以出版"走进去"推动文化"走出去"--以《东南西北看中国》出版发行为例

中华人民共和国成立70年来,随着经济实力的不断增强,中国在世界上的地位显著提升,中国文化在世界上的影响力也不断扩大。新一轮汉学热潮的兴起、越来越多的外国留学生以及国外学者对中国文化和名山大川的向往,为我国出版业"走出去"创造了良好的国际环境;随着国家"一带一路"倡议建立以及走出去重点工程等的建设,我国出版业的版权输出不断增强。国家新闻出版署发布的《2018年新闻出版产业分析报告》显示,2018年全国输出版权贸易逆差减少,全国共输出版权12778项,图书版权输出较2017年增长1.9%;引进版权16829项,出版物版权引进降低8.0%。

2019年8月21日,由中文天地出版传媒集团股份有限公司、江西教育出版社联合举行的《东南西北看中国--一位罗马尼亚人眼中的新时代中国》(下文简称《东南西北看中国》)图书首发式在北京国际会展中心举行。本书由江西教育出版社和罗马尼亚科伦出版社共同出版,通过罗马尼亚知名新闻工作者玛丽娜对中国北京、上海、重庆、天津、西安等地的旅游采访经历,向国外读者介绍中国的快速发展与社会变迁。全新的出版模式,精准的作者选择,由外国人围绕中国主题、中国内容创作的作品,更符合国外市场需求,更契合国际读者的阅读习惯和阅读心理,也更适合对外传播。

近年来,江西教育出版社以出版作为跨越疆域和语言差异的文化纽带,在内容建设、推介力度、合作模式上不断探索、不断创新,通过版权贸易、合作出版、资源共享等方式,实现与"一带一路"沿线国家的深层次、全方位出版交流合作。本文以《东南西北看中国》的出版为例,浅谈江西教育出版社在出版"走出去"战略中,如何以"走进去"推动中华优秀文化走出去。

一.坚持"政府主导,企业主体"重要原则

"走出去"是我国对外开放基本国策中的重要内容。"十三五"以来,在各级主管部门的指导下,江西教育出版社始终贯彻"政府主导,企业主体"的重要原则,依托惠及新闻出版行业走出去的各项政策和走出去项目,以"讲好中国故事,传播好中国声音"为己任,实施了一系列"走出去"重点主题出版项目。2018年《中国共产党治国理政之道--坚持依法治国与以德治国相结合》《核心凝聚强大中国力量》等主题类图书4个语种首次入选"经典中国""丝路书香"翻译资助项目;《你的青春可以不迷茫:马云给年轻人的人生忠告》(韩文)等图书斩获多项国家级、省级奖励,奖励金额总计80多万元;江西教育出版社成为国家丝路书香工程"外国人写作中国计划"的战略伙伴单位,并首次入围"中国图书海外馆藏影响力"百强名单。

2018年,在成为国家丝路书香工程"外国人写中国计划"战略伙伴单位的同时,江西教育出版社紧紧围绕"外国人写作中国计划"三期指引,启动《东南西北看中国》《地球之虹--一位意大利人眼中的中国五十年变迁》的出版工作。2019年,这两个选题双双入选"外国人写作中国计划"第三期资助项目名单,并在中国文化译研网主办的"外国人写作中国计划"颁奖会上荣获"优秀选题奖",图书作者玛丽娜·阿尔马善、梅毕娜、肖云儒还将"杰出创作奖"揽入怀中。在长期的对外交流与合作过程中,江西教育出版社形成了灵活的对外合作机制和专业的版贸团队,为出版社下一步的"走出去"战略布局打下了扎实的根基。

二.尝试设立海外出版机构

随着中国出版"走出去"影响力的日益凸显,单一的版权输出模式已经不能满足"走出去"的总体需求,中国出版集团、五洲传播出版社、科学出版社等一大批出版单位纷纷与海外出版机构成立中国图书编辑部。据统计,目前我国新闻出版企业在海外设立各类分支机构400多家,与70多个国家的5500多家出版机构建立了合作伙伴关系。更契合在海外市场进行本土化运作的市场规律、更高的风险可控性以及更务实的出版模式,使海外编辑部成为中国出版单位"走出去"战略中的重要支点。近年来,江西教育出版社依托自身在主题、学术、心灵励志类出版物方面的积累,积极进入海外市场,先后与加拿大电讯路出版社、皇家柯林斯出版集团以及韩国沃森出版集团建立了稳定的合作伙伴关系。

