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新媒体时代广告传播策略分析

作者:张子昆来源:《记者摇篮》日期:2019-05-15人气:2

广告是推广主体传播理念信息、扩散品牌影响力的手段之一,经过长时间的发展已经形成一定的模式。但随着科学技术的不断发展,信息传播工具的不断进步,各种信息的高速扩散正在逐步地冲击着传统广告业的发展模式。面对新时期的挑战,广告业也需要适时调整自身发展模式,进行快速市场定位,谋求新发展。

一、广告业的发展现状

广告作为现代市场竞争的重要手段,其存在价值已经得到企业界和营销领域的普遍重视[1]。对于企业来说,广告的存在能帮助企业快速的进行市场宣传,找到适合的投资者和消费群体;对于营销领域来说,广告是营销的一种手段,广告业的发展,也能推动营销理念的进步。广告作为供应商和消费者、需求方和投资者等多方主体的信息传播媒介,使其在经济和社会发展中备受重视。但随着时代的不断进步,广告业的发展却时常需要面临一些新的挑战。

着眼当下,随着信息技术手段的不断进步,各种新兴媒体和信息传播手段不断涌现,冲击着广告产业原本的发展模式。新兴媒体的涌现分散了消费者的注意力,新的传播手段的快速发展也在不断占领着传统广告业的发展渠道。所以为迎合时代的要求,广告产业亟需进行新一轮的发展模式变革。可以看到,越来越多广告商正在努力寻求机会,将广告业嫁接在互联网的平台上实现广告业发展的转型。但由于正处于转型初期,移动互联网广告在探索发展中也存在创意表现形式单一、个人隐私泄露、虚假违法广告盛行、精准运作缺乏等诸多问题[2]。

二、新媒体时代概念与特点

新媒体是基于网络互联技术和智能处理技术进步而产生的新的连接介质或是平台,新媒体是虚拟与现实紧密结合的数据化的媒体[3]。新媒体是新时代的产物,所指的不是某一单一的传播媒介,而是众多新兴的、以互联网和信息化技术手段为依托来进行信息交互的多种创新型传播媒介的总称。使得当今这个以新媒体为主要信息传播媒介的时代具有信息资源共享、多种信息实时更新、高效传播的特点。

(一)信息共享

利用传统方式进行信息传播,具有高度的不对称性。由于传统方式下人们获取信息的渠道有限,往往接收信息时,只能获取信息公布主体自愿公布于世的消息,而对于很多真实的内部消息,甚至是一些直接关系到群众自身利益的消息,由于公布主体不愿让社会知道,这些信息就容易被掩盖,导致信息具有高度的不对称性。

而在新媒体时代,所有人在法律允许条件下,具有绝对的自由,可以将众多信息公布在网络平台上,而大众在获取信息时也具有平等的地位,可以随时随地获取自己所需的任何信息。在一定程度上实现了信息共享。

(二)实时高效

在新媒体时代,一方面,由于人们对于信息的时效性要求很高,导致新闻媒体工作者会尽可能的在第一时间将有效信息公布在网络上;另一方面,手机已经成为了生活必需品,在4G网络的帮助下,使得任何主体可以随时随地查询到公布于网络上的各种信息。再加上,信息技术的不断发展和完善,致使信息传播工具不断更新,进一步推动了信息的实时传播。

三、新媒体时代广告传播优势

在网络快速普及、4G网络大面积覆盖、消费者“碎片化”及广告媒体“分众化”趋势越来越明显的时代,新媒体是所有媒介形式中最方便快捷、最具普遍性的信息传播平台,因其信息直达、反馈及时、影响力大和信服力高等优点,越来越受到广告主的青睐[4]。

(一)信息传播与反馈及时

新媒体时代下,人们可以借助手机等传播工具,在网络上实现实时的信息共享,对于广告主来说,这是一个接收广告受众群体反馈的有效渠道,对于广大群众来说,这是向厂商或其他信息发布者阐述自己诉求的平台。

以商业广告为例,消费者可以在第一时间获取同种品牌,不同产品的各种信息,也可以对比同种产品不同品牌的质量。使所有的消费群体拥有平等机会借助广告内容,了解各种产品信息,自主选择对何种品牌何种产品进行消费。在购买后还可以利用公众平台自由表达自己的购买体验;对于供应商来说,可以借助新媒体时代提供的信息交互平台,浏览客户的购买体验,从中找到自己产品的不足,从而进行有效的产品更新升级,还可以利用互联网平台与客户进行实时交流,与客户建立情感联系,培养客户忠诚度。

(二)广告传播覆盖面大

利用新媒体进行广告传播,可以增大广告的接收群体。

当今社会是个高速发展的社会,讲求的是快捷、高效,很少有人有时间坐在电视机前观看传统形式广告。传统形式的电视广告投放模式只能让很少的一部分人成为自己广告的受众群体。但新媒体是当今社会信息传播的主要方式,使用新媒体的人数基数极大。利用新媒体进行广告传播,可以利用新媒体使用人数多的特点和新媒体信息传播不受地域限制的特点,扩大自己广告的覆盖面。

四、新媒体时代下广告传播策略

尽管广告产业在我国已历经了多年的发展,但以新媒体为媒介进行广告内容的传播还处于初步发展阶段,内容和形式都不是很完善,传播效果也并不理想,针对以上问题我认为广告传播在内容、形式和渠道上还可进行如下调整。

(一)创新广告内容

由于当下社会发展迅速,人们在学习、工作和生活中都需要面对巨大的压力。所以,在进行广告构思时,可以迎合时代特点,尽量使用轻松的标语、鲜明的色调。尽量使收看人群在接收广告信息时拥有愉快的体验,建立起广告内容与受众者的情感沟通。直观地对广告内容进行创新,争取在广告接收者看到广告内容的第一时间就被激发起购买欲望。

(二)更新传播方式

很多传统的广告只是简单的进行着产品推广或品牌推广,导致就算广告内容在播放时激发起了观看者的购买欲望,也会经由购买不便,时间推移导致购买欲望减低等原因导致交易最终无法达成。但在新媒体时代下,可以利用互联网技术构建起广告和购买页面的转换平台,使观看到广告内容的群体有实时的购买渠道,实现广告效果和经济效益的现实直接转换。

(三)借助大数据,精准投放广告

在新媒体时代,各种技术不断发展与进步,在广告投放时,完全可以借助大数据对消费者的消费习惯、消费喜好和消费能力等进行精准测量。然后利用一定的技术手段,对广告内容进行分类,以大数据测量结果为导向,对不同主体实行不同类别的广告内容推送,真正实现以客户需求为导向进行市场营销,争取最大限度的实现广告价值。

结语:

广告一直渗透于我们生活的方方面面,一直随着时代的发展而不断演进。在媒介融合的时代背景下,随着科技技术的不断发展,新媒体广告形式也在不断创新,正在以不同方式、不同程度地渗入人们的生活,实现更加精准化、智能化的信息推送[5]。



本文来源:《记者摇篮》:http://www.zzqklm.com/w/qk/22732.html

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