融媒体时代党刊创新发展的经验与启示--以《当代贵州》为例

近年来,我国党报党刊搭乘"互联网+"的快车,在内容、技术、渠道、管理等方面实现深度融合。2019年3月,《求是》杂志发表习近平总书记的重要文章《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》,强调新闻舆论要"把握媒体发展新情况,打造新型主流党报党刊,提升新闻舆论影响力"。截至目前,全国近50家党刊开始了"党刊+"全媒体实践探索。例如,山东《支部生活》、河南《党的生活》、重庆《当代党员》、甘肃《党的生活》等刊物,面向读者深耕内容,成为品位刊、人民刊和人气刊的代表。《当代贵州》的"中央厨房"融媒体中心建成运行两年多来,取得了社会效益和经济效益的双丰收,被评为首批"国家数字出版转型示范单位",为媒体融合背景下党刊转型发展积累了宝贵的经验。

一.融媒体时代党刊平台架构管理

党刊融媒体建设要发挥主流引导价值,顺应时代,适应潮流,完善平台建设,打造基于互联网、移动终端的数字化舆论新阵地。

1.搭建技术平台,统筹协调指挥

融媒背景下,党刊融媒平台通过协作内容生产、共享信息资源、整合传播渠道,构建各类媒体统一指挥、协调调度、多样传播的新型平台,《当代贵州》就是其中的典型案例。2017年,贵州省委、省政府发布《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的实施意见》,要求《贵州日报》、贵州广电等媒体通过流程再造,推动媒体平台、渠道、经营、内容、管理的深度融合,明确安排专项资金,增加人员投入,给予媒介融合发展以有力支持。以此为契机,《当代贵州》融媒体"中央厨房"精准发力,搭建全媒体采编平台,涵盖报纸(《贵州日报》)、电视(贵州广电)、广播(贵州人民广播)、期刊(《当代贵州》)、互联网(中国党刊网)、移动客户端(领导者客户端、"当代贵州"客户端)以及微博、微信、云平台等各种内容生产渠道。

2.强化舆情监控,突出绩效考核

融媒体时代,党刊融媒建设要突出舆情监控、传播效果、绩效考核等系统的支撑作用。其中,舆情监控分析系统借助大数据技术,监控舆论热点,有效收集、分析用户信息,实现舆情预警和热点推荐功能;传播效果系统通过用户分析、传播途径评估,完善传播影响力;绩效考核系统通过报表审核、统计评定等考核机制,实现采编人员和外部作者的考核管理。在采访中,记者编辑根据融媒体中心的大数据分析,通过系统策划报道抓取素材,智能化筛选,排序并推送新闻,确保新闻时效性和准确度;同时,通过系统管控采访任务,自动监控采访报道内容、关联新闻热点频次。以《当代贵州》为例,其融媒体"中央厨房"系统安排专人追踪热点,智能化编辑,确保工作留痕。在内容上,通过网站、杂志、APP、公众号等平台实现资源共享,确保内容推广的覆盖面,提高用户抓取和智能研判等环节的效率;在考核上,实施扁平化管理,调动内部人员的积极性,对团队进行有效激励。

3.依托技术支撑,提升融媒能力

融媒体时代,党刊融媒体建设要凸显大数据写稿、移动采编、智能审校、全媒体指挥集成、可视化传播的能力。其中,大数据写稿能力是核心,其前提是依托大数据资源监测信息平台,查看海量资讯,为选题策划提供积极参考,改变既有的采编流程,为记者提供关联性报道、主题搜索、延展创作流程等功能,提升传播的引导力和传播力;智能审校能力是借助自动化的智能审校系统,实现敏感词筛选、稿件查重、差错校对等功能,以确保写稿的准确度;移动采编能力则强调借助记者客户端,实现写稿、发稿、编审等流程一次性完成,将信息集中汇总;此外,全媒体指挥集成能力和可视化传播能力是互为保障的。这两种功能通过热点的搜索,推出新闻稿件的点击率、关注度以及审核机制,促进媒体的内容建设,实时监测舆情,确保信息互通,以便对舆情做好应急反应。例如,作为贵州"十三五"期间的重要战略行动,大数据产业为贵州融媒体平台的构建"中央厨房"模式的形成提供了强大的技术支撑。《当代贵州》"中央厨房"建立健全编委会、信息办公会、选题会等机制,健全协同督办,统筹调度制度,确保重大活动、重要报道、热点新闻的统一协调指挥,做到集中调度、集中指挥、协同配合及快速反应。

二.融媒体时代党刊内容的创新路径

党刊融媒体核心价值在于用好、用活资源,讲真话,走正道。在内容上坚持党性原则,强化政治定力,全力服务大局,全面惠及民生。

1.利用媒体核心优势,提升持续发展能力

大数据产业为融媒体平台构建"中央厨房"模式提供了强大的技术支撑。然而,针对不同地区的大数据产业和当地的文化特色,融媒体平台建设要做到因地制宜、灵活施策,利用自身特色优势,提升融合发展能力。一方面,《当代贵州》期刊传媒集团构建当代传媒的"四微"(微博、微信、微刊、微视)、"两端"(当代贵州APP、"领导者"客户端)、"两朵云"(国学云平台、党刊云平台)的全媒体立体传播格局,形成精准面向主流人群的差异化全媒体数字化矩阵,抢占大数据时代的发展前沿。根据扶贫的统一安排,《当代贵州》打造"黔中生活惠"等移动互联网平台,精选贵州当地的社会生活热点事件及地域特色资源,创造社会消费热点,满足百姓需求,同时提升媒体传播有效度。另一方面,借助多彩贵州数据平台,立足贵州遵义的红色文化基因,坚守党刊的社会责任;实施全域境内的"党刊数字化工程",加快传统媒体向新媒体的过渡与转型;提升融媒体整体效度,统筹兼顾,改革突破,促进舆论引导阵地建设,传递社会主义核心价值观和正能量;通过杂志、网络等资源的深度融合,实现红色资源优势互补和时政新闻资质的有效提升。