2019年,江西教育出版社将以《东南西北看中国》的出版为契机,在中国文化译研网、北京罗马尼亚文化交流中心、罗马尼亚文化学院以及科伦出版集团的支持下,在罗马尼亚当地设立"中国图书编辑部",以顺应文化走出去的外部和内部规律,开发出更适合国外市场,更符合国际读者的心理,更能够被所在国接受和传播的图书选题。前期开发的选题除了"发现中国"系列图书,还有《东南西北看中国》(音像电子出版物)、《汉学家口述史(罗马尼亚卷)》等。

三.发挥优秀"国际作家"功效

中国出版"走出去",不仅需要优质的内容,还需要善于讲好中国故事的"国际作家"。近年来,在不断完善国际出版资讯库、版权交易信息库、走出去重点项目库、中外作家库建设的同时,我国出版业一方面不断加大中华图书特殊贡献奖对翻译人才的奖励力度,有计划地启用一批具有国际视野、通晓东西方文化、熟知国外读者思维方式、阅读习惯和语言特点的国际翻译高级人才,另一方面以中国文化译研网为平台,积极整合海外具有本土化中国内容创作能力与意愿的作者资源。我国先后向国内外150家出版企业,以及1000余名中国文化译研网海外汉学家、翻译家等会员定向发送征集指引,得到了海内外社会各界的积极回应,取得了丰厚的成果。

由社会公众人物执笔的优秀作品,在国际文化交流中往往能取得事半功倍的效果。比如《东南西北看中国》的作者玛丽娜·阿尔马善不仅是罗马尼亚国家公共电视台制片人、罗马尼亚国家电视台TVR2频道主持人,而且受中罗友好机构的邀请,多次来中国参与文化交流活动,对中国的变化与发展有着深刻的感受。在《东南西北看中国》一书中,她将新时代中国的发展成就以及自己的所见所思所想凝聚为一篇篇生动的文章展现给罗马尼亚读者,通过真实、有趣的中国故事,为罗马尼亚读者了解新时代中国正在发生的变化提供了优质的媒介。

四.建立长效机制,推动文化"走出去"

出版"走出去"既是机遇,也是巨大的挑战,在全球金融危机的阴影还未完全消退的情况下,中国如何拓展海外市场,规避国际市场可能存在的风险是当务之急。因此,出版"走出去"急需建立长效机制。

在这样的背景下,江西教育出版社在完成《东南西北看中国》一书出版发行工作的同时,将进一步发挥图书在国际文化交流中的桥梁和纽带作用,通过制作音视频产品、文创产品等方式,向国外读者传达中华优秀文化中的典型代表;同时,加强"汉学家论坛"对外宣传模式,落实习近平总书记关于"重视老朋友、不忘老朋友、力挺老朋友"的指示精神,收集中东欧原社会主义国家老一辈汉学家和中华人民共和国交往的资料、故事。总的来说,江西教育出版社以点带面,建立出版"走出去"长效交流机制,以图书为先锋,实现优秀文化"走进"海外读者的内心,进而带动中华优秀文化"走出去"。

五.结语

随着中国国际影响力的不断增强,中国理念、中国价值观的国际影响力与日俱增,愿意了解中国、读懂中国的外国人越来越多。从出版的内生动力来看,完成由单一的版权经营到文化经营的转变,是以出版业带动国际文化交流的必然要求。从更高层面来看,让优秀的文化实现良好的传播和交流,推进知识的分享、文化的交流、文明的传承以及民心的相通,也是出版人应有的情怀和应尽的责任。

《东南西北看中国》的出版发行,将有助于形成以图书版权为依托,包括版权、实物、资本、文化交流的立体国际合作形态,为探索中国出版行业的海外营销、发行、传播新模式,以及推进国际出版平台、渠道和品牌的建设提供有益的借鉴。

本文来源:《出版广角》:http://www.zzqklm.com/w/zw/7342.html