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爱奇艺网络综艺节目的成功原因研究——以《青春有你》为例

作者:董海霞来源:《视听》日期:2019-09-20人气:7

自2016年开始网络自制综艺节目进入快速发展阶段,不管是类别,还是数量都达到了一个全新的高度。截止2018年底,爱奇艺自制综艺产量全网第一,原创综艺节目共27档,其中包括脱口秀、偶像养成、歌舞、音乐类,不断融入时尚元素,成为各大网站综艺节目的佼佼者,吸引了大量受众。在过去的一年里,爱奇艺推出了很多档爆款综艺节目,例如《偶像练习生》、《热血街舞团》、《创造101》等多档节目。

爱奇艺致力于打造符合青少年口味的潮流文化类节目,凭借优质内容的强大驱动成为大众娱乐潮流的风向标。随着新媒体的不断发展,爱奇艺加大对网络自制综艺的投入,依靠自身的实力,扩大市场,通过积极推进内容精品化和原创化进程,带动整个综艺行业的蓬勃发展。本文主要选择爱奇艺自制网综《青春有你》为例来探讨爱奇艺网络综艺节目成功吸引大众的原因。

一、网络综艺节目的概念

网络综艺节目是以互联网为载体,各大视频网站为创作主和发布平台的新型综艺形式,表现出内容新颖、视角独特、节目形式多样的特点,通过视听结合的手法表现各式各样的综艺节目类型。

《青春有你》节目于2019年1月21日晚上8点在爱奇艺播出,到目前已播出八期。它是爱奇艺推出的青年励志类网络综艺节目,节目以“越努力,越优秀”为口号,目的在于通过青年人朝气蓬勃,积极向上的态度来为青年人树立一种正确的价值观,弘扬社会主义核心价值观。随着互联网技术的不断进步,《青春有你》在嘉宾和选手选择、赛制设定、节目形式、传播理念都符合当下我们对青年文化的认同和对偶像效应的定义。与大多数选秀节目相比,它具有更强的参与感,将选择权交给观众,依靠粉丝助力,确定练习生的排名,这也是网络综艺节目的独特之处。

二、爱奇艺网络综艺节目的成功原因研究

(一)视听结合:打造节目整体形象,突出节目内涵

视听语言就是利用视听结合的方式,向受众传播某种感性语言。狭义的视听语言是指镜头与镜头直接的组接,广义的视听语言指画面所表现的内容,即蒙太奇思维。爱奇艺网综《青春有你》在视听语言的运用上有自己的独到之处,主要体现在人物塑造、色彩搭配和镜头运用。

1.细致入微的人物刻画,增强节目的可观赏性

影像的构成元素包括人、景、物、光、色。在这些视觉元素中, 其中人物占主体地位。网络综艺主要是通过对人物的具象化,对人物包装后作用于观众的视听觉,借助人物的表现力来感染观众。在《青春有你》中,每一个男孩都是独立存在的个体,具有自身的个性,拥有属于自己的气质。节目按照各自经纪公司分组并进行等级评价表演后,导师根据他们的综合表现能力将他们分为A、B、C、D和F五个等级,即使这样也不会影响他们的发挥。节目人物的选择存在很大的差异化,例如,带病公演还发挥超稳定的李汶翰,总能化尴尬为微笑的胡春杨以和霸气侧漏的夏瀚宇,都代表了当下观众最喜欢的几种人格。这种差异化的人物设置在满足受众多元的审美需求和期待视野的前提下,提高了节目的收视率。

2.色彩分明的设定,突出造型表现力,调动观众情绪

色彩作为一种显性的视觉元素,能带给观众最直观的审美感受。创作者注重色彩的选择,最突出的每一位训练生的衣服颜色,根据班级不同,穿着不同的衣服。在考虑色彩的原始颜色的基础上,创作者更应该利用好色彩的造型作用,创造色彩的价值。《青春有你》在整体色彩的搭配上选择比较偏有活力的颜色,以暗红色和蓝色为基调,凸显男练习生的英俊潇洒和阳刚之气,形成很强的视觉冲击力。

