“算法+”趋势下的期刊自媒体运营思路——以《农村新技术》“头条号”为例

当下，媒体融合进入新阶段，中央与地方政策和财政的大力支持为媒体融合提供了良好的外部环境。传统媒体在大数据算法、人工智能等为创新驱动的融合环境中，与新媒体相融相生，互补生长。互联网技术的快速发展，使信息分布市场形成了以传统媒体为代表的媒体型产品、以微博微信等平台为代表的关系型产品、以今日头条为代表的算法推荐型产品。本文以传统知名农业期刊《农村新技术》与今日头条“头条号”融合传播为例，总结传统期刊与新媒体融合的实践经验，探索“算法+”趋势下的期刊自媒体创新路径与思维。

1  “算法+”推荐原理

今日头条是一款连接人与信息、基于算法的人工智能平台，采用数据挖掘技术、人工智能技术，为用户推荐有价值的个性化信息。目前，今日头条已经成为国内最大的综合资讯平台，具有头条寻人、算数功能、头条号、精准辟谣等功能。其中，“头条号”是今日头条针对媒体、国家机构、企业及自媒体人推出的专业信息发布平台，目前已有超过10万个政府、媒体、公司等类型的“头条号”。

基于算法分发的信息平台能帮助传统媒体在移动互联网上高效率地获得更多曝光和关注，从而提高传统媒体的影响力。那么，平台推荐系统如何实现算法分发？根据今日头条资深算法架构师曹欢欢博士分析的今日头条算法原理，在此简单地归纳为“基于个性化推荐引擎技术，根据内容（图文、视频、问答、微头条等）、用户特征（兴趣、职业、年龄、性别等）、环境特征（工作场合、通勤、旅游等不同场景和位置）等多个维度，进行降维、相似计算、聚类等计算去除重复信息，对信息进行机器分类、摘要抽取、LDA主题分析、信息质量识别等处理，从而依据匹配程度对用户进行个性化推荐”。今日头条的信息量十分庞大，但信息筛选速度也是惊人的。例如，通过社交行为分析，5秒钟计算出用户兴趣，10秒内更新用户模型，0.1秒内计算推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类[1]。

2  《农村新技术》头条号概况

《农村新技术》杂志创刊于1983年，是面向全国公开发行的农业科普期刊，入选“全国百强期刊”，荣获“中国出版政府奖期刊提名奖”等多项国家级荣誉，是“三农”领域的知名期刊。在媒体融合浪潮下，《农村新技术》始终围绕“推进农业农村现代化”主线，秉承“传播科技知识，服务‘三农’发展”的办刊宗旨，立足传统媒体，发挥传统媒体内容生产优势，积极开展媒体融合工作，借助新兴出版的优势技术，做到优势互补，力争实现“内容+技术”一体化发展。

在加强媒体融合基础上，《农村新技术》拓宽传播渠道，于2018年初向今日头条申请开通《农村新技术》“头条号”，打造以《农村新技术》纸刊为根基，微信公众平台、官方网站、自媒体平台为枝桠的树状传播模式，从而使科普信息实现“一次加工、多次传播”的发散式传播效果，保证科普内容能复次、多介质、全方位地传播，最终抵达更多受众。《农村新技术》头条号力争打造“增产增收、创业致富、权威参谋”的网络平台。

今日头条“头条号”与纸媒和微信公众平台不同，其交互性更强、传播更快，不仅没有空间和时间的限制，而且发文容量更大，任何时间、任何地点都能迅速传播信息，时效性大大增强，弥补了纸刊周期性出版的缺陷。为了使“头条号”更好地融入纸刊发展，《农村新技术》在分析纸刊读者群及微信公众平台受众的基础上，合理规划与定位“头条号”，借助“算法+”的信息推荐模式，实现科普信息发散式传播，也增加了《农村新技术》的网络曝光率，提升期刊的影响力和公信力。

3  期刊自媒体运营实践与思路

申请入驻今日头条时，《农村新技术》以“媒体”的身份申请入驻。传统期刊入驻自媒体后，不能充当信息的“搬运工”，简单地将纸刊的内容直接发送到信息平台，而是根据期刊定位进行内容生产与组合，将内容与用户进行高效精准地匹配，使得内容生产能力与内容发布能力变得高度适配，从而实现“内容为本、技术为用，内容为体、技术为翼，用先进技术传播先进文化[2]”的媒体融合效果。

3.1  把握正确导向，完善出版制度

导向是媒体的红线、生命线，必须牢牢把握。新媒体舆论辐射力和感染力较强，在当下信息传播快捷的网络环境下，无论是传统出版还是新媒体传播，期刊单位要牢牢把握正确的舆论导向，落实意识形态责任制，把好信息传播导向关、质量关。

