文化类综艺节目对国家形象的塑造研究——以《经典咏流传》和《上新了，故宫》为例

国家形象是受众对国家某种程度认知基础之上产生的集中印象。约翰·费斯克在《关键概念 ：传播与文化研究辞典》中提到，形象是指信息通过一定的媒介传输到受众的大脑，受众通过已有的认知对接到的信息进行加工，形成“像”，并通过一定的方式“输出”，最后形成“形象”。我国是一个有着悠久历史文化的文明大国，我国国家形象的展现，表现为对内向我国民众建立正面形象，创新并传承悠久的传统文化；对外则是通过传播中华文化并在一定程度上展现我国正面、积极、饱满的文化大国形象。
一、文化类综艺节目塑造国家形象的作用
文化是一个国家的核心因素，文化软实力也是展现国家形象的一个重要部分。习近平总书记指出，中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值。要把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。当下，媒体已成为国家形象和文化认知建构的重要平台，综艺节目自身的娱乐功能既能丰富大众的休闲生活又能满足其精神需求，且综艺节目的代入感和参与感强，其所表现出来的广泛性、共享性是传播文化的一个重要方式。在综艺节目中融入中华传统文化，更有利于引导人们积极向上，了解传统文化，这对于弘扬我国历史文化、提高民族自信心，向国内外大众展现一个历史悠久的文明大国的形象具有重要的意义。
近年来，我国传统文化类综艺节目如雨后春笋般涌现，《中国诗词大会》、《国家宝藏》、《经典咏流传》、《上新了，故宫》、《朗读者》等都通过当下流行的综艺节目形式，依托中华传统文化，讲好中国故事，推动中华文化的传播，树立民族文化自信，弘扬中华精神。这是在全球化信息时代通过大众喜闻乐见形式，利用潜移默化的方式塑造我国国家形象。《经典咏流传》是由央视2018年推出的大型诗词文化音乐节目，用“和诗以歌”的方式挖掘诗经典诗词背后的内涵，树立文化自信；《上新了，故宫》由故宫博物院、北京电视台、华传文化和春田影视联合制作的大型文化节目，开发含有故宫文化的文创产品，创新传承故宫文化。本文将以《经典咏流传》和《上新了，故宫》这两档节目为例，阐述文化类综艺节目在塑造和传播国家形象中的作用和方式。
二、文化类综艺节目塑造国家形象的方式
（一）用技术与文化相结合来传承中华文化
霍克海默、阿多诺于 20 世纪 40 年代提出，文化元素一旦与现代科技结合形成工业体系，就会产生影响社会的巨大力量，而文化类综艺节目就是结合了文化底蕴与科技元素的产物，它通过更加时尚、年轻、趣味的方式向大众展现了中华传统文化，将历史文化与现代元素相结合，打造出人民喜闻乐见的文化形式。使受众在综艺节目的娱乐氛围中学习了解中华传统文化，在观看节目时对中华文化进行传承和弘扬，传播深厚文化底蕴的国家形象。
《经典咏流传》是为响应十九大报告中“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的精神，用“和诗以歌”的形式将传统诗词经典与现代流行音乐相结合，通过综艺节目的形式，注重节目时代化、流行化的表达，增加了趣味性、时尚性和新鲜感。《经典咏流传》第二季以“读诗成曲传唱经典”这一全新概念和融媒体互动方式为例，引入歌声合成、语音识别等 AI 技术的互动，增加更多的参与感和互动感；此外，《经典咏流传》的舞台布置也将技术与文化深深结合，LED 大屏幕做成中国传统文化符号——竹简的形状，被传唱的诗词用毛笔字的形式映射在LED 屏幕上，让受众沉浸于诗歌的美感中去，让大众有一种身临其境的感觉。
技术与文化的结合推动了综艺节目的创新。《上新了，故宫》由邓伦和周一围这两位主线嘉宾跟随专家“进宫识宝”，探寻珍贵的宝藏和深厚的文化，通过讲故事和历史场景再现的方式来展现故宫的魅力。在节目中的大量镜头都是在故宫未开放区域中拍摄的，通过历史场景与历史人物的还原再现，在故宫的特定环境中，在演员的演绎下，拉近了古代与现代的距离，将受众带入到历史场景中去，能够更好的去体味历史人物的情感，品析故宫文化深厚底蕴，将故宫中的一砖一瓦都植入到受众的脑海中去。
