5G时代出版业的发展变革与战略选择

2019年6月6日，国家工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通和中国广电发放5G（第五代移动通信技术）商用牌照，标志着我国正式进入5G商用时代。

作为一项基础技术，5G将使出版生态、媒体格局和传播方式发生深刻变化，并给出版业带来全新的挑战。5G为人工智能、大数据和VR等技术在出版业的应用铺上了一条高速路，加快出版业向数字化、网络化和智能化转型，为出版业培育新应用、新模式和新业态创造了条件。因此，站在5G商用时代的门槛，如何做好出版业的发展变革与战略选择，成为当前出版从业者必须深入思考的问题。

一、5G时代出版业发展的环境分析

1．5G的特点

作为新一代移动通信技术，5G相比之前的3G、4G等技术，带宽、网速有大幅度提高，呈现以下三大特点。

一是高速率。5G下行峰值速率达20Gbps，上行峰值速率可达10Gbps，支持高速上传下载、3D视频和4K视频流的实时播放。人们将5G与云端技术结合，可将工作、生活和娱乐全都交给云，实现AR、VR与内容相结合，增强传播效果。

二是大容量。5G可容纳的数据体量与规模巨大。人们以5G支持的物联网为基础，以大数据为依托，采用人工智能，可以实现智慧城市、智慧阅读、智慧商业、智慧物流和智能制造。

三是低时延。5G信号传递的时差越来越小，可被运用于远程医疗、远程驾驶、车联网无人驾驶和在线教育等领域。

5G技术的发展，将使大数据、云计算、人工智能、物联网和各种沉浸技术的应用更加充分，实现万物互联以及全网智能化等。

2．5G的挑战

5G的核心特征是高速率、大容量、低时延、万物互联以及智能化等，人与媒介的关系进一步紧密。然而，出版业本质是知识生产者和知识消费者间的桥梁，一旦通信传播技术突破限制，这种桥梁的作用是否还有必要将产生极大的不确定性，出版业经营模式将面临更大的挑战。如果说4G技术还为部分传统媒体（包括报纸、电视、图书）的存在留下生存空间，那么，5G技术将可能使很多传统媒体行业的中介功能彻底消失，主要表现为原来的消费者纷纷离场，传统媒体中介失去继续存在的意义。5G技术对传统出版媒介地位带来了破坏性挑战。

二、5G时代出版业发展变革的战略选择

1．把握新趋势，认准新方向

（1）阅读智能化成为趋势，产业规模大有空间

5G标志着信息时代进化为智能时代。5G技术将使大数据、物联网和人工智能快速发展，促进互联网数据总量爆炸式增长，并推动“互联网+”走向“智能+”。智能化将是5G时代数字阅读最鲜明的特点。截至2018年，中国数字阅读用户达4.32亿，人均数字阅读量为12.4本，人均单次阅读时长为71.3分钟，数字阅读产业拥有254.5亿元的产值。然而，4G时代的数字阅读形态仅仅改变了纸质出版的内容表达形式。5G时代的移动阅读将是听书、精品课程和有声小说等新形式的融合，是在个性化、人性化基础上的智能化阅读，使数字阅读进一步跃升为智能阅读，并进一步扩大市场规模和产值。

（2）全媒体融合深入发展，产业纵深持续加大

中共中央政治局第十二次集体学习时，习近平总书记站在时代高度和科技前沿高度，指出“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用”。在“四全媒体”理念的指导下，5G时代不仅包括纸质出版和数字出版融合，而且包括出版内容与视频、游戏等多个媒介融合，在线课程和教育的融合及跨语言平台内容的融合。5G时代下，出版国际化门槛降低，物联网技术下的万物互联互通，使得服务的入口多样化，知识服务和智能设备开始融合，实现服务隐蔽化。

（3）技术应用全方位渗透，产业形态发生变革

5G的高速率、大容量加速了大数据、云计算、人工智能、物联网和各种沉浸技术在出版业中各个环节的应用，催生出全新的产业形态。比如，人工智能、物联网的应用将使智能印刷机具有自动监测印刷过程、自动评估材料依从性和自动调整油墨等功能，从而减少印刷过程中个人操作因素的影响，催生高保真、高统一的新型印刷。此外，5G技术的应用还可实现客户24小时远程下单、实时远程监印，满足客户保密印刷、版权控制或特定质量要求等需求。再如，在书店管理中，大数据和物联网的应用将改变备货与库存管理；在线上销售或线下按需出版中，沉浸技术的应用将增强读者选购的体验感，成为新零售的助力。

