基于微信订阅号的图形类产品特征分析

微信公众号是运营者与订阅者之间以文字、图像、视频等多媒体融合方式进行信息交流和互动的网络社交工具。微信公众号根据不同的功能类型又可分为微信订阅号、服务号、企业微信(原企业号)和小程序。微信订阅号因其入门门槛低、投资少、见效快，通过关注量即可创造收益，吸引了大批自媒体爱好者纷纷投身于微信订阅号，特别是情感类微信订阅号增长迅猛且粉丝基数庞大。以星座、性格为题材内容的运营方，改变传统的纯文字或者图文并茂的传播方式，转变为图形类产品以微信订阅号作为平台进行信息传播，目前发展势头迅猛。

一.图形类产品在微信订阅号的发展现状

图形类产品得以迅速发展的原因有以下几点:第一:互联网技术和移动智能设备的迅猛发展为图形类产品的产生奠定了硬件基础;第二:微信公众平台其独特的传播模式与媒介平台特征为其发展提供了软件基础;第三:人们碎片化的阅读以及读图时代的到来为图形类产品的产生提供了可能性;第四:图形类产品自身具有轻量易迭代、生命周期短、成本低、见效快的特点为其产生和发展提供了必要性。

从2019年上半年微信朋友圈的爆款产品可以看出，图形类产品正朝着多样化、多元化、多维度的方向发展。图形类产品无论是在表现形式还是文案内容，三维度的产品相比较二维度的产品更容易吸引用户出现爆款。但是目前图形类产品存在的问题也是亟待改正，问题主要集中于内容同质化、题材单一以及抄袭现象严重。由于图形类产品受自身属性局限，一张图无法承载过多的内容，形式也相对固定，导致一张图火了，很多类似的产品如雨后春笋纷纷出现，有的甚至一成不变，生搬硬套。

二.基于微信订阅号的图形类产品特征分析

根据以往用户群体特征分析，依托于微信订阅号进行推广的图形类产品用户的年龄层面以20-35岁的年轻用户为主。但近两年以来微信月活跃人数持续上升，其中55周岁以上用户数量增长迅速。从中可以看出，微信不仅拥有巨大的活跃量，其用户群体跨度也很大，所以对产品进行分析时还要综合把握所有用户群体特征，尽可能多的满足大多数用户的审美认知。此外，鉴于图形类产品其轻量和快速迭代的特点，产品的制作周期不能过长，一般产品的制作周期不超过一个星期。

三.基于微信订阅号的图形类产品设计流程

(一)产品策划

微信订阅号的图形类产品前期策划包含用户需求分析、主题筛选以及制作进度规划等。产品设计首先要进行用户需求分析，明确你要做的是什么？面向的用户主要有哪些？用户需求分析又包括竞品分析和用户分析。竞品分析即对当前线上产品以及爆款产品类型和题材的分析;通过竞品分析不仅可以把握用户的兴趣爱好，还可以分析总结当下流行趋势，有利于产品的定位和优化。用户分析主要包含对用户的年龄段和文化层次以及偏好的分析;其次根据需求分析确定产品主题类型是星座类、性格类、运程类、节日类还是其他;最后是确定产品制作进度，对产品的进度作出阶段性规划，不仅对产品有一个时间衡量还有助于产品对突发状况的应对，特别是有实效性的节日或者热点题材，产品周期的制定显得尤为重要。

(二)界面设计

用户对产品的第一印象往往来源于视觉界面的设计，界面的好坏直接影响到用户的后续体验。图形类产品界面设计首先应保证界面风格的统一性，即色彩色调、编排板式、字体风格、图标样式风格要一致，一张图上不能同时出现多种风格，不能繁杂花哨。其次图形类产品的色彩运用不仅要符合产品主题，还要符合大众审美，不能采用过于个性和小众化用色，利用颜色对比及通过颜色的明度和色相的对比起到突出和分块的作用。由于图形类产品的界面大小有限，在满足信息传达的基本前提下，还要保证视觉构成要素的主次分明。颜色的对比、字体的大小、添加图层样式是图形类产品形成视觉层级关系的常用方式。字体的大小对比主要是为了突出重点，对用户进行视觉定焦和引导。图层样式的设置可以增添界面的质感和层次感，从视觉上产生纵深感。

