浅析新媒体背景下广播电视编导的创新与改进措施

随着现代信息技术的发展，我国的网络基础设施建设日趋完善，4G网络的建设推动了新媒体的崛起，据了解第五代移动通信技术日趋成熟，5G网络将进入人们的生活中,新媒体行业将会更加繁荣。作为传统媒体的广播电视行业，新时代背景下如何适应社会发展潮流以及探索健康可持续发展道路是关乎存亡的关键，而广播电视编导在媒体行业中占据着核心地位，关系着节目的形式和内涵，所以我们要加强改革创新举措，提高广播电视行业的竞争力。

一、分析新媒体背景下广播电视行业的优劣势

1.  媒体行业的发展历程

媒体是传播信息的媒介，是将信息从源头输送给受众的技术手段。报纸、杂志、广播、电视是传统媒体的典型代表，纸质媒体出现的比较早，而广播是在上个世纪二十年代出现的，相对于纸媒具有传播广泛、迅速等优点，电视是在1925年由英国人发明的，实现了图像信息的实时传递，是一次革命性的突破，在各个国家有着数十年的发展历史，目前仍是主流信息传播平台。新媒体是相对传统媒体而言的，在新的技术体系支撑下，利用网络技术和数字技术，通过卫星、互联网、无线通信网、宽带局域网等渠道传播信息，用户可以在电脑、数字电视机、手机等终端设备接收，所以新媒体严格意义上应该叫做数字化新媒体。

2.  新媒体背景下广播电视行业的优势

2.1  技术成熟，基础设施完善

经过数十年的发展，广播电视行业基础设施建设日趋完善，几乎达到了无死角覆盖。中华人民共和国国家广播电视总局是国务院直属机构，是国家利用广播电视媒体进行舆论宣传的管理机关，在国家优化资源配置的管理下，老少边贫地区的广播电视建设事业获得了广泛的发展。另外，各地方政府均设有广播电视局对广播电视行业进行规范化管理，保证了广播电视行业的健康发展。所以，在国家力量干预下，广播电视行业相对于新媒体具有雄厚的发展基础和完善的政策支持。

2.2  广播电视媒体更具权威性

广播电视行业是在国家行政机构监督管理的规则下发展的，监管法律法规和规章制度更加健全，中央广播电视台及地方广播电视台发布的信息具有一定的权威性。人们通过电视广播获得相关生活资讯及其他信息，同时也是提升自己的生活常识和扩充知识体系的重要方式。相对来讲，虽然目前新媒体行业发展迅速，但相关管理制度不健全，管理模式仍在探索实践阶段，所以存在很多问题，其中比较突出的就是大量网络谣言的传播，而一些新媒体平台为了博取更多人的关注，并没有对网络谣言进行合理管控，这就导致新媒体平台发布的信息权威性较低。

2.3  广播电视媒体受众范围更广

在数十年的发展基础上，广播电视媒体的受众更加广泛，年龄结构更加丰富，相比较年轻人求新求变的心理需求，中老年人具有更稳固的收听收视习惯。而且广播电视在他们的记忆中印象深刻，内心充满着怀旧情感，对他们来说广播电视已经成为青春回忆的一部分，承载了很多过去的美好时光。而新媒体的受众主要是新时代年轻群体，年龄阶段相对比较集中，收视偏好不固定，容易受新鲜事物影响，所以广播电视媒体受众更加广泛和稳固。

3.  新媒体背景下广播电视行业的劣势

3.1  时效性相对较差

与新媒体相比，广播电视节目信息传播速度较慢，模式固化，在节目播出前要经过信息采集、信息编辑、审批播出等流程。然而，信息时代要求效率优先，新媒体可以实现实时传播，特别是自媒体的发展，每个人都是信息传播源，我们通过新媒体可以观看各个角度的公共事件信息，有效缩短了信息传达的时间差，提高了时效性。

3.2  形式和内容缺乏创新

近几年出现了很多网络热剧，各种题材和类型层出不穷，取得了较好的收视率和口碑，为企业带来了巨大的收益，这些节目形式和内容比较新颖，给人眼前一亮的感觉，从而吸纳了大批观众。广播电视媒体很多节目枯燥乏味，收视率很低，重复播出、插播广告等现象比较严重，从而导致人们对广播电视节目失去兴趣和耐心，很多中青年观众日渐远离传统媒体。

