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媒介系统改革对自媒体发展形成的影响

作者:庄双逢来源:《视听》日期:2019-10-21人气:1344

自媒体属于传媒产业,传媒产品具有双重性的特征,它同时服务于受众和广告商,自媒体通过推出满足受众需求的传媒产品以此获得流量变现。传媒经济产品包括信息产品、媒介产品、传播服务产品三大类型。由于受众市场和广告市场规模庞大,充分伴随复杂性和多样性,因此对自媒体的媒介产品的内容和服务需求也不尽相同,经常会产生不均衡、片面的经济影响力,扰乱市场秩序。自媒体的传媒产品和服务有别于其他产品的另一个特征,那便是传媒产品的内容可以被受众或者其他媒介组织多次循环重复利用,通过此种途径能够产生比初次使用该媒介产品获得更高和更加持久的使用价值。对于自媒体和媒介组织来说,传媒产品的生产过程充满艺术性,与传统一般性的工业化生产有着极大的区别。现在自媒体通过微信公众号等各种平台,促进信息自由流动和价值交换,如今信息化时代便是信息产生巨大价值的时代。腾讯、百度、阿里等企业通过对信息的价值掌控,迅速完成资本积累,成为各自行业的代表,颠覆过去传统工业社会旧有模式。自媒体信息工作者正在成为担当新时代社会繁荣的第一群体。

一.媒介四重出售模式对自媒体发展问题的解读

自媒体的媒介产品在信息流动和传播过程之中,受众有着接受所需内容的目的需要,受众群体有了解讯息和享受信息按摩的需求。广告商通过流量内容的外部延伸,一方面包含作为商品、服务营销为载体的工商企业,另一方面还能包含政党组织的媒介、政府机构、某政治团体、政治人物的看法、观点宣传者。自媒体生产内容产品,推广给公众及媒介消费者,以此获得高额的点击率和阅读量;工商企业和政府获得宣传空间,扮演宣传者、经营者、商品服务出售者等角色。往往个别自媒体为了更高的经济效益,大肆散布竞争对手的谣言,抹黑其形象;通过请互联网上"灰色地带"的水军和公关公司提高自身知名度;使用计算机后台控制多台手机,伪造阅读数量;利用"洗稿"等手段轻易炮制"爆款"热文,严重打击原创者心中热情等等。自媒体将生产的信息产品出售给媒介消费者和受众,再将媒介消费者和受众出售给政府和工商企业,这便是媒介四重出售模式。

在传媒经济当中,最为主要的资源便是优质内容的信息。信息并不存在稀缺性,物质资源虽然随时间的推移会越分越少,但是信息资源会越分越多,因为它本身可以无限地复制其独特的价值。传媒经济当中的行为消费主体是公众和媒介消费者集群,他们在自媒体信息的分享和消费过程中缺乏一定的理性。自媒体的产品和服务既是物质文化产品,又是精神产品,拥有本身独特的属性内涵,这与人们对其它的产品与服务理解有迥然的不同。自媒体经济活动现象包括以下几个环节:信息内容产品素材的生成、采访收集、加工、从而有效传播;广告产品的生产、制作、最终发行。通过对自媒体内容地了解,受众从而决定自己的态度、行动、认知和情感,以此提高自身现有高度。信息按摩的定义,是通过自媒体的信息享受到健康、休闲、保健等功能,放松疲劳身心,把自身生理活动功能和组织恢复到合适状态,在精神上起到同按摩同等效果的功效。受众向广告主缴税,广告主通过对受众的征税起到了优质信息精神建设的作用。

