《侨声报》媒体融合发展路径探究

创刊于2003年的《侨声报》,前身为《欧洲侨声报》,总部位于西班牙巴塞罗那。2009年,西班牙欧亚传媒集团接管该报后,对该报实行从素材内容到传播形式的全面改版,实现了办报体系的系统化革新。当前,《侨声报》把握融媒体传播规律,发挥技术优势,适应时代变化,构建了满足时代发展的媒体融合平台,适应了融媒体时代的全新发展要求。

一.《侨声报》媒体融合发展的定位

目前,《侨声报》主要开设中国新闻、欧洲华人和侨声时评等专栏。该报通过与西班牙当地主流新闻媒体构建良好协作关系,创新传播机制,优化传播平台,在欧洲各地以及我国设置记者站,其影响力遍及欧洲各地。

1.展示旅西华人动态,传播欧洲时政新闻的重要窗口

《侨声报》在办报过程中,坚持以满足读者阅读需要为宗旨,严格把控内容品质,不断创新,适应融媒体时代资讯传播形势,为广大读者提供及时、权威的新闻内容,承担起为大众报道、为侨胞发声的使命。2013年,西班牙政府提出推动数字化发展建设战略,大力倡导传媒业与电信行业、金融行业协作,积极引导传媒公司向全新领域、行业延伸,为《侨声报》更好发挥窗口作用,提供了良好的发展基础。作为海外华媒,《侨声报》积极从文化差异中寻找合适的议题、素材,成为我国与海外文化互动交流的鲜活案例。

2.欧洲主流华文媒体了解中国与欧洲政治、经贸、文化的重要平台

随着我国对外开放水平不断提高,欧洲与中国的贸易、政治、文化交流日益密切。我国商务部有关数据统计显示,欧盟已经连续14年成为我国第一大贸易伙伴,我国也成为欧盟第二大贸易伙伴。《侨声报》作为欧洲主流海外华文媒体,要积极发挥平台的优势,积极履行唱好主旋律的责任和使命,并利用"一带一路"倡议,提高国际话语权,更好地发挥"联结中外"的使命。《侨声报》通过融入大众新的数字阅读习惯,升级优化传播方式,通过发挥互联网平台、移动客户端和智能终端等优势,为旅欧海外华人提供多个传播平台、多种传播形式,优化了大众的阅读体验,在推广中华文明、增进国际舆论了解等方面发挥了桥梁作用。

二.《侨声报》媒体融合发展的创新经验

媒体融合时代,《侨声报》积极转变办报思路,注重发挥技术优势,逐渐形成以《侨声报》为基础,囊括官方网站、微信公众平台、APP客户端的全媒体矩阵。通过不断突破,积极融入新媒体环境,《侨声报》逐渐形成媒体融合时代的成熟发展模式,实现了从单一媒体产品向全媒体传播矩阵的全面升级。

1.形成传播新形态:构建"纸媒+网端"的一体化传播形态

融媒体时代,媒介传播技术的成熟应用,传播形态的全面升级,为优化媒体传播效果提供了重要支撑。《侨声报》立足时代环境,创新办报理念,在立足办报规律的前提下,重视办报质量,推出了一批有阅读价值、可读性强的栏目和文章,深受读者好评。《侨声报》的办报方欧亚传媒集团整合传播资源,积极向新媒体领域延伸,形成了"纸媒+网端"的一体化传播形态。如《侨声报》与《中国青年报》等主流媒体进行版面、内容等多样化合作,与人民日报海外网联合开通"西班牙频道",构建了从平面纸媒到立体互联网的综合传播机制,形成了"纸媒+网端"的一体化传播形态,实现了从传统纸媒向现代化报刊的转型升级。

2.形成传播新产品:推出全媒体融合的系列化产品

在新媒体技术环境下,《侨声报》面临转型升级、传播创新的时代课题。丰富多样的融媒体产品为《侨声报》的融合发展提供了重要基础。《侨声报》立足技术优势,将传统办报经验与新媒体技术相融合,打造了一系列极具时代性和创新性的新媒体产品。《侨声报》在利用新媒体技术推进媒体融合发展时,并非简单的进行新媒体产品开发,而是立足不同媒体产品的优势与特点,结合不同受众群体的阅读习惯,为其提供有价值、有深度的新闻信息。正是不断创新,《侨声报》已从最初提供单一的纸媒产品,升级为能够开发门户网站、APP客户端和微信公众号,形成完善的媒体产品矩阵。比如,《侨声报》利用报纸报道重大事件提供深度新闻,使用APP客户端和网站传播日常信息,借助社交媒体平台与大众互动,通过组合发挥各类媒体产品的应用优势,满足融媒体时代的传播要求,实现了理想的传播效果。

3.形成传播新模式:构建立足时代特征、多类型合作模式

《侨声报》立足全媒体时代要求,坚持精品报道理念,汲取海内外优秀媒体的办刊经验,通过与各种媒体平台协作,构建了融媒体时代多种类型的合作模式,有效扩大了自身影响力。第一,在网端合作方面进行突破。《侨声报》开通官方网站后,2015年与人民日报海外网签订合作协议,开通"西班牙频道",开启内容分享互动的新模式。第二,与其他纸媒平台合作,开创合作新模式。为提升专业报道水平,《侨声报》与多家海外华文媒体开展纸媒合作。2018年,《侨声报》参与创办《海内外》杂志,为海外媒体联合发展、避免同质化竞争探寻科学、合理新途径。第三,积极向移动媒体领域延伸,适应融媒体时代的传播要求。2016年3月,《侨声报》与"华人头条"APP合作,开通西班牙站,提升了《侨声报》的国际影响力。第四,与视频平台合作,打造传播新形态。《侨声报》与腾讯合作开通了"西班牙那些事"视频头条,为读者提供动态可看的立体化新闻。