2．用好新技术，开创新模式

（1）依托大数据和人工智能，打造智能出版

5G时代，依托大数据技术，出版业可以对过去的出版资源进行重新整合和激活。出版行业虽然在过去积累了海量的书籍、音像等出版物，但是大多数都堆积在图书馆或存储在光盘中，其价值没有很好地释放。而5G时代，大数据和智能出版可以让这些资源得到创新性利用。比如，在大数据出现以前，中国历史文献中对某个动物物种的描述，就有“其上有兽焉，其状如牛”“虎纹而鸟翼”“音如嗥狗”等模糊多样的表达方式。这类记载只能具象描述，却无法用于运算。而大数据出现之后，历史典籍相关记载的大数据存储与表达成为可能，过去被认为不适合统计运算的历史文献能被重新激活，以结构化数据的形式存在，并成为大数据智能出版的重要资源。运用统计学技术，生态物种的图片、画像可以进行人工智能识别。人们可以运用规范的智能识别工具对古籍中的动植物生态物种图片进行分类整理和研究，从而得到跨越时空界限的信息。

5G时代，大数据技术的应用有利于为专业研究提供大数据产品与服务。比如，在自然生态物种的研究中，人们利用大数据技术可对历史文献进行大数据的采集、统计和运算，以发现其中蕴藏的规律和有用信息。以生态物种记载为例，其最小数据集可以只包含时间、地点和种群数量三个要素。如果我们能够将历史文献中有关某个物种的所有记载都以最小数据集的方式集成为中国生态物种数据库，显然非常有助于我们从宏观上去把握这一物种的时空分布规律。我们还可以利用智能识别工具从文献图片中有效分析整理物种，完善对文献记载的诠释。如果能够进一步将某个物种内容数据库与其他物种的内容数据库进行关联分析，我们很可能会发现一些依靠传统研究难以揭示的关系。5G时代，人工智能技术的应用有助于出版行业与智能时代实现无缝对接。

5G时代，内容的呈现方式将更加多样化，内容产品形态更真实、更形象化。如果说，大数据技术是让服务个性化，那么，人工智能技术就是让服务人性化。以自然生态物种内容的智能出版为例，如果出版机构能够在出版内容中融入人工智能统计分析的可视化结果，比如，在中国地图上呈现不同地域的某个物种分布的频次与数量，肯定有助于普通读者更好地感知其分布规律。

（2）用好物联网和沉浸技术，增强传播效果

5G时代，用好物联网技术将使服务入口从台式机、手机和平板扩展到智能家具、车联网等更多平台。万物的智能化使得知识嵌入智能设备成为可能，实现了服务隐蔽化。比如，嵌入营养知识、烹调知识的智能冰箱，不仅能够监测冰箱内的食物，提醒人们食物不足、食品过期等问题，而且能够基于内置或连网的数据库更新食谱，并向购物清单里自动添加配料，甚至会和智能体重仪交换信息，根据主人体重变化调食谱，自动实现健康与口味的统一。

5G时代，AR、VR和体感等沉浸技术将让体验更加丰富、更加生动。比如，海峡出版发行集团的“绿灯行”校园安全教育平台提供的中小学安全教育服务体系，将AR、VR、体感和人工智能等科技手段植入安全教育领域，围绕“安全技能实训”这一核心，充分发挥校园安全课标教材出版等内容上的优势，打造“学习安全知识+实训安全技能+形成安全意识”三位一体的核心产品体系架构，为学生提供智能安全实训。

