Vlog引发的新型自我表达与观看热潮

艺人欧阳娜娜以自己的学习、工作、生活为主题拍摄vlog,并在微博平台定期发布,从2018年9月开始,截止到2019年5月,共发布37期,其中一些Vlog的播放量已经超1000万,欧阳娜娜的Vlog拍摄风格受到观众的喜爱与模仿,引发了Vlog的制作与观看热潮。

一.何为vlog

Vlog是Videoblog的缩写,即视频播客,其创作者称为Vlogger。Vlog是集图像、音频于一体的视频形式,创作者进行自主拍摄与剪辑美化等,主要是记录与展示创作者个人生活,创作者将其放在视频网站或社交平台等渠道,观众可以进行自由观看。

Vlog最初兴起于国外的YouTube网站,被称为"vlog之父"的CaseyNeistat(凯西·内斯塔特),曾经在YouTube网站连续更新视频长达600天。个性鲜明的生活记录视频让他收获了大量粉丝,这种极具辨识度的视频及拍摄风格开始被很多人效仿。

Vlog发展触发着生活记录方式的新变革,也激起了自我表达与观看的大众传播浪潮。

二.去专业化、人格化、差异化并存的UGC生产模式

Vlog因设备要求简单,拍摄与剪辑随意性强,受众自主性大大提升。传受界限模糊,受众也可以成为制作者与传播者,担负着素材收集、创作与发布传播等任务,人人皆可参与。短视频软件的普及,削弱了视频剪辑专业性,视频生产主体的权威地位逐渐被消解,视频创作呈现"去专业化"特征,促进新型网络视觉文化与传播方式创新。

Vlog的时长一般为5--40分钟,视频内容以UGC[UGC(UserGeneratedContent),即用户生产内容。这一概念最早出现在互联网领域,指用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示提供给其他用户]为主,目前UGC的内容主要集中在生活记录类、旅行体验类、技能传授类等,Vlogger以明晰的叙事线为基础,对于自己的经历进行平实的记录与个性化剪辑,进行自主的内容生产,在独立拍摄与剪辑之后呈现出具有个人特色的视频,在有限的时间内展示自己的生活或者经历的趣味性等,具有人格化的特点,蕴含拍摄者个人独特人格魅力,也具有很强的真实性,受众在观看的过程中具有强烈的代入感。

即使是相同的主题,因为创作者自身个性,与相同类型的其他视频也具有差异性。例如,哔哩哔哩网站博主"彭彭酱LINYA",本人在牛津大学上学,视频主题以自己在牛津大学的学习生活为主,vlogger本人对于学习的热爱感染着观众,相比于其他类型的博主,像彭彭酱这样的学习型博主具有明显的区别于其他博主的人格特征。

三.自我表达与观看方式的新转变

人们的记录方式经历了从结绳记事到纸笔记录再到网络平台的转变。记录与表达的载体与方式更加多元,但需求一直存在,Vlog是由blog演变而来,其本质仍是自我表达。相比于图文叙事,Vlog更具视觉观赏优势,也易于传播分享。Vlogger以第一人称视角制作视频给观看者以"他在对我说话""我可以回应"的隐喻权利,因此极易建立双方的长久沟通关系。[1]并且在此过程中,自我表达的进程得以延续。

短视频的发展先于Vlog,但短视频内容呈现出高度同质化的倾向,受众感到"审美疲劳",短视频热度逐渐减弱。正是在这一时期Vlog走向前台,在短视频一些固有的特征,比如,自主创作与传播、展示个性的基础上,呈现出人格化、差异化、有深度等特征,受到观众喜爱;而且手机视频编辑软件技术逐渐成熟,,"VUE"、"一闪"等专注于剪辑与内容社交平台的出现,制作与分享门槛降低,为自我表达提供了技术环境土壤。短时间内掀起了新型自我表达的热潮。

移动互联网的快速发展为年轻人提供了便捷的社交平台,但是缺乏传统社交中的情感关联,一部分青年人感到孤独;而且一部分年轻人离开家乡,独自在外奋斗,空巢青年的孤独感加强。

Vlog的视频表现形式区别于传统意义上的视频,拍摄者多为自己出境,同时露出自己的头部与肩部,面对镜头进行独白,观看者与视频主角建立一种虚拟面对面陪伴关系。Vlog多为拍摄者个人的生活,一定程度上是对私人领域的公开化,满足了受众猎奇的窥私欲。