二.媒介系统改革对自媒体发展形成的影响

我国媒介系统改革在历史上共分为四个阶段,第一个阶段为1978年至1989年。在这一阶段我国实行事业单位企业化经营的方针,让媒介产业和媒介系统多种经营、自办发行,进行采写编辑业务的改革。各类晚报得到中兴的机遇,周末版得以充分流行,新闻法制处于规划阶段。第二个阶段为1989年至1992年。我国媒体人前期改革教训进行反思,姓资还是姓社两派阵营爆发激烈争论。整个报业全面萎缩,改革陷入了短暂的停顿。随后,行业自律制度在艰难探索过程中得以建立起来。第三个阶段为1992年至2000年。对整个媒介系统出现鼓舞性事件便是邓小平进行南巡讲话,提出对媒介的投融资制度进行改革,充分放开媒介市场,让媒介市场充满活力,加快报业集团化进程建设。在这一个时期,都市报勃兴,电视、广播等传统媒体快速普及发展。第四个阶段为2000年至至今。我国凭借强大综合国力,加入世界贸易组织,全球化的到来给我国的发展带来机遇和挑战。新三民主义,信息公开制度与危机管理,政府紧急公关,如何讲好中国故事、传播好中国声音等等事件,让媒介系统进入了一个崭新的时代。通过非典事件、"314藏独事件"、"512四川大地震"、申奥成功、三鹿毒奶粉等困难的考验,我国媒介系统获得极大地自我完善与自我发展。

媒介系统随着改革进入"深水区",渴望获得政治上相对独立的地位和宽松的舆论环境,在经济上自给且充分赢利,媒介自身品牌公信力提升,职业理念和专业精神得以践行,与国际发达国家媒体接轨,在报道方式上实现弯道超车。自媒体在传播信息内容的过程中,应该受媒介系统的监督和管理,避免破坏我国特色社会主义的社会系统稳定,产生社会矛盾,突破可控幅度范围造成不良后果。媒介系统作为生命机体的系统,传播与政治同生共存,通过改善权力与媒介系统的关系,优化整个媒介系统的良好稳定运行,凭借新科学技术的实践应用、专业精神与职业理念更新、传播业务的改革、媒介经营与管理的发展达到上述的目标。

自媒体在媒介系统运行过程中,容易引发公民个人人格权包括名誉权及隐私权受到侵犯等问题。从这一行为后果来看,自媒体侵权具有广泛性和迅遗性两个属性的特征,会产生不可估量的后果,容易对当事人产生二次伤害。

三.治理自媒体问题的途径

其一,增强政府自身权威性。政府要大力进行媒介融合,发展自身自媒体品牌,在受众心目中加强来自传播者的地位、资历、专业知识、技能以及经验的权威。在增强权威性的同时,着力打造高质量的内容趣味产品,吸引受众的喜爱。所谓的喜爱,便是对受众产生具有吸引力的来自传者内在的或者外在的一些特征,这些特征影响受众的态度。吸引力包括:可爱的令人愉悦的对象;版面设计好看丰富,与受众消费者所属族群有类似文化等等。

其二,加大惩罚自媒体生产伪劣信息的力度,唤起生产劣质内容自媒体组织者的内心恐惧。作为传者的一方,管理部门要试图凭借带有较强恐惧性的情绪色彩的信息去改变对方。这种带有威胁性的信息,包括其改变自身态度、接受劝导教育、付诸行动,从而预防出现假信息和伪劣内容的一种较强动力。有效恐惧信息包括四个条件,具备自觉严重性、自觉罹患率、自觉反应效能、自觉自我效能。

其三,加强自媒体公共意识。这里的公共意识,指的是公共规则和公共管理两大方面。公共规则指的是自媒体生产出传媒产品,面向受众公开,与之伴随公共属性,肩头上随之承担传播的责任。而公共管理要做好平台自身管理,行政管理,属地管理,内容管理等工作,化松散为团体,化压力为动力。坚持探索在互联网地域下的新型管理机制,加强自媒体的公共意识,鼓励自媒体凭借强大的创造力创作出满足受众需求的优秀传媒产品。

四.结语

媒介经营与管理具有综合性、系统性等特征,它汇合新闻传播学,经济学、管理学、市场营销学、社会学、组织行为学等多种学科从而形成的新兴交叉关系,其综合性得以体现。从这一视角方向出发主要系统研究自媒体媒介经营管理的基本规律和基本方法,从点、线、面三个空间维度充分采用动态、统计等研究方法。自媒体是在以互联网技术为背景下诞生的新兴产物,只有健康化、规范化发展,才能成为媒介与受众之间信任、沟通的桥梁。


本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html

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