新媒体舆论传播场域分析：社会责任与道德良知构建

本文主要以新媒体的传播特征入手，在媒介融合的背景下对新媒体传播舆论场域要素进行客观环境分析。同时还原舆论本身，以事实为依据，分析新媒体语境下，舆论场域传播对社会责任与社会道德产生的传播效果。

一、新媒体舆论场域传播环境分析

（一）理论综述

在新媒体语境下，受众借助于新媒体数字化与互动性的特点，积极参与到新媒体的互动环境中，尤其是在突发公共事件中，对舆论的参与度较高。舆论本身就包含着公众。时间与空间的公众领域，在公共领域的范围内发表的看法，这是一种民意的体验，这也是场域产生的前提条件；其次新媒体舆论传播可按场域划分为:政治场域、经济场域、文化场域、社会场域、生态场域。

（二）舆论传播场域的要素分析:

1、政治场域传播

首先，新媒体的传播特征决定了网名新媒体用户可以利用各种场域传播形成集合概念。言论自由度越来越大,尤其是公众对热点与焦点问题的剖析与互动形成了舆论传播场域，舆论作为党与人民群众的宣传利器与国家政治、民族政治、地域政治具有密切的关系，比如“宝马女”“表叔”等些人通过微博、微信传播，被反腐败的大旗敲下马；其次，新媒体的场域传播政治性较为明显。中国的政务微博达到上万个，其本质就是消除受众的不确定因素。对于党政机关与国家形象的宣传与传播起到了至关重要的作用，让群众密切关系政务人员的传播活动，了解国家大事与政治意识形态，改变了其阅读习惯；第三，在政治场域范围内，舆论传播场域传播必须符合民意，促进网络环境民主化，直接促使网络环境民主化，促进中国政治改革有条不紊的进行，促进政治改革，改变执政理念。

2、经济场域传播

新媒体的数字化和互动性特征决定了在经济领域中发挥着重要作用。首先，经济的持续发展与平衡化发展取决于新媒体的便捷性、迅速性、互动性的特点。传媒产业链的形成促进了经济的发展水平与速度。新媒体涉及到新闻、娱乐、服务、社交四个领域。每一个领域都涉及到经济范围，新闻作为一种媒介产品，资源得到超速共享。受众对新闻产品的共享性、资源再生产性产生一定的产业链，广告资源的注入为新闻作为一种产品资源获取更大的经济利益；服务与社交产品也会促进经济的发展，网络购物已经成为现代社会最普遍的购物方式，电商经济也有其自身的产业链；微店的营销模式都促进了产业经济的发展，百姓的口袋都会大笔大笔的掏钱去网购，促进了国民经济的发展；其次，新媒体功能的创新对中国对外经济的发展也起到了促进作用，新浪微博于2014年4月17日在美国纳斯达克正式上市，中国的微博对外宣传中国的改革开放，用微媒体的特点促进中国的经济发展与经济改革，促进中国经济参与世界经济竞争的实力，借助于新媒体的传播场域，既满足了国内具备消费层次的受众满足其物质需要，同时也满足了世界大牌走进中国，中国参与国际化经济竞争的速度在与日俱增。

3、文化场域传播

文化作为媒体传播的重要组成部分在宣传中国国家形象，促进文化交流上发挥了重要传播作用，新媒体自身的场域传播特点决定了中国在参与全球竞争的过程中发挥着文化传播的重要角色，满足了传媒经济的发展。首先，新媒体舆论传播场域为文化传播提供了重要的途径。互动性、实效性、海量性、双向性决定了新媒体传播中国文化、促进了文化产业发展进程中起着关键性的作用，比如新浪、搜狐、腾讯网络视频传播有中国元素的节目越来越多，丰富了文化产业的发展,其次,在提升社会文化软实力方面,新媒体舆论场域提供了巨大的效果。

4、社会场域传播

新媒体舆论传播在社会系统中最明显的表现就是“公民新闻”的体现，新媒体的技术传播特点决定了他在公民新闻舆论场域中发挥着传统媒体不可替代的作用。比如，医疗卫生、医保改革、住房等社会问题，媒体报导相关社会问题，社会现象引发的社会舆论，网友的互动性促进了一些社会现象的解决，对维护国家形象、社会稳定都起到了重要的作用。同时也促进了社会的和谐发展；其次，新媒体舆论消解了传统的“意见领袖”，体现了更多的平民化报道。尽管微媒体中的权威性较小，但是舆论场域所领导的意见领袖作用是不可忽视的。 

