县级电视台新闻报道的转型策略

国家级媒体和省级媒体的融合已经持续了很多年且已经取得了成果，拥有了实践经验。但对于地方媒体，尤其对于区县级媒体的融合却是近年才刚刚起步。虽然很晚，但至关重要。在新媒体给传统媒体带来严峻挑战，每年都有数家地方媒体关停的大历史背景之下，区县级媒体融合是否能取得成功，直接关系生死存亡。虽然县媒体规模小，但小不等于弱者，俗话说“船小好调头”。县级电视台必须认清形势，直面自身存在的问题，逐一转型，才能真正做到逆势而上，谋到新发展。

一、媒体融合发展为县级电视台带来机遇和挑战

1.县级电视台现状

 “最基层”这是它最大的优势。县级电视台的新闻选题发生地点集中在该区域内，新闻事件来源于本地老百姓的生活工作。和基层老百姓距离近，打交道多，区县级台记者能第一线看到老百姓的实际生活，了解百姓所需，捕捉百姓基层生活和工作场景。

最基层是优势的同时，也是其最大的劣势。由于县级电视台处于“四级办”的最底端，受地域所限采访范围随之受限，新闻素材来源、新闻题材这些都受到限制，我们常说的“唱四季歌”，这是县级电视台的普遍现象。其次，县级农民比例较高，农民接触媒体的概率远低于城市居民。第三，县级电视台发展依托县域经济发展，从而设备和技术方面往往因投入力度不够，使得技术跟不上发展。

第四，基层待遇差机遇少，县级台留不住专业人才，专业对口业务能力强的新闻从业人员常常留不住。

县级媒体的资源浪费严重，新闻记者工作懈怠，报道方式落后，成为县级媒体存在的通病。做新闻报道时，县级电视媒体思维已经产生定式，记者仅仅是为了完成上级分配的任务而展开的新闻报道，缺乏目标，影响了区县级电视新闻的竞争力。

2.县级媒体融合现状

在新媒体迅猛发展的背景下，电视文化市场发生了从卖方市场向买方市场的转变，这使得区县级电视台不仅要面对自身发展的困境，还要面对新技术、新平台这些外部环境的挑战。

网络视听为代表的新媒体对传统电视媒体产生巨大冲击，新媒体弥补了电视“我播你看”的传播形态，选择自由的网络视听媒体实现了受众有选择性的点播自己感兴趣的节目；新技术催生了新的试听平台，传统的电视媒体也借助移动客户端积极建设新平台，县级电视台因自身经济条件和技术条件有限，依托上级的云平台播发自有节目，受众希望在线上看到有实效性、有深度、有美感的新闻节目，但县级台由于创新能力差，节目并不能满足受众要求，县级台的线上新闻显得鸡肋。

新媒体时代的传统媒体受到冲击，县级电视新闻报道因感染力不够，节目后期薄弱无法引起受众共鸣得到其重视。上级电视媒体在当下受关注较高常因突发事件发生时采访制作播出“独家新闻”，而县级电视媒体在突发事件发生时，也会由于“维稳”的目的在第一时间收到“不与报道”的指示，重大事件的参与可能仅限于配合上级媒体做好采访与资料收集，重大事件面前县级台自身的新闻播出平台无任何实质性新闻播发。

二、县级电视台新闻报道的转型策略 

针对以上存在的问题，县级电视媒体应该直面不足，逐一改进，提高了新闻报道的品质，这样才有可能在媒体融合的现阶段找到突破口逆势而上。

1.精简会议报道，并找准会议报道的契合点

会议报道在县级新闻节目中有着固有的一套报道模式，一成不变的报道使观众感到厌倦。所以，要改变例行报道，并从内容上正式创新：县委县政府的重要时政活动做好精心策划和组织，抓住会议的精髓和实质来进行报道，少讲那些空话和套话；学会捕捉一场会议和领导活动的亮点，并把亮点放大，把会议中与老百姓息息相关的事项，让老百姓得实惠的政策加以详细分解。

2.增加“三农”报道比重，增加“民生”新闻选题

县级电视台作并没有想农民之所想，急农民之所急，而是把农民形象在电视新闻中塑造成了不够积极向上的负面形象、帮扶对象、弱势群体，没有更多的用农民朋友们易于理解接受的表现手法有效编排农技知识、科技信息、最新惠民政策。

“三农”类选题的增加，对于提高农民素质，提升城市化水平具有重要意义，区县级电视台作为最适合农民使用的大众媒介应该发挥积极作用，成为农民接触城市文明的纽带；强化电视传播对农民群众的国民性格塑造功能，展现新时代农民勤劳善良的精神风貌；多做关于邻里和睦、团结友爱的新闻，展现农村新风貌农业新发展。

县级电视新闻的“本土化”除了注重三农报道的比重，民生选题也应增加。“贴近实际，贴近生活，贴近百姓”不应该只是说说而已。与老百姓息息相关的“小民生”应该得到足够的重视，从“小民生”中发现与老百姓生产生活有着密切关联的新闻，用平民化视角关注身边事，解决老百姓急需解决的实际问题，用“生活化”语言叙述事件，注入新闻节目的活力。

3.增加现场报道比重，用好同期声

县级电视新闻应多多采用现场报道这种更加直观的报道方式，让观众身临其境感受现场氛围。作为电视新闻的重要表现符号之一的同期声，在县级台新闻中的运用并不是很成熟。很多时候该用同期声的地方如更多让事件的主体人物、当事人表达看法时的同期声采访缺失，很多现场感很强的新闻中应当适当运用同期声却没有用，降低了新闻的感染力。

4.强化节目编排和节目包装增加节目美感

后期制作是电视节目制作过程的重要组成部分，电视新闻编辑必须具备专业的新闻策划技巧。后期技术与新闻的质量直接相关。但是县级电视台记者、编辑在业务水平、编排理念、编排技巧等等方面都很欠缺，亟待提升。

而新闻的节目包装除了片头片尾字幕挂角这些模板包装外，会在两会等重大时政事件时加上新闻内的小片头，这类小片头一般也是模板，加上会徽和这一届的会议镜头合成而来。缺少专业的后期制作人员，画面编排、字幕运用、动画制作、图表制作等等方面迫切需要提升。

区县级电视台在媒体融合环境下想要尽快转型跨越发展，需要找准定位，不盲目求大求全，因地制宜做好小而精良的新闻节目，坚持新闻为龙头，找到突破口，以内容优势赢得融合优势。

本文来源：《记者摇篮》：http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html