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融媒时代广播移动视频直播的问题及对策

作者:赵颖,张琳,白长燕来源:《记者摇篮》日期:2019-06-18人气:10

2014 年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》,对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求。《意见》指出推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务,是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力的重要举措。习近平总书记也强调,要加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。

移动互联网、大数据、虚拟现实技术已经渗透到新闻生产的各个领域,移动直播在广播新闻报道中也得到了广泛的应用。截止2017年底,我国网民规模达到了7.72亿,手机网民达到了7.73亿,互联网普及率为55.8%。移动智能终端是个人最大的信息入口。声音的伴随性、情感性和想象性,使得音频的传播价值被重新发现,传统广播新闻报道模式已经演变成了广播融媒的新生态,广播移动直播成为广播电台报道的常态。

如湖北襄阳广播电台创意化的视频直播成为全国城市台的样板,2018年8月29日上午,襄阳广播电视台全新启用的融媒体直播车,全程广播直播解说了湖北省农村集体产权制度改革工作推进会。新的融媒体直播车具有广播伴随直播、融媒体视频直播、应急广播直播等多种功能,能实现大型会务活动、室外节庆演出、基层户外直播考察以及重大应急突发事件的融媒体直播。

目前,网络直播正在成为与舆论生成的重要源头,尤其是移动网络直播在传统媒体与新媒体深度融合的过程中,扮演着越来越重要的作用。广播移动视频直播是广播在媒介融合时代,吸引受众,拓展传播范围和传播领域,适应受众媒介接触习惯的变化,增强吸引力和互动性而采取的新的新闻生产方式。

新媒体具有即时性,互动性、场景性的特点,广播也具有场景性、实用性等相似特征,“听广播”到“看广播”广播移动直播实现了广播与新媒体的“相加”到“相融”,带给受众的是一种互动性、场景性、沉浸式的信息获取体验,丰富了传统广播报道形式,增强了用户粘性。与同时兴起的短视频和网络直播不同,广播直播依然隶属传统媒体,要遵循新闻传播的规律,具有传统媒体的权威性和地方性,传播的主要理念依然是坚持社会主义核心价值观,弘扬主旋律。

一、广播移动直播的特点

1.移动性

广播移动直播将车载调频发射机随同车队一起活动,进行同步播出,具有机动灵活、定向性强、宣传效果好等特点,成为凸显广播主流媒体地位的有力武器和展示广播优势的新途径。

广播移动直播,完全可以不受时间和空间限制,能够与发生的新闻事件同步,而且有强烈的真实性和现场感。2017年6月10日的浙江省六月杨梅红系列活动暨青田杨梅节启动仪式上,浙江广播人民电台通过移动视频直播,带着受众走进精品杨梅基地。短短一个小时,点击量超过1.2万,直播不仅向大家展现了青田杨梅的特点,更让广大的网友通过杨梅,认识了华侨之乡青田。

2. 互动性

节目互动是广播移动视频直播最显著的优势之一。广播移动直播注重用户的体验,视频直播中网友的互动信息直接以弹幕形式实时呈现,如果喜欢某档节目或者喜欢主持人,还可以直接送虚拟礼物,直接发弹幕或者刷礼物来表达自己的真实意愿。与此同时,直播现场的主持人和嘉宾的所有画面都能实时的展现在受众面前,与用户建立粉丝关注,增强了用户黏性。

3.场景性

融媒体时代,广播移动视频直播集中体现了“场景广播”这一新理念。广播移动直播主要靠营造声音场景,坚持以声音作为架构传播内容的主要手段,而不是让声音成为图像、视频等信号的辅助。声音场景,是目标听众所处的无声或没有对听众有益的声音的环境,如果此时传来新的声音,便可以为听众营造新的环境氛围。从听众的认知角度出发,听众此时正处在听觉空闲的状态,因此听众具有收听声音的动机、情绪与需求。