3.多运动的镜头设计,表达节目效果,达到叙事效果

镜头即摄像机从按下快门到结束连续拍摄的影视片段。镜头运用主要包括景别、角度以及运动,镜头的艺术效能最终也通过这三个元素的创意性设计和运用实现。[1]景别包括远景、全景、中景、近景和特写,《青春有你》在拍摄中善于改变画面的景别,利用大全景交代故事发生的时间地点和环境,突出人物在环境中所处的位置,实现训练生上下舞台的转场;利用全景和中景交代人物关系,当分组进行比赛时,向观众说明他们的关系;利用近景展现训练生的神态动作,交代他们与其他队友之间的关系;运用特写镜头表现细节,将细小的点放大表现,展现人物内心活动,在集体表演中突出某一个人物,制造更强的视觉冲击力,吸引观众。

镜头设计也会达到叙事的作用。根据库里肖夫实验,我们可以得出,不同镜头的组接会产生不同的效果,这就要求制作人要注重镜头的设计和组接。在《青春有你》中,每当公布排名的时候,对镜头的拍摄就会很有考究,都是再为叙事服务,也体现出网络综艺节目中镜头运用的重要性。

4.深入人心的配乐,表达节目主旨

在网络综艺节目中,音乐的选择是节目很重要的一个环节。爱奇艺在制作偶像养成类网综节目中更是非常注重音乐的使用,根据训练生自身的特征量身定制符合他们表演的曲目。例如,《青春有你》中,开场音乐、公布结果、结束音乐都是特定的曲目,表现节目的主旨 ,契合节目“越努力,越优秀”的理念。再者,选手表演音乐的选择,通常情况下训练生如果要连续表演时,都会选择反差较大的歌曲,以此来展现自己不同的性格特征,让评委和观众有一个全面的认识。

(二)内容取舍:传播优质内容,树立自身品牌

随着网络综艺的迅速崛起,网综的受众群体趋向年轻化,观众不再是娱乐至死的产物,而是更加注重节目传播的内容和理念。《青春有你》作为偶像养成类综艺节目,首先,关键的是对练习生的选择,因为他们素人的身份,为节目带来更多的看点,小众文化逐渐走入大众视野。其次,在节目内容定位方面,综艺节目最大的卖点就是它的娱乐性,爱奇艺最为网综的领头人,它在注重娱乐表达的同时融入当下社会流行元素,比如流行文化,语言。《青春有你》内容设定灵活多变,注重原创,积极向上,符合当下年轻人的口味。在节目中把训练生送去做公益,让他们体验生活,培养吃苦耐劳的精神,这也是节目在内容选择上的独特之处。

(三)全新包装:突显主持人角色的多重性

在网络综艺节目《青春有你》中, 传统意义上的主持人以被一些非专业化的明星代替,他们在担任节目的制片人同时承担主持人的角色。从节目传作的主体变成节目受众,张艺兴作为《青春有你》的制片人,主持人,掌握每一位选手的信息,代表观众向训练生提出要求;从节目的串联者变成节目的引导着,引导训练生成长,每一位导师认真观察选手,根据他们的差异制定适合他们的训练计划。传统意义上的主持人角色被弱化,新生代的主持人形象更受到年轻人的欢迎。

(四)粉丝经济:从被动接受到主动买账

在快节奏的生活里,随着观众接触媒介形式的改变,网综利用互联网的传播优势,改变受众被动观看电视节目的习惯,培养受众主动选择自己喜欢节目的观看,这样一来,轻松娱乐的网络综艺节目率先抢占了市场。再者,一档成功的网综,除了内容的优质,还需要粉丝撑腰。在《青春有你》中,每一位训练生都有自己的粉丝群,他们在粉丝的心中充当着榜样的角色,在某种程度上他们影响着粉丝的消费方式和生活习惯。《青春有你》采用线上投票的方式为选手助力,将权利交到观众手上,一方面观众的参与感得到了满足,另一方面为节目赢得了更多的粉丝,同时为节目带来可观的经济收入。