（3）综合运用多种基本技术，再造印刷发行

5G时代，人工智能、物联网技术的综合应用，或将催生高保真、高统一的智能印刷，进一步丰富印刷的种类，促进印刷产业的升级分化，并带领我们进入无人印刷时代。

5G时代，人工智能、物联网技术的综合应用，或将带动按需印刷的更大发展，甚至推动发行模式的变革。一方面，5G的高速率、大容量，降低了排版文件等大文件传输的难度，另一方面，通过物联网控制下的智能印刷机，出版社可以实时传输和删除文件，实时远程监印，从而对印量、版权有更好的控制。未来，实体书店可能会变成长销书、畅销书的展示点及长尾图书的虚拟体验点、按需印书点，可省去不少储存空间、流动资金，也有效防止出版业库存的恶性膨胀。

5G时代，AR、VR和体感等沉浸技术的综合应用或将成为新零售的助力。比如，在销售终端，AR、VR和体感技术的应用可以让读者在选购前更准确、更全面地感受印刷物的特点；在阅读终端，可以让电子书模拟出纸书的质感，满足部分读者对纸本的怀旧需要。

3．吸收新理念，优化新布局

（1）打破画地为牢观念，新出版将无处不在

出版是对精神文化产品包括文字、声音和图像等（即内容）进行编辑加工、传播发布的活动，其功能是传播知识、分享信息、交流思想和教化民众。出版的核心本质是出版物用所传递的知识以及这些知识所承载的思想去塑造一个个健康的人。因此，无论是竹简、纸书，还是电子书、数据库等，以及未来各种面向公众发布的知识载体，都是出版的范畴。它们之间只不过是在不同时代、不同技术条件下产品形态、服务方式有所不同而已。只要有利于知识传播和思想交流，任何技术都可以为出版所用。5G时代的新出版在嵌入大数据、人工智能后，将可以提供更加多元化的知识服务，如文献产品、知识产品、知识资源和知识工具等。

5G时代的新出版在嵌入大数据、沉浸技术后，将使学习更加个性化，更加有针对性，让体验更加丰富生动。5G时代的新出版在嵌入物联网、云计算后，将使任何时刻、任何地点和任何智能设备都可能是新出版的入口。

总之，出版业只有打破产业形态画地为牢的观念，才能开拓出全新的产业格局，促进新出版的发展。

（2）抓住消费者需求，新零售将多种多样

出版发行机构的本质是出版物交易中介商，一方面连接上游，精选读者需要的出版物，一方面连接下游，把精选的出版物用读者最能接受的方式展示、推介，最后送达读者手中。

然而，在5G时代，传统实体店销、电子商务将会成为传统的一个概念，未来会是线下、线上和物流结合的新零售模式。新零售是线上服务、线下体验、智慧书店和智能物流的深度融合，是基于厂家、互联网和实体店的现状及消费者的需求而产生的。新零售必须是近距离之间的交易，并能快速而低成本地实现货物的到达。新零售环境下，消费者可以在家事先体验到商品，从而达成交易。

（3）突破造船出海思路，新企业将以多种形式进行布局

随着资本运作时代的到来，出版企业也开始利用资本的力量进行快速布局。近年来，各出版企业在影视制作、在线教育、金融服务和有声阅读等多类别业务中加快发展，联合优质科技和互联网企业，创新资本运营，加速融合发展。比如，凤凰传媒布局在线教育（厦门创壹）、手机游戏（上海慕和）；天舟文化公司并购神奇时代网络有限公司（教育游戏）；中文天地传媒并购北京智明星通科技；中南传媒、掌阅科技等公司在知识付费等新兴市场进行诸多尝试，通过图书合作、资源调配和项目投资等方式探索出版高质量发展路径。

产业多元化运营是出版业资本运作的必由之路。出版行业是一个智力密集型、人才依赖型的行业。因此，并购、重组和参股控股，将是出版行业快速布局5G时代的优选。

总之，出版企业要依靠自我培育，打破造船出海的窠臼，用好资本力量，采用多种方式推进自身的发展，从而抢占市场资源，快速提升行业集中度，获取行业经验，实现自我发展。

每一次技术迭代升级都将打造一批引领行业的创新型企业。出版行业的使命是不断满足人民群众日益增长的精神文化生活需求。在5G时代，覆盖5G场景的出版企业一定会找到属于这个时代的发展机遇，成为行业的一面旗帜。

来源：《出版广角》：http://www.zzqklm.com/w/zw/7342.html