（二）凸出原创节目，提高民族自信心
近年来，我国综艺节目照搬国外综艺节目现象屡见不鲜，如韩国《Running man》的同款节目《奔跑吧，兄弟》，《爸爸去哪儿》等。造成这种照搬现象的原因就在于我国的综艺节目创新性不高，且没有结合中华文化背景和受众喜闻乐见的方式。拿来并不等于文化的传播，传统文化的传播需要融入现代的思维和艺术， “向悠久的中国文化传统寻求滋养,建立具有民族特色的电视文化主题 ，将是中国电视今后的发展轨迹 。”节目只有不断地将中华传统文化元素和中国现代社会背景相融合，主动承担传播中华传统文化的责任，才能做出具有创新性、传承性、民族性的内容。《经典咏流传》第一季，先由传唱人演唱，再由嘉宾讲述诗歌的背景意义，最后由鉴赏团赏析；2019年的第二季，在第一季节目的基础上更是加入了更多的原创内容，将传唱模式变为：专业朗诵——文学评析——演唱经典——鉴赏互动，在传唱人演唱经典诗歌之前，先由专业的朗诵家陈铎、徐涛、瞿弦和等人对诗歌进行专业朗诵，与第一季不同，让受众充分感受到中华经典诗词的美和朗朗上口；其次对诗歌进行文学赏析，让诗歌在被传唱之前就让大众对其充分理解与赏析，接着才由传唱人对诗歌进行演绎和传唱。通过这一流程，使大众在不知不觉中对中华经典诗词有了一定的了解和学习。这些都表现出节目的创新性。《经典咏流传》一经播出就获得了超高的人气，里面所传唱的诗歌不仅在引得人们反复传唱，更是在国际上激起了浪花，卖出了版权。《经典咏流传》第二季邀请了美国小朋友快乐·罗杰斯、小蜜蜂·罗杰传唱《声律启蒙》以及美国歌手Christine Welch（克丽丝叮）传唱《梦蝶·一百万个可能》，在舞台上讲述他们和中国的故事。《梦蝶，一百万个可能》是结合《庄子·齐物论》和李白的诗《古风》（其九）创作出来的曲目，通过外国歌手的传唱，不仅让受众觉得耳目一新，而且能让更多的外国人认识和了解到中华传统文化，更是让传唱人自身感受到中华文化的独特魅力。通过外国人来传唱中华经典诗词，有助于想国际传播中华传统文化，构建一个文化大国的形象。
《上新了，故宫》则是以前所未有的形式，通过为每一期节目设置相关主题，邀请不同的演员对历史人物的再现演绎，展示故宫中的历史与文物。如第一期中展现的乾隆秘密花园——倦勤斋，倦勤斋中的双戏台，在演员周一围的演绎下，表显出一代帝王乾隆皇帝的心性转变，打造出有人情味、贴近性、有深度的“乾隆形象”，让受众仿佛身临其境。第二期中“素颜女神”王丽坤扮演婉容，再现末代皇后的风采；第五期中结合2003年的电视剧《孝庄秘史》中宁静饰演孝庄一角，制作出“宁静再扮孝庄”，引发受众的看点和兴趣。此外，《上新了，故宫》还通过节目开发故宫文创产品，将故宫中的一花一木，一鸟一屋，如富含中国美的云纹，房檐一角绘制在睡衣、饰品、耳机等生活用品中，让大众在使用的同时感受到中华文化的美，加深对中华文化的认同感。
（三）传承古典美与意境美，展现中华文化的独特魅力
古诗词当中的意境美不但是诗人情感的共鸣与表达，更是中华传统文化的一个重要载体，但是古典美与意境美并不是一成不变的，它会随着时代的变迁和风格的变化而改变。对文化的传承，不是简单的沿袭和继承，而是需要创新。《经典咏流传》通过将唐诗宋词元曲创新创作，将经典诗词与现代流行音乐结合起来，转变为大众口耳相传的传唱曲目。如《墨梅》的传唱人谭维维将戏曲唱腔与流行唱法相结合，将古诗融入到现代的词曲中，更能让人领略到古诗的优美，感受诗人在诗中所表达出来的傲骨和高尚情操；李谷一老师演唱的《卜算子·咏梅》情感真挚，表达出词人陆游以物喻人、托物言志的深隽意味。《经典咏流传》传唱的都是中华文化中经典的诗词歌赋，从《声律启蒙》、《诗经》到《墨梅》、《春夜喜雨》、《定风波》再到《枉凝眉》、《再别康桥》，从先秦至民国，将中华千百年来经典的诗词进行创作并传唱，所传唱与还原的都是诗歌中独特的意境美与古典美。此外，《经典咏流传》的舞台布置也是深深融入中华传统文化的符号——LED屏幕的显示以竹简的方式呈现，传唱的诗词以毛笔的字体映射出来，整个舞台都呈现出浓浓的中国古典美与意境美的风格，为观众带来视觉上与听觉上的双重享受。
