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县级电视台新闻传播力的提高策略

作者:叶长生来源:《记者摇篮》日期:2019-09-17人气:8

一、县级电视台新闻传播力的现状

(一)新闻内容的吸引度不高

第一,新闻题材局限性较大,县级电视台主要是县委工作的主要宣传途径,对于党和国家的政策发展也起到了一定的宣传作用,但是主要是集中在上级政策的指导方针上,对于政府的主要工作内容、主要工作方向等涉及的比较少。很多观众在观看新闻题材后,觉得与自己的切身利益无关,因此就失去了观看的兴趣;同时,县级电视台只是对上级领导的指示进行宣传,使得群众有种居高临下的距离感,给人纸上谈兵的错觉。

第二,新闻特色不够明显,县级电视台主要是以宣传当地独特的新闻事件为主,例如:报道当地的节日、传统的风俗等等。而目前的新闻报道中对于当地特色的报道不够突出,往往只是轻描淡写地带过,无法满足当地群众的需求。

第三,缺乏舆论监督的功能,这是县级电视台的重要职能之一,然而目前大多数的县级电视台只是宣传和报道正面的事件,对于负面的信息几乎不会进行报道,从而无法履行舆论监督的职责。

(二)新闻形式缺乏多样性

第一,报道形式较为老套,大多数的县级电视台采用主持人进行报道的形式开展,然后采用现场记者采集的图片和视频等,再加上相关的文字论述,将新闻内容呈现给观众。但是,很少出现现场直播的方式,很容易让观众产生厌烦的心理,而且报道的内容形式固定,结构化或者公式化的报道内容千篇一律。

第二,叙事手法过于单一,很多县级电视台都会报道相关的人物故事,但是报道的手法非常单一,主要是以叙事为主,由主人公或者记者讲述事件的大致过程,而且相关事件没有特色,缺乏感染力,无法引起观众的共鸣。

第三,传播渠道过于单一,随着科学技术的不断发展,新媒体也逐渐发展起来,在大部分的乡村中,人们都会使用智能手机和网络,人们普遍采用新媒体的方式获取新闻。因此,传统的县级电视台新闻传播方式过于单一,很容易受到新媒体的影响,导致观众的流失现象严重。

二、县级电视台新闻传播力的提高策略

(一)转变传统观念,培养服务意识

县级电视台虽然是进行新闻报道的主要途径,但是也是服务型的部门,所以需要转变传统的观念,逐渐培养服务意识,为此可以参考以下几个方面:第一,从老百姓的角度出发,进行新闻的策划和选题,相关的新闻报道内容、新闻报道形式等都需要贴近老百姓的生活,需要报道与老百姓利益相关的实实在在的内容。而且相关的报道内容需要突出未来县级组织的工作内容,具体的实施策略等等,避免出现重理论、轻实践的情况;第二,要培养县级电视台的服务意识,使得他们充分认识到自身的服务职责,与老百姓处于同等的地位,将老百姓的所思、所感、所需、所想放在工作的重点,通过记者走进老百姓,贴近老百姓的生活,做出最真实的报道。

(二)推动新闻内容的创作水平

根据上文可知,县级电视台的新闻内容需要集中到老百姓的身上,并且需要切实提高新闻内容的创造水平,为此可以参考以下几点:第一,强调报道的实时性特征,这是新闻的重要特性之一,所以需要将老百姓发生的事件进行及时报道,从而能够更好地增强新闻的实效性,及时将相关的信息传递给老百姓,使得他们能够及时了解相关的信息,并及时做出相应的反馈;第二,突出地域特色,每个县城由于地域、历史、风俗等多个方面的不同,从而形成了独具特色的地域文化,因此县级电视台在进行报道时,需要注重突出地域特色,塑造地方性的品牌,对于带动县城发展的特色文化进行重点宣传,从而能够更好地突出县级电视台的优势,提高自身的竞争力,同时也能够对地域文化进行宣传,提高地域文化的知名度,对于保护非物质文化遗产、推动当地旅游业等多个方面都有推动作用。

(三)丰富节目的形式

第一,挖掘创新型的节目形式,例如:可以采用访谈类的形式,对于县城中的知名企业家或者农业专家进行采访报道;或者是制定相关的专题报道,可以满足不同观众的喜好;同时,也可以采用新闻直播或者是现场报道的方式进行开展。

第二,与观众进行互动,根据上文的论述可知,观众是县级电视台新闻报道的主要服务对象,观众的反馈能够更好地提高新闻报道的质量,更好地推动新闻传播工作的创新;同时,也可以调动观众的积极性,满足观众的参与愿望。

第三,合理进行新闻节目的播放,例如:对于县城来讲,大多数的农民都需要从事农业劳动,所以关于农业知识方面的内容需要在晚间进行播放;而白天可以安排其他内容进行补充,能够合理地安排节目效果,获得更多的收视率,赢得观众的认可。

(四)拓宽新闻的传播渠道

过去县级电视台主要是依靠传统电视作为新闻的传播渠道,但是随着社会的不断发展,网络和智能手机逐渐普及,也需要逐步拓宽新闻的传播渠道,为此可以做到以下几点:第一,融合新媒体,实现传统途径与新媒体途径的进一步结合,除了需要使用新媒体进行新闻传播之外,还需要针对新媒体制作特色的宣传内容,突出新媒体的特色,从而实现更好的宣传效果;第二,可以通过微信公众账号、微博账号等多种形式,与观众进行互动,从而可以更好地拉近与群众的距离,能够更加深入了解观众的需求,真正实现走近老百姓,同时也可以获得更多的新闻题材。

(五)提高新闻人才的专业素质

第一,吸引更多新闻专业的优质人才,通过提高县级电视台新闻人员的福利待遇,给予他们良好的培养和晋升通道,满足他们在工作中和生活中的需求,利用他们的专业优势,更好地推动县级电视台新闻传播力的提升。第二,结合县级电视台新闻制作各岗位工作内容、特点,设置相应的岗位责任制度,通过对各岗位工作人员的职责划分,来明确各岗位人员职权行使范围、内容、目标等。以此来确保新闻人员能够将工作精力放在自身本职工作范围内,避免过于繁杂的工作内容对员工所造成的巨大工作压力。以此来确保新闻人员各岗位工作效率的提升。第三,通过员工绩效机制的设置,将员工日常工作表现与绩效进行挂钩,来有效激发起员工的工作积极性,使其能够在高涨的工作热情下来推动新闻传播事业的发展。

在今后的工作中,我们要加强对县级电视台的新闻编辑定位,结合新媒体的特点、优势加强对其新闻传播潜力的发掘,在应用新媒体开展新闻传播的过程中促进县级电视台转型发展目标的实现。与此同时,作者也希望借助以上讨论,在社会上引起人们对于县级电视台发展的重视,促使更多的新闻界工作者、社会学者广泛关注县级电视台的发展。


本文来源:《记者摇篮》:http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html

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