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新时代下主题出版的融合创新

作者:刘洪来源:《出版广角》日期:2019-09-05人气:295

近几年,随着我国对意识形态领域的不断重视,关于政治活动、社会事件的主题出版日益受到社会各界的关注。这些以国内重大事件、重要精神为主要内容的主题出版以更加亲民的传播形式和更具实效性的营销策略,满足了社会大众的阅读需求,也从权威性和解读性等方面营造了良好的文化氛围,实现了社会效益和经济效益双丰收。

一、主题出版发展概况

1949中华人民共和国成立之时,我国民众对无产阶级革命理论、社会主义和共产主义理论在内的科学理论体系和指导思想的需求较为迫切,在此背景下,不同出版社所出版的马克思列宁主义思想、社会主义理论等出版物可称之为主题出版的雏形。改革开放后,随着市场的不断成熟和发展,人民出版社、人民教育出版社等出版机构开始开展一些主题活动,但此时的出版活动还是属于各出版社的自发性动作,并未引起整个出版行业的重视与共识。直到2003年,“主题出版”的概念在国家层面上被原新闻出版总署首次提出,即出版行业要积极围绕党和国家的工作大局,以一些重要会议、重大活动等为主题开展出版活动,积极实施主题出版工程。经过十几年的发展,新时期的主题出版已经凸显了一定的社会价值和文化价值,成为出版行业中欣欣向荣的发展板块。概括来看,主题出版具有以下几方面特征。

1.主题出版具有较高的出版价值和社会价值

由于选题的特殊性和针对性,主题出版与一般的人文、社科等出版不同,主题出版的内容基本以党和国家的方针政策、重要事件为选题内容,具有社会受众面广、关注度高、社会热度高等特点,容易形成社会集聚效应。同时,主题出版的内容符合当前社会热点,配以一系列的宣传报道,有益于助推出版氛围、扩大出版内容的社会影响力、保持销售持续稳定发展。主题出版的内容指向性非常明确,受众群体相对稳定,为出版的发行量提供了保障。

2.主题出版形式更加丰富多样

传统的主题出版图书内容严肃,图书封面的颜色设计和图书内容的编排形式都较为单一,难以让读者产生阅读兴趣和购买欲望。随着市场的不断深化和主题出版的不断发展,越来越多的主题出版图书开始注重市场和读者的需求,从封面设计美感到内容的表述方式都有了较大改观,从而更接地气,被大众所接受。比如上海人民出版社出版的主题出版图书 《钢铁是这样炼成的——努力建设世界上最强大的政党》,用生动的语言呈现了全面从严治党的恢宏气势,向社会展现了新时期党建图书的新面貌;重庆出版社出版的出题出版图书《忠诚与背叛》不同于以往沉重、晦涩的表述方式,而是用通俗易懂的叙述方式向读者展现中国共产党成立90周年这样厚重的历史主题,在图书的装帧设计上也十分符合当前社会的审美潮流,极大地激发了大众的阅读兴趣。

3.主题出版的权威性突出

主题出版的内容涉及国家政策方针、社会热点等特殊选题,因此对作者的要求相对更高,即作者应为相关学术领域的权威专家或学者,这个要求在源头上就保证了出版的权威性和严肃性。在内容选择上,主题出版除了具备普通图书的可阅读性,还具有一定的宣传性。以“一带一路”为例。习近平主席在2013年提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议,旨在通过区域合作发展中国与沿线国家的经济合作伙伴关系,共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。为了让国际社会和中国大众领会到“一带一路”的重要意义,近年来多家出版社开展了以“一带一路”为选题的主题出版,有阐述其重要意义的人民出版社出版的《“一带一路”:机遇与挑战》,有介绍其内在思维的商务印书馆编印的《世界是通的:“一带一路”的逻辑》,

有具有科普性质的中信出版社的《读懂“一带一路”》。这些主题出版读物从不同的角度阐述了“一带一路”的风雨历程,成为世界了解中国、了解“一带一路”的重要窗口。可以说,主题出版目前已经成为展现我国文化实力的重要途径。