3.3  编导人员综合素质有待提升

新媒体时代对广播电视编导人员的综合素质有了更高的要求，这直接影响了广播电视编导人员的人才培养与发展机制。媒介的变化既冲击了传统媒介人才培养机制，又要求相关从业人员必须要提高自身综合素质，以适应时代发展的需求。新媒体环境下，广播电视编导人员一方面要掌握各项职业技能，另一方面也需要充分了解新媒体传播理念与方式，并将两者结合起来，在了解受众真实需求的基础上，有针对性地制作相关广播电视内容，进而为收视率的提高提供质量保障。必须要注意的是，目前我国广播电视编导人员受到传统广播电视理念的束缚，忽略了广播电视与观众之间的互动交流，导致在节目制作中创新力不足，观众的情感体验无法得到满足。因此，广播电视编导人员必须要拥有较高的综合素质，才能更加重视观众的情感体验，进而提高观众对节目的认同感。

二、研究新媒体背景下广播电视编导的创新与改进措施

1.提高广播电视信息传播的时效性

信息传递的速度和质量是衡量媒体水平的重要标准，新媒体背景下，每个人都是一个自媒体，所以广播电视编导需要紧跟时代潮流、提高信息传播的时效性和可靠性。现阶段，广播电视节目大多是以录播的形式展现在公众面前，虽然这种形式可以提高信息传播的可控性，但是缺少了真实性和趣味性，缺乏足够的吸引力，所以电视台编导应该充分发挥直播的优势，充分相信观众的价值辨识能力，减少编辑、发布环节，从而让观众直击事件现场全过程，让信息更加全面、公开、透明，提高广播电视媒体的时效性和权威性。

2.加强广播电视与观众的互动交流

随着经济社会的发展，人们的精神世界越来越健康丰富，自我意识和参与精神越来越强，从某种程度上推动了新媒体的快速发展，人们通过新媒体渠道可以充分表达自己的观点和理念，获得存在感和荣誉感，所以人们越来越喜欢在新媒体平台发声，发挥个人价值和社会价值，实现人生目标。所以，广播电视媒体编导也要结合观众心理，给予他们表达自我、展示自我、影响社会的机会，让他们充分表达意见和观点，促使节目制作方与受众方相互融合、相互协作、共同发展。另外，虽然广播电视节目从不缺少观众的参与，但是传统参与模式比较僵化，观众表达的自由度比较低，通常有框架条款束缚，并没有形成真实有效的沟通互动。所以，编导应该给予观众充分的信任和表达尺度，让他们真正感受到参与的乐趣，得到表达自我应有的自由和尊重【3】。

3.  创新广播电视的形式和内容

广播电视的形式和内容是影响收视率的主要因素，编导应该根据不同收视群体设置相应栏目，满足不同人群的多样化需求，力求打造具有品牌效应的广播电视节目，比如生活资讯栏目、时政新闻栏目、体育新闻栏目、音乐栏目、动画栏目、夕阳红栏目等等，并且针对不同栏目开设不同频道，便于观众进行选择收看，同时固定收视群体。另外，广播电视编导应该顺应时代发展潮流，放下传媒界前辈的架子，积极向新媒体学习，借鉴社会反映良好的节目形式和内容进行改良，从而跟上新时代发展的步伐。广播电视编导还要勇于突破、大胆创新、适度放宽传统媒体尺度，相信观众的价值观和辨别能力，在满足受众紧张刺激感官体验的同时，为他们提供更加丰富的精神食粮。

4.  挖掘广播电视信息传播的深度

实效性、广泛性、趣味性、生活性是新媒体发展的主要优势，现代社会每个人都是信息源，每部手机都是信息传播平台，所以广播电视编导应该充分发挥自身行业优势，提高信息编辑的专业性，拓展信息的广度和深度，为受众提供最全面、最可靠的信息咨询，避免谣言的传播扩散，从而不断巩固广播电视传媒的权威性地位。我们相信在新媒体粗放式发展热潮之后，观众会重新认识广播电视的价值，明确权威媒体的重要作用。

综上所述，我们首先明确了广播电视行业发展的优劣势，然后从提高信息传播时效性、加强互动交流、创新形式和内容、挖掘信息深度、提高编导人员综合素质等角度进行了讨论，希望能够推动广播电视编导的改革创新，提升广播电视行业的发展质量，更好的为国家社会服务。

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