(三)文案填充

文案是图形类产品的灵魂所在，决定了产品的成败，并且文案是否走心是影响用户转发的直接原因，所以文案设计不仅要保证舒适的阅读感，还要让用户产生一种"走心"的体验。文案填充一般是根据小标题属性分块排布，小标题不仅是作为二级标题起到引导和强调的作用，更是整张图的眼睛所在，通过小标题用户可以对图形的设计和内容呈现有一个大概的认识与把握。文案排版的核心在于"精"耕"细"作。"精"在对文案表述的精准把握，戳中用户的痛点和笑点，要"皮"中带"梗"、词语表达要富有画面感，多用量词。用户自发进行测试并转发，是为了一种消遣与娱乐，缓解当下快节奏的生活工作压力，获得短暂的精神愉悦，所以文案表述中切记不能出现消极词语。"细"在于对字体、字号、字间距、行间距的设置，文案的排版要具体问题具体分析，多做尝试，注意细枝末节，有时轻微的调整可带活整个界面排版。文案填充可以没有华丽的修饰，但一定要有"温度"，要感同身受，要让自己看了都萌发一种想转发的冲动。

(四)交互测试

为了快速获取用户的认同感，给予用户一种私人定制的感受，获取用户的头像和昵称是最简单有效的方式。在用户关注订阅号后，将收到关注后的弹窗消息反馈，并提示用户进行下一步操作。在此期间需要获取用户的头像和昵称，并通过代码命令设置Demo图预留用户头像和昵称相对应的大小、位置，将获取到的用户头像与昵称匹配到Demo图预留的空白区域内。同时为了增加测试的可信度和代入感，图形类产品一般是采用3-5道趣味测试题进行辅助、引导测试，根据测试结果进行出图，出图方式一般分为两种:根据用户某特征判断出图和随机出图，随机出图类产品一般图形不能少于8张，图形过少重复率相应较高，很容易引起用户的"质假"反感情绪，造成较差的用户体验。此外还要根据用户的输入结果进行输入结果的判断，如果用户输入的内容不符合条件，要给出操作反馈，引导用户进行正确的输入操作。

(五)优化迭代

产品上线之后，在产品数据后台查看产品相关数据:推文点击率、推广号净增和自增长净增。首先查看推文的阅读数据量即推文的点击量，通过阅读数量来判断推文标题是否符合产品内容，是否有卖点。其次，对产品PV(通过扫描识别二维码关注的全部粉丝数)和UV(去除取消关注的净增粉丝数)进行数据分析，确定产品的好坏。自增长比例为1，说明产品自身没有没问题，主题方向没有错，界面和选题一般不做修改。如果自增长比例不足1，则说明产品自身没有竞争优势，需要对产品的主题进行调整修改。对产品进行迭代比较行之有效的方式有以下几种:(1)精修文案。首先查看所有图形的文案排版是否具有较舒适的阅读体验，其次文案内容是否包含多个维度，文案之间是否形成某种逻辑关系，让文案尽可能的丰富具体有画面感;(2)小标签。小标题是否直观形象，小图标是否让人一眼看懂，是否与文字表意产生歧义;(3)出图的频率。刷新浏览用户的测试结果图，分析哪些测试结果图的出现频率比较高，对出现较频繁的图再次进行优化迭代，增加相应图形的数量。

四.结语

微信订阅号的图形类产品虽然是一个短、平、快的轻量级产品，但背后却有着巨大商机和机遇。并不是做好界面，填好文案就可以成功，而是要不断丰富产品的表现形式，要扩大产品的归属类型，不能仅局限于当前的热点、星座、性格等常见题材，要融入其他特色属性，进行组合碰撞，产生新的解读方式。在这个信息爆炸、快餐式的读图时代，谁更了解用户的需求，更懂用户的需求谁就更容易赢得用户的喜爱。所以基于微信订阅号的图形类产品设计将有较大的发展空间应得到重视！

本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html