浅析地方电视台民生类新闻——以兰考电视台为例

民生新闻就是与广大基层人民的切身实际生活和利益密切相关的新闻，像这类新闻一般都反应和关注人民生计，关心市民生活，从一定的意义上说它属于社会新闻，但在内容上主要关注的是普通人民的生存状态与生存空间。民生新闻主张平民视角的切入，贴近民生、贴近实际、贴近生活，但是随之而来的带来一些问题，有待观察、思考、并解决。

一、电视民生新闻的概念、一般定位及重要性概述

（一）民生新闻概念

民生新闻是以人民为传播对象，以频道主要覆盖城市为报道范围，以与市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要题材的一种电视新闻体裁。以“民生、民情、民意”为主要关注点，以城市百姓"身边事、麻烦事、稀奇事、关心事"为主要报道题材，通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作，注重新闻的实用价值、娱乐价值、情感价值的电视新闻。

（二）电视民生新闻节目的一般定位

新闻节目定位是一个节目的灵魂所在，而电视类民生新闻节目更为突出。总体而言，民生类的电视新闻节目定位大都是大同小异，主要是服务于一方百姓，丰富他们的娱乐生活。比如兰考电视台生活频道称作生活经济频道，以民生频道定位。设有像《百姓观察》、《兰考生活帮》这样的的民生栏目以服务好广大人民的切身利益为宗旨，充分的保障好解决好当前基层人民关心的问题，广泛的涉及衣食住行多个方面，新闻频道的《直通乡镇》栏目涵盖面广，通过对各个乡镇、村里面的先进个人，先进集体，特色项目进行全方面的报道，从而在当地群众之间引起了良好的反响。

（三）电视民生新闻的重要性

古代中国有“社稷为本，民重君轻的民本思想”，统治阶层把人民日常生活水平高低当作社会能否持续稳定与健康发展的衡量因素之一。自新中国成立以来，人民真正的做起了国家的主人，关注民生紧扣我国人民当家做主的核心主题，而电视相对于报纸、广播、以其强大的声音、画面、文字的融合传播，通俗易懂的节目内容承担起了人民和政府之间的关乎民生问题探讨的桥梁作用。电视民生新闻通过多种多样的新传播技术，新创意方案、新的策划手段、最后加上主持人的综合平衡，做出广大的人民群众喜欢的、喜闻乐见的电视民生新闻，并将其在银幕上更好的呈现。

二、地方电视台民生新闻的发展与改革

（一）发展中的电视民生新闻

我国的民生新闻发展经历了一个很长的发展时期，这与我国的媒介经营体制和改革是息息相关的，民生新闻由最初的各级报业集团发行的晚报、都市报上的都市社会新闻脱胎换骨而来。从当时的社会条件和历史条件进行分析，报纸上的新闻却一直以政治新闻为主，关注的都是当前发生的重大事件或者中心工作，主要体现时政新闻的报道方面。进入新时期，随着新的传播技术的发展，尤其是电视媒体等新兴媒体兴起，电视民生新闻随之孕育而生。各地（市）电视台紧紧抓住发展机遇，开创了一大批民生节目。做的较好的节目像南京地区的《直播南京》、《绝对现场》、《法治现场》等民生新闻栏目。

（二）地方电视台民生新闻的改革

改革是推动电视民生新闻不断地推向前进的重要举措，从其本身来说电视民生新闻的载体大多以电视媒体为主，面对和新媒体的激烈竞争，如果故步自封，安于现状，只会被淘汰，只有不断改革适应市场和受众的需要，才能更好的应对媒介市场的竞争。从地方电视台方面来讲，以兰考电视台为例，为了更好的适应这种大趋势，纷纷对自己的节目进行全面改版升级或者重新定位，给电视台带来了一些新变化并得到了当地人民的认可。

兰考县电视台通过对济宁电视台管理改版经验进行学习，对自己的节目进行了改版升级，兰考电视台改革前，分为三个频道《新闻综合频道》、《生活经济频道》、《都市频道》。三个频道虽然在频道名称上有本质性的差别，但三个频道节目内容却彼此类似，而且各个节目之间同质化现象严重，各个频道之间节目内容、广告创收都存在激烈的竞争。电视台原先的新闻综合频道以硬新闻为主，其中涉及一些民生类新闻，节目划分不够细致。改版后的新闻频道对此进行了细分，在原有的时政新闻基础上又开设了《直通乡镇》、《直通政务》、等民生类的新闻节目，通过这些改革，真正的做到了节目分类化，内容专业化。

三、兰考电视台民生新闻现存问题及其改进建议

（一）兰考电视台民生新闻现存问题

1.市场意识匮乏，传播手段滞后

近年来很多传媒公司、广告公司、网站等在兰考陆续的发展起来，占据一定的市场份额。以兰考电视台为例，各传媒公司、网站联合推出的兰考大型宣传片《今日兰考》和方言幽默剧《兰考笑起来》在户外的LED屏上循环播出，深受兰考人民的欢迎，吸收了丰厚的广告容纳。从电视台内部来说三个频道之间竞争激烈，同时还要与传媒公司、新兴媒体之间竞争，使得电视台无暇抽身，几个频道节目上也难有创新，除了通过电视载体和网络电视台传播新闻外，没有其他传播方式，传播手段严重滞后。

2.节目同质化现象使栏目发展受到局限

纵观电视民生节目发展经验，基本上都存在节目样式少取材范围较为狭窄，节目同质化，等问题，兰考电视台民生栏目《百姓观察》与新闻频道和都市频道之间节目源竞争非常激烈，如农民养殖新闻，三个频道都会报道类似的新闻，虽偶有创新但其实是大同小异，报道内容严重同质化，相似的报道方式，受众频繁的观看就会产生抵触情绪，对节目逐渐失去信心，随之而来的受众的关注度就会慢慢丧失。

（二）兰考电视台民生新闻改进建议

电视民生新闻从民生新闻中衍生出来，作为民生新闻的代表具有鲜明的时代特色，并以其丰富的电视画面语言，生动的节目内容形式，赢得了广大受众的良好口碑，经过实践的检验和发展，其所呈现出来的优势不容抹杀，但是暴露出的问题更不应该忽视。

民生新闻的灵魂主要在其内容方面，针对内容同质化，形式单一化问题，在今后的节目的内容和形式上应该更加的加以创新，对于一个新闻事件几个频道之间应该做好协调工作，对于同样的新闻事件应该从不同的的角度加以报道，进而能给受众呈现出不一样的内容。注重典型的示范作用，可以挑选几个试点平台全力打造一批有质量的民生栏目，更好的起到带动作用，以新的思路选择报道内容。另外要注重网络基础设施建设平台的搭建，，通过网络平台向受众更好的发布信息。

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