媒体融合背景下有声读物的传播与发展--以公众号"每天读点故事"为例

一.媒体融合背景下有声读物的发展现状

随着新媒体移动终端的发展,人们的阅读形式日渐多元化,传统的纸质阅读所占比重有所下降,而人们阅读的目的性、目标性愈加明确。现如今,有声阅读这一功能被很多的微信公众号使用,听众如果想要收听新闻时事、故事小说等,只要在微信中找到相应的公众号,点击"有声阅读"就可以收听。此外,公众号里还兼具音频文字对照功能,听众可以一边收听一边阅读,文末还设置了互动交流等板块,传统单一的文字阅读方式发生了质的改变。而随着人们生活节奏的加快,完整的阅读时间越来越少,碎片化的时间却越来越多,人们阅读的时间、场合也发生了巨大的改变。

有声阅读越来越受到大众的青睐,可以预见的是,媒体融合背景下,在公共文化项目的建设中,有声读物将发挥重要作用。此外,随着市场需求的推动,我国三大网络通信运营商不断降低移动数据流量的费用,为人们收听有声读物提供了便利,为产业发展和市场培育创建了积极的大环境。

数据显示,有声阅读用户从2016年的2.18亿人次上升至2018年的3.83亿人次,伴随着用户规模的迅速增长,其市值和营收也迅速扩大,2016年和2018年的营收分别是23.7亿元和45.4亿元。其中,年轻人更青睐于有声阅读,手机中安装有懒人听书、蜻蜓FM、喜马拉雅FM和其他音频阅读软件的年轻人占比达75%。为获得大众和资本市场的关注,很多出版社和新媒体平台都在积极拓展有声阅读的服务功能,积极利用自身的既有优势来抢占市场,扩大在受众中的影响力。当前,互联网推出的有声阅读类服务大体可以分为两种类型:一是有声阅读APP,需要下载软件才能收听;二是微信语音推送,如微信公众号"每天读点故事""有书"等都是借助微信公众平台进行有声阅读类推送。以"每天读点故事"为例,该微信公众号平均每天发文四篇,满足了听众的基本阅读需求,无论是标题首推文,还是排在第二三四位的文章,每篇文章的阅读量也旗鼓相当,所有文章的平均阅读量接近一万次。从目前"每天读点故事"公众号的运营状况来看,他们提供的有声阅读服务,较好地满足了人们"听故事"这一精神需求,取得了良好的出版与传播效果。

二.媒体融合背景下有声读物的传播短板

1.有声内容的编排形式有待加强

"每天读点故事"是一个有声阅读类微信公众号,它推送的文章在排版上以"音频+原文"的形式出现,点开公众号即可直接收听音频内容,左下方可选择播放音频资料的原文稿。"音频+原文"的编排方式从传播形式上看,虽然更加丰富,但这两种传播方式的结合,使得有声阅读的性质发生了偏移,听众更注重文字阅读,声音反而成为文字的附属物。目前,大多数微信公众号都采用了这种类型的排版方式。

2.同质化现象明显,缺少核心竞争力

从微信公众号"每天读点故事"呈现的结果来看,虽然其每天推送内容的总阅读量略有差别,但平均阅读量差距不大。之所以会出现类似的问题,主要原因在于推送的内容过于单一,影响了微信公众号的核心竞争力。经大数据分析,微信用户阅读最多的文章类型主要以情感和家庭伦理故事为主,所以诸多微信公众号内容的生产者都倾向于这个领域。"每天读点故事"公众号推送的有声内容亦是如此,内容同质化现象较为明显。

3.公众号平台与读者的交流互动有待加强

与传统的媒体不同,微信公众平台以社交网络为依托,其传播方式更需要用户群体的互动。就"每天读点故事"公众号而言,其与读者的互动交流尚存在几点不足。首先,该公众号没有设置互动专区,只有征稿、投稿、商务合作、VIP付费服务以及书籍推荐相关的入口。其次,该公众号没有建立微信群,不能很好地与读者进行深度交流。再次,该公众号有声阅读的文本内容较传统书籍而言也略显单一,缺乏一定深度,对读者的深度学习不能起到较大帮助。