二、新时期主题出版的创新发展

近年来,我国的主题出版成为了宣传党和国家政治理论、政策方针的重要宣传手段和途径,也成为新时期党员干部学习社会主义新思想、积极武装头脑的主要精神补给。特别是中国特色社会主义进入新时代,主题出版更是要从主题选择、营销模式和管理机制等多个方面进行创新,把握发展趋势,以实现主题出版的可持续发展。

1.主题出版选题策划上的创新

主题出版应根据不同时期的历史责任、党和国家重大主题活动等不同内容,对选题方向有所侧重和创新,充分利用大数据的运算和分析功能,通过对比分析、优势结合等方式,选择独特的切入点,力求在众多选题以及众多主出版作品中脱颖而出。还应该立足于出版社的实际情况、地域资源、经营特长等方面的优势,充分发掘主题出版的核心,把握选题方向。

以人民出版社出版的《中国三沙市》为例。2012年6月,国务院明确设立三沙市,这是我国加强南海管理、宣誓南海主权的重要表态。在这一特殊时期,解释和宣传南海问题的主题出版作品就显得尤为重要,尤其是在公众对南海的实际情况不甚了解的情况之下,人民出版社抓住出版时机,在三沙市设立不到1年的时间内,就推出了主题图书《中国三沙市》,第一时间向读者详细地介绍了三沙市的概况。同时,该主题出版作品由人民出版社所出版,出版社邀请了国内著名的南海问题专家李国强担任作者,确保了书中内容的专业度和可靠性。该书内容因其权威性而略显严肃,但表现形式图文并茂,深入浅出地将内容一一介绍给读者,甚至具备了旅游指南的作用,完全符合畅销书的特征,从而取得成功。再以《焦裕禄精神永放光芒》这本主题出版图书为例。焦裕禄同志逝世50周年,河南大象出版社充分利用地区优势,将焦裕禄精神与党的群众路线教育实践活动相结合,以简单平实的方式出版了通俗理论读物《焦裕禄精神永放光芒》,以深入浅出的方式全面、系统地论述了焦裕禄精神,该作品推向市场后获得广泛认可。湖南美术出版社出版的《中国抗战版画选集》也同样是考虑了地域优势和出版社自身优势,在纪念抗战胜利70周年之际,编选了500多幅反映抗战主题的版画作品,这些材料是抗日战争历史的见证,同时具有较高的艺术价值,该书一经出版就获得了良好的社会凡响。再比如湖南人民出版社牢牢把握住毛泽东与湖南之间的紧密联系,围绕主题研发了一系列作品,出版了《恰同学少年》《风华正茂》《毛泽东传》等多个主题出版作品,成功获得了社会的认可,赢得了可观的经济效益和社会效益。

2.主题出版营销模式上的创新

就主题出版而言,其主要目的是为了将党和国家的政策、方针通过出版的形式向外传播,并将其转化为国内外的市场需求,既要具有一定的社会效应,也要实现经济效益,力求两者的统一结合。因此,在营销模式上,主题出版应充分利用多种营销渠道、地方资源和出版社优势,将主题出版的内容提升到国家高度和世界高度,利用新媒体等手段扩大影响力。

以中国人民大学出版社为例。为做好主题出版的宣传营销工作,中国人民大学出版社建立了较为完备的宣传和发行渠道体系,形成了线上与线下全覆盖的营销格局。在线下,人民大学出版社与新华书店系统展开深度的战略合作,从省级新华书店到地级市新华书店,从团购到零售都保持着积极的合作关系,有利于实体书店图书的发行与销售。除了新华书店的销售渠道外,人民大学出版社利用全国专业的党政销售渠道进行实体销售推广。比如《习近平总书记系列重要讲话读本(2016年版)》的发行,人民出版社借势各地新闻媒体开展大量宣传报道,同时整合资源,以更全面、更系统的方式反映了习近平总书记对中国改革发展理论的深刻认识和实践升华。这本主题图书经线下实体渠道和党政系统渠道发售后,收到了各地专家学者和干部群众的广泛关注和好评,总发行量超过5000余万册。随着互联网时代的发展和移动阅读的普及,中国人民大学出版社与时俱进,大力推广互联网营销手段,与很多优秀的线上渠道开展深度合作,如京东、当当、天猫阅读

