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浅析广播新闻节目的全媒体运营策略——新闻论文

作者:许荣斌来源:《记者摇篮》日期:2019-08-16人气:21

中国媒体格局转型不仅仅是结合新媒体进行改良,而应是以全媒体的思维打破现有的生产、运营体系并重新设计,在策划运作、形象包装、品牌推广、经营创收等方面实现“人员管理,内容生产,分发渠道,平台建设,市场运营”的再定义、再解构、再关联”。在一线执行层面建立新的生产方式、生产关系以匹配高效运营,并同时建立起受政府、用户、商家认可的在导向、体验、参与、诉求、定制、服务、影响、覆盖等方面具备较好口碑的节目品牌。

一、节目整体编排、策划、制作“打破小时时间制,进行碎片化、条块华、单元化切割”。让生产真正向买方市场靠拢!以“小、快、灵”结合运营实现利于分发和购买

传统新闻节目在内容传播方面主要以单方面传输为主,过于注重信息传播,导致受众只能被动接收新闻信息,难以体现自身主体地位。媒介融合时代,电视新闻节目受众既是信息接收者也是传播者,对新闻信息传播模式有了更高的要求。受众期望参与到新闻信息传播中,与新闻节目进行互动,对新闻事件发表评论或看法,以展现自身主体积极性。同时,新闻传播平台向多元化方向发展,可为受众提供更多选择空间。另外,传播内容、形式也要发生改变,以受众喜闻乐见的方式进行传输,促升级转型[1]。

具体举措:

1、新闻强档及品牌时政类节目保留小时时长,保留直播,这些节目撑起主架构。其中包括:3个新闻资讯类节目;2个新闻观点类节目;1个新闻时政互动节目。作为喉舌阵地输出党政舆论资讯、输出时政观点、输出深度政策解析、满足民生诉求及保证与各重要职能部门互动。

2、金融、体育、健康、教育、生活、文化等类型节目改为30分钟、15分钟、5分钟不等的节目板块,可录播(精做)可直播(结合热点或嘉宾)。

3、当日重要时政资讯、重要的新闻、财经观点、深度时政评析拆条,每条1-2分钟;体育、健康、生活、天气、交通、文化、市场等做成线性,每条1-2分钟。滚动播发。

这种安排与设计原因是:

1、小单元和拆条利于多渠道分发。

2、小单元和拆条利于用户、中小商家多元购买、定制、小额投放,还能为大客户的大宗投放提供更多元选择。

3、这种组合在交通工具及移动客户端的收听传播上,可以满足用户快节奏的收听诉求和出行习惯。

4、节目细分后要求如产品般精做、提前做,突破传统广播快而不精的局限性;优质节目才会利于传播。

5、产品化生产除去分发客户端,也便于联合车企、智能机器人行业进行跨行业运营,一个优质音频可多方售卖获取利润。

二、一次采编、多种生成、一键输出、多元传播

简化新闻节目制播流程,缩短制播周期,提高节目灵活性。但这种传播方式对现场记者有更高的要求,不仅要有一定的新闻现场处理能力,还要有良好的语言组织能力、逻辑思维能力等,能将新闻事件简洁、完整地表达出来,便于受众理解,从而推动新闻节目发展[2]。

1、记者、主持人、策划、编辑、导播统一建立起“大编辑部意识、都是产品经理人”。

2、做到统!对具备符合新媒体特性的内容采集、汇聚。

3、懂得分!具备对各种“碎片式”的信息进行搜集、整合、核实、解释、分析、推送、共享能力。

4、实现融!内容产品实现一次采编(视频、音频、图文)、多种生成、多元传播,“采编播向移动端输出要求靠拢”。

5、掌握新技能。生产人员在前期采编过程中具备较强文字写作、音频剪辑和一定的视频拍摄的能力,后期熟悉对图片的裁剪、旋转、缩放和水印设置,熟悉运用多种音视频内容的编码、转码,并支持截取该视频不同时间点的帧作为引导图等技能。

三、打造融媒体平台以满足生产需求,对标移动客户端的使用诉求和审美习惯,在人员分工、采编协作、三审三核、渠道分发上进行流程再造:“资源整合、统一管理、多元适配、移动采编、流动审核、一键输出、到达精准、互动共享、粘连用户”

1、建设新后台。便于分工、编辑、编排、制作。建立新平台系统,使得前期编辑、生产及加工内容后期适合用于多媒体使用;文字、音视频、图片、文件、附件、专题等内容可非常便利地在一个系统平台上进行编辑、设置、排序、发布等操作;依靠平台设置分工流程、各工种重新建立协作关系。融媒体环境下每个人都熟悉平台,都能利用平台对音频、图片、文字、视频等进行综合应用。

2、一键“三审三核”。突发及快捷资讯通过新平台系统,实现简单移动采编、移动审核、快速刊发。天气、交通、生活、小型新闻和资讯发布会等这类新闻内容,进行简便的移动化办公操作,记者在移动端随时随地编辑录入图文、音频、视频等素材,可快速上传地理位置,收集现场信息进行线索呈现,即前方用电脑或手机一键输出提交一切。

3、后方依托系统实现数据呈现展示。后台系统可在固定PC平台上实现审核流程,也可通过移动端随时随地实现三审流程。审核人员可通过平台系统执行、修改、处理、操作,并将最终的三审结果连同审核意见一同提交刊发人员处发布。通过移动端进行编辑、审核、刊发处理,而大大提高新闻、资讯信息的时效性。

4、一键输出后数据汇聚留存,为二次传播或继续使用留下核心数据,强化输出后多功能互动,在电脑、手机上完成“三审三核”后,审核内容借助系统平台跨终端统一发布。将审核完成的稿件一键发布到新媒体平台,支持多终端展示,实现全网推。

5、投放效果追踪。对外提供可视化数据分析,投放效果直观向客户展现;对内结合数据便于频率、团队考核及管理。用平台数据服务商家客户,增加运营影响力。用户认证,内容投放效果、APP下载量、用户活跃度、点击率、流量等大数据统计分析,多功能广告管理以及权限、频道、服务、日志、APP推送管理等功能,平台运营系统可对资源进行原创标记,通过原创版权跟踪。

6、专人专岗运营互动。除了提高内容的传播影响力、增强用户粘性,还能根据用户反馈,帮助采编人员改进创作。

广播新闻节目通过全媒体运营以期与时俱进的实现公平、高效、科学的管理,为主流媒体的发展探索创新机制。在重大新闻宣传、节目策划、活动运营、形象包装、品牌推广和媒体融合等方面依托全媒体发挥所有团队的整体优势,实现更符合新时代规律的生产优化。


本文来源:《记者摇篮》:http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html

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