移动互联网时代,场景已经成为新媒体产品接入用户的重要推手。移动广播视频直播就是通过构建一个个的内容的新场景来吸引用户、服务用户的。

二、广播移动直播的存在的问题

(一)前期策划准备不足

目前,广播在做移动直播之前存在前期的策划准备工作不足,没有完整且具体的文案,现场音响设备准备不充分,没有准备应急方案等问题,这些问题会导致整个直播不流畅,影响直播的节奏和直播的效果。许多广播电台往往是发现新闻线索之后,立刻进行直播,虽然反应快速,一定程度上保证了新闻的时效性,但是直播结束后总会有一些遗憾。

现场音响的使用,能为现场直播的新闻事件指明环境、渲染气氛和表现烘托主题都有一定的意义,但是节目人员在对采集发生在现场典型场景和细节描述的同时,未能巧妙运现场的其他效果音响,使得移动视频直播的声音比较单一,表现力不丰富。这样的结果是,广播视频直播生产的内容很多,但是直播作品的细节和专业主义的标准贯彻得不够彻底。很多广播移动直播往往是从标题上能够吸引用户,内容经不起细细推敲。

(二)直播主题分散

在各种搞笑短视频和全民直播的影响下,广播移动直播也出现了娱乐化倾向。有些广播移动直播的内容往往从单一事件本身入手,追求内容的爆品化,导致整个广播移动直播没有体现明确的主题,今天报道农村的趣事、明天报道身残志坚的创业典型人物,后天报道某地的产品滞销。总之,没有形成一系列的报道主题,在宣传效果上就会打折扣。

以南阳人民广播电台为例,从2016年至今,已经成功策划制作了30多场广播移动直播,在宣传基调上弘扬爱国主义、集体主义、社会主义核心价值观的社会主义主旋律。2017年12月12日,南阳人民广播电台制作《30出头的他,自幼双目失明,吹拉弹唱样样精通,一人能顶几人用》视频直播,观看人数达到194万,成为南阳电台户外视频直播影响力最大的一次。2018年5月11日,视频直播了《伏牛山深处年近七旬独臂老汉,养殖娃娃鱼上万尾》,讲述了农民杜建党身残志坚、积极创业的故事,72小时观看人数近110万。2018年7月6日,《河南社旗:两岁娃无师自通写出漂亮书法,能认一千多字》,48小时观看人数突破500万,点赞量突破200万。虽然这几条视频,通过今日头条平台观看的人数每次都能突破百万,但是除了励志类的有统一的主题外,其余的视频直播的主题比较分散、不成体系,在舆论的传播力、影响力和引导力上都未形成气候。  

(二)主持人状态不佳

直播主持人的状态直接关系到视频直播节目质量的好坏。如果主持人工作态度不认真,在直播前未充分了解稿件,不熟悉受访嘉宾就直接进行访谈,直接影响了整个直播的节目效果。如在南阳电台做的一场名为“现代愚公:方城农民马桂甫,一钁一镐,30年绿化千亩荒山”,记者同时也担任了现场直播的主持人,在线观看人数也达到了15万人,达到了一定的传播效果。但是在直播中,主持人的主持状态存在着很大的问题。第一,对稿件不熟练,在直播采访中,开始简单介绍了地点和将要采访的人物,就是这样简单的几句话,主持人说的磕磕巴巴,不流畅,连地名和人名都没办法完整的表达。在采访中提问的问题也是及其的不流畅,影响受众的观感体验。第二,缺乏应变能力,在移动直播的时候,没有和摄影师默契配合,存在追赶镜头的状况。第三,没有事先安排好现场人员的调度问题,在即将要采访人物的时候,竟然出现了主持人找不到被采访对象的尴尬场面,直播画面有一段空白期等等。这些问题的出现都影响了整个直播的效果,让直播变得不连贯,不流畅。

