想打造真正以原创内容取胜的微信公众号,电视台可以利用自身已经拍摄到的相关视频,再运用视频制作的特有优势,发布适合本篇推送的相关视频,这种短小精悍的视频集良好的视觉与听觉效果于一身,能博得网民青睐。

2.整合频道闲置视频资源

在实际工作中,我们还可以将电视台部分未能播出的栏目内容发布于本台微信公众号上供用户观看,将微信公众号成为地市级电视台在线上的重要补充和发布渠道,进一步提升频道资源的利用效率。不仅如此,对于过去已经发布的视频资源,我们可以进行筛选、编辑、重新组合,寻找到新的亮点、新的看点,新的趣味点,将全新的视觉体验还原在广大网民面前。

总之,微信公众平台在移动互联网传播时代,已经成为了不可或缺的媒介传播渠道。对于地市级电视台而言,这一平台是传播渠道,更是发掘用户资源、将传统媒体的品牌优势向新兴媒体拓展延伸的历史机遇。地市级电视台应该从自身实际情况入手,坚持正确的舆论导向,不断创新报道方式,打造好原创内容平台,才能在地方传媒竞争中占据一席之地。

本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html