健康类报刊借力新媒体平台发展路径探析

长期以来,报纸、广播、电视等传统媒体一直发挥着传播健康知识的职能,特别是健康类媒体近年来实现了长足发展,为社会大众提供了多样丰富的自我保健、疾病预防、疾病预防等服务,已然转变成社会大众获得健康生活知识所必不可少的工具[1]。新媒体伴随信息技术的不断进步得以蓬勃发展,依托新媒体的健康传媒媒介形式逐渐外延,传播内容日益丰富,传播效率不断提升,由此为传播媒体带来了巨大考验。如何应对新媒体的冲击,是健康类传统媒体当前所需解决的一项重要课题。

1.新媒体平台对传统报刊的冲击

随着新媒体技术的不断发展,新媒体在如今越来越多行业领域得到推广,在这个过程中,新媒体平台对传统报刊带来了极大冲击。首先,相较于传统报刊,新媒体平台传播更为高效。因为新媒体平台是利用互联网技术开展信息传输,因而,相较于传统报刊而言,其传播更为高效。就比如,人们仅需点开一个网页,或开启一个手机应用软件,便可获取到多样丰富的信息,并且在刷微信朋友圈、刷微博,应用软件还会为人们推送各式各样的实时资讯或热点新闻。相比较而言,传统报刊由信息采集、信息整合、印刷成本再到销售到人们手中,整个过程不仅耗时过长,还难以切实保证信息的时效性。其次,相较于传统报刊,新媒体平台形式多样、种类丰富。新媒体平台因为是通过互联网进行传播的,所以,其信息呈现形式本质上即为由后台一系列代码编写而成,而并非由机械设备制作完成,不论是制作效率还是制作效果均显著优于传统报刊。就比如,在报道一篇健康类新闻时,在新媒体平台上的表现形式可谓是多样丰富,不仅可实现图文并茂,还可附带各式各样的动画效果,个性形象,而就传统报刊表现形式来讲,则最多只能够实现图文并茂。因而,传统报刊在表现形式的多样性方面,已经远远被新媒体甩在身后。最后,新媒体平台紧随时代发展脚步,满足了社会大众便捷获取信息的需求。新媒体平台凭借其传播信息不受时空限制等特征,紧随时代前进脚步,满足了当代人们的快节奏信息获取需求,进一步使人们仅通过一部智能手机,便可"通晓天下"。

2.健康类报刊借力新媒体平台发展路径

2.1革新思维模式,重塑纸媒价值

就传播媒介发展历史而言,各种新媒介的诞生均会对旧媒介带来极大的冲击,但尚没有哪种新媒介可完全取代旧媒介。面对新媒介带来的极大冲击,旧媒介不仅要充分发挥自身原有优势,还要注重对新媒介新技术新理念的学习汲取,改革创新,寻求在新时期的新发展。在该种由新媒体掀起的阅读变革中,传播方式、传播平台种类繁多,而优质的传播内容则尤为稀缺。内容原创则正是健康类报刊所必须具备的核心竞争力。健康类报刊内容以作者原创为主,而新媒体平台的核心健康类内容则大多为转载传统媒体健康类内容。所以某种意义上,可将健康类报刊界定为"内容提供者",而新媒体平台则是"信息服务者"[2]。由此要求健康类报刊从业人员应当革新思维模式,由"管理思维"取代以往的"概念思维"。除此之外,健康类报刊长期形成的影响力、权威性,是新媒体短期内所无法轻易取代的。因此,健康类报刊应当注重发挥自身权威、科学、准确等方面的优势,推进对快且繁杂的健康信息碎片的有机整合,生产出比新媒体平台更全面、更准确、更有价值的内容。

2.2依托新媒体,搭建全媒体整合平台

健康类报刊在面对不断发展的新形势时,不仅要坚守自己的阵地,也要谋求发展、开拓创新,对新媒体平台所带来的冲击视若无睹显然是不可能的。健康类报刊与新媒体平台在彼此对立存在的同时,又必须借鉴对方有益的内容以推动自身的发展。健康类报刊依托新媒体,并非单纯地为报刊设立一个网站、开通一个微信微博,或是推出若干个无不关联的独立平台,诸如手机报、数字报等。而应当对报刊、网络平台、移动终端等进行有效结合,搭建起一个系统完善的,包括媒介内容生产、多层次销售、终端平台、各媒体交互等在内的生态平台。如此一来,让内容得以实现有效交流共享,实现报刊品牌优势与新媒体平台技术优势的有机融合,科学划分需求,满足受众多元需求。例如,由国家卫生健康委员会管辖的健康报社,有效利用自身的资源及品牌优势,设立了独家网站,推出了内容多样的诸如《寻医问药》、《知识与健康》、《医改动态》、《媒体评论》、《科技新闻》、《医生论坛》、《医学论坛》、《疾病百科》等互动版块,并且了发行了报刊电子版,推出了健康网视频,开通了微博微信等,实现了报刊资源不同层次、不同渠道的销售,以此收获了良好的综合效益[3]。

2.3提高健康类报刊编辑的新媒体意识

新媒体平台已经向社会大众展示了它强大的传播优势,对于健康类报刊编辑而言,应当积极主动贴近新媒体,提高自身的新媒体意识,形成新媒体思维。首先,加强对新媒体的有效应用。健康类报刊编辑应当主动拥抱新媒体,做到尽可能快地将最新、最科学的健康知识传播给广大受众,使受众需求得到有效满足。其次,加强对新媒体的有效学习。例如,新媒体可实现读图功能,这一功能可丰富报刊版面元素。因而报刊编辑应当树立必要的读图意识,在工作中可将繁多文字转化为图表形式,以此提高读者的阅读兴趣。最后,扬长避短。面对新媒体树立的碎片式阅读习惯,传统报刊应当扬长避短,注重化零为整,于报刊版面上实现报道合力。对于健康类报刊编辑来说,应当加强对相关有深度、探究型科普类文章的策划报道,紧扣相关主题对大量零散知识进行有机整合,进而实现在某一层面上为读者提供全方位的信息资源。

3.结束语

总而言之,随着新媒体的迅猛发展,健康类报刊必须要加强对新媒体平台对自身所带来冲击的有效认识,加强与新媒体的有效融合,革新思维模式,重塑纸媒价值,搭建全媒体整合平台,提高健康类报刊编辑的新媒体意识,积极促进新媒体下健康类报刊的健康稳定发展。

本文来源:《记者摇篮》:http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html