等网上销售平台,新华渠道的线上平台,以及受众广泛的微信公众号等。通过多年的实践和探索,人民大学出版社形成了深而广的营销体系,为主题出版作品的销售和发行提供了有力的保障。人民大学出版社出版的主题图书《大道之行:中国共产党与中国社会主义》(以下简称为《大道之行》)的热销就充分说明了线上渠道的重要性。《大道之行》抓住了当今中国现实问题,以专业的学术视野从政治、文明、社会、经济等各方面探讨中国制度的优势和存在的问题,以及中国共产党面临的重重危机与挑战,同时,回应了广大干部群众关注和疑惑的热点问题。《大道之行》的营销除了传统的线下营销以外,还特别通过微信平台开展宣传,其微信文章阅读转发量超过千万人次,极大地推动了图书的宣传效果,带动了图书的发行和销售。该书自2015年3月出版面世以来,上市仅一周就在三大网络销售平台售空,至今已印刷出版21次26万册,发行23万册,入选“2015中国好书”候选书目以及“光明书榜”。

除了线上与线下渠道的营销方式外,一些出版社还会通过开展丰富的文化活动将主题出版图书推向市场。比如上海世纪出版集团为了展示当今上海开放、创新、包容的市品质和城市形象,与上海作家协会、上海广播电视台等联手合作,推出了以“新时代、新上海、新篇章”为主题的文化活动——“思南书局世纪快闪店”。活动邀请了获得上海“改革先锋”称号的两位代表、中科院院士、奥运冠军、金融专家、科技精英、文艺名家等各界名人开展40余场对话访谈且全程直播。此外,集团还在浦东新区打造了“学习读书会”和“陆家嘴读书会”等大量读书会品牌,建立以“弘扬主旋律?传播正能量”为宗旨的全新阅读文化推广平台,均收到社会各界的好评。在这遍地开花的背景下,《浦东史诗》《改革开放成就上海》《东方潮》等一大批集团主题出版图书走进大众视野,实现了社会效益和经济效益双丰收。

3.主题出版管理机制模式上的创新

主题出版因涉及特定内容,所以除了在主题选择和宣传营销上要多下功夫还要提高出版社内部管理机制水平,为主题出版保驾护航。

以中国出版集团为例。中国出版集团公司副总裁刘伯根曾经说过,中国出版集团的主题出版要实现高质量发展,一定要做好“破、立、优”。即“破”——破除无效供给,处置“僵尸企业”,实现去除无效低能产能和库存,从而为优质企业和高效板块节省资源;“立”——树立创新理念,通过创新弥补资源、人才、制度等方面的短板,为可持续发展创造新的增长点;“优”——优化资源配置,强化管理机制,进一步降低内部摩擦成本,提升资源使用效率。在管理机制上,集团自2014年开始实施总编辑专管机制,建立总裁办公室导向专议制度。确定集团总编辑只负责终审、稿件和编校质量,是出版作品的直接责任人,确保把好导向关和质量关。随后集团还发布了《关于进一步加强导向管理的若干意见》《关于加强合作出版的若干意见》等内部管理文件,从加强组织领导、实施绩效考核、注重人才队伍等多个方面对主题出版工作给予管理制度和工作措施的支持。除了设立诸多内部管理机制外,集团还专门设立了优质项目专项资金,以重大选题、重要事件为抓手,加强与高等院校和其他社会机构的深入合作,给予优质选题以资金支持。同时,集团内部在每年年底进行优秀主题出版项目的评选,对所评出的项目进行奖励,这种评优奖励制度有效激励了出版社团队对主题出版选题和策划的热情,进一步提升了主题出版作品的质量。中国出版集团积极转变发展方式,创新管理机制,因此主题出版建设成效显著,其作品引起了社会的强烈反响。

互联网时代,传统媒体和新兴媒体加速融合,各行业都在发生深刻变革,主题出版也不例外,出版行业必须紧跟时代步伐,勇于创新,积极响应时代课题。正如习近平总书记在《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》报告中提出:“要繁荣文艺创作,坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一,加强现实题材创作,不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。”这也为主题出版的发展指明了方向。主题出版要以更加敏锐的视角、更加深刻的思想认识、更加灵活生动的表现形式,打造满足国家需要、大众需求的主题出版作品,做出更多有理想、有温度的主题出版精品。


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