4、生态场域传播

新媒体的互动性在生态舆论场域信息传播的过程中促进了社会生态系统平衡、稳定的发展。由于“网络暴力”现象的不断出现。新媒体舆论场域需要有一定消解作用，对于隐私和暴露、信息不真实等安全因素在舆论传播场域都需要理性引导。把受众的情绪带到理性的环境思维中；其次，对于“庸俗的网络文化”传播，媒体舆论生态场域需要稳定情绪、消除谣言、平衡场域传播，促进正能量的传播起到了积极的作用，社会生态环境才会平衡，舆论传播场域才会积极健康的发展。

二、新媒体在舆论场域传播中的社会责任

（一）新传播方式促进了舆论场域角色的变化

微信、微博等手机媒体的出现，使公民新闻重新定义，新闻报道也不是记者的专利，人人都会拍图片，人人都写文字已经成为信息场域传播的重要方式。新媒体技术的出现更是改变了舆论环境的形成。卫星通讯、大数据技术、云计算等方法，动漫3D技术、VR、AR等先进的采播制技术为很多新闻事件还原，对还原以后的新闻事件呈现了新闻的本源事实论一说。新媒体舆论场域的集合效应能够积极主动地满足受众的需要，满足了受众的社会监督的角色，人们热衷于新媒体事实的还原，对社会事实于社会现象进行分析判断。

（二）传播场域的集合作用彰显新媒体传播活动

新媒体场域的传播是一种多维的，满足受众的一种传播方式。面对突发公共事件与新闻焦点问题的出现，在危机事件处理的过程中，舆论场域信息的集合，需要主流媒体的全方位解解，只有主流媒体与权威媒体消除受众的疑虑与惶惶不安，舆论场域的集合效用体现了受众强烈的参与意识和监督精神。对于某些社会现象，官员政府不作为等现象，受众可以进行监督“社会责任论”“社会良心”两种角色的形成对于一些舆论焦点问题的解决提供了基础，在新媒体舆论场域的制约下，微媒体的角色是非常重要的，对于公众所关心的热点焦点问题都有监督制约的作用。

（三）社会责任是新媒体舆论场域的公共表达

社会责任是一种贴近于现实心态与公众公共利益的表述。首先，它反射了社会心理共同心态，公众对这种的共同点才是这种社会责任理念的呈现；其次，公共机构责任的缺少必须通过媒体的制约，才会有较好的预警机制，公众对于社会现象的美与丑、善于恶都需要通过自己的判断力在信息言论中表达。这种对信息的自我需求与表述，媒体舆论必须要解决风险记忆、稳定社会秩序、社群的认同感、舆论的认同感与表述才是化解危机最好的方法。

 三、新媒体舆论场域传播是道德良心的评判

“良心与道德”是社会文明发展到一定阶段的产物，新媒体舆论监督的意义在于引发舆论、引导舆论，受众的反馈性是对群体舆论的认同。

（一）新媒体舆论场域可以引发舆论、引导舆论

近日，中国第一老赖“河北石家庄”的黄淑芬引起了媒体的关注。2015年黄淑芬逆行开车撞伤了赵勇的父亲，导致赵勇的父亲植物人两年，两年间赵勇丢了建筑师的工作为父治病，期间黄淑芬不仅一分钱都没赔，还把自己家的存款买了房子、车子、出国旅行，没有一丝一毫的悔改。赵勇通过自己的微博发出视频以及与黄淑芬的交流，让广大网友气愤不已。央视的新闻周刊在2017年12月2日晚引发舆论，把该事件引发到舆论的至高点，很多媒体都写出评论，尤其是微信订阅号等深度报道。介于道德与良心之间，黄淑芬无地自容，媒体有良知的义务也是道德与良知的评判标准，在道德与良知面前，新媒体的舆论监督起到了强有力的支持与保障。

（二）新媒体舆论场域可以在“道德与良知”中平衡权利，做出警示。

新媒体舆论监督在公共场域范围内，在道德与良知的选择中，更有利于扭转社会风气，弘扬正能量的传播，影响力和杀伤力巨大。新媒体舆论场域在民意的选择、社会的沟通与协调，对于媒介而言，在报道事实的基础上应遵循一定的道德底线，客观、严禁、平衡的原则，对新闻事实进行阐述。新媒体在面对突发事件的时候，是社会道德与良知的结合体，秉持新媒体的传播特点，在道德与良知中，以事实为依据，凭借其特征，对社会关系做出警示。

综上所述,新媒体舆论场域的传播对于社会道德，社会良知的传递都会起到积极健康稳定的作用，媒体在社会变革的过程中发挥任何事物都不可替代的位置，在道德范围内，社会责任与道德良知都是媒体评判的重要标准，社会转型时期，社会存在的问题与社会现象都是必须要面对的，社会风气的好与坏都是透过媒体事件的分析与解读才会起到积极的作用，用好新媒体，使好新媒体是媒体人的责任，更是社会变革中的重要表现方式，媒体有责任有义务传播积极的正能量，同时媒体有义务引导社会责任，评判社会道德标准，弘扬正能量。

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