与《经典咏流传》这种传唱意境美与古典美的诗歌的方式不同，《上新了，故宫》采用演员演绎当时的历史场景，“不仅明星嘉宾表演环节, 每一个出场人物的着装、礼仪都按照历史记载复盘, 就连乾隆花园里面的小仙楼、双面绣等江南元素的摆放, 都千方百计逼近历史真实面貌。”意境再现复活了故宫的历史，节目以意境再现的方式还原了故宫建筑的前世今生；故宫御猫“鲁班”为大家介绍故宫文物的旁白，让故宫的每一处地方、每一件文物都有了生气，展现出中华文化独特的魅力。此外，故宫的文创产品通过将仙鹤、瑞鹿、祥云等代表中国古典美的图案绘制在睡衣、口红、矿泉水瓶子、男士剃须刀等产品上，结合了古典历史美与现代艺术美，将故宫文化融入到人们的生活气息中去，让故宫文化成为“接地气的”的“产品”。大众喜欢带有这些图案的产品，购买并使用，故宫口红一经上架便销售一空，能够表现出大众对于故宫文化的这些亲民产品的喜爱，被中华传统文化的美而折服。
（四）传播中华文化，加深民族认同感
综艺节目的消费具有共时性、共享性，社会成员分享由媒介制造的共同经验，从而使“集体记忆”得以形成。而“集体记忆”是族群认同的基本依据，它的形成为提升国家认同感和凝聚力、为国家意识形态的传播提供了必要的条件。文化类综艺节目就是在中华传统文化的基础上，打造出富有原创性的产品，在寓教于乐的形式中挖掘出中华传统文化中所蕴含的历史记忆，而历史记忆就是我们民族的集体记忆，通过媒介所提供的途径，在综艺节目中，我们民族集体的历史记忆被唤起，从而更好的对中华传统优秀文化形成社会和民族认知，提升国家认同感和凝聚力。《经典咏流传》通过将一首首经典的诗词歌赋创新并传唱，在这些传唱人和朗诵家中，有歌唱家、流行歌手、民间乐队、素人等，更有来自全世界海外的华人和外国歌手，通过他们的传唱，结合现代的艺术美，唤起了受众内心深处的中华传统文化的历史记忆，更是让海内外的受众都感受到了中华传统文化的独特魅力，在他们深情的传唱中，将中华民族的传统文化传播到每一位国人的心中，加深受众心中中华文化的集体记忆和民族文化认同感。《上新了，故宫》用创新的传播模式将具有凝聚力的传统文化和大众连接起来，开辟了一条“文化+产品”的创新模式，故宫文化的走红与传播不仅仅代表着故宫文化的发展与传承，也是中国传统文化的发展与传承。大众对故宫文创产品的喜爱和欲求是由故宫所带来的一种传统文化的审美接受，这也是在中国传统文化中创造并习得的。中国传统文化的发展能为我们的民族带来自信，激发国民的民族自豪感，能够更好的传承和弘扬中华优秀传统文化，在这一过程中，形成民族文化的社会共识和认知，使大众了解越来越多的中华传统文化，并对其加以学习和传播。故宫文化的传播传统文化贯穿到了大众的日常生活中，大众的民族精神和民族荣誉感被唤起和激发，串联成共同的集体记忆，从而形成共同的社会认知。
三、结语
拉斯韦尔曾说过：“宣传是现代世界中最有利的工具之一。”文化类综艺节目的走红和广泛传播代表着中国传统文化正在借助新事物不断地发展与创新，也意味着越来越多的人关注并认可了中国优秀传统文化。这样的创新方式让优秀传统文化通过大众媒介而得以传播和发展，不但能更好的弘扬中国优秀的传统文化，传播民族文化，赢得世界的认同和尊重，而且能更好的保护和传承传统文化。传统优秀文化通过节目和文创产品的方式使大众能够在观看节目和产品使用中去学习历史、感受中国文化底蕴，让当下的年轻人都能从厚重的历史文化中找到归属感和认同感，从而更好的传承与弘扬中华传统优秀文化，增强中华民族的文化自信。这种趣味性和贴近性的体验也能使大众更加愿意去接受和传播中华传统优秀文化，构建和传播国家形象。在现今全球化信息化时代，将含有中国文化价值观的传统文化融合在综艺节目中，是潜移默化塑造国家形象最好最快的方式之一 。

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