三.媒体融合背景下有声读物未来的发展

我国有声阅读产业最近几年发展态势良好,但是由于起步较晚,其发展仍具有一定程度的不稳定性。从全世界的范围来看,有声书的出版量已经超过电子书的出版量,全球有声书产业的估值从2016年的28亿美元增长到2017年的35亿美元。可以说,有声书产业改变了传统的出版形式,并成为出版行业发展的一个契机。微信公众号应认真抓住这一机遇,凸显有声阅读的优势,提高社交功能,将其变成全民阅读的一个有效形式。

1.进一步提高有声读物的制作水准

调查结果显示,当前,有声读物播讲水平并未得到用户的广泛认可。媒体融合背景下,国内有声阅读产业要想得以拓展,需要进一步提高有声读物的制作水平,加强有声读物的资源利用,坚持内容为王,提高有声读物性价比。

2.进一步优化有声读物的内容

对有声阅读来说,"谁来读"和"读什么"是有声读物需要考量的两个重要问题,应着重从这两个角度入手,进一步优化有声读物的内容。一方面,应从读物的源头抓起,努力提升账号本身的创造力。一是吸引原创作品,征集互联网中的优质内容。公众号"每天读点故事"的下方菜单栏中就标注了VIP征稿函、中长篇征稿函,用以吸引越来越多的高内涵原创作品;二是和掌握作品多的纸媒协作,把优质的纸质内容转变为自己的内容发布在公众号之中,并大力推广,以达到双赢的目的。另一方面,应注重对优秀主播的招募,使主播的朗诵和有声读物的内容相符合,给听众带来更优质的作品。

不可否认,朗读者对有声读物的影响起到了至关重要的作用,朗读者语速的轻重缓急和对节奏的把握都是对于"作品"的二次雕琢。所以,为没有生命力的文字加入朗诵者的情感,奠定了有声阅读成功的基础。微信公众号"每天读点故事"在下方一级菜单栏中标注了主播招募的选项,其挑选的朗诵者都是在网络之中有较大影响力的表演者。唯有选用适合的朗诵者,才可以更好地将声音的魅力放大,以飨听众。

3.利用微信公众平台的优势,增加与听众的互动

在有声阅读市场中,微信公众号不仅极具发展潜力,同时还面临诸多挑战和机遇。和其他种类的APP相比,有声阅读类微信公众号如何最大程度地运用有声读物的吸引力来扩大自身优势,是强化这类微信公众号竞争力和影响力的关键。具体可从以下几方面入手。

首先,应运用平台的各项功能加强与听众的沟通交流,不能只根据单方面的选择来发布音频作品和读物,应该建立微信群组,通过微信群组来收集大众需要的相关作品。其次,应创建丰富多彩的互动形式并将其引入微信公众平台。目前许多影响力较大的公众号都已经开发了自己的APP,关注了公众号的用户会被推荐下载使用。再次,应提高平台自身凝聚固定垂直粉丝的能力,积极组织各种线下的读书活动。这种阅读形式不单单是作为知识沟通的过程,也是对传统朗读的回归,更是一种阅读仪式,在提升用户归属感、增强用户凝聚力上,这一沟通方式将更为有效。

四.结语

当下,碎片化阅读正以不可阻挡之势席卷而来,有声阅读"陪伴式"的特点在一定程度上让人们"一心两用"成为可能。与以往的读物相比,这种碎片化的有声阅读更加丰富多彩,能够集中展示数量巨大的综合文字、图片以及声音作品,让读者获取更多的知识,从而满足人们在社会生活中快节奏的阅读需求。微信公众号"每天读点故事"便是其中一例。

融媒体快速发展的背景下,有声读物迎来了巨大的发展机遇,但同时也面临诸多的考验。微信公众平台给有声阅读创造了成长的空间。有声读物的内容生产者需要好好思考如何凭借平台的优势,强化相互间的合作,既达到自身稳定持久的发展目标,又能让听众在有声阅读中更好地享受阅读之美。

本文来源:《出版广角》:http://www.zzqklm.com/w/zw/7342.html