三、中国电视综艺和网络综艺的区别

电视综艺节目与网综相比在用户、观看特点,内容制作等各方面都存在很大的差别。

(一)从用户角度来看

前者电视节目的播出偏主动,用户偏被动,因为受电视节目播出平台的制约,它只能在固定的时间段观看,用户的选择权被削弱。传统的电视节目覆盖群体更为广泛,对受众的观看行为具有根深蒂固的影响,但针对性不强,受众定位没有倾向于社会某一群体,面向全国各地的用户,用户的群体消费能力更强。

后者将观看综艺节目的主动权交到用户手上,用户根据自己的喜好,选择自己喜爱的节目观看,网综主要以年轻人为主要用户,具有一定的倾向性,但用户的群体消费能力相对传统综艺节目弱一些。

(二)从内容和制作来分析

虽然新媒体在不断地发展,但传统媒体在发展过程中也在不断寻求自己的发展之道,电视综艺节目它以传统媒体为载体,依附传统媒体,它对社会的影响力更强。传播的内容品质更加成熟完善,富有内涵,注重文化的传承和社会主流价值观的引导,以老少皆宜、合家欢的题材为主。而且传统综艺节目制作团队更成熟,各个环节都有内部人员负责,包括宣传、摄影、后期、舞美、灯光等等,各个工种分工明确,各司其职。

电视综艺节目在内容选择上自由度更高,因为它本身受到的限制少,所以它可以选择各种类型的题材,例如,真人秀、脱口秀、播报类节目成为领军者,体现出类型多样化和细分化的特征,观众不在是盲目观看综艺节目。同时,受众定位更加明确,但是制作团队良莠不齐,团队建设需要进一步加强,周边环节一般以外包为主,通过各个部门之间的合作,共同制作一档优质的网络综艺节目。网综利用互联网传播的优势,对节目进行不断创新,丰富节目形式,加入直播环节、VR、模仿秀的等时尚元素,增强节目的趣味性。

(三)在运营审核和广告插播方面

前者时效性差,与用户的互动性和参与性弱,最主要的是电视综艺节目它没有做到向受众反馈,它更多的是从自己角度出发,进行节目的制作,忽视了受众的参与。再者电视综艺节目审核较严格,必须符合国家有关规定,同时受多重政策的影响。广告时长受到很大限制,一般每次播出的时间不得超过90秒。

网络综艺节目互动性强,用户可以通过评论,发弹幕等,表达自己的看法。后台可以通过分析节目点击率以及一些其他途径获取数据,分析受众的接受心理,依靠数据反映出来的现象,制定更规范化的生产体系,指引内容生产。审核制度相对宽松,没有太多的限制,但也存在一些未知风险。同时,广告限制小,形式多种多样,可以随时插播花式广告,制造笑点,吸引观众的眼球。这样一来,网综的传播效果逐渐增强,能够吸引大量资本的投入来保证节目的质量,再通过这种影响力吸引用户的加入和投资商的大胆投资,形成一种良性循环。

总的来说,无论我们选择那种综艺节目制作,我们都必须从实际出发,不断提高节目的制作水准,推出更多高质量的综艺节目,关注受众的心理需求,满足他们的口味。

四、结语

随着网络综艺节目的迅速崛起,爱奇艺网络节目作为未来中国综艺节目的发展趋势,具有自身的独特魅力。回顾2018年爱奇艺网络综艺节目,爱奇艺注重网络综艺节目内容的升级、受众的精准化定位、呈现方式的多样化,不断加强制作的专业化,努力打造自己的品牌,把握网络娱乐综艺的发展方向,为整个网综市场的发展起到导向作用。


本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html

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