4.形成传播新局面:整合海外华媒资源,合力讲好中国故事

传统媒体时代,以《侨声报》为代表的海外华文媒体大多呈现"小而散"的传播格局,传播实效差。融媒体环境下,《侨声报》发挥技术优势,整合传播力量,为讲好中国故事、传播正能量搭建了全新传播平台。在报道形式方面,《侨声报》打造多元化的新媒体产品,通过合理分工和针对性布局,形成了信息报道的最大合力。在报道内容方面,《侨声报》立足原创,坚持创新,使用全媒体平台挖掘、传播新闻素材,有效解决了传播的实效性与时效性问题,提升了传播影响力。《侨声报》通过举办"华文新媒体高峰论坛",以交流、合作的形式共同创作适合融媒体环境的传播产品,打造海外华文媒体共同体,为展示中国文化、发出中国声音搭建全新平台。

三.《侨声报》媒体融合发展的启示

《侨声报》作为海外新闻舆论传播的重要载体和发声平台,及时展现了海外华人的生活状况和思想动态。融媒体时代,《侨声报》借助各种传播途径,发挥媒体优势,为展示我国形象搭建了强有力的发声平台。在讲好中国故事、传递正能量的时代环境中,《侨声报》为其他海外华文媒体融合发展,构建全新传播模式提供了借鉴经验。

1.积极"触网",实现传统媒体与互联网媒体融合升级

海外华文媒体要主动适应全媒体转型的要求,立足全媒体环境,发挥新媒体技术优势,开发全媒体平台,构建强大的融媒体传播矩阵。第一,从融媒体时代的办报规律出发,积极借鉴优秀媒体的融合发展与转型经验,通过融入"传播地"与"传入地"不同的文化形态,有效消除文化隔阂。第二,通过发挥多类媒体产品的协作优势,优化信息传播效果,真正适应融媒体时代的传播要求。海外华文媒体要借助各种技术与载体的传播优势,积极创新传播方式,打造"纸媒+网端"相结合的传播体系,彰显融媒体时代的传播优势。第三,在融媒体环境下,海外华文媒体想要有效提升自身传播影响力,需要将研究大众阅读习惯放在首要位置,通过将优质内容与技术应用相结合,主动适应大众移动智能阅读新方式,实现转型创新。总之,海外华文媒体要立足融合,从文化差异中寻找合适的议题、素材,融入大众新的移动数字阅读方式,通过积极"触网",实现自身发展与互联网媒介的融合提升。

2.精准定位,开发多类型的全媒体融合产品

海外华文媒体要将融媒体思维融入内容生产、信息传播等环节中,通过整合自身优势打造多个精品项目,开发多类型媒体产品,优化媒体展示形态,从而实现融媒体时代传播活动的良好成效。第一,海外华文媒体要结合传播需要,立足不同媒体产品的传播规律与特征,有针对性地选择报道形式,打好媒体报道"组合拳"。海外华文媒体要在继续传承纸质媒体内容深度优势基础上,积极向网站、APP和社交媒体、自媒体等多种媒体平台延伸。第二,海外华文媒体要精准探究自身传播定位,注重发挥"侨声"的办报定位和"桥"的沟通传播作用,发挥全媒体融合产品在传播、沟通等多个领域的优势,打造符合时代特征、极具传播影响力的全媒体传播体系。

3.立足时代,尝试探索多种发展模式

融媒体时代的"融",既是技术与理念的融合,也是各种媒体资源的融合。因此,海外华文媒体在融媒体转型过程中,要从媒体融合时代背景出发,尝试使用各种适合自身的传播资源,深化融合机制,推动自身转型。第一,在传播平台方面,海外华文媒体要尝试与各类媒体特别是海内外主流媒体合作,通过利用其他媒体的传播形态,为自身内容的传播寻找到新空间。第二,在媒体运营方面,海外华文媒体要立足传媒主业,尝试向其他领域延伸,扩大收入来源。第三,在具体服务理念上,海外华文媒体除了要为大众提供新闻资讯服务,还要融入"大众为本"的服务意识,为广大读者提供个性化、多样化的新闻服务,延伸海外华文媒体的品牌价值。

4.主动担当,发出中国声音

融媒体环境下,海外华文媒体要主动担当,积极履行传媒与推广职责,选好传播素材,讲好故事,让中国声音传向海内外舆论场。第一,海外华文媒体要精准研判发展定位与转型方向,主动担当。作为文化传承的重要载体,海外华文媒体要切实增强自身服务世界、推动文化交流的大局意识,积极融入"一带一路"倡议。第二,海外华文媒体要注重多方联动、相互协作,搭建多元协作平台,奏响海外华文媒体好声音,让世界真正了解中国。在国内举办各项重大活动赛事时,海外华文媒体要及时深入活动一线,用"专栏""专刊""专题"的报道形式向世界推广、介绍。

融媒体环境下,新闻传媒行业进入融合发展新阶段。塑造新理念,开发新产品,构建新模式已经成为传媒行业积极变革的必然选择。海外华文媒体在媒体融合转型进程中承受更大压力,《侨声报》在融合环境下,通过消除文化差异,创新传播模式,为读者提供了多样化服务、多类型媒体产品,形成了立体化、国际化传播体系,这为海外华文媒体融合转型提供了借鉴。

本文来源:《出版广角》:http://www.zzqklm.com/w/zw/7342.html