三、融媒体时代广播移动直播的改进策略

(一)加强策划和前期准备工作

广播直播和其他的电视节目一样,都是提前策划的。如果直播随心而行,即兴发挥,那么这个直播传播效果就无法实现最大化。在确定移动直播前,要做好充分的准备。

首先,加强一个时期的主题策划。围绕中心工作,服务好大局,根据地方政府的工作需要和宣传工作的重点,确定移动视频直播的主题。在一个主题下,寻找直播报道的素材,分期连续报道,形成集合效应。每一个直播都有自己的主题,比如有推进精准扶贫的扶贫民生主题直播,聚焦身边不正之风和腐败问题的主题直播,弘扬社会主义核心价值观的主题直播等等。

其次,做好每一次视频直播的策划。首先,做好前期准备及相关预案,各环节实现无缝链接,在直播活动前一天上午确定时间、地点后,新闻广播即在当天下午实现活动场地对接、直播车对接、编采播制作人员调配等等。同时针对直播活动中可能存在的问题做好预案,环环相扣,高效运作。其次,做细直播的文本策划,在掌握大量翔实资料的基础上,编辑做足案头工作,从直播新闻事件的时间地点人物背景等方面做详实的介绍,报道,让受众一目了然。其次,准备丰富的音响,音乐对直播的节奏和整体基调的把握具有很强的渲染作用,加强场景化应用。第四,做好推广宣传方案,为了达到宣传效果,在做直播前,利用“两微一端”进行宣传并和网友互动,扩大传播范围。

在2016年湖北广播电视台交通广播策划《开往家乡的列车》,直播在春运期间返乡人员的回家之旅,并且此次列车是免费乘坐,直播从多个角度反映春运第一天爱心专列的重大意义和丰富内涵,把现场直播分为四个篇章:《牵挂》、《欢乐》、《情深》、《相聚》,四个篇章层层推进,有机穿插,烘托出爱心列车在社会各界关怀下温暖前行的重大意义。

(二)坚守新闻,要突出权威性、民生性和地方性

坚守新闻,坚持原创,同时还要做到专业化,用匠人的精神的耐心做好每一次视频直播。在素材和主题的选择上要以维护自身的权威性和社会主义价值观为主,突出权威性、民生性和地方性。互联网和新媒体时代,广播的潜在受众和真实受众人数都在增加,借助大平台的传播生态和流量和流量,媒体人了解了互联网的传播法则,借助短视频的形态和传播力,媒体人找回了众星捧月的用户充沛感,但是,真正要依托的仍然是广播人的核心技术——对原创的坚持和对新闻的坚守。所以,未来广播人可以用直播和短视频覆盖一切新闻热点和重要现场,不但追求爆品化视频,还要追求内容的精品化。

广播应针对不同群体进行内容细分,使其目标受众定位更加明晰,把握受众的真实需求,所以在直播素材的选择方面要注重传播内容的质量,坚持内容为王。在选择直播素材时,要坚持正确的导向性、坚持节目的专业性、坚持信源的可靠性。

(三)现场主持人加强引导与互动  

广播移动直播离不开一个优秀的直播主持人,现场主持人要紧跟时代节奏,把握新媒体语境下的表达方式,加强现场的引导和互动。

在融媒体直播中,广播记者和主持人的表达方式,要摒弃生硬的播报,通过生动翔实的内容、个性贴近的表达、积极有效的互动,来传递信息。变灌输为分享,强化互动功能;变俯视为平视,与受众平等对话;重视受众需求,增强新闻的贴近性。

视频直播节目制作团队可以通过内容+形式,触动用户的视觉、听觉、触觉等,激发用户参与内容并且分享内容。通过微信、微博、掌上直播等平台发布的新闻中,新闻内容必须有符合新媒体特点的全新表达和呈现方式。通过综合运用图片、文字、动漫、动图、音频、视频等多种形式,实现多样化内容呈现,从而让用户参与内容制作、享受内容带来的冲击,并且最终分享内容。



本文来源:《记者摇篮》:http://www.zzqklm.com/w/qk/22732.html

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