新媒体时代广播电视播音主持语言的创新路径

广播电视播音主持运用新颖、富有感染力的语言不仅可以将新闻内容完整清晰的传递给观众，而且可以吸引观众注意力，更好的与观众交流。所以播音主持的语言表达十分重要，尤其在新媒体快速发展以后，播音主持在语言方面应该加以创新，符合新媒体的特点和观众需求，才能促进广播电视行业在新媒体时代更好的发展。

一、新媒体时代广播电视播音主持语言特色分析

（一）新媒体的个性化特点对播音主持语言风格的影响

新媒体时代最显著的特征是全新数字艺术形式，比如数字化报刊、数字广播电视等都是常见的新媒体形式，在新媒体多样化表现形式下，也影响了广播电视播音主持的语言风格，并为其提供了更广阔的发展空间。但同时对于播音主持的语言风格也提出了新的要求，比如语言风格应该与受众收听需求相符，而且要求播音主持熟练各种新媒体技术手段，运用各类社交平台或个人网站等获取受众的意见，从而有针对性的调整主持语言风格、节目内容等，以此拉近与受众之间的关系。

（二）新媒体多元化特征对播音主持语言内容的影响

与传统媒体相比，新媒体的发展呈现出多元化特征，也为广播电视播音主持提供劳动丰富的播音元素与素材，对其语言内容产生极大影响。在播音主持过程中，要求主持人具有熟练操作新媒体技术的能力，从而实现演播大厅录制、现场连线报道、现场直播以及节目主持顺利进行，并且在主持过程中要求能够运用新媒体中的视频、图片等与主持环节进行有效结合，丰富主持内容[1]。同时也使播音主持的风格更加多样化，从而满足不同受众群体的个性化需求。所以播音主持在语言内容方面应该展现出新媒体的多元化特征。

（三）新媒体的广泛性对播音主持竞争力的影响

随着全媒体时代的到来，很多广播电视节目开始向品牌化经营发展，但是需要考虑广播电视节目的收视率、影响力以及曝光度等，综合考虑这些影响因素并寻求节目品牌和主持人个人品牌共同发展的方向和途径[2]。在新媒体快速发展的背景下，无论是在影响力、信息传播效率还是受众群体都已经成为播音主持人提高自身专业能力和核心竞争力的重要手段，是播音主持创新语言特色的重要平台。所以作为播音主持人必须正确理解新媒体定位，创新语言特色，运用网络平台吸引广大受众的关注，以此来达到增加电视节目流量的目的。

二、基于新媒体实现电视广播播音主持语言创新的路径

（一）规范播音主持的语言使用

新媒体的发展，除了对传统媒体产生冲击影响以外，更重要的影响是诞生了很多网络用语，并且依托各种新媒体平台使这些网络用语的传播速度加快，加上网络用语的生动简洁且形象特点，深受大多数网民的追捧，而且我们也不难发现这些网络用语，对我们日常生活交流也产生很大的影响。举例来说，“小公举”、“单身狗”等，都已经成为我们生活中比较常用的词汇。在这种发展形势下，对于播音主持人的语言风格也产生影响，为了迎合受众的原口味，在节目中也会用到一些简单的网络用语，比如“粉丝”、“城会玩”等等，用诙谐的网络流行用语来吸引观众，而且还会拉近与观众之间的亲密联系。

但是，与新媒体相比电视广播是正规的媒体传播，具有权威性和专业性，这一特点就要求播音主持人要保证语言规范的使用，而不能为了迎合观众的口味，在节目中侃侃而谈。所以播音主持的语言要做到既接地气，其用语又具有一定理论高度，而且在主持过程中，主持人不能根据自己的想法随便创造词语，必须规范使用语言，减少负面影响。

（二）提高播音主持语言艺术性

除了要求播音主持语言的规范化以外，播音主持人还需要提高语言艺术性，用语言去感染观众。这就要求播音主持人在报道新闻事件过程中，对真实事件进行合理润色，使新闻事件的表达更佳准确且具有艺术创作性，从而提高新闻事件的感染力和影响力[3]。同时播音主持人在提高语言艺术性方面，也可以适当添加一些口语，主要针对一些民族或偏远地区，因为地方口语会更接地气，当地观众也能准确理解节目想要传达的信息，而且保证新闻报道更加贴近观众。但是在用口语表达过程中，播音主持应该做到字正腔圆、发音规范且吐字清楚，切忌存在模糊表达的情况。

（三）提高播音主持语言亲和力

在新闻报道过程中，播音主持的语言有亲和力可以吸引更多观众，很多时候播音主持在语言表达上无可挑剔，但是节目内容很难打动观众，或者节目的感染力不够，主要原因在于播音主持语言缺少亲和力。随着新媒体发展起来，很多播音主持可以利用网络平台传播信息，实现与观众的有效交流和互动，而这些观众与播音主持有着不同文化背景和教育背景等，观众只能通过语言亲和力来判断播音主持的性格特点，是热情还是高傲。从不同观众角度来看，更希望播音主持的语言表达有亲和力，比如乐观大方，会更容易吸引观众。所以播音主持应该努力提高自己语言亲和力，能够站在粉丝和观众的角度思考他们喜欢的播音主持风格，这样才能提高节目点击率。

（四）提高播音主持语言个性化

面对新媒体的发展，播音主持的工作需要加大创新力度，不断创新，才能更好的迎合新媒体发展步伐。对于播音主持来说，创新就是要做到与众不同，突出主持自己的个性，尤其是新媒体发展促进各种类型信息在共享中发展和融合，只有找到与众不同的地方才能吸引观众，将自己打造成为有个性的播音主持，节目才会更新颖、有特色，而不是盲目的模仿，失去自己的定位，也容易给观众带来审美疲劳的感觉。所以，播音主持要学会灵活运用语言的能力，体现出自己的个性化特点。 

结语

综上，在新媒体快速发展的背景下，广播电视播音主持应该顺应这一发展趋势和要求，尤其在语言表达过程中，无论是语言风格还是内容都应该有所创新，体现出时代和新媒体的特点，才能做到与时俱进，才能更好的符合大多数观众的口味，得到更好的发展。这就要求播音主持正视新媒体发展对自己工作带来的积极影响，运用新媒体手段不断学习，加强与观众之间的有效交流，不断创新语言内容和风格，吸引观众，提高电视节目的收视率，促进广播电视行业的长远发展。

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