Vlog的视频内容具有鲜明的创作者本人的个性与特征,观众在观看时因为自己性格等与作者产生共鸣,喜欢特立独行的年轻群体早已对平庸的审美品位感到乏味,而注重差异化和人格魅力的Vlog恰好能够迎合他们追求精致与独特的高级趣味。[2]

由相似审美趣味形成的观众群体,形成社群型观看模式,观众通过对视频内容以弹幕或者评论的方式进行评价,主动参与性增强。例如哔哩哔哩网站博主"锦堂的生活日记",作者主要分享自己的学习视频,很多观众以他为榜样激励自己学习,粉丝会在视频弹幕中相互鼓励,获得精神动力,与博主建立紧密关联并对博主进行长期关注。

四.专业平台与社交媒体合作打造内容社群聚集地

年轻一代的网民更追求内容消费的个性化、时尚化与快速化,短视频取代传统图文叙事,顺应年轻消费者的内容消费需求。具有相同兴趣的人在网络中聚集,形成相关性较强的网络社群。在《网络视频社交行为研究》一文中,通过数据研究得出这样的结论:用户在使用网络视频的时候有着互动的欲望,而这种互动欲望在社交媒体中尤为明显,包括评论、发表正负面态度的互动行为会对网络视频的播放总数产生影响,而这也就形成了视频网站与社交媒体进行深化合作、网络视频社交化的基础。[3]

Vlog作为一种独特的视频业态,受到各大网站支持。例如微博账号"微博VLOG"推出"微博Vlog博主召集令",抖音平台推出的"VLOG十亿流量扶持计划"等,利用自身的网站优势,争取传播效果最大化,打造Vlog内容聚集地。专业的Vlog制作软件,例如VUE、一闪等,在为用户提供快捷剪辑的基础上,打造内容社交圈,受众在平台分享自己的作品,增强平台社群属性。

Vlog这一视频形式大大激发了用户进行创作与分享传播的积极性,同时,对于更具平台属性的网络社交平台而言,视频分享不仅能够吸引用户、增强用户黏性,而且也能够赢得来自广告的其他收入。这对网络视频和社交平台来说,都是一个重要的流量变现窗口。[4]

五.Vlog热潮存在问题与思考

在国外,Vlog经过六七年发展已经成为成熟且具有持续盈利模式的产品。2018年,YouTube每小时诞生2000多条Vlog作品。但中国Vlog平台运营机制不是特别明晰,尽管很多平台例如爱奇艺、腾讯等推出了Vlog推广计划,但UGC内容不是平台主推。未来,平台应汇集优质内容与Vlogger,健全平台内部运营机制及传播推广渠道,在行业内部建立奖励机制,促进优质视频内容的生产与传播。

Vlog以UGC为基础的视频内容生产模式激发了用户的主动创造力与模仿,主题大都集中在测评类、体验类、生活记录类等,题材出现同质化现象,创新度不够。对于Vlogger而言,对Vlog素材进行更深入探索,使Vlog更具创新性与可看性。

目前Vlog发展呈现出两种消极态势,内容生产质量无法得到保证。一种只是对生活记录,缺乏美感,呈现"庸俗化"倾向;第二种是为了吸引注意力,拍摄一些含有色情、暴力倾向的视频,呈现"低俗化"倾向,Vlog火爆所带来的利益,使这类Vlog的出现在所难免。政府应当出台相关政策加强对视频制作者以及视频的规范与监管,先审后播,引导短视频行业健康发展;视频平台应加强对Vlog筛选,创造良好传播与观看环境;创作者个人应提高自身审美与媒介素养,创作正能量Vlog视频,促进Vlog良性传播。

六.结语

过去,由于制作设备和技术门槛的限制,媒介资源特别是视频大都掌握在专业人士手中,随着移动互联网和移动智能终端设备的发展普及,这一局面正在被打破,每个人都拥有了媒介接近权--即一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利。[5]Vlog作为其中典型表现之一,其发展与扩散与这个时代有着密切关联,Vlog对视频发展业态及消费模式产生了一定影响。Vlog发展仍面临一些挑战与瓶颈,未来应深入挖掘Vlog传播价值,优化内容制作,实现突破发展。

本文来源:《记者摇篮》:http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html