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融媒体时代下广播栏目线下推广活动方法初探

作者:刘惠荣来源:《记者摇篮》日期:2019-05-28人气:78

快速发展的社会经济促使新技术不断的换代更新,在此情况下,传统媒体所掌握的资源逐渐开始向基于互联网技术的新媒体倾斜。可以说,新媒体的快速发展是建立在以广播为代表的传统媒体的逐渐没落的基础上。所以广播需要充分结合线上和线下,才能够使得自己可以应对激烈的媒介竞争,并存活下来。尽管当前各大媒体都已经开始重视媒体的线下活动,但就目前而言,广播依然较为弱小,所以需要积极结合融媒体相关优势促进广播栏目的线下推广活动。

一、线下活动的定义

线上活动最初源于互联网,在学术界尚无明确定义。目前公认的定义是,当人们使用互联网时,就处于线上状态,而人们不使用互联网的时候,就处于线下状态。换而言之,线上状态更注重虚拟,而现下状态更强调实体。对于用户体验、广告等都可以将其分为线上与线下两部分,购物领域也经常对线上与线下进行明确区分。媒体本身也存在线上和线下活动,但是相对于其他行业而言,媒体在此方面的参与方式与程度有所差异。线上活动侧重展示媒体的节目产品,相关活动的存在只是为了更好的烘托节目。而在线下活动中,媒体则属于次要地位,活动转变为主要地位,整体更加注重活动效果。线上活动的主要对象是媒体,而线下活动的主要对象则是受众,线下活动中经常会出现与受众零距离接触的情况,所以活动本身就是在为受众提供服务。

二、广告栏目线下推广活动的发展现状

当前广播栏目的线下推广活动存在很多问题,大致可以从线下活动运营理念、线下活动品牌塑造以及线下活动管理模式三个方面进行分析。

广播栏目的线下推广活动在运营理念方面存在理念太过落后的问题。一般而言,我国的新闻广播沿用的是传统的行政管理制度,在级别上存在明确划分,整体流程较为复杂,所以存在权力重复的情况,在此情况下势必会导致广播栏目线下推广出现浪费活动资源和人力资源的情况。而且因为不注重线下推广活动的创新,不能够主动挖掘线下推广活动的形式,未能透彻分析当前受众市场,所以无法科学开发自身特色,对于广播栏目线下推广活动产生严重阻碍。当前广播栏目线下推广活动的内容太过单一,很多节目互相之间都存在强烈的同质性情况,一旦某一个广播节目和形式受到社会各界的广泛好评,则会在这段时间内出现很多类似形式和流程的广播节目,未能充分考虑本地受众对于节目形式和内容的接受程度。

广告栏目的线下推广活动不注重品牌塑造。对于媒体广播而言,良好的品牌具有巨大的能量,可以有效提高受众的认可度。但是在当前阶段的广播栏目线下推广活动中,电台主播自身缺乏较强的品牌性,对于主播的培养也侧重提升其业务水平,不注重与其他广播栏目的线下推广活动进行良好的对接,最终出现品牌塑造失败的情况,而且广播栏目的线下推广活动品牌还存在不完善的问题。

广播栏目的线下推广活动管理模式存在明显的漏洞。广播电台的创意策划部门一般情况下需要全方位的为大型活动进行策划,需要维护广播电台的网站,还需要就相关内容开展宣传活动,所以势必会导致部门职能与权力被分散的情况。而且创意策划部门也未能有效应用新媒体,无法以多元化的方式促进广播栏目线下推广活动的开展。

三、融媒体时代促进广播栏目的线下推广活动的具体措施

(一)合理应用融媒体加强品牌推广

当前处于市场经济下,所以各行业都注重品牌效应。而随着媒体的多元化发展,受众能够从更多的渠道获得所需要的信息,此时只有拥有自己的品牌,才能够提升自身知名度,加深自身在受众的印象,才能够更好的应对媒体行业的竞争。而想要加强广播栏目的线下推广,就需要将广告栏目打造成为品牌节目,具体可以根据当地特色符合当地人需求的节目,使得受众养成收听的习惯。此外还可以积极应用融媒体,通过广播、电视、网络以及实体广告等形式来加强广告栏目的宣传工作,加深广告栏目在受众群体中的印象,使得其线下推广活动的响应度更高。

(二)运用融媒体加强线下活动推广

融媒体是信息化时代下多媒体时代发展的必然产物,其不仅仅是融合媒介形式,更是将多功能融合,融媒体实现了新旧媒体传输渠道、受众、传播措施以及资本等元素的共同融合。所以广播栏目的线下推广活动充分应用融媒体,为广播媒体开通微博和微信公众号,在社交平台上实现与受众的互动,同时还在报纸上专开相关宣传栏目以进行推广活动内容的宣传,在电视上某一时间段宣传相关内容,针对每次广播栏目的线下推广活动内容都是先通过融媒体平台向受众进行宣传。同时引导受众通过社交平台就线下推广活动的意见或建议进行交流,在后台开通评论渠道,让受众随意评论活动内容,并且从中选出较为精彩的评论内容,通过线上的形式为受众进行播报,提升受众对于线下推广活动的参与兴趣。

(二)应用融媒体准确吸引节目受众

广告栏目的线下推广活动应当具有极强的目的性,所以线下推广活动,想要取得较好的效果,则势必应当具有准确的定位。以婚姻介绍节目为例,想要提高婚姻介绍节目的成功率,则满足双方零距离接触的线下活动最为合适,但是想要提高活动的参与人数,还应当通过合理的线上节目来吸引受众,所以具体可以有广播电台通过融媒体在各个平台发布相关节目信息,加强对婚姻介绍线下节目的重点宣传,同时还需要在广播节目中增加婚姻介绍互动平台,由融媒体平台负责将广大受众的关注点吸引到婚姻介绍互动平台上,然后由婚姻介绍互动平台对参与的受众进行梳理分类,然后再由婚姻介绍线下节目举办大型的相亲见面会,实现线上与线下的完美配合,有效的促进了线下活动的推广。同时还可以在半年或一年后继续以线上的互动平台的形式了解活动参与者当前的情感状况,通过延长活动的时间维度,提高受众对于婚姻介绍线下节目的信任度,促进相关节目未来的继续开展。

(三)应用融媒体实现对线下系列节目的推广

以上文中的婚姻介绍线下节目为例,一次的线下推广活动也许能够形成或提升广告栏目的品牌效应,但是却无法保持受众的依赖性,而通过持续的系列节目活动,结合融媒体平台的多维度、全方位的宣传,就能够提升栏目的影响力,同时还能够吸引广大广告商,在提高广播栏目品牌度的同时也提高了广播电台的经济收益。

四、总结

当前互联网技术快速发展更新,新媒体层出不穷,并且逐渐占据了大部分的媒体市场,而以广播为代表的传统媒体,想要转变自身处境,就需要合理改变思路,积极应用融媒体来促进自身发展,加强对自身的宣传,实现广播栏目线下推广活动的品牌化,并且应用融媒体将线下与线上充分结合,引导更多的受众参与到活动中去,提高受众的依赖性和忠诚度,促进广播的健康持续发展。



本文来源:《记者摇篮》:http://www.zzqklm.com/w/qk/22732.html

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