2.拓展各类用户群体,打造本土生活服务内容

媒体融合媒介的有效实现,离不开加强主流新闻媒体的资源整合,突破传统报道方式,形成内容优先、体验互动、高效便捷的立体式报道模式。该项工作的重点在于拓展不同类型用户的数量,夯实为本土生活服务的基本理念,真正打造出以服务为导向的综合平台,助推地方经济和当地的发展。例如,"当代贵州"客户端和"领导者"客户端,就融合了《当代贵州》、贵州人民出版社、贵州广播电视台等诸多媒体资源,面向贵州地区乡镇以上的党政机关、企事业单位领导干部,打造实时资讯平台。在技术层面上,《当代贵州》期刊传媒集团采取面向用户提供全媒体内容服务的技术支撑,从物理空间向技术研发建设转型,重构多维度的新闻流程,确保用户只要在官网平台上下载该应用程序,就能实现电视内容、广播内容、图文信息、网络资讯的接收,促进图文、音视频与网络资源的融合,优势互补,在传播覆盖面和内容生产上形成强大的合力。截至2018年12月,"当代贵州"客户端的注册用户达到650万人,成为宣传党的路线政策、传播社会主义核心价值观的重要"微阵地"。

3.遵循新闻传播规律,强化新闻宣传实效性

融媒体时代,新媒体平台要改变传统的媒体评论模式,采取扁平化管理模式,打造新闻"轻骑兵",并通过创新工作机制,不断完善工作体系。同时,紧跟时代潮流,把握趋势,借助即时新闻、H5技术等新兴传播手段,不断提升新闻报道的质量和影响力。《当代贵州》在此方面做出了超前的探索,2018年"全国两会"期间,贵州全媒体平台策划微博与微信实时直播、客户端与微视航拍等活动,强化平台的立体化传播效果;"数字贵州"平台推出专门报道,传递两会声音;贵州电视台借助其视频报道特长,直播大会进程、捕捉内外热点评说,展示时代发展最强音;"当代贵州"客户端、"掌上贵州"客户端发挥其机动灵活的优势,通过发送朋友圈、动感新闻、VAR多样态的新闻呈现,推动热点不断演进。此外,贵州全媒体共同发力,策划活动,传播决策,推出了《贵州的贫困标签正逐步撕掉》《贵州是贫困地区跨越发展样板》等一系列接地气的、让老百姓满意的作品,报道的图文点击量达100万以上,取得了良好的传播效果。

三.融媒体时代党刊创新发展的启示

党刊融媒体的价值在于高点站位,通过创新发展满足受众需求,并有效运用传播渠道,实现媒体的综合运用"裂变"。具体来说,就是要创新舆论宣传新范式,再造内容生产流程,自主创新研发产品。

1.坚持"党刊+"理念,创新舆论宣传范式

落实"党刊+"理念,就是要聚焦用户个性化需求,探索分众化、差异化传播,推动内容服务的转型升级,重点做好时政类内容服务、综合类信息服务和组织策划活动工作。一是提供时政内容服务,时政类内容是党刊安身立命之本,党刊发展要始终牢记"党刊姓党"的基本要求,始终坚持"用户中心"的价值理念。将时政类信息刊发作为工作基本遵循,借助云计算、大数据等信息技术手段,有效整合全国党刊资源,实现融媒体技术效果,为党员读者提供精准、个性化的数字内容服务。二是做好综合信息服务,创新党建宣传新范式,要从综合信息服务入手,为广大用户提供生活、政务、信息一体化的资讯服务,有效延伸并切实拓展党刊服务的水平和层次。三是强化活动组织策划,组织活动是有效推动媒体转型、深入基层、提升媒体传播效果的有力举措。党刊建设要坚持"点线面"结合的发展思路,积极组织活动,为广大党员读者服务。

2.完善采编一体化平台,再造内容生产流程

完善采编一体化平台,再造内容生产流程,一是要加强顶层设计,完善运行机制。党刊要将媒体融合做为集团在新时代再出发的基点,将媒介融合从局部动作上升为整体实践。按照多点突破向整体推进的步骤,实现PC端、移动端、杂志、网站建设的跨行业、跨媒介、跨专业、跨终端整合,确保"一次采写、多次编发、综合利用",实现传统媒体与新媒体的有机打通和无缝对接。二是要强化扁平化管理,实现流程再造。党刊要根据不同用户的特定需要,依托"中央厨房",构建全媒体采编和发布平台,通过内容、渠道、管理、平台的融合,强化流程再造。采编前,整个团队分析热点并拟定题目,提交至全媒体联动平台进行编辑审校,每周上报选题,中期进行统一考核;采编中,全媒体平台客户端提供技术支持,确保记者发回的全媒体采访素材的时效性,并及时进行刊发,记者通过手机客户端与总调度中心采编联动平台进行对接。"中央厨房"通过定位,组织记者协同作战,加强了报道的有效性。

《当代贵州》融媒体中心"中央厨房"依托红色新媒体内容,强化本土生活服务内容,创新媒体融合管理模式,取得良好的社会效益和经济效益。这启示我们,新时代媒体融合背景下,党刊转型发展要坚持"党刊+"理念,创新党建宣传新范式,培养专业技术团队,自主研发产品,完善采编一体化平台,再造内容生产流程。

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