目前，很多传统媒体开展新媒体业务时，认为网络舆论环境比较宽松，不需要像传统出版一样规范出版流程，往往忽略了信息传播的审核制度。在新媒体形成的“个个都是新闻发布者”的传播环境里，网络信息内容与质量良莠不齐，一些新媒体为获取更高的点击率，公开传播虚假新闻、低俗新闻，导致不良信息泛滥，容易引发导向性事故。在新媒体运营时，《农村新技术》坚守服务“三农”的办刊宗旨，遵循践行党管宣传、党管意识形态、党管媒体的根本原则，严格执行“三审三校”制度，坚持用主旋律和正能量来暖心、凝神、聚力。

3.2  准确定位平台，明确目标受众

千里之行，始于足下。期刊进入新媒体平台不能盲目前行，不是随便申请注册个账号就完事，要根据期刊定位有方向地选择领域，并明确自身进驻新媒体平台所要达到的预期效果。在“算法+”环境下，系统会根据定位、内容、用户特征、环境特征等，匹配相应的受众进行信息推荐，使信息通达更广的人群，然后通过平台引流使内容产品和服务变现。因此，准确的定位和相应内容能得到系统更多的关注和推荐，有利于群媒体快速提高影响力和曝光度。

“头条号”的领域区分很细，涉及各行各业，《农村新技术》申请入驻时，根据期刊“传播科技知识，服务‘三农’发展”的宗旨，定位“三农”领域，并对“头条三农”“聚焦三农”“农业行业观察”等农业“大号”的内容和“粉丝”进行分析与研究，从而确定《农村新技术》头条号的定位。

3.3  树立集成思维，生产多元内容

内容是新媒体运营的核心。在今日头条等自媒体运营过程中，《农村新技术》头条号立足于纸刊栏目内容，不仅发布实用种养技术、生产加工技术，还针对当下市场致富信息与项目进行相应策划，同时根据《农村新技术》出刊情况，时实发布编校及出版动态，让受众了解《农村新技术》并引导其关注与订阅纸刊，形成“实用技术+致富信息+三农时政信息+期刊宣传”的多元内容集成，使自媒体不仅是纸刊内容的再传播，更是《农村新技术》形象宣传的窗口。

新媒体内容生产有别于传统媒体，语言表达更通俗易懂，而农业技术类文章专业性较强，采编人员需要根据平台受众的特点将专业内容科普化，有利于农业科技的推广与普及。为了将《农村新技术》的信息、价值、理念传播出去，我们积极邀请行业内专家学者进行有针对性地撰稿，回答受众提出的技术性问题，受众在交互式的互动环境里迅速对信息传播效果进行反馈，从而提高了《农村新技术》的品牌影响力和公信力。

3.4  组合表现形式，立体传播信息

过去，信息表现形式往往相对单一，报纸只以文字和图片呈现，电视台则以视频、音频等动态传播，电台更以音频的形式传递信息，而互联技术的普遍应用与自媒体的蓬勃发展，创造了多元内容生长的媒介生态。文字、图片、音频、视频……使所有表现形式在同一资讯中同时呈现成为可能，满足了受众的多种需求。

《农村新技术》在“头条号”中，采用了“文字+图片+表格+视频+音频”的组合方式，通过两两相加或多种形式组合的方式传播信息，实现一个平台全方位、立体化地传播。《农村新技术》“头条号”基于“算法+”，以不同形式灵活发布信息，例如：以文字为主的农业生产技术，以图文的形式发布；活动现场的资讯，则以短视频的形式发布；需要以图片为主发布的内容，选择组图形式发布。

3.5  深入分析指数，获取精准推荐

今日头条最大的亮点就是基于算法为用户推荐有价值、个性化的信息，因此分析“头条号”相关数据并做出有效调整是成功运营头条号的关键。在“头条号”文章数据分析里，运营者可以对图文分析、视频分析、微头条分析和问答分析4个模块进行相应的数据分析。在图文分析中，可以查看不同时间段的推荐量、阅读量、粉丝阅读量、评论量、转发量、收藏量等。

推荐量是指所发布的文章被推荐到用户信息流的次数；阅读量是指导用户点击文章进行浏览的次数；粉丝阅读量是粉丝阅读文章的数量；评论量是指文章被读者评论的数量。阅读量对运营者而言至关重要，它是衡量文章受欢迎程度的指标[3]。“涨粉量”可以真实反映文字增加“粉丝”的情况，运营者可以通过分析此数据找到增加“粉丝”的途径；“收藏量”和“转发量”可以反映文章产生的价值情况，文章收藏量和转发量越大，说明文章给读者带来的价值越大。

因此，在运营初期《农村新技术》对头条号各项指数进行深入分析，收集读者需求进而优化内容选题，不断生产对用户有价值的文章，同时增强文章互动性，获得系统更多的推荐。

4  结语

在人工智能时代，今日头条算法型的内容生产与传播，正在改变传播的采编体系，形成新的内容生产与传播生态。媒体融合已向纵深化发展，传统期刊由单一的内容结构向内容、产品和技术全方位融合发展转型，通过不断革新，大胆探索，基于互联网技术革新对融媒产品的理解升级和思维转变。同时，运营者要深入学习新媒体技术，分析用户需求，从而提高期刊内容的传播效率和传播能力。

本文来源：《记者摇篮》：http://www.zzqklm.com/w/qk/22732.html